Anuncios dinámicos de LinkedIn: su recurso integral con especificaciones de anuncios, ejemplos y más

Para las empresas B2B que buscan generar nuevos clientes potenciales, los anuncios dinámicos de LinkedIn pueden ser una de las mejores formas de publicidad digital. La plataforma de redes sociales tiene más de 500 millones de miembros y hasta el 40% de ellos usan LinkedIn diariamente. Más del 80% de los clientes potenciales B2B provienen de la plataforma, lo que la convierte en el sitio social número uno en conversiones con diferencia:

…Y los anuncios dinámicos juegan un papel importante en ese éxito.

¿Qué son los anuncios dinámicos de LinkedIn?

Los anuncios dinámicos de LinkedIn son anuncios pequeños y personalizados que se colocan en el lado derecho de un feed y están disponibles solo en computadoras de escritorio. Pueden ayudar a generar clientes potenciales al dirigir el tráfico a su sitio web o página de destino posterior al clic debido a su capacidad para personalizar la creatividad del anuncio en función del perfil del usuario.

Anuncios dinámicos de LinkedIn (escritorio):

Los anuncios dinámicos de LinkedIn se personalizan para un miembro específico utilizando su información personal para atraerlo e involucrarlo. Hay tres tipos disponibles:

• Siga los anuncios de la empresa : se utiliza para aumentar el número de seguidores en la página de su empresa y crear conciencia de marca.
• Anuncios destacados : se utilizan con una llamada a la acción (CTA) y pueden vincularse a una página de destino o sitio web posterior al clic (por ejemplo, mostrar su producto, servicio, evento, etc.). Estos también se pueden colocar como un fondo personalizado.
• Anuncios de contenido : se utilizan para impulsar las descargas de contenido y generar clientes potenciales. (Actualmente solo disponible para usuarios de cuentas administradas de LinkedIn).

Seguir el anuncio de la empresa

Siga las especificaciones de anuncios de la empresa:

• Nombre de la empresa: 25 caracteres como máximo, incluidos los espacios
• Logotipo: 100 x 100px mínimo
• Descripción del anuncio (imagen superior): máximo 70 caracteres, incluidos los espacios
• Título del anuncio (debajo de la imagen): máximo 50 caracteres, incluidos los espacios
• Botón CTA: elige entre visitar empresa, visitar trabajos o visitar la vida.

Anuncio destacado

Especificaciones del anuncio destacado:

• Nombre de la empresa: 25 caracteres como máximo, incluidos los espacios, el nombre de la empresa se muestra cuando el usuario pasa el cursor sobre el nombre de la empresa.
• Logotipo: 100 x 100px mínimo
• Descripción del anuncio (imagen superior): máximo 70 caracteres, incluidos los espacios
• Título del anuncio (debajo de la imagen): máximo 50 caracteres, incluidos los espacios
• Texto del botón CTA: máximo 18 caracteres incluidos los espacios
• Imagen de fondo opcional: exactamente 300 x 250 px (2 MB o menos). Esto elimina la imagen de perfil de usuario y la descripción del anuncio.

Anuncio destacado con imagen de fondo

Anuncio de contenido

Especificaciones de anuncios de contenido:

• Nombre de la empresa: 25 caracteres como máximo, incluidos los espacios
• Logotipo de la empresa (opcional): 100 x 100px mínimo
• Recuento de seguidores de la página de empresa (opcional): se puede activar o desactivar
• CTA principal: máximo 75 caracteres, incluidos los espacios, o elija una de las tres opciones creadas previamente.
• Nombre del documento: máximo 50 caracteres incluidos los espacios
• Documento descargable: máximo 10mb PDF
• Vista previa del documento (opcional): máximo 5 páginas de vista previa con cada tamaño de página de vista previa 81 x104px
• Términos de la política de privacidad: máximo 2000 caracteres incluidos los espacios

En la columna de la derecha, los anuncios dinámicos se colocan de dos en dos, por lo que solo compite con un anunciante adicional por la atención del usuario. Ya sea que esté promocionando una vacante de trabajo, la descarga de un documento técnico o la página de la empresa, los anuncios de texto dinámicos de LinkedIn aprovechan la información de los perfiles de usuario, lo que les permite enviar esta información con solo hacer clic en un botón.
Por ejemplo, si está promocionando un nuevo informe de investigación, un usuario puede enviar su información haciendo clic en el anuncio y descargándolo en la página posterior al clic.

