Ejemplos de anuncios en carrusel (y documentos) de LinkedIn: ¡Lo que se debe y lo que no se debe hacer!

La terminación de las publicaciones en carrusel de LinkedIn a finales de 2023 fue una sorpresa para mí, pero la mayor sorpresa fue que LinkedIn mantuvo los anuncios en carrusel disponibles, mostrando numerosos ejemplos de anuncios en carrusel de LinkedIn dentro de la biblioteca de anuncios de LinkedIn. Además, también permitieron el uso de documentos como creatividad publicitaria, denominándolos "anuncios de documentos", lo que no volvió a estar disponible hasta 2023.

Luego, mis colegas y yo decidimos profundizar en los carruseles de LinkedIn porque también seguimos viendo algunas " herramientas generadoras de carruseles de LinkedIn ". Todos obtuvieron una parte y terminamos así: buscarán algunas ideas y ejemplos de publicaciones en carrusel , y yo revisaré algunos de esos anuncios en carrusel para ver cuál es el trato con ellos.

¿Por qué LinkedIn no eliminó también los carruseles de los anuncios? ¿Y por qué agregaron anuncios de documentos encima? ¿Cuál es la diferencia práctica entre los carruseles de LinkedIn y los documentos de LinkedIn? Intentaré hablar un poco sobre estos en este artículo, mostrándole algunos ejemplos (aunque no necesariamente los mejores, ya que esta es también la razón por la que no he llamado a este artículo "los mejores ejemplos de anuncios en carrusel de LinkedIn", a pesar de que sabía que atraería más atención y tráfico).

Larga introducción, ¿eh? Sí, solo quería contar un poco de historia para que el resto de este artículo tuviera más sentido para los lectores. De todos modos... Sigamos adelante.

Anuncios en carrusel de LinkedIn frente a anuncios en documentos de LinkedIn

Solía ​​​​trabajar para una agencia digital, donde administraba muchas campañas publicitarias digitales diferentes, incluidos anuncios de LinkedIn. Por lo tanto, puedo decir que estoy un poco familiarizado con los anuncios en carrusel de LinkedIn. Entonces leerás muchos de mis comentarios y opiniones personales.

Por otro lado, la razón por la que este artículo incluye ambos tipos de anuncios es simple: básicamente funcionan igual para el usuario final cuando desliza el contenido para ver el resto. Además, puede utilizar ambos para fines casi idénticos, como reconocimiento de marca, generación de leads , etc., como se muestra a continuación.

Sin embargo, también existen muchas diferencias entre los anuncios en carrusel de LinkedIn y los anuncios en documentos de LinkedIn. Y a mi entender, dos de ellos son críticos:

1. Se puede hacer clic en los anuncios de carrusel de LinkedIn. De hecho, puedes agregar diferentes enlaces a cada tarjeta de carrusel. Sin embargo, para los anuncios de documentos, debe incluir un enlace en el texto del anuncio o tal vez agregar otra llamada a la acción en lugar de dirigir a los usuarios a los clics en el enlace. Es posible que también desee utilizar anuncios documentales para generar conciencia a través de impresiones de anuncios únicamente.
2. No puedes tener más de 10 tarjetas para anuncios en carrusel, pero el límite es bastante mayor para anuncios en documentos : 300 páginas para un archivo de 100 MB como máximo.
3. Si bien puedes "impulsar" las publicaciones de tus documentos en LinkedIn sin necesidad de un administrador de campañas de LinkedIn, no puedes hacer lo mismo con los carruseles de LinkedIn, ya que no están disponibles para publicaciones orgánicas. En otras palabras, tus carruseles de LinkedIn tienen que ser " publicaciones oscuras ".

Dicho todo esto, echemos un vistazo más de cerca a los ejemplos de anuncios en carrusel de LinkedIn y anuncios en documentos de LinkedIn, tomando 10 de cada uno.

