Anuncios de carrusel de LinkedIn: qué son, para qué usarlos, especificaciones de anuncios y mejores prácticas

Los anuncios de carrusel permiten a los anunciantes mostrar varias imágenes en un solo anuncio, lo que mejora la probabilidad de una conversión. Los anuncios de carrusel de LinkedIn no son diferentes: lo ayudan a contar una historia con sus anuncios, obtener reconocimiento de marca y aumentar el ROI de su publicidad.

Profundicemos un poco más en lo que implican los anuncios de carrusel de LinkedIn.

¿Qué son los anuncios de carrusel de LinkedIn?

Los anuncios de carrusel de LinkedIn son una forma de contenido patrocinado que presenta una serie de tarjetas deslizables. Puede exhibir múltiples ofertas/productos que lo ayudan a brindar más información a su audiencia.

Estos anuncios aparecen de forma nativa en la fuente de noticias, en su página de LinkedIn y en la fuente de noticias de sus seguidores en todos los dispositivos y plataformas, también en dispositivos móviles.

Un anuncio típico de carrusel de LinkedIn presenta varias tarjetas de imagen y cada tarjeta tiene un título y un texto de introducción:

Puede crear anuncios de carrusel para dos objetivos de campaña, reconocimiento de marca, consideración de marca y conversiones. Según el objetivo de la campaña que haya establecido, puede:

• Envíe personas a su página posterior al clic
• Recopile clientes potenciales mediante el formulario de generación de clientes potenciales de LinkedIn

El anuncio de carrusel de VMware Cloud recopila clientes potenciales a través de un formulario de generación de clientes potenciales:

Además de todas las métricas publicitarias estándar, como el CTR y la cantidad de clientes potenciales, los anuncios de carrusel en LinkedIn también brindan a los anunciantes acceso a la cantidad de impresiones y clics para cada tarjeta. Esta información lo ayuda a refinar los anuncios hasta que encuentre la manera perfecta de presentar la historia de su marca.

Los anuncios de carrusel le ofrecen tres cosas que otros formatos de anuncios de LinkedIn no ofrecen:

• Mejor storytelling: puedes contar una historia con cada tarjeta y hacer que tu anuncio sea más personalizado para tu audiencia. El tipo de anuncio muestra la personalidad de su marca y lo ayuda a conectarse con la audiencia.
• Promocionar más contenido en un bloque de anuncios: a diferencia de otros formatos de anuncios que lo limitan a una pieza creativa, los anuncios de carrusel promocionan hasta 10 imágenes/tarjetas. Al tener 10 imágenes, CTA adicionales y la posibilidad de que cada tarjeta vaya a una página única posterior al clic, le brinda a su audiencia una imagen completa de lo que se trata la oferta.
• CTR más altos: de los más de 300 anunciantes que probaron la versión beta de los anuncios de carrusel para contenido patrocinado, el 75 % afirmó usar los anuncios en su próxima campaña de contenido, porque vieron un aumento en la participación y los clics en comparación con otras campañas estándar de contenido patrocinado. Esto se debe a que los carruseles tienen más contenido, lo que brinda a los anunciantes múltiples oportunidades para atraer a los usuarios a hacer clic y evaluar la oferta en la página posterior al clic.
  Ya sea que sea una empresa financiera o una empresa SaaS, puede usar el formato de anuncio para promocionar sus ofertas a su público objetivo.

Ahora que hemos detallado los objetivos de la campaña y demostrado cuán único es el tipo de anuncio, describamos las especificaciones del anuncio.

Especificaciones publicitarias para anuncios de carrusel

Antes de crear anuncios de carrusel, hay dos requisitos previos. Usted debe ser:

• Un administrador de la página de LinkedIn con acceso de usuario a la herramienta Campaign Manager y tiene permisos superiores a Viewer
• Permiso concedido para publicar contenido patrocinado directo

Si cumple con ambos requisitos, estas son las especificaciones de anuncios a las que debe hacer referencia:

• Debe tener un mínimo de dos tarjetas y no más de 10 tarjetas.
• Para el bloque de anuncios general, el área de texto de introducción/comentario/descripción está limitada a un máximo de 255 caracteres.
• El texto de introducción puede truncarse en 150 caracteres en algunos dispositivos móviles.

Para las tarjetas individuales dentro del carrusel:

• Tamaño máximo de archivo: 10 MB
• Especificaciones de imagen individual recomendadas: 1080 × 1080 píxeles con una relación de aspecto de 1:1

Formatos de medios enriquecidos compatibles:

• JPG
• PNG
• GIF (solo no animado)

El texto del título de cada tarjeta de imagen tiene un máximo de dos líneas antes de truncarse:

• Límite de 45 caracteres para anuncios de carrusel que dirigen a una página de destino
• Límite de 30 caracteres para anuncios de carrusel con un formulario de generación de contactos CTA

El formato de video no está disponible actualmente para el formato de anuncio. Los anuncios que utilizan formularios de generación de contactos incluyen un botón CTA en cada tarjeta de imagen. Sin embargo, los anuncios de carrusel estándar en LinkedIn que llevan a los visitantes a una página posterior al clic no incluyen un botón de llamada a la acción:

Una vez que sepa qué formato de anuncio se considera permisible, puede crear sus anuncios de carrusel siguiendo estos pasos.

