35 conclusiones del libro electrónico de Linkdex "Repensar su marketing de contenidos"

¡Marketing de contenido sagrado! Si cada aporte tangible del eBook de 214 páginas de Linkdex "Repiense su marketing de contenido" fuera un dólar, estaría haciendo la espalda en cientos como Scrooge McDuck en este momento.

Dicho esto, dado que el tiempo es dinero, pensé en ahorrarte un poco ofreciéndote mis 35 conclusiones principales de las primeras 100 páginas del regalo que sigue dando ( mi nombre de mascota para este libro electrónico de marketing de contenido que acabo de terminar de leer).

Lea esta publicación si tiene poco tiempo, pero consulte el libro electrónico completo que incluye contenido seleccionado de más de 30 líderes de opinión de la industria, como Avinash Kaushik, Lee Odden, Joe Pulizzi y Bas van den Beld. ¡Ah, sí, y YO! Tengo un artículo sobre el uso del marketing de contenidos para la generación de prospectos publicado en la página 178 de este chico malo. ( Es posible que nunca pueda presumir de estar en la sección Z de un libro de marketing de contenido que también incluye a Avinash Kaushik nuevamente, así que perdónenme por necesitar este momento para regodearme/celebrar/señalar mi propio pecho con ambos pulgares/etc. )

Ahora, sin más preámbulos…

35 conclusiones sobre marketing de contenidos del libro electrónico de Linkdex "Repensar su marketing de contenidos"

