Ejemplos de publicaciones de LinkedIn que lograron un éxito alucinante
Publicado: 2022-10-21Hay muchas formas diferentes de optimizar el contenido de LinkedIn (p. ej., usar los hashtags correctos, publicar constantemente, publicar en el momento adecuado, etc.).
Todo eso es importante.
Sin embargo, a pesar de seguir estas mejores prácticas, muchas marcas aún encuentran que su contenido genera un compromiso inferior.
La respuesta típica es "bueno, solo tienes que seguir publicando constantemente y, finalmente, tu compromiso mejorará".
Sin embargo, eso no parece ser cierto.
Para explorar esta hipótesis, estudiamos 30 empresas de la lista Fortune 1000. La empresa promedio publicó 3,8 veces por semana, y la publicación promedio solo generó 1,7 comentarios y 4,8 acciones.
Sin embargo, algunas marcas tienen una audiencia de LinkedIn modesta y generan una excelente participación de manera constante .
Por ejemplo, Tata Technologies es una empresa de ingeniería y la participación en esta publicación es buena, pero no anormal, para su marca:
Entonces, en esta publicación, desglosaremos las publicaciones específicas de LinkedIn de las marcas de mejor desempeño y descubriremos exactamente lo que están haciendo de manera diferente a los demás.
( Sugerencia: no se trata de publicar contenido cinco veces al día o esperar diez años para que aumente el número de seguidores ) .
Abordar la fruta madura
Si bien mencioné anteriormente que solo optimizar su estrategia probablemente no desbloquee un crecimiento explosivo, aún es importante tener una base sólida sobre la que pueda construir. Específicamente, asegúrese de:
- Optimiza tu página de empresa
- Crea contenido destacado
- Establecer un programa de defensa de los empleados
Analicemos brevemente cada uno de estos puntos.
Optimice la página de su empresa
Ya conoce los conceptos básicos para completar su perfil de LinkedIn, como agregar imágenes de alta calidad, por lo que aquí hay algunos consejos profesionales para mejorar su página de LinkedIn.
Primero, agregue palabras clave relevantes a su resumen y descripción general para que sea compatible con SEO. Esto ayudará a los usuarios relevantes de LinkedIn a encontrarlo y aumentará su visibilidad en los motores de búsqueda tradicionales como Google.
Además, si su marca ofrece un producto SaaS o de comercio electrónico, puede agregar productos (junto con un video del producto) para ayudar a las personas a comprender rápidamente su oferta.
LinkedIn también le permite agregar un CTA personalizado a la página de su empresa. Así que ahora puede llevar a las personas directamente a una página de registro de demostración o enviarlas a una página informativa para obtener más información.
Además, solicite a sus empleados (especialmente a sus ejecutivos) que actualicen sus perfiles, ya que la mayoría de las personas que miran su empresa probablemente también verán algunos de los perfiles de los empleados.
Crea contenido destacado
En lugar de mirar una página en blanco y tratar de pensar en ideas convincentes para publicaciones de LinkedIn, aquí hay algunos temas comunes que hemos visto en el contenido de mejor rendimiento:
- Incluye un elemento humanístico : este podría ser un estudio de caso de cómo su producto/servicio impactó significativamente en la vida de un usuario. Si su producto/servicio no es necesariamente un cambio de vida, puede compartir una experiencia o algo que la marca esté haciendo por la comunidad.
- Toma una postura original sobre el tema : si uno de sus ejecutivos publicó un contenido de liderazgo intelectual, considere volver a publicarlo en la página de marca de la empresa. También puede entrevistar a un ejecutivo para conocer su opinión sobre una noticia de la industria y luego escribir una publicación para la página de la marca.
- Contiene un activo visual: a medida que las personas se desplazan por sus noticias, el contenido visual (como un video, una infografía, una plantilla o una captura de pantalla) puede llamar su atención y hacer que se detengan en su publicación. Si bien no hay un tipo específico de contenido que funcione mejor, experimente con diferentes formatos y vea qué resuena con su audiencia.
En los ejemplos a continuación, verá estos tres marcos en juego, ¡así que siga leyendo para obtener más ejemplos!
