Auditoría de enlaces y mejores prácticas para adquirir enlaces autorizados – #SMX Liveblog

En abril de 2012, Penguin realizó sus primeros flaps en el algoritmo de Google. Desde entonces, la industria de SEO ha desarrollado mejores prácticas estrictas en torno a la construcción de enlaces, también llamada adquisición de enlaces o ganancia de enlaces, así como para la auditoría de backlinks y la eliminación de penalizaciones de SEO. Esta sesión de SMX East titulada "Auditoría de enlaces y mejores prácticas para adquirir enlaces autorizados" comienza con métodos atemporales para atraer enlaces relevantes de calidad a través del marketing de contenido. Luego, los oradores exponen el proceso de auditoría de backlinks y recomiendan herramientas críticas para la investigación y eliminación de enlaces.

Moderador: Alex Bennert, Consultor SEO, Independiente (@alexbennert)

Patrocinador destacado: Bruce Clay, fundador y presidente, Bruce Clay, Inc. (@bruceclayinc)

Altavoces:

• Eric Enge, director ejecutivo, Stone Temple Consulting (@stonetemple)
• Megan Geiss, directora, estrategia de marketing, Merkle | RKG (@MeganGeiss)
• Sha Menz, Especialista en Recuperación de Penalizaciones, rmoov.com (@ShahMenz)

Bruce Clay inicia la sesión sobre creación de enlaces y auditoría explicando cómo podemos generar archivos de desautorización de forma colaborativa. Le damos a Google nuestros archivos de desautorización y no tenemos idea si nuestros enlaces han sido desautorizados, o si nuestro propio sitio y enlaces han sido desautorizados. Como individuos y como industria, podemos empoderarnos colectivamente para obtener toda la información que le damos a Google. Los usuarios de DisavowFiles pueden saber si alguien te está enlazando con un enlace que ha sido desautorizado. Es una herramienta diseñada para los analistas de SEO de Bruce Clay, Inc. y es gratuita para todos .

BCI lanzó la herramienta en SMX Advanced en junio. Estas son las estadísticas de los usuarios de DisavowFiles y cuántos enlaces desautorizados se incluyen en la base de datos de DisavowFiles hasta el momento (alrededor de 4 meses). Verifique su dominio con la herramienta de búsqueda externa en DisavowFiles.com para ver si sus páginas han sido rechazadas ahora.

Eric Enge: ¿Cómo sobresalir en el marketing de contenidos o cómo puedo conseguir algo?

El marketing de contenidos es una forma de generar valor de SEO, así como reputación general y visibilidad en línea.

Hecho poco conocido: se sometió a una cirugía cerebral en 2003. Es una larga historia, todo está bien y está 100% arreglado.

Entonces, ¿cómo impulsa el marketing de contenidos el SEO? Hay una serie de mitos:

• Los enlaces ya no son importantes.
• El enfoque principal debe estar en los enlaces.
• Los enlaces sociales impulsan el SEO.
• Todos mis enlaces deben ir a páginas de dinero.
• Todo lo que necesito hacer es publicar un gran contenido.
• El marketing de contenidos está demasiado lleno.

Objetivos de marketing de contenidos:

• Construya su reputación.
• Haz crecer tu visibilidad.
• Haz crecer tu audiencia.
• Sí, obtén algunos enlaces también.

Por qué los enlaces son secundarios:

• Reduce el riesgo de sanciones de Google.
• Se trata del ecosistema.
• El ecosistema se trata de relaciones.
• Centrarse en los enlaces tensa las relaciones.
• De todos modos, el enfoque de marketing de contenido obtiene los mejores enlaces.

El entorno actual en línea es un ecosistema.

Debe comunicarse con los medios, personas influyentes, blogueros y su audiencia.

La mecánica básica del marketing de contenidos:

1. Publica gran contenido en tu sitio.

Gran contenido... es importante entender que el gran contenido es contenido no comercial que está diseñado para ayudar a las personas. Un buen contenido no es suficiente. Tiene que ser contenido 10X, mucho mejor que lo que ya está en el espacio. [Nota del editor: Consulte nuestro blog en vivo de la conferencia magistral de Pubcon de Rand Fishkin para obtener una explicación del contenido de 10X.]

Los enlaces transmiten valor a través de un golpe de banco:

La otra cosa que hace el gran contenido es habilitar oportunidades fuera del sitio. Los estudios permiten publicaciones de invitados relacionadas en sitios de terceros, como entrevistas para publicaciones de los principales medios.