1. No existe un enfoque único para el marketing de contenidos. ( Conciso y al punto, pero muy importante y no debe pasarse por alto. )
2. “Atesora este momento en el tiempo. Como especialistas en marketing de contenido, es posible que nunca veamos otro”. (¡Tuitea esto!)
3. El marketing de contenidos no es nuevo. La industria tiene ahora oficialmente más de 100 años. Entonces, decir que el arte y la práctica del marketing de contenidos llegaron para quedarse es fácil.
4. Empresas como Red Bull, Procter & Gamble y River Pools & Spas nos han demostrado que un enfoque basado en el contenido funciona. (1-4 de Joe Pulizzi)
5. La cantidad de dispositivos móviles que se compran ha superado a las computadoras
6. Según Content Marketing Institute y MarketingProfs Content Marketing, el 86 % de los especialistas en marketing B2C y el 93 % de los especialistas en marketing B2B utilizan el marketing de contenidos, respectivamente.
7. Las empresas deben participar en un marketing de contenido más inteligente y centrado en el cliente, no simplemente creando más información.
8. Dado que la mayoría de los consumidores se enfrentan a miles de mensajes de marketing todos los días, es esencial que las empresas entiendan a sus clientes y a quienes los influencian.
9. El gran contenido no es genial hasta que se descubre, se consume y se actúa en consecuencia. (¡Tuitea esto!)
10. Analice continuamente los indicadores clave de rendimiento y los resultados comerciales para optimizar el rendimiento de su inversión en marketing de contenido (5-10 de Lee Odden)
11. La comprensión de que el contenido escrito con los motores de búsqueda en mente podría hacerte visible para muchas personas simplemente condujo a una explosión de contenido. A menudo puede escuchar la frase 'no necesita SEO, solo un buen contenido servirá'. Y ahí es donde realmente salió mal para el marketing de contenidos: los especialistas en marketing comenzaron a difundir el marketing de contenidos solo con contenido. La definición se puso gris. ( ¡Tuitea esto! )
12. Una buena razón para el Marketing de Contenidos es hacer que la gente hable, preferiblemente incluso recomendarte como marca a sus compañeros. Pero eso significa que el contenido que proporciona a las personas debe comercializarse de una manera que haga que estas personas compartan.
13. Ahora es muy importante para los especialistas en marketing crear, compartir y comercializar el contenido correcto por las razones correctas y las personas adecuadas. Contenido que se ajuste a sus necesidades, que les ayude a dar el siguiente paso en lo que sea que estén haciendo . (11-13 de Bas van den Beld)
14. Cada industria tiene líderes de opinión que atraen la mayor atención en su espacio respectivo. La forma más fácil de hacerse conocido dentro de su industria es comenzar una estrategia continua de marketing de contenido. Esto ayudará a posicionar su marca de manera auténtica como líder en el espacio.
15. El marketing de contenidos es como la tortuga en el cuento clásico sobre la carrera contra el conejo, lento y constante gana la carrera. (¡Tuitea esto!)
16. Un estudio realizado por MarketingSherpa descubrió que el tráfico orgánico se convierte en oportunidades de venta de alta calidad a una tasa un 30 % mayor cuando al usuario se le presenta contenido de alta calidad.
17. Cuando dejas de intentar vender tanto, el usuario baja la guardia y se vuelve más abierto a tu mensaje. ( ¡Tuitea esto! ) (14-17 de Rick Ramos)
18. El contenido diseñado para la visibilidad orgánica se trata de proporcionar a los buscadores la mejor respuesta posible a una consulta. No es lo que harían los SEO de la vieja escuela, que es obtener una página peor que el promedio para clasificar y decepcionar al buscador.
19. El éxito en la maximización del ROI de búsqueda, redes sociales, relaciones públicas y contenido depende del trabajo en equipo. SEO no puede existir en un silo. Tampoco pueden los especialistas en marketing de contenido, relaciones públicas y los otros canales. Las empresas que no logran que los departamentos/disciplinas trabajen en equipo tendrán dificultades para competir. ( ¡Tuitea esto! ) (18-19 de Matt Roberts)
20. Compañías como Zappos y Billboard están adoptando una nueva definición del término “publicación”. La nueva definición tiene en cuenta las aplicaciones, las bases de datos y la publicación de imágenes y videos de una marca. Por cada tweet, cada voto, cada me gusta y cada conversación, se crea un nuevo enlace y una nueva página, y se convierte en parte del rastro de publicación digital de la marca. Comprender esto es lo que separa a un editor social mediocre de uno excelente.
21. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sociales y las redes sociales se vuelven más algorítmicas, los especialistas en marketing deben dejar de considerar estos medios por separado. Este hecho básico se pierde en muchos, si no en la mayoría, de los especialistas en marketing social y de contenido. Están pensando en buscar por el camino equivocado. La búsqueda no es una táctica para hacer que tu contenido sea más visible; es un factor crítico de éxito que sustenta su estrategia de contenido. (¡Tuitea esto!)
