Estrategias de construcción de enlaces y SEO para resucitar en 2017, parte 1

Los sitios web que obtienen tráfico orgánico valioso de los motores de búsqueda a menudo son conscientes de los poderes de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Si solo implementa algunas de las mejores prácticas de la página web, se mantiene al tanto de las tendencias de la industria y se enfoca en un buen contenido, es probable que su clasificación y tráfico se mantengan estables. Pero hay más que podría estar haciendo para llevar su rendimiento al siguiente nivel.

¿Son los enlaces parte de su estrategia de SEO para 2017?

Los enlaces son algo increíblemente difícil de ganar, sin embargo, son una señal efectiva que afecta la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda utilizan hipervínculos (o enlaces/backlinks) para determinar la calidad y relevancia de un sitio web; son similares a los votos de “popularidad”. Teóricamente, cuantos más vínculos de retroceso tenga un sitio de sitios web autorizados y relevantes, más alto debería clasificar ese sitio web en los motores de búsqueda.

Cuando se usa como táctica, crear enlaces puede ser muy difícil de ejecutar. Requiere usar muchos sombreros como comercializador digital, incluidos los de estratega de contenido, especialista en divulgación, investigador, analista y más. ¿Pero es imposible? Ciertamente no.

¡Los enlaces AÚN son importantes!

En años anteriores, los enlaces que no cumplían con las mejores prácticas se consideraban spam y afectaban negativamente al sitio web al que apuntaban. Google emitiría sanciones para los sitios web con enlaces considerados sospechosos, porque esos sitios estaban participando en actividades que violaban los Términos de servicio de Google. Una penalización en Google dará como resultado clasificaciones más bajas y menos tráfico; también puede dañar las ganancias de un sitio web.

Los enlaces siguen siendo un factor increíblemente importante para mejorar el rendimiento de búsqueda, y parece que están resurgiendo este año. Si nunca ha ejecutado una estrategia de construcción de enlaces, es importante conocer todos los hechos, porque la construcción de enlaces es inherentemente arriesgada, y solo se recomiendan las tácticas de la más alta calidad. Estos recursos ayudarán a los principiantes a comprender un poco más; vale la pena leerlos antes de ejecutar cualquier campaña.

• Guía para principiantes de construcción de enlaces por Moz
• Guía para principiantes de SEO: mejores prácticas de Hongkiat.com
• Creación de enlaces para principiantes en tres sencillos pasos por Top Rank Blog

Discutiremos algunas de las estrategias y tácticas populares importantes para el éxito. Con una planificación cuidadosa y una investigación diligente, seguramente estará en el buen camino hacia el éxito con la construcción de enlaces.

A continuación se presentan cinco recomendaciones para ayudarlo a mejorar su comercialización al incorporar más enlaces. Tendremos más consejos para ayudarlo a aumentar sus habilidades de vinculación en una futura publicación de blog.

#1 Amigos, familia, colegas y compañeros de la industria

¿Cuándo fue la última vez que le pidió a sus amigos, familiares, colegas o amigos de la industria que lo ayudaran a promocionar su empresa o sitio web? Puede parecer un poco incómodo preguntar, pero esa práctica es bastante común. Te sorprendería cómo los que te rodean recibirán una simple pregunta. Aquí hay algunos consejos:

No preguntes a ciegas . Investigue un poco; encuentre un lugar real en el sitio web de sus amigos/familiares/colegas/compañeros de la industria que tenga sentido vincular a su sitio web. Hágales saber dónde está esa página, proporcióneles la información que necesitarán (como un logotipo o una descripción de su sitio o dirección web, por ejemplo) y pregunte.

Piensa en lo que puedes ofrecer a cambio . Una solicitud de enlace no siempre tiene que comenzar de esa manera. Las asociaciones, una gran pieza de contenido o incluso una entrevista pueden resultar en un enlace sin que tengas que preguntar. Simplemente coloque el enlace a su sitio en cualquier información de asociación, pieza de contenido o entrevista que realice.