2. Publica contenido excelente en sitios de terceros.

Tienes un poco de control sobre dónde quieres que vayan los enlaces. Publicar en sitios de terceros lo expone a otras redes. Algunas personas que ven su contenido allí deambulan por su sitio y usted construye su audiencia. Los enlaces a su publicación de invitado hacen que los enlaces a su sitio sean más valiosos.

Trabajando el Ecosistema

Los enlaces de las redes sociales son nofollow. Los enlaces de los sitios de redes sociales no lo ayudan directamente.

Otro punto: ¿las personas siempre leen los artículos que comparten? Este gráfico dice que no. El contenido con alta actividad social tuvo poco tiempo de lectura, y los artículos con alto tiempo de lectura tienen poca actividad social. Esto explica por qué los motores de búsqueda no valoran mucho las señales sociales.

Lo que las redes sociales PUEDEN hacer es generar enlaces indirectamente. Obtiene tráfico, enlaces y nuevos suscriptores a través del contenido compartido en las redes sociales.

Compartir en las redes sociales puede construir su audiencia. Las audiencias más grandes aumentan la visibilidad. Más visibilidad a través de personas influyentes, más medios y audiencias secundarias más grandes suceden al compartir en las redes sociales.

Enge recomienda formas de construir relaciones con personas influyentes:

• Lee todo lo que escriben.
• Síguelos en las redes sociales.
• Empieza a interactuar.
• No los lances; se paciente.
• Espera hasta que empiecen a notarte.
• Luego puede sugerir formas de colaborar.

En pocas palabras con personas influyentes: no se trata de usted, sino de qué valor puede agregarles . A veces, ese valor es simple, pero debe descubrir cómo comenzar a interactuar con ellos. No te lances a ti mismo. Espera hasta que empiecen a notarte.

¿Cómo se crea contenido que se destaca?

No es que haya demasiado contenido. Es que hay muy poco contenido de alta calidad.

1. Aproveche una megamarca. Las megamarcas pueden asociarse con usted porque no tienen el presupuesto, el enfoque, los expertos en la materia, no pueden presentar el caso comercial y es posible que se mueva más rápido.

2. Invierte más. Best Made (bestmadeco.com) invirtió más en Instagram. Encuentre un área vertical para enfocarse en un tema de marca. Entonces invierta más en esa área que otros.
3. Ser único. Seventh Generation impulsa un tema ecológico. Si vas a su sitio web, promueven la ecología a un nivel sólido. Su página de inicio da la apariencia de un blog. Encuentra un concepto vertical que puedas liderar. Centra tu contenido en ese concepto. Desarrollar la experiencia en la materia. Involucrar y generar seguidores en esa área y establecer un rol de liderazgo.
4. Obtenga la ventaja de ser pionero. Cuando comience una nueva red social, súbase. El riesgo es que la nueva plataforma no despegue. Pero la recompensa potencial significa que puedes ser la gran estrella de la plataforma antes de que nadie más esté allí.
5. Promocionar mejor. Esto es lo básico. Utilice las mejores prácticas, como títulos que llamen la atención, imágenes convincentes, aproveche a las personas influyentes y cree contenido de seguimiento.
6. Trabajo duro. Haz algo que otros no hagan. Toma una cosa y trabaja más duro en eso. Aproveche los datos que otros no tienen, profundice.

Megan Geiss: Prácticas de enlace que lo mantienen fuera de la cárcel

¿Es Penguin o una acción manual?

• Penguin: por lo general, hay una caída significativa en el tráfico que no se debe a otros problemas de arquitectura o rastreo del sitio.
• Acción manual: debería ver una notificación en Google Search Console.