Los 3 beneficios principales de los anuncios dinámicos

Personalizar sus anuncios con información de los perfiles de usuario de LinkedIn le permite construir una conexión más profunda con ellos. Según LinkedIn, se ha demostrado que los anuncios dinámicos generan el doble de clics que los anuncios gráficos regulares y ofrecen tres beneficios distintos:

Construye una relación más cercana con tu audiencia

Los anuncios dinámicos captan la atención de la audiencia de una manera que los anuncios gráficos tradicionales no pueden. Cada anuncio presenta los detalles personales de un miembro de LinkedIn, incluida su foto, nombre, cargo, todo lo cual proporciona un elevado nivel de personalización.

Consiga una personalización mejorada

Una vez que haya escrito el contenido de su anuncio, LinkedIn se encarga de la personalización y la traducción automática, por lo que el anuncio se adapta a cada usuario individual. Las herramientas de mapeo de datos se pueden usar para una personalización mejorada porque al agregar macros; puede personalizar automáticamente cada campaña para cada usuario individual al que se dirige.

Cumplir con los objetivos de marketing

Los anuncios dinámicos funcionan en cada etapa de su embudo de marketing, ya sea que desee aumentar el conocimiento de la marca con los anuncios de seguimiento de la empresa, impulsar el tráfico para impulsar las conversiones de la página de destino posteriores al clic o promocionar un evento con anuncios destacados. Por supuesto, también puede realizar pruebas A/B de los anuncios para optimizarlos en el Administrador de campañas de LinkedIn.

Cómo se comparan los anuncios dinámicos con otros anuncios de LinkedIn

LinkedIn ofrece varias opciones de publicidad rentables junto con Dynamic Ads.

Contenido patrocinado

El contenido patrocinado de LinkedIn le permite promocionar su contenido a usuarios fuera de su empresa. A diferencia de los anuncios dinámicos que son solo para computadoras de escritorio, el contenido patrocinado se puede mostrar en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas. Sin embargo, el anuncio aparece en el feed de un miembro como publicidad nativa, colocado en combinación con contenido compartido por otros usuarios. Aparece como una publicación ordinaria pero está marcada como contenido patrocinado.

Anuncio de contenido patrocinado:

Anuncio de contenido patrocinado con imagen en miniatura:

Mensajes InMail patrocinados

Los mensajes InMail patrocinados lo ayudan a enviar un mensaje altamente personalizado a su audiencia de manera similar a los anuncios dinámicos. Sin embargo, los InMail patrocinados entregan más contenido de texto para entregar su mensaje publicitario.

A diferencia de los anuncios dinámicos, los mensajes InMail patrocinados le permiten usar la mensajería privada de LinkedIn para promocionar su contenido entre los destinatarios. Los usuarios tampoco necesitan seguir la página de su empresa para recibir su contenido en su bandeja de entrada de mensajes. Además, los anuncios InMail patrocinados solo se envían a la bandeja de entrada de un miembro cuando el usuario ha estado activo en la plataforma, lo que garantiza una capacidad de entrega del 100 %.

Mensajes InMail patrocinados:

Anuncios de texto de LinkedIn

Al igual que los anuncios dinámicos de LinkedIn, los anuncios de texto solo aparecen en el escritorio; sin embargo, se pueden mostrar en la parte superior de una página además de en la columna derecha.