Ejemplos de anuncios en carrusel de LinkedIn

Aprenda los anuncios en carrusel de LinkedIn de la mano de los mejores: LinkedIn Learning

¿Quién podría haber creado un mejor anuncio en carrusel de LinkedIn que el propio LinkedIn? Comenzando con una imagen de estilo de vida y mostrando la primera mitad de una oferta de descuento para que los usuarios la deslicen, este anuncio tiene diferentes enlaces integrados para cada tarjeta y también tiene un enlace dentro de la copia. Todas las mejores prácticas parecen estar implementadas.

Me topé con muchas versiones diferentes de este anuncio dentro de la biblioteca de anuncios, pero es interesante que lo publicaron solo durante 1 día y con una orientación bastante diversa para incluir EMEA y América Latina juntas para obtener menos de 1000 impresiones. Yo diría que deben haber estado probando algo; tal vez mercados, tal vez creativos... ¿Quién sabe?

Un anuncio en carrusel de LinkedIn de un gigante del comercio minorista: Coca-Cola Europacific Partners

Se sabe que LinkedIn es una plataforma orientada al B2B y muchas empresas crean páginas comerciales. para formar parte de él. Pero, ¿cómo puede un gigante del comercio minorista promocionarse activamente?

Bueno, aquí hay un ejemplo perfecto de una corporación orientada al comercio minorista que comparte lo poderosa que es a través de sus socios B2B. Sin embargo, desearía que no se hubieran olvidado de agregar un enlace después de decir "enlace a continuación".

"Piense globalmente, actúe localmente" para los anuncios en carrusel de LinkedIn: Audi Dubai

El icónico logotipo de Audi, la demostración del producto, la información de precios y el llamado a la acción: todo esto va directo al grano. Los enlaces en diferentes tarjetas de carrusel también eran los mismos.

Puedo llamar a esto una excelente campaña orientada a las ventas con puntos focales identificados y poca o ninguna distracción, lo cual es natural. La gente no compra coches dos veces por semana sin pensar mucho en el proceso de decisión de compra.

Los anuncios en carrusel de LinkedIn también funcionan para revistas: The Economist

En realidad, dirigir el tráfico a algunas de sus páginas de conversión es una práctica común, especialmente para una empresa que crea contenido (si no se basa completamente en el contenido en sí, como esta revista). Esto no solo aumenta la cantidad de vistas que obtienen sus artículos, sino que también ayuda a construir una base de lectores más grande y posiblemente contribuya a sus ventas.

Además, es más fácil crear anuncios de esta manera, ya que su artículo ya tendrá una imagen de encabezado y no tendrá que crear imágenes para sus anuncios desde cero. Verás, ni siquiera se añaden los logos a las imágenes... Bien jugado, The Economist.

Promoción de contenido a través de anuncios carrusel de LinkedIn: Cloudflare

Al igual que The Economist, Cloudflare también promociona contenido a través de anuncios carrusel de LinkedIn. No sólo por el contenido en sí. Este es un contenido útil que tiene como objetivo educar a su base y ofrecer Cloudflare como una solución a estos posibles problemas. Las imágenes están adornadas con el naranja brillante de la marca y se agregan tiempos de lectura esperados para incentivar a los usuarios a leer, diciéndoles que no les llevará demasiado tiempo.

El título, sin embargo, parecía demasiado inteligente, ya que espera que los espectadores completen la frase inacabada con lo que está escrito en las tarjetas del carrusel. Personalmente, lo haría más fácil de entender, incluso si estoy seguro de que mi audiencia está compuesta por genios.

Ofreciendo múltiples puntos de valor clave con los anuncios en carrusel de LinkedIn: Uber para empresas

¿Por qué hacer publicidad si no aportarás ningún valor, verdad? Pero agregar valor de múltiples maneras a múltiples partes interesadas de su audiencia es, por supuesto, aún mejor.

También puede utilizar anuncios documentales para explicar varios puntos de valor, pero no será posible hacer clic en ellos, por lo que el siguiente paso de explicar estos puntos de valor en detalle podría ser un poco más difícil de realizar.