Proceso de auditoría de enlaces

• Reúna todos los backlinks : obtenga la lista más completa. Ninguna fuente le dará todos sus backlinks. No uses una sola fuente. A continuación, elimine los duplicados de la lista. Usa herramientas como:
  • Anomalías de referencia de Google Analytics
  • Herramientas para webmasters de Google
  • Herramientas para webmasters de Bing
  • Opensiteexplorer.org
  • Mina las SERP
  • SEO majestuoso
  • SEMRush
  • Ahrefs
• Clasificación por calidad : Este es el primer pase. Majestic te permite filtrar por Citation Flow y Trust Flow. Kerboo (anteriormente LinkRisk) y DisavowFiles lo marcan como enlaces sospechosos.
• Análisis : Este es el paso que consume más tiempo. No desea deshacerse de todos sus enlaces, por lo que evalúa manualmente la lista maestra. Cuando esté analizando, mire las métricas de calidad, los dominios de referencia, los bloques C, el texto de anclaje. Muchos enlaces con el mismo texto de anclaje al mismo lugar es una gran bandera roja. También puede consultar la ubicación geográfica de los enlaces; por ejemplo, si el dominio internacional de mayor referencia es de Malasia, ¿tiene sentido para su empresa? Resalte Citation Flow y Trust Flow a través de Majestic.
• Alcance para solicitudes de eliminación : recopile información de contacto para los objetivos de eliminación identificados. Haga un mínimo de dos intentos de divulgación. Documente toda la comunicación. La mayoría de las veces no obtienes una respuesta. Si se solicita pago, documéntelo.
• Seguimiento
• Herramienta de desautorización : después de comunicarse con el webmaster del sitio vinculado y no obtener respuesta, tiene una manera de decirle a Google que desea desasociarse con el sitio web. Hay cosas específicas que debe saber, incluido el tipo de archivo, una URL por línea y si desea desautorizar dominios completos o URL específicas. Evite errores como negarlo todo o rechazar “solo lo suficiente”. No sobrescriba su archivo de desautorización anterior sin incluir todos sus enlaces desautorizados más antiguos.
• Solicitud de reconsideración .

Sha Menz: guerras de pingüinos

Ella va a la guerra con los pingüinos alborotados. Ella recomienda pensar en algunas de las cosas interesantes que acaba de decir Eric Enge sobre cómo adquirir enlaces de forma natural.

En caso de que pienses que solo quieres crear buenos enlaces, debes saber que las personas más inteligentes escuchan a los mejores expertos. Desautorice y elimine activamente las cosas de baja calidad, porque de lo contrario está arrastrando hacia abajo sus buenos enlaces.

Google ha estado hablando de incorporar a Penguin en el algoritmo central durante mucho tiempo. [Vea la entrevista de Bruce Clay con Gary Illyes en septiembre de 2015.] Siempre que suceda, prepárese para que el Pingüino no lo atrape.

Mire los enlaces de alto riesgo, que no son relevantes, obviamente escalados y repetidos, manipuladores o centrados en la intención de SEO. Menz recomienda la http://www.spamflag.com/link-identification-guide de Spamflag como la guía definitiva para los enlaces manipuladores.

Si crees que has encontrado el próximo gran truco para engañar a Google, es una mala idea.

Ejemplos: enlaces a cambio de promoción

• Rap Genius es un ejemplo de pedir enlaces a cambio de promoción. Si solo promocionaron a las personas en lugar de hacerlo por enlaces, ahí fue cuando salió mal.
• Thumbtack intentó gamificar la adquisición de enlaces. La gamificación en una comunidad puede ganar enlaces de forma natural porque es algo que se puede compartir y que la gente quiere promover. Podrían haberlo hecho bien al no pedir enlaces explícitamente.

Si puedes venderlo, no es natural.

Los archivos de desautorización funcionan. La herramienta de desautorización tiene múltiples usos: gestión activa de SEO negativo, gestión de confianza y resolución de penalizaciones. Sin embargo, hay algunas trampas que debe tener en cuenta.

Cuidado con las variantes del sitio:

Si solo ve una variante de un sitio, es posible que nunca vea la notificación de una acción manual.

Aquí hay un consejo de Maile Ohye (de Google): Desautorizar es canónico.

Más consejos para usar la desautorización

• No actualice su archivo de desautorización sin agregar la información anterior y la nueva. De lo contrario, perderá su lista de desautorización anterior.
• Tenga cuidado con la sobrecarga de comentarios, que podría superar el límite de tamaño de archivo de 2 MB. Los comentarios en su archivo de desautorización deben ser para su propia información.
• ¡Aviso! No rechace las direcciones IP a menos que no tenga absolutamente ninguna otra opción. La mejor práctica es desautorizar dominios completos, aunque hay algunos casos extremos en los que es posible que desee desautorizar a nivel de URL.
• Disdit.com es otra herramienta colaborativa que busca en una base de datos de archivos de desautorización.
• Si la memoria caché de Google se ha actualizado, se procesa el archivo de desautorización.
• No pienses en la desautorización como una solución temporal.
• Sepa que los enlaces desautorizados no se eliminarán de Google Search Console.

Sobre el uso de Trust Flow:

No utilice Citation Flow o Trust Flow como métrica directa. Más bien, divida TF por CF y ubique enlaces que estén por debajo de un umbral.

Un último punto para recordar antes de desautorizar o solicitar la eliminación del enlace: verifique sus análisis y no elimine las referencias altas.