¿Cuánto tiempo dura su contenido? Una mirada basada en datos (¡y por qué los blogs dominan!)
Publicado: 2021-11-18Mucho trabajo se dedica a un gran contenido.
Tiempo. Inversión. Esfuerzo Dinero. Planificación. Talento y capacidad intelectual. Múltiples creadores. Diversas herramientas y programas de software. Edición de cheques y dobles cheques. Estrategia.
Y así sucesivamente.
Con todo ese sudor detrás de escena, el producto final, su contenido brillante, debe funcionar para que el esfuerzo valga la pena.
Y el buen contenido funciona. El 77% de los blogueros dicen que los blogs generan resultados, y 1 de cada 5 dice que esos resultados son sólidos, según la encuesta anual de blogs de Orbit Media.
La siguiente pregunta es...
¿Cuánto durarán esos resultados?
¿Cuál es la vida útil de su contenido? ¿Cuánto tiempo debería seguir funcionando, trabajando para usted, trayendo tráfico, prospectos, interés, participación... ventas ?
Idealmente, el trabajo que realiza en el backend debería generar mayores retornos en el front-end.
Desafortunadamente, eso no siempre sucede. Especialmente si lo llama por teléfono. Especialmente si se está enfocando en los tipos de contenido más efímeros y descuidando las piezas fundamentales más duraderas.
¿Qué son? ¿Cuánto debe durar su inversión en contenido para blogs? ¿Para vídeos? ¿Para tuits y TikToks? ¿Para publicaciones de Pinterest, Facebook e Instagram?
Analicemos los datos y analicemos la vida útil de cada tipo de contenido. Después de eso, nos concentraremos en el tipo de contenido con el mejor retorno de la inversión a largo plazo (¡son los blogs, gente!)
Es cierto: el contenido bien hecho tiene un gran impacto. Es la parte de "bien hecho" lo que nos hace tropezar a muchos de nosotros, pero con el entrenamiento adecuado, puedes lograrlo. Dentro de mi programa de coaching transformador, The Content Transformation System, aprenderá cómo construir un negocio digital increíble sin agotarse, con ayuda de coaching en vivo y un poderoso camino de cinco fases.
La vida útil del contenido por tipo de infografía
La vida útil del contenido por tipo: desglosado
De manera abrumadora, la vida útil de su contenido depende de su tipo . ¿Quieres longevidad? Piense más allá de las redes sociales: piense en el contenido de blogs y sitios web. ¿Quieres impacto en el momento? Concéntrese en las plataformas sociales que brindan información breve a sus usuarios aquí y ahora.
En otras palabras, al decidir en qué contenido enfocarse para diversas situaciones, considere la vida útil.
La vida útil de las publicaciones en las redes sociales
Si bien sus publicaciones en las redes sociales viven en sus feeds indefinidamente, no permanecen en la mente de sus seguidores por tanto tiempo.
En cambio, la mayoría del contenido que publica en las redes sociales alcanzará su punto máximo en unas pocas horas antes de agotarse, con algunas excepciones notables.
Si bien hay usuarios atípicos que revisan hashtags o publicaciones antiguas en cuentas específicas, la mayoría de los usuarios se suben a la ola de sus feeds y nunca miran hacia atrás en el contenido antiguo de las redes sociales.
Es por eso que la mayoría de las publicaciones en las redes sociales no durarán mucho, como verá a continuación.
Instagram: 21-48 horas
Las publicaciones de Instagram son uno de los tipos de contenido de redes sociales más impredecibles en lo que respecta a la vida útil. Nadie realmente está de acuerdo sobre la frecuencia con la que debe publicar allí, o cuánto impacto puede tener su publicación antes de que se pierda en las noticias de sus seguidores.
Entonces, ¿cuál es la vida útil de una publicación de Instagram?
Un estudio realizado por Wiselytics encontró que la mayoría de las publicaciones recibieron el 75% de sus comentarios totales dentro de las primeras 48 horas. Sin embargo, las publicaciones de Instagram con mejor rendimiento tardaron al menos 12 horas en generar impulso con Me gusta, comentarios y alcance, alcanzando un máximo de 21 horas.
Facebook: 5 horas
Facebook es una plataforma llena de gente. El gigante de las redes sociales ha estimado que cada vez que inicie sesión, podrían aparecer hasta 1.500 historias en su sección de noticias. Y ese número solo crece con más personas y negocios que sigues.
Como tal, las publicaciones de Facebook no duran mucho. Según el estudio de Wiselytics, el 75 % de la participación que recibirá en una publicación de Facebook ocurre dentro de las primeras 5 horas posteriores a su publicación.
Que tiene sentido. Mucha gente está publicando en Facebook, tus publicaciones son como una sola piedra que cae en el flujo interminable de contenido. Si no llaman la atención, desaparecerán rápidamente del radar de tu audiencia.