Anuncio de texto de LinkedIn colocado en la parte superior de la página de inicio:

Anuncio de texto en la parte superior y en la columna derecha de una página de perfil:

Los anuncios de texto de LinkedIn son efectivos para generar conversiones y promocionar ofertas. Puede usar un CTA para alentar a los usuarios a hacer clic en su anuncio, y las imágenes de perfil pueden atraer a su audiencia. Al igual que los anuncios dinámicos de LinkedIn, su anuncio de texto puede dirigir el tráfico a una página de destino o sitio web posterior al clic. Además, puede utilizar las pruebas A/B para la optimización.

Los anuncios de texto de LinkedIn funcionan de manera similar a los anuncios de la red de búsqueda de Google al utilizar ofertas de pago por clic (PPC) o costo por impresión (CPM) para controlar su presupuesto publicitario. Simplemente cree su anuncio de texto de LinkedIn y establezca un presupuesto diario en el Administrador de campañas de LinkedIn.

Prácticas recomendadas de anuncios dinámicos de LinkedIn

Tenga en cuenta lo siguiente al crear su anuncio dinámico...

Piensa en tu objetivo general

Si está buscando aumentar la exposición de la marca al llevar a las personas a la página de su empresa, elija un anuncio de seguidor. Si su objetivo es aumentar el tráfico y las conversiones, seleccione un anuncio destacado y presente su producto, evento, seminario web, etc. Si su objetivo es generar clientes potenciales, elija un anuncio de contenido. El Administrador de campañas en LinkedIn le permite seleccionar el formato de anuncio dinámico que desee y el público objetivo elegido:

Utilice la personalización visual para captar la atención de su audiencia

Optar por incluir la foto, el nombre o la empresa de un miembro ayuda a atraer a cada usuario individual. Hay plantillas preestablecidas en Campaign Manager que automáticamente aseguran que su anuncio contenga esta información.

Sea muy específico con su título y texto

Su título y texto deben permitir que un usuario entienda claramente su mensaje. Observe cómo el anuncio dinámico a continuación explica claramente la oferta:

Use un CTA claro para decirle a su audiencia qué hacer a continuación

El anuncio dinámico a continuación, de CA Technologies, muestra una CTA sencilla para descargar su documento técnico. Esto ayudó a generar una tasa de conversión del 11,3 %:

No olvides la etapa posterior al clic

Si está dirigiendo tráfico a una página externa, asegúrese de que su página de destino posterior al clic refleje el contenido de su anuncio y esté optimizada para los usuarios de LinkedIn. Aquí hay un ejemplo perfecto, primero el anuncio seguido de la correspondiente página de destino posterior al clic:

Pruebe su anuncio dinámico de LinkedIn

LinkedIn Campaign Manager le permite ver estadísticas de anuncios en la pestaña de rendimiento. Puede ver las tasas de clics, las impresiones, los clientes potenciales, los seguidores y las tasas de participación, según el objetivo general de su anuncio.

Además, puede medir el éxito de los anuncios en el embudo inferior utilizando la herramienta Seguimiento de conversiones de LinkedIn. La prueba A/B de su anuncio dinámico le permite probar diferentes títulos, logotipos y texto. Lo ideal es probar una variable en cada anuncio para determinar el rendimiento de cada anuncio.

También puede probar imágenes e íconos de fondo como parte de su proceso de prueba A/B:

Cree el anuncio de LinkedIn perfecto para su empresa

Los anuncios dinámicos son superiores a los anuncios gráficos tradicionales porque aprovechan la información disponible públicamente de los usuarios para personalizar el mensaje. Menos trabajo para los anunciantes digitales y, como resultado, potencialmente más conversiones.

Sin embargo, no te detengas allí. Consulte la Guía gratuita de especificaciones de anuncios de Instapage porque cubre todas las principales plataformas de anuncios para que pueda consultar rápidamente las especificaciones de anuncios y las opciones de orientación para cientos de tipos de anuncios.