Anuncios de video de LinkedIn: mejores prácticas, ejemplos y especificaciones de anuncios [Guía gratuita]

LinkedIn ha recorrido un largo camino desde su lanzamiento en 2003 como un simple sitio de redes profesionales. Ahora es la plataforma social de referencia para todo lo relacionado con la comunicación empresarial. Y aunque ha sido lento introducir el video en la plataforma, los anuncios de video de LinkedIn ahora representan la próxima evolución del contenido patrocinado de LinkedIn.

¿Qué son los anuncios de vídeo de LinkedIn?

Los anuncios de video de LinkedIn son un formato de anuncio de contenido patrocinado que permite a las marcas interactuar con un público objetivo profesional en cada etapa del recorrido del cliente. A diferencia de los anuncios de video pre-roll o post-roll en LinkedIn, estos aparecen de forma nativa en el suministro de noticias como una publicación independiente:

Los anuncios de video en LinkedIn ofrecen las mismas opciones de orientación que otros formatos publicitarios de LinkedIn. Ayudan a las marcas a alcanzar los objetivos de marketing a lo largo de todo el embudo al:

• Crear conciencia de marca con historias visuales atractivas
• Dirigir tráfico calificado a sitios web o páginas de destino posteriores al clic
• Recopilación de clientes potenciales con un botón CTA o formularios de generación de clientes potenciales

La publicidad en video de LinkedIn es posible con una campaña de contenido patrocinado para promocionar contenido de video en la página de su empresa, o una campaña de contenido patrocinado directo para personalizar anuncios de video para audiencias específicas sin publicarlos en su página.

Especificaciones de vídeo de LinkedIn

Además de las especificaciones de anuncios de contenido patrocinado tradicionales, las especificaciones de anuncios de video son las siguientes:

• Duración: de 3 segundos a 30 minutos (los anuncios de video más exitosos duran menos de 15 segundos)
• Diseño: Horizontal o vertical
• Tamaño del archivo: Entre 75 KB y 200 MB
• Formato de archivo: MP4
• Velocidad de fotogramas: menos de 30 FPS (fotogramas por segundo)
• Requisitos de relación de aspecto y píxeles:
  • 360p (480 x 360; ancho 640 x 360)
  • 480p (640x480)
  • 720p (960 x 720; ancho 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; ancho 1920 x 1080)
  • Los anuncios con una relación de aspecto de 1:1 deben tener una resolución mínima de 600 x 600 píxeles y una resolución máxima de 1080 x 1080 píxeles.
• Formato de audio: AAC o MPEG4
• Tamaño de audio: menos de 64 KHz
  • Si un usuario activa el video en su feed y se desplaza hacia abajo en 2 segundos, el video continuará reproduciéndose, incluso si se ve menos del 50% en la pantalla.

Nota: No puede cargar más de 25 videos en Campaign Manager dentro de las 24 horas, y solo puede cargar videos desde una computadora de escritorio, no desde un dispositivo móvil.

Las mejores prácticas para los anuncios de video de LinkedIn

Desde su lanzamiento, los miembros de LinkedIn pasan casi 3 veces más tiempo viendo anuncios de video en comparación con el contenido patrocinado estático. Por eso es esencial seguir estas mejores prácticas para asegurarse de obtener el máximo rendimiento de sus anuncios de video de LinkedIn.

1. Define tu objetivo principal

Como con cualquier campaña de marketing, es mejor comenzar con un objetivo. Pregúntese cuál es su objetivo final y deje que la respuesta impulse la creatividad de su video, ya que esto facilita la optimización de su campaña. La mejor manera de hacerlo es centrarse en la etapa del embudo de marketing:

Conciencia
Si su objetivo principal es la conciencia, inspire a los prospectos a tener confianza en su marca sin revelarlo todo. Use su anuncio de video para captar la atención, mostrar su marca y generar curiosidad.

Consideración
Dado que los prospectos en esta etapa están interesados ​​en su producto o servicio y buscan aprender más, aproveche esta oportunidad para decirles por qué usted es el mejor. Use su anuncio de video para demostrar liderazgo en el mercado y ejemplificar por qué su solución es la mejor para ellos.

Decisión
Los videos enfocados en la generación de demanda son ideales aquí. Dígales a las personas por qué necesitan su producto o servicio, proporcione aún más contexto y, finalmente, motívelos a tomar medidas.