Asegúrate de que sea relevante . Pedir un enlace a ciegas nunca es una buena idea. Piensa antes de preguntar. ¿Cuáles de sus amigos/familiares/colegas/compañeros de la industria tienen sitios web pertinentes y autorizados? Investigue un poco más y descubra qué sitios son más relevantes para el contenido y los temas de su sitio web.

#2 Directorios de la Industria

Los motores de búsqueda no son el único lugar al que acuden los usuarios en línea para encontrar información comercial o recomendaciones. Existen directorios comerciales como BBB, junto con directorios específicos de la industria, software de código abierto y muchos más. Los precios pueden variar y van desde gratis hasta unos pocos cientos de dólares por envío.

No se recomiendan los directorios como única táctica, pero integrados en una campaña completa, los directorios pueden ser útiles . Asegúrese de elegir un directorio autorizado que tenga categorías relevantes para su sitio web. Evite todas y cada una de las señales de spam, porque lo último que quiere hacer es asociar su sitio web con el spam. Proceda con precaución y, si no se siente cómodo, consulte a un profesional.

#3 Menciones de marca no vinculadas

Las menciones de marca son cuando su sitio web o el nombre de su empresa se mencionan en línea. A menudo, estas son menciones que ha logrado a través del marketing tradicional o aquellas que simplemente no sabía que existían. Los hipervínculos a su sitio web a menudo faltan en las menciones de marca; muchos hablarán sobre su marca pero en realidad no vincularán a su sitio web.

Lanzar un sitio web que ya ha hablado de ti puede ser un poco complicado. Es por eso que creé esta publicación de Guía para menciones de marca no vinculadas hace unos años, y todavía es muy aplicable. El artículo ofrece muchos consejos útiles, que incluyen cómo encontrar menciones de marca no vinculadas y cómo promocionar sitios web para incluir su enlace. Compruébalo si actualmente no estás ejecutando este tipo de estrategia.

#4 Dar testimonios de clientes

Una forma común en que los sitios web se vinculan entre sí es a través de testimonios. Los socios, proveedores y clientes con los que trabaja pueden incluir testimonios en sus sitios web, que incluyen un enlace. Busque estas oportunidades con un poco de investigación y un discurso creativo. Este tipo de táctica es beneficiosa para ambas partes involucradas cuando se ejecuta correctamente. Echa un vistazo a estos testimonios de sitios web bien hechos para obtener algunas ideas.

#5 Páginas de recursos

Las páginas de recursos han sido descritas como el "santo grial" de la construcción de enlaces. Una página de recursos es una página que proporciona información para el lector sobre un tema central, enumerando una serie de recursos organizados por tipo y tema. Los enlaces apuntan al recurso útil y las páginas a veces se actualizan con información nueva y relevante a medida que se descubren más recursos. Cuando te topas con una de estas páginas, a menudo encontrarás que son autorizadas y tienen excelentes métricas. Cuando son relevantes para su propia industria, resultan beneficiosos en muchos frentes. Pueden enviar autoridad de enlace y generar tráfico e incluso posibles conversiones a partir del tráfico enviado.

Encontrar páginas de recursos requerirá diligencia y un poco de investigación. "Cómo crear enlaces de calidad a partir de páginas de recursos" de Quicksprout brinda orientación para comenzar. Algunas páginas de recursos comunes incluyen:

• Páginas de enlaces: lista de enlaces dentro de una industria determinada.
• Recursos útiles: listado de recursos denominados “útiles” por el autor.
• Recursos de formación: listado de recursos educativos o de formación en una industria.
• Recursos locales: listado de recursos cercanos/locales en un área específica.
• Otros recursos: listado de recursos etiquetados como “otros” por el autor.

Por último, manténgase atento a este blog... ¡En la Parte 2 de esta publicación encontrará más consejos sobre enlaces!

¡Empieza a planificar!

¡Hay tantas maneras en las que puedes resucitar tu construcción de enlaces este año! Con suerte, estas ideas lo harán pensar en aumentar sus enlaces. Desde directorios de la industria hasta páginas de recursos, no hay escasez de lugares a los que acudir para aumentar sus enlaces. ¿Por dónde empezarás? ¡Comparte con nosotros en los comentarios a continuación algunas de las tácticas que esperas implementar en 2017!