Sólo un anuncio decente en carrusel de LinkedIn: alquiler de aire acondicionado

Abordar un problema: marcado. Llamando la atención en la primera imagen: Comprobado. Llamada a la acción: marcada. Imágenes de estilo de vida: marcadas. Todo parece estar bien.

Aunque es posible que la empresa no sea tan conocida como las mencionadas anteriormente, este es solo un anuncio carrusel decente de LinkedIn. Y también demuestra que no es necesario ser tan grande para crear buenas campañas. Por supuesto, hablo en términos de cómo se prepara y no en términos del presupuesto o la orientación de la campaña; de todos modos, no son visibles.

¿Anuncios en carrusel de LinkedIn para cazatalentos?: Habilitar el reclutamiento

LinkedIn tiene anuncios de empleo específicos e incluso otros métodos de promoción laboral, pero parece que la creatividad se activó para Enable Recruitment. Coloque los detalles de los roles en cada tarjeta, desvíe los clics a las páginas de ofertas de trabajo relacionadas, agregue un elefante en el fondo (no sé cómo se relaciona esto con el concepto, pero de alguna manera no me parece extraño). ), ¡y voilá!

Esto podría incluso funcionar mejor que los anuncios de empleo de LinkedIn u otros métodos en términos de costos de publicar un trabajo en LinkedIn. e incluso el costo de obtener un currículum en su grupo de candidatos.

Compruebe la precisión de sus anuncios en carrusel de LinkedIn: LABPLAS

Este ejemplo es de una empresa canadiense de tecnología médica que se dirige a hablantes de francés con anuncios en carrusel de LinkedIn. Pero parece haber margen de mejora. En otras palabras, como indica el título, este ejemplo tiene algunas cosas que "no se deben hacer".

En primer lugar, las imágenes no parecen encajar y están cortadas (incluso el logotipo apenas se ve), por lo que es posible que deseen volver a verificar sus diseños, o tal vez las especificaciones de los anuncios en carrusel de LinkedIn (o su agencia, o equipo interno... Ups... Sí, lo acabo de decir). Entonces, puedo decir que los anuncios hablan de los beneficios que se ofrecen para diferentes industrias, pero dividir esto en múltiples creatividades y utilizar la orientación basada en la industria en LinkedIn en lugar de poner todo esto en un solo anuncio podría haber sido un enfoque más preciso.

¿Cuántas palabras caben en una tarjeta de carrusel?: Sonicsoft

Incluso si se dirige únicamente a usuarios de escritorio, es demasiado texto para ponerlo en una tarjeta de carrusel, y la situación es aún peor para alguien que puede ver esto en un dispositivo móvil.

Si tiene tanto texto para compartir, no torture a sus espectadores ni desperdicie su bien ganado presupuesto de marketing, y considere optar por un anuncio documental. Pero si aún desea utilizar un diseño similar a una imagen para su documento, es posible que desee consultar lo que Circleboom tiene para ofrecer.

¡Sigue publicando carruseles de LinkedIn con Circleboom!

Sí, es posible que las publicaciones en carrusel de LinkedIn ya no existan, pero Circleboom Publish aún te permite compartir tus imágenes juntas en LinkedIn como un carrusel. No sólo es una característica poco común en comparación con otras herramientas similares, sino que también es bastante cómoda de usar.

Una vez que comience a crear una publicación de LinkedIn en Circleboom Publish, puede elegir convertirla en una "Publicación en carrusel/galería" (también están disponibles otros tipos de publicaciones como documentos o encuestas de LinkedIn ), como se muestra a continuación.

Luego, puede cargar varias imágenes desde su computadora, usar las herramientas de diseño de Circleboom, incluidas las plantillas de publicaciones listas para usar y acceder a directorios visuales de archivo, o incluso seleccionarlas de Google Photos. Esto te dará la libertad de elegir las imágenes que quieras o crear hermosos diseños de nivel profesional con la ayuda de Canva.

