La guía completa de anuncios lightbox: 4 razones para usarlos, ofertas, especificaciones de anuncios y más

En 2012, Google introdujo un nuevo formato de anuncio expandible. Las pruebas internas encontraron que estos anuncios recibieron de 6 a 8 veces más participación que los anuncios expandibles anteriores, por lo que en septiembre de 2014, el formato de anuncio interactivo se renovó para ejecutarse en dispositivos móviles y de escritorio. Solo unos meses después, el bloque de anuncios estuvo disponible para todos los anunciantes de Google.

En los últimos cinco años, estos anuncios rich media, conocidos como anuncios Lightbox, se han convertido en la solución perfecta para cualquier anunciante que ejecute una campaña de desarrollo de marca o busque la participación del cliente.

Empecemos desde el principio.

¿Qué es un anuncio lightbox?

Los anuncios lightbox son anuncios interactivos en la Red de Display de Google (GDN) que tienen como objetivo captar rápidamente la atención de los usuarios con múltiples imágenes, videos o una combinación de ambos.

Los usuarios inicialmente ven un pequeño anuncio que se puede expandir haciendo clic o pasando el mouse (durante 2 segundos o más) en el escritorio, o tocando en el móvil y la tableta. A continuación, la pantalla se oscurece y aparece un "cuadro de luz" en la pantalla, que muestra el bloque de anuncios completo con el que los usuarios pueden interactuar:

Según el formato, los usuarios pueden desplazarse por las imágenes o ver videos, por lo que, en comparación con los anuncios de una sola imagen estática, el formato Lightbox permite una participación mucho mayor desde el principio.

También pueden elegir si hacer clic en la página de destino posterior al clic correspondiente.

¿Por qué los anunciantes deberían usar Lightbox Ads?

Además de captar la atención mejor y más rápido que los anuncios de una sola imagen, los anuncios Lightbox de Google son beneficiosos por muchas otras razones:

Orientación de audiencia perfecta

Los anuncios Lightbox de GDN se dirigen a personas que usan todas las soluciones de audiencia y opciones de ubicación tradicionales de la Red de Display: intereses y remarketing, palabras clave, datos demográficos, audiencias afines, etc.

Los anuncios lightbox en Google también utilizan un motor de optimización de inteligencia que adapta las audiencias en función de los datos recopilados previamente. Aprende qué métodos de orientación han demostrado ser más efectivos en el pasado, por lo que el nivel de participación de la audiencia continúa mejorando con el tiempo.

Contenido renovado y atractivo

Con los anuncios lightbox, puede usar activos creativos existentes para crear anuncios atractivos con los que las personas puedan interactuar mejor. Puede cargar imágenes o incluso extraer activos de sus videos de YouTube, listas de Google Maps y listas de compras para crear experiencias de pantalla completa en el sitio, la aplicación móvil, la pantalla o el dispositivo de cualquier editor, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles:

Uno de los principales beneficios de los anuncios Lightbox de GDN es que cambian de tamaño automáticamente para adaptarse a todos los espacios publicitarios estándar de la IAB (Interactive Advertising Bureau):

Este cambio de tamaño automático permite que sus anuncios aparezcan en más ubicaciones, lo que lo ayuda a llegar a una mayor parte de su audiencia potencial.

Publicidad dinámica de productos.

Las combinaciones de imágenes, videos y audio de alta calidad pueden mejorar la participación de la audiencia y tener un impacto duradero al publicitar diferentes productos.

Sony Electronics utilizó con éxito los anuncios de imagen y video Lightbox para publicitar una amplia gama de productos, incluidos su 4K Ultra TV, el teléfono inteligente Xperia, la Playstation, la barra de sonido y más:

Deborah Gaudette, vicepresidenta sénior de Universal McCann, también obtuvo excelentes resultados con el formato de anuncio:

Elegimos usar anuncios lightbox porque necesitábamos que nuestro contenido alcanzara escala en toda la web. Nuestros clientes dedican mucho tiempo, dinero y energía a la creación de activos de video y nuestra principal prioridad es asegurarnos de que sean vistos por los usuarios más calificados y comprometidos. Los nuevos anuncios lightbox de Google nos ayudan a asegurarnos de que eso suceda.

Una mejor experiencia de usuario

Además de los beneficios para los anunciantes, los anuncios lightbox también mejoran la experiencia del usuario. Al requerir que los usuarios hagan clic, toquen o pasen el mouse sobre el anuncio antes de que se expanda, está diseñado para minimizar las expansiones accidentales.

Autoservicio frente a anuncios lightbox personalizados

Los anuncios Lightbox de autoservicio se pueden crear en Google Ads o Studio.

La galería de anuncios Ready Ads de Google Ads ofrece plantillas de anuncios de display prediseñadas para que los anunciantes las personalicen fácilmente en función de sus objetivos de marketing y de campaña:

Studio le permite crear creatividades más complejas y puede incluir varios niveles de contenido en una ubicación.

Por el contrario, los anuncios Lightbox personalizados son anuncios HTML5 publicados por terceros desarrollados completamente por agencias creativas, de acuerdo con las especificaciones de Google Ads. Este formato de anuncio debe estar alojado en Studio, traficado desde Campaign Manager e implementado en Google Ads.