Pinterest: 4 meses – 1 año
Pinterest es la rara plataforma social con más poder de permanencia.
De hecho, el 50% de las visitas/vistas de página en un solo pin ocurren 3,5 meses después de que se fija por primera vez.
Los pines tienen una gran longevidad simplemente porque la plataforma de Pinterest es "amigable con el contenido antiguo" y no se basa únicamente en el feed "aquí y ahora" para mostrar pines a los usuarios. En cambio, los usuarios pueden buscar pines por tema, palabra clave o hashtag; echa un vistazo a los tableros de pines que otros han curado; y ver sus feeds diarios.
Pinterest también se basa en la premisa de volver a fijar, lo que significa que diferentes personas pueden guardar y compartir pines una y otra vez, lo que les ayuda a vivir una vida larga y feliz.
TikTok: unos minutos
TikTok, la plataforma más efímera de esta lista y una de las favoritas de los adolescentes de EE. UU., tiene una vida útil de contenido abismal.
Los videoclips cortos que compartes en TikTok están literalmente allí un minuto y desaparecen al siguiente, a menos que puedas generar un éxito viral.
Y, la mayoría de los usuarios de TikTok están allí para entretenerse o para reírse o dos, por lo que si no está publicando ningún tipo de contenido, puede tener incluso menos longevidad.
Twitter: 15-20 minutos
Las publicaciones de Twitter tienen la segunda vida útil más corta de todo el contenido de las redes sociales, ya que duran entre 15 y 20 minutos.
Según Moz, podemos medir la expectativa de vida del tweet promedio por sus retweets, ya que los retweets ponen el tweet original frente a nuevas audiencias, quienes luego pueden transmitirlo a sus propios seguidores.
Moz analizó a 2770 usuarios de Twitter con pocos seguidores y descubrió que, en promedio, la mitad de los tweets de todos los usuarios recibieron la mitad de sus retweets totales en 18 minutos.
En otras palabras, cualquier tweet dado por un usuario promedio alcanzó su punto máximo en 18 minutos en cuanto a participación.
Dado que es tan fácil lanzar un par de oraciones sobre la marcha, y Twitter vive y muere por la broma ingeniosa/sarcástica/sarcástica, es difícil twittear algo con un impacto verdaderamente duradero. Por lo tanto, la mayoría de las publicaciones fluirán hacia la corriente rápida de Twitter y desaparecerán en el horizonte sin mucha fanfarria.
La vida útil del contenido de video
¡Regocíjense, devotos del video! El contenido de video tiene una vida útil bastante decente, como exploraremos a continuación.
YouTube: más de 30 días
De acuerdo con un estudio de investigación en profundidad sobre el ciclo de vida de un video de YouTube, es posible que cualquier video en la plataforma no tenga una sola vida, sino varias vidas , o fases de aumento y disminución de la popularidad.
Después de la fecha de publicación inicial, cuando su video es completamente nuevo, hay una ventana de más de 30 días en la que ganará impulso o alcanzará su punto máximo de participación. Después de eso, podría seguir ganando tráfico y compromiso, o podría perderlos lentamente. Estas curvas crecientes o decrecientes pueden desplazarse hacia arriba o hacia abajo durante un lapso de entre 3 meses y 2 años.
Aquí es donde las vistas y el compromiso aumentan durante un período antes de alcanzar un pico y caer. Las vistas se mantienen bajas hasta que comienza la siguiente fase y el compromiso vuelve a aumentar.
Estas fases pueden repetirse durante varios años, y muchos videos ganan suficiente popularidad para ver hasta cuatro o más fases durante su vida útil total.
Esto significa que, incluso si un video que publica en YouTube recibe una participación inicial decepcionante o se desvanece rápidamente, otros usuarios pueden redescubrirlo más tarde y darle una nueva vida.
¡Eso significa que los videos que publica sobre temas perennes tienen el potencial de llegar a nuevos espectadores años después del hecho!
La vida útil del contenido del blog
Es el momento que todos hemos estado esperando...
¿Cómo se miden las publicaciones de blog?
La vida útil del contenido de un blog es realmente impresionante en comparación con las redes sociales.
Si no está invirtiendo en un blog ahora, estas estadísticas podrían hacerle repensar eso.
Contenido del blog: más de 2 años
Los resultados de algunos estudios diferentes apuntan al poder duradero del contenido del blog. Bien hecho, los blogs pueden vivir hasta dos años (¡y tal vez más!) a medida que acumulan tráfico, impresiones, participación y resultados.
Tomemos, por ejemplo, este estudio de The Halvorson Group e IZEA. Examinaron una muestra de 500 publicaciones de blog, cada una de un blog único, y evaluaron sus cambios diarios de impresiones durante dos años.
