Experiencias post-clic de capital más ligero para inspirar la suya

Hoy examinaremos las páginas de destino post-clic de Lighter Capital; sin embargo, antes de hacerlo, aquí hay algunos antecedentes sobre por qué son necesarias las páginas de destino post-clic.

Demasiados anunciantes no proporcionan páginas de destino posteriores al clic relevantes en sus campañas publicitarias. Se toman el tiempo para segmentar sus anuncios a un público objetivo, pero no continúan con la misma narración de la historia desde el anuncio hasta la página posterior al clic en el anuncio.

Esto es primordial para obtener conversiones porque una página de destino inconexa previa al clic y posterior al clic confunde a los prospectos. Las expectativas establecidas con el anuncio no se cumplen en la página posterior al clic, y sin la relevancia de este mensaje, no se convierten.

De hecho, más del 95 % de los clics en los anuncios de Google no se convierten, en gran parte debido a las malas páginas de destino posteriores al clic.

Para inspirar la acción, debe crear anuncios segmentados y páginas de destino post-clic relevantes y personalizadas que compartan la misma narrativa.

Veamos cómo Lighter Capital muestra consistencia desde el anuncio hasta la página posterior al clic.

Un análisis de Lighter Capital Post-click landing pages y anuncios segmentados

Ejemplo 1: financiación de inicio

Cuando un usuario en línea realiza una búsqueda en Google de "financiamiento de inicio de tecnología", ve este anuncio de Lighter Capital con dos extensiones de enlace de sitio:

Puede saber que el anuncio está segmentado en función de una audiencia específica según su relación con la consulta de búsqueda:

• El título principal incluye "inicio" y "financiación", dos partes de la frase de búsqueda.
• La descripción repite tanto "inicio de tecnología" como "financiamiento" varias veces
• Ambas extensiones de anuncios continúan enfocándose en el tema de financiamiento/financiamiento
• La segunda extensión de anuncio usa "inicio" dos veces más

Al hacer clic en el título del anuncio principal, los usuarios acceden a esta página que continúa la narración:

• Para qué es la oferta : la historia comienza con el título, que les permite a los visitantes saber que están en el lugar correcto y que la oferta de la página es para la financiación de nuevas empresas tecnológicas, lo que coincide con la consulta de búsqueda del usuario.

El subtítulo reitera la oferta, "el financiamiento ayuda a los empresarios tecnológicos a pasar al siguiente nivel" y destaca la UVP, "sin renunciar a la equidad, los puestos en la junta o las garantías personales".

• • Por qué Lighter Capital es una excelente opción : esta parte de la historia cuenta más sobre los beneficios que las personas reciben con los fondos de Lighter Capital. Están resaltados a la izquierda del formulario de captura de clientes potenciales con iconografía, formato en negrita y copia mínima.

• • ¿Quién más usa Lighter Capital? — A través de testimonios en video, Lighter Capital destaca a otras empresas emergentes de tecnología que eligieron su financiación. Cada testimonio explica por qué Lighter Capital fue una mejor opción que otras compañías financieras.

• Cómo pueden tomar medidas los visitantes : los prospectos pueden conectarse con el equipo de inversión de Lighter Capital completando el formulario y haciendo clic en el botón azul "Enviar" CTA.

Ejemplo 2: Financiamiento basado en ingresos

En el anuncio de Google anterior, si los usuarios hacen clic en la extensión de financiación basada en los ingresos, se les redirigirá a esta página posterior al clic:

• Cuál es la nueva oferta : nuevamente, el título les permite a los visitantes saber de inmediato que están en el lugar correcto y que la oferta refleja lo que acaban de hacer clic. Eso y el subtítulo indican que la oferta es una guía que detalla por qué las nuevas empresas recurren cada vez más a opciones de financiación basadas en ingresos.

Además, la imagen del producto refuerza aún más el mensaje al mostrar cómo son la portada de la guía y las páginas interiores.

• • Por qué las empresas deberían descargar la guía : esta parte de la historia se cuenta a través de una pequeña sección de copia descriptiva a la izquierda del formulario de captura de clientes potenciales, junto con viñetas debajo del formulario. Ambos componentes explican qué implica exactamente la guía y cómo puede beneficiar a los lectores.

• • Para quién es la guía : el segundo párrafo informa a los visitantes que el informe está destinado a empresarios, inversores en etapa inicial, miembros de la junta directiva de empresas emergentes y observadores de la industria.

• Cómo los visitantes pueden canjear la oferta : un breve formulario de captura de prospectos que solicita el nombre, la empresa y el correo electrónico permite a los prospectos solicitar la guía. El botón azul de CTA "Obtener la guía" en la parte superior de la página, junto con la copia con hipervínculo "Obtener la guía" hacia la parte inferior de la página, sirven como etiquetas de anclaje, lo que lleva a los visitantes directamente al formulario.