La ventaja de usar anuncios Lightbox personalizados es que hay más flexibilidad en la apariencia y la funcionalidad de los anuncios en comparación con los anuncios Lightbox listos. Sin embargo, tener anuncios Lightbox personalizados creados por un tercero es naturalmente más costoso.

Especificaciones de los anuncios Lightbox de Google

Activos de imagen

Las imágenes aparecerán tanto en la galería de imágenes como en las miniaturas. Puede crear hasta 10 galerías de imágenes con un máximo de 10 imágenes en cada galería.

Especificaciones de la imagen

• Formato de archivo: PNG o JPG
• Tamaño del archivo: 200 KB máx.
• Dimensión de la imagen: 1024 x 1050 máx.
• Resolución: 200+ PPI para imágenes de alta resolución
• Relación de aspecto: no hay una relación obligatoria, pero 16:9 se adapta a la mayoría de los tamaños y orientaciones de pantalla

Texto de la imagen

• Títulos descriptivos, texto y CTA: se pueden agregar a cada imagen
  
• Longitud máxima para idiomas SBCS (como inglés, francés, español):
  • Título: 40 caracteres
  • Texto: 100 caracteres
  • CTA: 20 caracteres
• Longitud máxima para idiomas DBCS (como chino, japonés, coreano):
  • Título: 25 caracteres
    
  • Texto: 75 caracteres
    
  • CTA: 15 caracteres

Activos de video

Puede agregar videos a su anuncio desde su canal de YouTube, cargando un video desde su computadora o eligiendo entre videos usados ​​recientemente. Cada video requiere su propia tarjeta de activos.

Vídeos que no son de YouTube


• Códec de video: se prefiere H.264, MPEG-2 o MPEG-4
• Códec de audio: MP3 o AAC preferido
  
• Solo se acepta para anuncios realizados con plantillas de Google Ads.

Videos de Youtube

• Duración máxima recomendada: 4 minutos
• Las anotaciones y las tarjetas de información de YouTube estarán visibles y se podrán utilizar en los navegadores compatibles.

Auto-reproducción

• Los anuncios de video lightbox creados con plantillas de Google Ads comenzarán a reproducir automáticamente el primer video (sin sonido) cuando alguien haga clic para expandir el anuncio en un dispositivo compatible con la reproducción automática de video (principalmente computadoras de escritorio y algunas tabletas).
• Los videos seguirán siendo de reproducción por clic en la expansión en dispositivos móviles.
• El primer video se reproducirá automáticamente y los videos adicionales se reproducirán automáticamente cuando se seleccionen.
• Si el usuario vuelve a un video anterior, ese video anterior permanecerá en pausa hasta que haga clic.

Vista previa automática

• Los anuncios de video lightbox tendrán una vista previa automática en el banner y se reproducirán sin sonido en dispositivos compatibles (principalmente computadoras de escritorio y algunas tabletas).

Imágenes de portada de video (opcional)


• Una imagen de alta resolución alternativa para mostrar antes de que se reproduzca el video y en segundo plano mientras se reproduce el video (si no carga una imagen de portada de video, el anuncio utilizará la imagen en miniatura predeterminada del video, que puede ser de baja resolución). si el video no tiene una resolución lo suficientemente alta).
• PNG, JPG o GIF
• 200 KB máximo
• Más de 200 PPI para imágenes de alta resolución
• Sin relación de aspecto obligatoria, pero 16:9 se adapta a la mayoría de los tamaños y orientaciones de pantalla
• Incluya un botón de reproducción para que los usuarios sepan que se pueden reproducir

Nota: además de las especificaciones de anuncios anteriores, también hay especificaciones básicas de recursos que se deben seguir para los anuncios Lightbox creados con plantillas de Google Ads, así como recursos de mapas y recursos de productos en algunos casos.

Pujar en anuncios lightbox

En la experiencia anterior de AdWords, había dos opciones de ofertas para los anuncios lightbox: ofertas de costo por cada mil impresiones visibles (vCPM) y ofertas de costo por participación (CPE).

Sin embargo, en la nueva experiencia de Google Ads, la única estrategia de oferta para estos anuncios es CPE. Por lo tanto, a los anunciantes se les cobra solo cuando el usuario interactúa con el anuncio: se desplaza, hace clic o toca para expandir el anuncio y se ha visto durante al menos 3 segundos.

Naturalmente, las ofertas de CPE amplían aún más su presupuesto de pantallas digitales porque no paga si las personas no se expanden e interactúan con la experiencia creativa.

Aumente la participación de los clientes con los anuncios lightbox

Los anuncios lightbox brindan a los especialistas en marketing innumerables oportunidades para campañas creativas en la Red de Display de Google. Con una amplia gama de opciones de ubicación y orientación, estos anuncios facilitan el aumento del conocimiento de la marca, aumentan la participación del cliente y, a su vez, aumentan las conversiones posteriores al clic.

Para crear el anuncio Google Lightbox más optimizado, descargue la Guía de referencia de publicidad digital de Instapage para obtener la información más actualizada sobre tipos de anuncios, especificaciones y ejemplos.