22. Al considerar la experiencia del usuario en tiempo real, es importante tener en cuenta que su audiencia no gravita mágicamente hacia su sitio web, sino que hacen preguntas y se involucran fuera de los espacios de su propiedad para hablar sobre su empresa o servicio o producto relevante. Utilice la investigación de palabras clave y la investigación de audiencia para descubrir cómo hablan, cómo se conectan, dónde se conectan y con quién se conectan. (¡Tuitea esto!)
23. [Vivimos en una] sociedad en red que vive digitalmente, [y ] desde una perspectiva de contenido, esperan que su negocio actúe menos como una vieja biblioteca polvorienta y más como TMZ.com. (¡Tuitea esto!) (20-23 de Rob Garner)
24. Una métrica útil para la influencia social es el puntaje de reputación en línea (ORS) que atribuye un "puntaje de persuasión" a cualquier elemento de contenido. Las puntuaciones se cuentan y se resumen en un percentil positivo o negativo. Esta es una excelente manera de comprender si su reputación en línea persuade o disuade a los consumidores potenciales de comprarle. (Nick Garner)
25. La clave para las marcas es tener puntos de contacto omnicanal para sus clientes que brinden contenido real, en vivo y basado en datos. (Phil Mackechnie)
26. El gran marketing de contenidos solo vendrá desde un punto de vista distinto y notable. En resumen, si puede tomar el contenido en su enfoque de marketing de contenido y colocar el logotipo de su competidor en la parte superior, debe repensar su plan. ( ¡Tuitea esto! )
27. El éxito en el marketing de contenidos, y en el marketing en general, provendrá de nuestra capacidad para generar significado. Lo que esto significa, desde una perspectiva de marketing de contenido, es que la planificación cuidadosa y un fuerte enfoque en la creación de contenido diferenciador y notable que se comunique desde un punto de vista sólido será lo que separará lo raro de lo básico. (26-27 de Robert Rose)
28. Para visualizar cómo se ve un gran contenido, primero debe conocer los objetivos que desea lograr; de lo contrario, ¡nunca sabrá cómo se ve el éxito!
29. Aquí también hay una diferencia clave entre tus objetivos y el buen aspecto del contenido. El SEO no es lo que parece un buen contenido, los enlaces deben ser un subproducto de un gran contenido y el aumento de la visibilidad orgánica es un efecto colateral de la publicación de contenido que resuena con su público objetivo, que está alineado con su estrategia de SEO.
30. Todo lo que publique debe respaldar, reforzar y fortalecer la reputación de su marca . ( ¡Tuitea esto! ) (28-30 de Kevin Gibbons)
31. Para sobresalir de la competencia, tenemos que ser notables y memorables, aprovechar las oportunidades, anteponer las necesidades y los objetivos de nuestra audiencia a los nuestros, aportar valor a sus vidas y ayudarlos a encontrar el éxito y la felicidad.
32. El desafío con un embudo tradicional es que tiende a centrarse en la generación de clientes potenciales y detenerse en la venta, cuando su estrategia de marketing debe comenzar con la audiencia más rentable y valiosa: sus clientes existentes. Al poner mayor énfasis en la retención de clientes y las ventas recurrentes, su organización puede aumentar drásticamente los ingresos y las ganancias. ( ¡Tuitea esto! )
33. Ahora, más que nunca, la calidad es lo que importa en el marketing de contenidos. Concéntrese en resolver problemas, responder preguntas y posicionar a su organización y sus líderes como recursos indispensables de la industria. ( ¡Tuitea esto! ) (31-33 de Paul Roetzer)
34. En última instancia, dado que diferentes contenidos sirven para diferentes propósitos, puede ser difícil juzgar si es "bueno" o "excelente" en el momento del lanzamiento. Sin embargo, después del lanzamiento, puede revisar y ver qué tan bien está funcionando su contenido en comparación con los objetivos que ha establecido.
35. Si odian tu contenido, es probable que te odien a ti. Si aman tu contenido, te aman a ti. Si no notan tu contenido, probablemente significa que ni siquiera saben que existes. ( ¡Tuitea esto! ) (34-45 de Hannah Smith)

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Hablando en serio... Si acabas de hojear hasta el final (¡o incluso si lo leíste todo!), debes saber que estos 35 consejos son solo la punta más pequeña del iceberg de contenido que ofrece este libro electrónico de Linkdex. Si está buscando una forma realmente completa de comprender el marketing de contenidos y la optimización orgánica, le recomiendo que descargue el libro completo y le dé un salto, una lectura a medias, un vistazo rápido/escaneado ( vamos, sé cómo hacerlo). ustedes consumen contenido en línea… ).

Si está interesado en el marketing de contenidos, también le puede interesar saber que nuestro propio Bruce Clay publicará su propio libro de marketing de contenidos en noviembre de 2013. El libro será coautor del editor adjunto de Search Engine Journal, Murray Newlands, y tiene como objetivo mostrar a los profesionales de marketing cómo crear contenido y SEO que comunique con impacto, genere ventas y lo encuentre en los motores de búsqueda. Si esa idea te convence, regístrate para recibir información anticipada sobre el libro de marketing de contenidos.