Penguin Penalty Prevention: Adquisición de enlaces y técnicas de auditoría que necesita saber

En esta sesión de SMX West, aprenderá a evaluar si su sitio se ha visto afectado o no por penalizaciones de enlaces manuales o por la penalización de enlaces algorítmicos de Penguin. También aprenderá cómo hacer un análisis de backlinks con las herramientas recomendadas y cómo solicitar la eliminación de enlaces.

Altavoces:

• Marie Haynes, propietaria de HIS Web Marketing (@marie_haynes)
• Rae Hoffman, CEO de PushFire (@sugarrae)
• Sha Menz, arquitecto principal de software/especialista en eliminación de enlaces en Web Based Innovations DBA rmoov.com (@ShahMenz)

Marie Haynes: ¿El pingüino es tu problema?

Google ha dicho una y otra vez que no llame a Penguin una penalización sino un filtro algorítmico. No se informa en GWT como una acción manual. Una penalización manual informada en GWT es dada por un humano después de la revisión. Penguin mientras tanto es algorítmico. El analista de tendencias para webmasters de Google, John Mueller, ha hablado de Penguin en ambos sentidos, a veces diciendo "penalización", por lo que incluso Google está confundido. Esto es realmente semántica. Lo que es práctico es información sobre cómo lidiar con Penguin si está afectando su sitio.

¿Es pingüino?

  La fecha en que ocurrió la caída del tráfico en este gráfico fue el 23 de marzo de 2012, lo que significa que fue una penalización de Panda.

  Revisa estas cosas para ver si es Penguin:

• Google Analytics: filtre solo el tráfico orgánico y busque una caída que ocurra en una actualización conocida o actualice una actualización de Penguin. Aquí hay una lista clara de solo las actualizaciones conocidas de Penguin: http://www.penguindates.com/
• No siempre es una gran caída. Matt Cutts ha hecho referencia a Penguin de "caso leve" y "caso fuerte".
• Conecte su GA a la herramienta Panguin, que superpone su tráfico a las fechas de las actualizaciones conocidas.
• Si no tiene acceso a GA:
  • Mire los datos de impresiones de las Herramientas para webmasters de Google que se remontan a tres meses.
  • SEMRush.com puede proporcionar datos excelentes que puede comparar con actualizaciones conocidas.

¿Tienes enlaces? Si no has estado haciendo trampa, probablemente no sea Penguin. Ella cree que el SEO negativo puede ocurrir, pero en los casos en que ha visto sitios web que afirman SEO negativo, también han tenido un historial de tácticas de construcción de enlaces no aprobadas por Google.

http://bit.ly/on-page-penguin

Ordena los backlinks de un sitio por texto ancla desde la herramienta Ahrefs. Ella busca un alto porcentaje de enlaces con anclas de palabras clave.  

Ella advierte sobre un proceso de limpieza de backlinks que hace más daño que bien y quiere asegurarse de que los especialistas en marketing no eliminen los enlaces de texto de anclaje adquiridos naturalmente con palabras clave.

Rae Hoffman: Auditoría de enlaces para penalizaciones manuales y algorítmicas de enlaces

Claro, técnicamente Penguin es un filtro. Y si ese filtro significa que no aparezco, es una penalización a todos los efectos prácticos. Ella ha visto casos en los que si no ha estado construyendo enlaces dudosos, generalmente no tiene que temer a Penguin. Por otro lado, es un filtro bastante arbitrario, por lo que es posible que deba preocuparse incluso si pensaba que estaba realizando prácticas de marketing legítimas.

No se trata de sus competidores. Se trata de usted y su sitio y no de sus competidores. Si ha sido golpeado por el algoritmo Penguin o una penalización manual, este es el proceso proactivo para auditar el perfil de vínculo de retroceso.

La auditoría manual es como una venta de liquidación: ¡Ese enlace tiene que desaparecer!

• ¿Si lo ha creado y no puede justificar honestamente ningún valor para el enlace fuera del SEO?
• ¿Incluso si sus competidores tienen los mismos enlaces malos?
• ¿Incluso si provienen de una táctica aprobada una vez (p. ej., blogs de invitados)?
• Si Google cita un enlace de ejemplo?
• ¿Incluso si "no es justo"?
• ¿Si tiene texto de anclaje de cereza?
• Cuanto más intente hacer "solo lo suficiente" antes de volver a enviar su sitio para una solicitud de reinclusión, más molesto se pondrá Google.

tiene que irse

No se preocupe por los "enlaces naturales pero malos" cuando se trata de una sanción manual. Dado que una persona está revisando sus backlinks, él o ella sabe que estos enlaces fueron creados por el sitio de enlace por cualquier motivo y no tienen nada que ver con usted.  

En su proceso de solicitud de reinclusión/desautorización:

• Agrupa los enlaces por tipo.
• Demuestra que reconoces por qué los enlaces son malos y di que no lo volverás a hacer.

Auditoría de penalización algorítmica : piense en porcentajes de tipos de enlace, estado de enlace, anclas, atributos de enlace, locales de enlace, fuerza de enlace, tipos de sitio, recuperación. Es posible que deba enfatizar los enlaces "naturales pero malos". En este caso, estos arrojan sus porcentajes; repudiarlos.