Sin mencionar otras funciones de apoyo, como la IA integrada para generar subtítulos , la capacidad de programar sus publicaciones en LinkedIn y utilizar todas estas funciones para múltiples cuentas de LinkedIn o páginas de empresa .

Ahora que al menos sabe cómo cerrar la brecha entre los carruseles de LinkedIn y las publicaciones de documentos de LinkedIn, es posible que desee considerar publicar documentos orgánicos de LinkedIn similares a un carrusel y luego impulsarlos en lugar de optar por anuncios de carrusel de publicaciones oscuras. Entonces, veamos también algunos ejemplos de anuncios de documentos de LinkedIn.

Ejemplos de anuncios de documentos de LinkedIn

Auditoría del anuncio del documento de LinkedIn del auditor: KPMG

¿Tiene un documento técnico listo? Entonces tienes una gran ventaja para un anuncio en formato documento. Coloque a una persona atractiva en la portada, hable sobre temas populares como inteligencia artificial y datos, y no subestime el poder de palabras clave como "éxito" y "transformación". Manera de gestionar las relaciones públicas, ¿eh?

Bromas aparte, y aunque parezca un poco cliché, esta combinación sigue funcionando. Transmite su mensaje de una manera poderosa y demuestra su experiencia. Y también es seguro, ya que es fácil alinear dicho contenido con su identidad corporativa.

Una plataforma publicitaria que utiliza anuncios documentales de LinkedIn: RTB House

Siempre encuentro irónico que un proveedor de servicios de marketing utilice a otros. Es como promocionar anuncios de Twitter en vallas publicitarias, ¿sabes? Sin embargo, así es como se siente y un comentario más emotivo: me encantó la imagen de la galleta.

Por otra parte, racionalmente hablando, este documento puede servir como una excelente herramienta para educar a audiencias específicas. Sin embargo, ejecutar una campaña de 7 días con orientación a nivel de empresa en un mercado relativamente pequeño como los Países Bajos me pareció demasiado limitado, ya que generó menos de 1000 impresiones.

Anuncio en un solo documento para todo el mundo: el Grupo Volkswagen

Un gigante con raíces alemanas que anuncia sus esfuerzos en el mercado chino y dos nuevos modelos antes del Salón del Automóvil de Beijing, y muestra este anuncio a personas de muchos países diferentes e incluso continentes para generar más de 100.000 impresiones en 3 días. No sólo promocionar nuevos productos sino también combinar esfuerzos de marketing online con offline.

Es tan genérico pero tan poderoso e impresionante. Yo llamaría a esto presumir sólo porque estoy celoso. Éste, querido lector que ha llegado hasta aquí, es un buen ejemplo, diría yo.

El anuncio en documento de LinkedIn se vuelve ecológico: Bergner Europa

Tengo un amigo que tiene una maestría con una tesis sobre responsabilidad social corporativa y sus efectos en las decisiones de inversión de las personas hacia una empresa. La correlación es positiva, especialmente para la Generación Z.

Quizás Bergner no atrajo a miles de nuevos inversores con este anuncio, pero la forma en que se comunica con la segmentación a nivel de empresa con sede en la UE para generar más de 10.000 impresiones es un buen ejemplo del esfuerzo mostrado para inspirar a otras personas y empresas para el bien. Además, también parecen tener su propio hashtag de marca en LinkedIn derivado de un eslogan.

La sostenibilidad es la próxima gran novedad, así que si tienes algún informe de RSC o algo de lo que puedas presumir en este campo, querido lector, no dudes en compartirlo. Incluso si no tienes tanto presupuesto para anunciarlo en LinkedIn como lo hace Bergner, al menos compártelo como una publicación orgánica. Circleboom lo tiene cubierto allí.

Los anuncios de documentos de LinkedIn también pueden ser llamativos: panel de parcelas

Para ser honesto, no había oído hablar de esta empresa antes y me topé con este anuncio durante mi investigación en la biblioteca de anuncios de LinkedIn. Las atrevidas estadísticas llamaron incluso mi atención, a pesar de que acababa de ver el término "costos de WISMO" y no tenía nada que ver con él.