Crear un programa de defensa de los empleados
Finalmente, probablemente hayas notado que el algoritmo de LinkedIn otorga a las publicaciones con una buena tracción inicial un alcance más orgánico. Entonces, si LinkedIn muestra su publicación a un puñado de personas y pasan de largo, el algoritmo probablemente le dará menos alcance orgánico.
Afortunadamente, también puedes usar esto a tu favor.
Si un puñado de sus empleados interactúa con una publicación cuando se publica por primera vez, el algoritmo de LinkedIn lo tomará como una señal positiva y le dará más alcance.
Además, obtendrá un alcance más orgánico cuando sus empleados vuelvan a compartir el contenido con sus redes sociales.
Entonces, como notará a lo largo de los ejemplos a continuación, todos usaron la defensa de los empleados para ganar algo de tracción inicial antes de que las publicaciones despegaran por sí solas.
Si desea incorporar la defensa de los empleados en su estrategia de marketing, considere usar GaggleAMP.
GaggleAMP es una plataforma de defensa de los empleados que facilita que los gerentes asignen contenido relevante a los empleados adecuados en minutos. Luego, los empleados reciben una notificación y pueden completar todas las asignaciones de compromiso directamente dentro de la plataforma (y programarlas para que se activen durante la semana).
Si desea ver cómo funciona, puede programar una demostración o probarlo gratis hoy .
Ahora que tiene una sólida comprensión de los conceptos básicos, estos son algunos de los mejores ejemplos de publicaciones de LinkedIn que pudimos encontrar.
Ejemplo #1: Anuncio de Premio
Estadísticas clave
Me gusta : 203
Comentarios : 5
Acciones : 29
En esta publicación, la empresa de CPaaS Vonage anunció un premio que ganaron. Entonces, si bien el contenido en sí no era increíblemente creativo, estaba bien optimizado y la estrategia que usaron para promocionarlo fue lo suficientemente efectiva como para que fuera un gran éxito.
Al analizarlo desde el punto de vista de la optimización, utilizaron un enlace corto personalizado (que es una práctica recomendada de LinkedIn). También crearon un gráfico visual atractivo en lugar de utilizar la imagen destacada del comunicado de prensa.
Para promocionar la publicación, usaron GaggleAMP para implementar una estrategia de defensa de los empleados (pidiendo a sus empleados que se comprometieran con ella).
El propio CEO participó en los comentarios, y solo su comentario recibió 39 me gusta.
Consejo profesional: si tiene dificultades para que los ejecutivos se involucren con su contenido, GaggleAMP le permite escribir texto previamente para ellos directamente dentro de la tarea de actividad.
Ejemplo n.º 2: anuncio de lanzamiento de funciones
Estadísticas clave
Me gusta : 640
Comentarios : 4
Acciones : 133
Elastic es una plataforma para soluciones impulsadas por búsquedas, y una de sus publicaciones más exitosas en las redes sociales es un anuncio de lanzamiento de funciones.
En lugar de simplemente vincular a una publicación de blog, crearon un video rápido que resume la nueva función. Si desea crear un video similar, puede contratar a alguien en una plataforma como Upwork .
Además, incluyeron una URL abreviada para la publicación completa del blog (en lugar de usar la URL completa).
Para impulsar una mayor participación, Elastic implementó una estrategia de defensa de los empleados (usando GaggleAMP) y solicitó a los empleados que participaran en la publicación.
Esto le dio la tracción inicial necesaria para hacer correr la voz y luego se puede ver que, naturalmente, generó una gran participación de los clientes y clientes potenciales:
Ejemplo #3: Historia de un empleado
Estadísticas clave
Me gusta : 757
Comentarios : 24
Acciones : 31
Stryker es un fabricante de equipos médicos y una de sus publicaciones más exitosas en las redes sociales fue una entrevista con un empleado. LinkedIn es ante todo una plataforma de redes sociales, por lo que mostrar a uno de sus empleados agrega un elemento humanista a la publicación, lo que la hace mucho más compartible.
Además, Stryker eligió crear un video en lugar de solo una publicación basada en texto, que a menudo es más atractiva. El video también usa un marco de marca y tiene subtítulos para alentar a los espectadores a hacer una pausa. Si desea agregar un marco similar a sus videos, puede usar una herramienta como Animoto .