Análisis de enlaces

• Utilice siempre los enlaces de GWT y la base de datos externa + el archivo de desautorización actual.
• Utilice generalizaciones (consulte CliffsNotes a continuación) para identificar lo que vale la pena revisar.
• Debe hacer todo lo posible para revisar a mano los enlaces que están en el área gris.
• Si tiene muchas tintas, deberá confiar demasiado en las generalizaciones.
• Las sanciones manuales necesitan usar un machete.
• Las penalizaciones de algoritmo pueden tomar más de un enfoque de bisturí.
• Utiliza linkresearchtools.com para la segmentación y las estadísticas. Ella no mira el análisis que proporcionan. Ella ve las estadísticas y luego hace el diagnóstico. Es un producto más caro a alrededor de $ 150 por mes, pero puede obtenerlo con una suscripción mensual, lo que significa que si tiene algún ingreso y obtiene un filtro Penguin, vale la pena.

Auditoría de enlaces CliffsNotes:

Cositas aleatorias:

• Puede usar LRT para examinar solo los enlaces en su archivo de desautorización actual.
• Puede usar LRT para examinar solo los enlaces que proporciona GWT.
• PageRank no significa nada.
• Incluso si un dominio está muerto, desautorízalo.
• El informe LJR (recuperación de jugo de enlace) en LRT puede ayudar con una buena recuperación de enlace. Juzgue si los backlinks que van a esas páginas son buenos o no y si desea redirigir ese enlace a otra página de su sitio.
• Ejecute auditorías de enlaces en competidores bien clasificados para ver sus desgloses porcentuales. Los porcentajes varían mucho según la industria.
• ¿Pasa la prueba WIIWN (qué pasaría si no se siguiera)?
• Ella ha visto trabajo de desautorización independiente de la eliminación.
• ¿Rechazar proactivamente? Algo así como. Eliminar enlaces es un golpe negativo en su sitio. Ella le dice a la gente que si no ha sido golpeado por Penguin pero sabe de algunos enlaces malos a su sitio, primero cree algunos enlaces buenos y luego deshágase de algunos malos.

Tienes que crear nuevos enlaces antes de poder recuperar las clasificaciones después de que los enlaces malos se eliminen del perfil. Durante mucho tiempo, los SEO estaban jugando con el sistema y era como Candy Land. Hoy es como Risk.

Sha Menz: Lo siento pingüino, hoy no hay pescado

¿Te preguntas por qué estás aquí hoy? ¡Es posible que desee saber cómo crear excelentes enlaces!

¿Qué pasa si hueles a pescado? Su herramienta de acceso es la herramienta de desautorización de Google. ¿Funciona? ¡Sí! Los archivos de desautorización tienen múltiples usos. ¿Es seguro desautorizar? Sí, pero hay trampas que evitar.

Trampas:

• Variantes del sitio: actualice las desautorizaciones para todas las variantes.
• Cuando actualiza: La actualización es una sobrescritura. Si ha desautorizado en el pasado, agregue datos nuevos a los datos antiguos, de lo contrario perderá sus desautorizaciones anteriores.
• ¿Quién recuerda ASCII? UTF-8 o ASCII de 7 bits es el formato preferido del archivo.
• Cuidado con la sobrecarga de comentarios. Hay un límite de tamaño de archivo de 2Mb en el archivo de desautorización. Mantén tus comentarios al mínimo: solo están ahí para que los veas.

La mejor práctica es desautorizar dominios completos. Hay algunos casos extremos específicos, como si se obtuviera un enlace nofollow de una buena página.

Esta es la razón por la cual el desautorización a nivel de dominio es la mejor práctica:

• Enlaces ocultos: independientemente de la herramienta que utilice, nunca verá la contabilidad completa de los enlaces de un dominio.
• Enlaces zombis: hay muchos casos de sitios que se caen y vuelven a funcionar.

Para obtener ayuda con la gestión de archivos de desautorización, visite Disdit.com, una herramienta gratuita de gestión de desautorización. Genere desautorizaciones de dominio completo a partir de una lista de URL. Agregue o elimine dominios para las listas de desautorización existentes.

¿Cuánto tiempo tardará? Los enlaces desautorizados no desaparecen de GWT. Un buen recurso es esta publicación en HisWebMarketing.com que explica cómo puede saber si un enlace ha sido desautorizado.

La actitud que te ayudará en el proceso: Ama el proceso y hazte cargo de tus errores. Eres lo que Google cree que eres a menos que puedas demostrar lo contrario.

Para obtener sus datos de GWT, use SWAT GWMT Exporter. O puede tener acceso si tiene un navegador de enlaces Cognitive SEO o Web CEO. Use enlaces: dominio.com + "frase de palabra clave" en Google y es posible que vea enlaces que aún no ha visto.

Herramientas de análisis de enlaces:

• Guía definitiva para enlaces manipulativos de Spamflag, una extensión de Chrome que le muestra información sobre sus enlaces desde el navegador. Recientemente agregaron soporte para múltiples dominios. Es gratis.
• Ayima es ideal para cuando los webmasters están jugando. Te muestra los redireccionamientos que están ocurriendo en segundo plano.
• Use Agent Switcher es una extensión de Chrome que lo ayuda a identificar el encubrimiento y la piratería.
• MajesticSEO tiene una herramienta LinkMaps que descubrirá posibles problemas con relevancia geográfica.

Envío de solicitudes a webmasters:

• Arregla lo que tienes.
• Envíe un correo electrónico (sea honesto, servicial y no trate a los webmasters como enemigos).
• Consulte por formularios de contacto.
• Si cree que el 20 por ciento de la limpieza de enlaces es un buen resultado, debe esforzarse más.
• Piense fuera del buzón: adapte las ideas de adquisición de enlaces para intensificar su juego de eliminación de enlaces. Ella da un ejemplo de una solicitud de eliminación de enlace que tenía lenguaje pirata. Tuvieron una gran respuesta de limpieza y aparecieron en Search Engine Land: ¡ganar enlace!

Regla de oro de las solicitudes de eliminación de enlaces: Sea inteligente, creativo, humano y proteja la marca.