Por supuesto, compartir estadísticas astronómicas tiene una desventaja: puede percibirse como "demasiado bueno para ser verdad". Para superar esto, Parcel Panel incluso se asoció con The Period Company para que el caso parezca tan genuino como es. El mensaje subyacente es simple: "Hemos logrado estos resultados con una empresa real, por lo que somos capaces. Danos una oportunidad y lo haremos realidad para ti también". Si tan solo tuvieran un presupuesto mayor para conseguir más de 1.000 impresiones...

Un valiente anuncio de documento de LinkedIn: TAMBIÉN SON

Hablando de ser audaz, este también es un buen ejemplo de cómo ir directo al grano. Por otro lado, a esto lo llamé valiente porque una vez que revisé los detalles, vi que la página de la empresa en LinkedIn no tenía muchos seguidores, al igual que las otras cuentas sociales. Entonces, con una suposición fundamentada, supuse que se trataba de una pequeña agencia formada por personas creativas y ambiciosas. Sin embargo, utilizan su presupuesto de marketing en una plataforma costosa como LinkedIn.

Quizás demasiado ambicioso, sin embargo, con la pretensión de ayudar a la gente a "combatir la inflación". La parte del clickbait está bien, pero no entendí muy bien por qué optaron por anuncios de documentos y no anuncios de carrusel para que los usuarios que buscan $ 3 mil puedan hacer clic en ellos directamente. El texto del anuncio podría haber tenido más detalles y estar más relacionado también.

Promoción de varias marcas con un único documento publicitario de LinkedIn: Olo

¡Qué manera de hablar de asociaciones! Un excelente documento que informa a los usuarios sobre los diferentes clientes de Olo no solo promociona a Olo sino que también demuestra algunos ejemplos exitosos a través de otras marcas.

El uso de anuncios documentales aquí también me pareció acertado, ya que el objetivo principal no es dirigir el tráfico a siete páginas web diferentes, sino proporcionar pequeños estudios de casos y referencias para posibles asociaciones futuras. Sin mencionar el favor hecho a esas 6 empresas al promocionarlas dentro, lo que posiblemente sea útil para aumentar su lealtad a Olo.

Un anuncio de documento de LinkedIn de dos páginas: Commonwealth Associates

Promocionar eventos e incluso a sus ponentes es una práctica común, y LinkedIn puede servir como el medio correcto para ello. Pero si solo tiene dos páginas de contenido para mostrar, es posible que desee considerar agruparlas en una y transmitir su mensaje directamente.

En otras palabras, no entiendo realmente por qué Commonwealth Associates utilizó un anuncio de documento en este caso. Este podría haber sido un anuncio de una sola imagen e incluso podría haberse utilizado para generar clientes potenciales de manera fácil, rápida y precisa con formularios autocompletados . Al menos eso es lo que yo haría.

Fotos convertidas en un documento publicitario de LinkedIn: IP sagaz

Esto es exactamente de lo que he estado hablando con respecto a la función de generación de carrusel de LinkedIn de Circleboom: ¡un documento de LinkedIn formado por imágenes reales para compartir como un carrusel! Cálido, inclusivo y real. Más importante aún, es mucho más fácil de crear que un diseño elegante con degradados, logotipos y todo.

Espero que hayan usado Circleboom para esto y no hayan perdido mucho tiempo convirtiendo imágenes en un documento manualmente. Entonces, si te gustó lo que ves aquí, está a solo unos clics de ti, comenzando con el botón justo debajo:

Larga historia corta...

Sí, literalmente ha sido una larga historia, así que intentaré que esta parte sea breve. Espero que la inspiración y los consejos hayan valido la pena para ti. También espero que este artículo sirva como una guía útil sobre cuándo y cómo utilizar los anuncios en carrusel de LinkedIn, cambiar a los anuncios en documentos de LinkedIn y obtener la ayuda de Circleboom en el camino.