Cómo crear anuncios de carrusel

1. Inicie sesión en el administrador de campañas de LinkedIn

2. Seleccione crear campaña

3. Seleccione su objetivo. LinkedIn tiene algunos disponibles en este momento: visitas al sitio web, participación, vistas de video y generación de clientes potenciales

4. Dale un nombre a tu campaña

5. Una vez que seleccione su objetivo, elija el idioma del perfil, las ubicaciones para orientar su anuncio y seleccione su público objetivo. (Cree su propia audiencia, reoriente a los usuarios que visitaron su sitio o cargue una lista de usuarios para orientar).

6. Seleccione su formato de anuncio. En este caso, seleccionará un anuncio de imagen en carrusel:

7. Seleccione su presupuesto, cronograma, tipo de oferta y monto de la oferta

8. Agregue el seguimiento de conversiones (opcional, pero recomendado)

9. Haga clic en guardar y siguiente

10. Seleccione crear un nuevo anuncio en la esquina superior derecha o seleccione buscar contenido existente si tiene contenido de carrusel que ejecutó en el pasado.

11. Cuando haga clic en crear un nuevo anuncio, ingrese el nombre del anuncio, el texto de introducción (255 caracteres como máximo, se trunca a ~150 caracteres en dispositivos móviles), la URL de destino y cree sus tarjetas.

12. Haga clic en crear y listo.

A medida que avanza en el proceso de configuración, tenga en cuenta estas mejores prácticas para que sus anuncios causen una buena impresión en su público objetivo.

Prácticas recomendadas al crear anuncios

Estas son algunas técnicas que puede utilizar para optimizar sus anuncios:

• Escriba títulos de anuncios descriptivos y copie para que su audiencia entienda el mensaje.
• Presenta un CTA claro para que la audiencia sepa lo que recibirán a continuación.
• Sea específico con la orientación de los anuncios, pero no demasiado específico para restringir la audiencia. Elija la ubicación y otros dos criterios de orientación al comenzar, y luego siga estas prácticas recomendadas de orientación de anuncios.
• Incluya mensajes claros y llamados a la acción en la descripción de cada tarjeta de carrusel.
• Aproveche el contenido existente combinándolo con contenido que tenga un tema similar, o deconstruya una gran parte del contenido en tarjetas de carrusel.
• Comience con 3-5 tarjetas en su carrusel y luego pruebe agregando más tarjetas desde allí.
• Coloque sus tarjetas en diferentes órdenes y optimícelas según el rendimiento.
• Si su anuncio de carrusel está contando una historia, coloque la oferta principal o el llamado a la acción en la tarjeta final para que la audiencia se deslice por todo el carrusel.
• Realice un seguimiento de las impresiones y los clics de cada tarjeta para cuantificar la presencia de la marca. Manténgase al tanto de su tasa de clics para medir el tráfico. Siga las tendencias de la demanda a través de clientes potenciales y tasas de conversión.
• Use testimonios de clientes o comentarios en su carrusel. Con la publicidad B2B, permitir que los clientes potenciales sepan cómo su producto o solución mejora sus días de trabajo podría ser poderoso.
• Para las campañas de retargeting, use los anuncios para mostrar tarjetas de imágenes relacionadas con los servicios/ofertas en las que las audiencias mostraron interés cuando estaban en su sitio web.
• Para los anuncios que llevan al público a una URL de destino, conecte siempre sus anuncios a páginas dedicadas posteriores al clic en lugar de a su página de inicio. Conectar sus anuncios con una página dedicada y relevante garantiza que la audiencia obtenga la página de destino posterior al clic correcta, lo que aumenta las probabilidades de que se conviertan para la oferta.

Muestre más con anuncios de carrusel

Las plataformas de publicidad en redes sociales como LinkedIn ofrecen a los anunciantes muchas oportunidades únicas de orientación de anuncios y alcance de audiencia. Los anuncios de carrusel de LinkedIn le permiten capturar y mantener la atención de su audiencia con narraciones visuales utilizando varias tarjetas de imágenes en una sola unidad de anuncios.

Use anuncios de carrusel para aumentar el conocimiento de la marca, la consideración, las conversiones publicitarias y generar demanda para su marca. Asegúrese de seguir las especificaciones del anuncio para crear un anuncio optimizado que tenga el impacto adecuado en su audiencia. Obtenga una copia de la Guía de Instapage para todos los formatos de publicidad digital y revise las especificaciones de anuncios, las mejores prácticas y los ejemplos de las principales redes publicitarias y sus formatos de anuncios, todo en un solo lugar.