Ejemplo 3: opciones de solución de financiación de empresas emergentes

Por último, desde el anuncio de Google anterior, al hacer clic en la extensión "Comparar opciones de financiamiento" se lleva a los prospectos a esta página de destino posterior al clic de Lighter Capital:

• Qué es la oferta : el título es claro y descriptivo. Decir a los visitantes exactamente lo que pueden encontrar en esta página: soluciones de financiación flexibles para ayudar a hacer crecer su empresa emergente.

El subtítulo entra en más detalles. Informa a los prospectos que pueden alcanzar nuevos hitos con Lighter Capital con hasta $3MM en financiamiento de capital.

• Por qué las empresas deberían elegir financiamiento de capital más liviano : la historia continúa mostrando a los visitantes sus opciones para el financiamiento inicial: financiamiento basado en ingresos, préstamo con plazos más breves o línea de crédito más liviana. Para que esta parte de la historia sea más atractiva y comprensible, el gráfico permite a los visitantes comparar soluciones de financiación y seleccionar la mejor opción.

Esta sección de 'por qué' continúa hacia la parte inferior de la página con la sección "Descubra por qué Lighter Capital es el más confiable...", enumerando los cuatro beneficios principales de usar Lighter Capital.

• • ¿Quién confía en la empresa? — Hay dos secciones diferentes en la historia. En primer lugar, la página destaca tres estadísticas impresionantes (más de 300 empresas financiadas, más de 150 millones de dólares invertidos y más de 550 rondas de financiación). En segundo lugar, los testimonios deslizantes de los clientes sirven como prueba social de otras personas que han tenido éxito con la marca.

• Cómo pueden presentar la solicitud los visitantes : para concluir la historia, hay varios botones azules de CTA "Solicitar ahora", todos los cuales dirigen a los prospectos a la primera página de destino posterior al clic que vimos en el ejemplo 1.

Ejemplo 4: anuncio de retargeting de LinkedIn

Después de visitar todas las páginas anteriores y la página de inicio de Lighter Capital, navegar en LinkedIn mostró este anuncio de retargeting:

El anuncio cuenta una historia similar a las anteriores, pero en su lugar va a esta página de destino posterior al clic:

• • ¿Cuál es la oferta de la página ? El título y el subtítulo recuerdan a los prospectos lo que dejaron atrás. La oportunidad de obtener financiación inicial con el capital de crecimiento y las herramientas financieras de Lighter Capital.

• • Por qué los prospectos deberían convertir : la sección debajo del formulario de captura de prospectos les dice a los visitantes por qué finalmente deberían dar el salto y convertir. Tendrán acceso a servicios bancarios y de financiación no dilutivos basados ​​en ingresos diseñados para fundadores.

• • Para quién es el financiamiento y quién más lo usa : dos secciones diferentes explican esta parte de la historia. El primero explica para quién es el financiamiento de Lighter Capital: viñetas que enumeran quién califica para el financiamiento basado en los ingresos. El segundo es una prueba social para resaltar quién más usa Lighter Capital para financiar: un testimonio escrito y en video del cofundador y director ejecutivo de Waggl, junto con los logotipos de la empresa para mostrar qué otras empresas nuevas confían en la marca.

• Cómo empezar : existen múltiples oportunidades para convertir a los visitantes. Al hacer clic en cualquiera de las etiquetas de anclaje del botón CTA azul, los usuarios acceden al formulario para enviar su información personal.

La página de inicio cuenta una historia diferente a las páginas de destino posteriores al clic de Lighter Capital.

La página de inicio de Lighter Capital combina varias de las ofertas discutidas anteriormente en una página general:

Incluye la oferta de libro electrónico The Rise of Revenue-Based Financing del ejemplo 2 de las páginas de destino posteriores al clic de Lighter Capital. El video testimonial del ejemplo 4, y hacer clic en cualquiera de los botones de CTA "Aplicar" lo lleva de regreso al ejemplo 1.

La página tiene información general para audiencias que podrían estar interesadas en Lighter Capital. Al igual que otras páginas de inicio, está pensada para una experiencia de navegación en lugar de una oferta de un solo producto.

Vemos esto a través de:

• Una navegación de encabezado desplegable
• Opción de inicio de sesión del cliente
• Múltiples enlaces a otras páginas del sitio web en todo el contenido
• CTA contrastantes
• Enlaces de redes sociales
• Pie de página de tamaño completo

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Para convertir más que el promedio (4,4% de los clics en anuncios), es importante no ignorar la página de destino posterior al clic. Utilice la inspiración de Lighter Capital para continuar la narrativa de la historia del anuncio a la página. Solicite una demostración de personalización de Instapage hoy para comenzar a crear páginas de destino post-clic únicas y establecer una relevancia de página 1:1.