2. Crea contenido de video basado en tu objetivo

Diferentes objetivos de marketing requieren diferentes contenidos de video, por lo que una vez que haya identificado su objetivo, puede crear contenido para alinearse con el tipo de éxito que desea impulsar:

• Para el conocimiento de la marca : comparta la misión de su marca y mantenga los videos cortos (alrededor de 5 a 30 segundos) para dejar al espectador con ganas de aprender más. Un estudio interno de LinkedIn de 2018 encontró que los videos de menos de 30 segundos experimentaron un aumento del 200% en las tasas de finalización de visualización.
• Para la consideración de la marca : muestre los éxitos de los clientes o los estudios de casos a través de entrevistas/testimonios y brinde más información con videos más largos (alrededor de 30 a 60 segundos).
• Para la generación de demanda : muestre un adelanto o una demostración de su producto para convencer a los prospectos de que tomen medidas. Los videos pueden ser más largos y completos en esta etapa (alrededor de un minuto o más), ya que es más probable que las personas que se apeguen a ellos se conviertan en clientes potenciales.

Este anuncio de LinkedSelling es una combinación de consideración de marca y generación de demanda. Utiliza un estudio de caso para mostrar el éxito del cliente:

Y luego incluye un formulario de generación de clientes potenciales para recopilar clientes potenciales que estén interesados ​​en recopilar sus propios clientes potenciales en LinkedIn:

3. Usa el storytelling para humanizar tu marca

No importa cuál sea tu objetivo, crea contenido que cuente una historia ya que esto te ayuda a conectar con tu audiencia. Le permite hablar directamente a su espectador y crear un mensaje que resuene con su audiencia, mucho mejor que con el texto. La narración visual también hace que su marca parezca más humanizada y personalizada al mismo tiempo que proyecta una imagen profesional.

Las formas de humanizar el contenido de su video incluyen:

• Adición de un saludo personal
• Mostrar su talento o cultura de marca
• Destacando eventos actuales relevantes
• Usar humor o historias personales.

4. Incluye subtítulos

Aunque los anuncios de video en LinkedIn están configurados para reproducción automática, están silenciados de forma predeterminada. Entonces, dado que muchos miembros de LinkedIn verán su video sin sonido, cree su anuncio asumiendo que los espectadores no podrán escuchar su audio. Por eso es una buena idea que la narración de su video aparezca como subtítulos en la parte inferior del video, como lo hace 3M:

5. Mide el éxito en función de tu objetivo

Para determinar el verdadero éxito de sus campañas de anuncios de video de LinkedIn, debe analizar los resultados en función de sus objetivos específicos. Los objetivos y métricas de anuncios de video comúnmente alineados incluyen:

• Reconocimiento de la marca: impresiones, visualizaciones y tasas de visualizaciones
• Consideración de la marca: tasas de visualización, tasas de finalización por cuartil, clics y reproducciones a pantalla completa
• Generación de demanda: tasas de conversión, clientes potenciales y costo por conversión

6. Prueba A/B para generar mejores resultados

Después de determinar las métricas y medir el éxito de la campaña, querrá realizar una prueba A/B de sus anuncios (diferentes versiones del mismo anuncio durante el mismo período de tiempo) para refinarlos y maximizar los resultados. Asegúrese de probar diferentes opciones para estas áreas clave:

• Tipo de contenido
• Duración del vídeo
• Audio y subtitulos
• Descripción copia
• Titular
• páginas de destino post-clic

Pequeños ajustes pueden producir resultados significativos, y esto le permitirá descifrar qué está causando que ciertos anuncios funcionen mejor. Solo asegúrese de probar una cosa a la vez, o no sabrá con certeza qué está causando el cambio en el rendimiento.

No ignore los anuncios de video de LinkedIn

Los anuncios de video de LinkedIn complementan la estrategia publicitaria de cualquier vendedor digital al ofrecer un formato de anuncio nativo para llenar cualquier vacío en su presencia en línea. Son integrales para interactuar con un público objetivo profesional en cada etapa del embudo de marketing.

Para crear el mejor anuncio de video en LinkedIn, consulte la guía de publicidad digital Instapage para obtener las especificaciones de anuncios y las opciones de orientación más actualizadas.