También incluye tres hashtags (dos de los cuales son palabras clave y uno es un término de marca), y la URL también se acorta.
Como puede ver, la publicación está bien optimizada y sigue los consejos clásicos de mejores prácticas de las redes sociales, aunque lo que realmente la impulsó a tener éxito es que utilizaron la defensa de los empleados para promocionarla. Una vez que los empleados comenzaron a compartirlo, la publicación cobró mucha tracción orgánica y el compromiso se disparó.
Ejemplo n.º 4: anuncio de logro de avance
Estadísticas clave
Me gusta : 1,469
Comentarios : 109
Acciones : 162
Archer es una empresa aeroespacial con sede en San Francisco que construye aviones de despegue y aterrizaje verticales totalmente eléctricos. Entonces, cuando lograron su primera prueba de vuelo estacionario, fue una oportunidad perfecta para una publicación en LinkedIn.
Para esta publicación, crearon un video profesional de alta calidad que incluía clips de entrevistas con los fundadores, imágenes de la preparación y el vuelo de prueba real.
Así que no sorprende que la publicación fuera un gran éxito. Para promover aún más la publicación, también aprovecharon la defensa de los empleados. A medida que los empleados enviaron la publicación a su red, rápidamente cobró impulso y atrajo la atención de figuras muy influyentes, incluidos otros ejecutivos de alto nivel y líderes de la industria.
Ejemplo n.º 5: anuncio de lanzamiento de funciones
Estadísticas clave
Me gusta : 108
Comentarios : 3
Acciones : 27
TripActions es una solución todo en uno para viajes, tarjetas corporativas y gastos que recientemente lanzó un panel de Bienestar. Para promocionar la nueva función, crearon un video de pantalla de la función en acción y agregaron una publicación convincente (con estadísticas) para explicar el problema que resuelve la nueva función.
También incluye cinco hashtags relevantes y el enlace a la publicación del blog es una URL abreviada.
Para ayudarlo a lograr el máximo alcance, también utilizaron la defensa de los empleados para promocionar la publicación entre los seguidores del empleado.
Ejemplo n.º 6: Anuncio de mejora de la sociedad/cultura
Estadísticas clave
Me gusta : 606
Comentarios : 10
Acciones : 6
Amadeus es una empresa de viajes que recientemente anunció una asociación con Goodwatt, una empresa de suministros comerciales. La asociación permite a los empleados de Amadeus ir al trabajo en bicicleta eléctrica, por lo que muestra algunos de los beneficios para los empleados y demuestra que es una empresa consciente del medio ambiente.
Las publicaciones centradas en la cultura y la sostenibilidad tienden a funcionar, por lo que al combinar ambos temas en una sola publicación, el contenido estaba bien posicionado para el éxito.
Como puede ver en los comentarios, claramente tocó la fibra sensible de la audiencia.
Además, agregaron varias fotos de sus empleados usando las bicicletas, lo que agrega un elemento humanista a la publicación.
Finalmente, también utilizaron la defensa de los empleados para aumentar el alcance de la publicación y, debido a que el contenido en sí ya era muy apreciado, la publicación no tardó mucho en cobrar fuerza. Como puede ver en los comentarios, la mayor parte del compromiso fue de personas que no son empleados.
Ejemplo #7: Publicación de Éxito de un Empleado
Estadísticas clave
Me gusta : 171
Comentarios : 19
Acciones : 1
Sendoso permite a las empresas enviar obsequios personalizados, regalos de marca, obsequios electrónicos y experiencias virtuales.
Para el Mes de Apreciación de la Mujer, crearon una publicación que destaca a algunas mujeres en su empresa que recientemente recibieron promociones.
Las publicaciones que destacan las victorias de los empleados tienden naturalmente a tener éxito, ya que sus amigos también quieren apoyarlos.
Además, es una excelente táctica de reclutamiento, ya que muestra abiertamente que Sendoso realmente se preocupa por sus empleados.