El resultado: para el día 700 (aproximadamente 1,9 años después de su vida útil), la publicación de blog promedio obtendrá el 99% de sus impresiones totales.
El estudio también encontró que la publicación de blog promedio tiene tres fases distintas de vida:
- Grito: Día 1 de publicación a 1 semana después de la publicación. El 50% de las impresiones de una publicación de blog ocurren durante este tiempo.
- Echo : 1 semana a 30 días después de la publicación. Las impresiones disminuyen pero aún ocurren: alrededor del 22% ocurre durante este período de tiempo.
- Reverberación : Día 30 – 700 después de la publicación. ¡Esta es la segunda etapa más importante en la vida útil de un blog! El 28% de todas las impresiones se acumulan durante este tiempo.
Lo que también es importante recordar es que los diferentes tipos de publicaciones de blog generan resultados diferentes. Una noticia sobre la apertura de su nueva panadería no obtendrá el mismo ROI a largo plazo que una guía de blog sobre cómo hornear macarons franceses, por ejemplo. Es por eso que un enfoque principal en el contenido perenne es vital para la vida útil de un blog.
Fuente: IZEA
¿Necesitas ayuda para poner en marcha tu blog? Mira mi video sobre cómo crear contenido sin agotamiento:
Cómo aumentar la vida útil de TODO su contenido
¿Qué pasaría si te dijera que TODO tu contenido podría vivir más tiempo con algunos ajustes? Pruebe estos consejos:
1. ¡Concéntrese en los blogs!
Sin duda, el contenido de un blog tiene la vida útil más larga y la mejor longevidad. Puede seguir funcionando años después de publicar por primera vez, lo que lo convierte en una estrella de rock total en su línea de contenido.
En pocas palabras: ¡No descuides tu blog de confianza!
2. Centrarse en la calidad
El contenido de calidad tiene algunos ingredientes clave incorporados. Necesita que estos se destaquen para convertirse en el pastel de marca ganador de la cinta azul en el horneado de contenido que se lleva a cabo en línea.
El contenido de calidad es:
- Aprobado por la audiencia
- bien investigado
- Bien escrito y estructurado.
- en el momento oportuno
- De marca
- avance de la meta
NO:
- medio culo
- tirados juntos
- Tópicamente perdiendo la marca
- Mal escrito y estructurado.
- Publicado al azar
3. Publicar en el momento/frecuencia adecuados
No se limite a publicar donde sea, cuando sea, sin embargo. Para hacer que el contenido funcione y mejorar su longevidad, sin importar la plataforma, DEBE tener un plan.
¿Cuándo está tu audiencia en línea? ¿Cuándo están examinando Twitter, Instagram o Facebook? ¿Cuándo llegarán a la mayoría de los ojos tus publicaciones en las redes sociales chispeantes (o divertidas, hilarantes o informativas)? Publicar en consecuencia.
Para tu blog, la consistencia importa. Elige un horario de publicación y respétalo. Construya las expectativas de su audiencia, cúmplalas una y otra vez y genere confianza.
La vida útil de su contenido importa (y el contenido antiguo no debe subestimarse)
Todo el contenido tiene una vida útil: una ventana de tiempo en la que será más rentable y generará el mayor ROI.
Algunos tipos de contenido son más sólidos que otros en lo que respecta a la longevidad.
No cometa el error de poner todo su stock en un solo tipo. Si bien las redes sociales son excelentes para mantenerse relevantes y actualizados, las publicaciones de blog son verdaderos héroes que funcionan en segundo plano y brindan resultados sin que tengas que mover un dedo, a menudo durante años después de publicarlas.
Si quieres mantener el poder, los blogs son el camino.
Y no hay mejor momento que ahora para comenzar con el marketing de contenidos.
Pero, ¿qué sucede si no tiene claro cómo implementarlo sin problemas en su negocio y marketing? ¿Qué pasa si no sabes cómo elaborar una estrategia de contenido?
No hay problema. Simplemente responda "sí" a esta pregunta:
¿Estás listo para aprender cómo?
Porque si tiene muchas ganas de arremangarse y trabajar, si está dedicado a crecer a través del contenido y sueña con el éxito sostenible, estoy listo para enseñarle.
Tampoco tienes que ser un novato. Este es un conjunto de habilidades que faltan muchos, desde emprendedores en ciernes hasta veteranos de negocios con décadas de experiencia.
Deshazte de las conjeturas e invierte en la enseñanza que puedes llevar contigo años hacia un futuro exitoso. Solicite mi programa de entrenamiento, The Content Transformation System, y obtendrá todo el conocimiento y las herramientas que necesita para que su negocio en línea se dispare.
Aprenda a configurar su negocio, sistemas, marketing y todas las campanas y silbatos en 90 días o menos de manera sostenible Y rentable.
Porque ganar con el contenido no solo es posible, es probable.