Ejemplo #8: Historia de éxito del cliente
Estadísticas clave
Me gusta : 510
Comentarios : 43
Acciones : 7
Las historias de éxito de los clientes, naturalmente, tienden a funcionar bien, pero cuando hablan del impacto que tuvo una empresa en la vida de una persona, puede convertirse en un jonrón. Esto es exactamente lo que sucedió cuando Bright Horizons, una solución de gestión educativa, publicó una historia conmovedora sobre uno de los éxitos de sus clientes.
Al hacer la publicación sobre el cliente (e incluir imágenes conmovedoras que muestran el impacto de este logro), las personas se inclinan naturalmente a participar. También puede notar que se parece más a una publicación típica que celebra a un amigo que a una publicación promocional de marca.
También impulsaron el compromiso mediante el uso de la defensa de los empleados para correr la voz.
Ejemplo #9: Puesto de Reclutamiento
Estadísticas clave
Me gusta : 427
Comentarios : 24
Acciones : 82
Tata Technologies es una empresa global de ingeniería de productos y servicios digitales que recientemente contrató a unos 80 ingenieros de vehículos eléctricos. Para promover las oportunidades, crearon una publicación en LinkedIn con los detalles.
Esta publicación en sí era bastante simple: incluye muchos hashtags relacionados con la contratación y un volante con una descripción básica de la oportunidad.
Sin embargo, hay un puñado de razones por las que probablemente funcionó bien:
Las personas están dispuestas a compartir oportunidades profesionales, ya que es realmente útil para sus redes.
Utilizaron la defensa de los empleados para generar más alcance
Responden a casi todos los comentarios, lo que ayuda a ganar más tracción orgánicamente (y alienta a las personas que tienen preguntas a comentar)
Ejemplo #10: Publicación filantrópica
Estadísticas clave
Me gusta : 283
Comentarios : 9
Acciones : 8
Si su empresa ha realizado algún tipo de trabajo filantrópico, ¡cree una publicación de LinkedIn al respecto! Las publicaciones filantrópicas, naturalmente, tienden a funcionar bien porque las personas quieren apoyar iniciativas positivas.
Entonces, cuando la empresa de consultoría de TI, EXL, publicó sobre su trabajo para satisfacer las necesidades de TI de las escuelas desfavorecidas de la India, no sorprende que la publicación rindiera muy bien.
La publicación en sí era relativamente simple, aunque incluía varias imágenes de la escuela usando el nuevo equipo, lo que le agregaba un elemento humanista a la publicación.
También utilizaron la defensa de los empleados para hacer llegar la publicación a la mayor cantidad de personas posible.
Dispara el compromiso de tu publicación de LinkedIn
Con suerte, esta publicación te dio algunas ideas de contenido para tu próxima publicación en LinkedIn.
Aunque antes de comenzar a crear contenido nuevo, creo que vale la pena señalar que todas estas publicaciones tenían una cosa en común: todas usaron la defensa de los empleados para ganar tracción .
La defensa de los empleados es una forma sencilla de obtener más tracción orgánica con un esfuerzo adicional mínimo de su parte.
Sin embargo, si alguna vez intentó iniciar una campaña de defensa de los empleados, probablemente se dio cuenta de que solo pedirle a la gente que comparta el contenido de la marca es mínimamente efectivo. Después de todo, es una carga para ellos iniciar sesión en sus plataformas de redes sociales, seleccionar una publicación y luego decidir qué decir (si comentan o comparten, que son compromisos más poderosos que los me gusta).
Además, no es realmente factible para usted realizar un seguimiento de quién está interactuando y el impacto (alcance total, valor de medios ganado estimado , etc.) de su estrategia de defensa de los empleados.
GaggleAMP resuelve estos problemas. Específicamente:
Puede asignar una acción de participación específica (me gusta, comentar, compartir) para una publicación en particular a empleados específicos (o grupos de empleados), en solo unos minutos.
Los empleados reciben una notificación cuando asignas una publicación y pueden completar las acciones de participación directamente dentro de Gaggle . También pueden programar sus acciones de compromiso para que se activen durante la semana.
Tiene un panel de análisis completo que le muestra exactamente qué empleados son los más activos, así como estadísticas de publicaciones como el valor de medios ganado estimado (EEMV), el alcance total y más.
Para obtener más información sobre GaggleAMP, programe una demostración, ¡o puede seguir adelante y probarlo gratis hoy !
