Cómo aprovechar Instagram para amplificar la marca

¿Vale la pena Instagram? Bueno, cuando se trata de crear una estrategia exitosa para la amplificación de marca, Instagram puede ser la plataforma perfecta, ya que el 90% de los usuarios de Instagram siguen una cuenta comercial.

La plataforma se puede utilizar para amplificar la marca si logra llegar a la audiencia correcta, ya que el 62% de los usuarios utiliza la plataforma para seguir o investigar marcas y productos en todo el mundo. Pero con 2 mil millones de usuarios mensuales, una estrategia exitosa en Instagram es más compleja que asociarse con una celebridad y simplemente publicar una foto. Navegar por la gran cantidad de plataformas de redes sociales es difícil debido a las variadas preferencias de los consumidores y los matices del mercado en el panorama de la moda, el estilo de vida y la belleza (FLB).

Pero hemos hecho el trabajo para ayudarle. En nuestro informe 'Más allá de los seguidores: Explorando la influencia de Instagram en el rendimiento de la marca', junto con Lyst, analizamos datos de más de 3500 marcas de FLB para abordar los desafíos de llegar a los consumidores a través de Instagram y ayudarlos a encontrar soluciones.

En este blog, le enseñaremos cómo lograr resultados más allá de las métricas de vanidad utilizando pasos esenciales para aprovechar Instagram y mejorar el desempeño de su marca.

Encontrar las regiones adecuadas para lograr el máximo impacto: dónde se amplifica su marca

Cuando las marcas se aventuran en los mercados globales, deben comprender que el valor potencial de Instagram varía significativamente entre las diferentes regiones. Cada mercado tiene requisitos que exigen que las marcas FLB adapten sus estrategias, contenidos y enfoques en consecuencia. Para maximizar el impacto de Instagram, las marcas deben comprender la dinámica de sus mercados objetivo.

Por ejemplo, mientras que América lidera la generación de mayor MIV en Instagram, EMEA tiene un liderazgo significativo en el sector de la moda de lujo. Esto se debe al patrimonio histórico de Europa. EMEA también tiene un valor de mercado de lujo proyectado de más de 560 mil millones de dólares para fines de 2023. Comprender estos conocimientos es esencial para una amplificación de la marca, enseñando dónde se encuentran el mercado más grande de la marca y sus competidores. Por ejemplo, una marca de lujo estadounidense puede tener un gran éxito en un mercado no explotado de EMEA, ya que es evidente que hay más poder adquisitivo para artículos de lujo en esta región.

Las marcas globales que buscan el éxito en Instagram deben analizar exhaustivamente los datos regionales y el análisis de segmentos. Al adaptar las estrategias de Instagram para conectarse con los mercados, aumenta las posibilidades de atraer usuarios. Aprovechar al máximo el alcance de Instagram permitiéndole aprovechar oportunidades no aprovechadas anteriormente.

Renueve la comunicación de su marca: logre una armonía perfecta entre su voz y su marca

Instagram ofrece un amplio alcance de marca, pero un enfoque estratégico único no conducirá al éxito. Uno de los mayores errores que pueden cometer las marcas al usar Instagram es invertir cantidades significativas de su presupuesto en asociaciones que no llegan ni resuenan con el público objetivo de la marca.

En lugar de centrarse en métricas como me gusta y comentarios; que no generan resultados directos. Las marcas deberían evaluar cuidadosamente sus posibles asociaciones; no solo en el número y alcance de seguidores. Sino más bien asegurarse de que el socio esté alineado con los mensajes y objetivos de la marca, además de tener una audiencia que esté interesada en la marca.

La influencer estelar Danielle Marcan se asoció con Charlotte Tilbury para crear contenido más diverso e incluso peculiar; comparado con el estilo habitual de la marca. Este nuevo ángulo obtuvo más de $358 mil en valor de impacto en los medios (MIV) para Charlotte Tilbury y sus productos se utilizaron en un carrete para crear un tatuaje facial con maquillaje, abriéndolos a un mercado sin explotar.

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Elegir los socios adecuados es crucial para las marcas porque los incorrectos pueden afectar negativamente la imagen de la marca. Puede dejar un mal sabor de boca en la audiencia y afectar la reputación de la marca, diluyendo la identidad de la misma.

Liberar el poder de la diversidad: cómo amplificar su marca más allá de los influencers

Owned Media se está convirtiendo en un serio competidor para la amplificación de la marca en Instagram, permitiendo a las marcas establecer conexiones directas con los consumidores. En nuestro informe 'Más allá de los seguidores: Explorando la influencia de Instagram en el rendimiento de la marca' encontramos que para el segmento minorista y el segmento de moda del mercado masivo, los medios propios eran casi iguales a los influencers en términos de participación de MIV.

Si bien los influencers todavía tienen un impacto significativo en el panorama FLB en Instagram. El contenido propio aumentó, logrando un 40% más de Valor de Impacto en Medios (MIV) en belleza y un 16% más en moda. Hacer que el tipo de voz esté solo un 4% por detrás del Influencer en participación de MIV. En la región EMEA, las 3 voces principales fueron todas medios propios de marcas de lujo como Dior, Gucci y Chanel, así como la voz principal tanto en América como en APAC también fueron medios propios de marcas como FashionNova y Shein.

A medida que Instagram ha crecido, es comprensible por qué se ha convertido en una herramienta de marketing de influencers tan importante para las marcas que buscan ganar visibilidad; sin embargo, la creciente importancia de las asociaciones estratégicas con editores se está convirtiendo en una opción para que las marcas amplifiquen su mensaje.

Vogue US ocupó el primer lugar entre los medios de comunicación y generó un MIV de 15,5 millones de dólares para Chanel. Generando enormes cantidades de MIV para las marcas de lujo Versace y Schiaparelli. Demostrando que las marcas de lujo no deben olvidar el poder de asociarse con una Media Voice como Vogue. Los medios de comunicación deportivos como Hypebeast US y Sneaker News US también obtuvieron un MIV significativo para marcas como Nike, Jordan, New Balance y Adidas.

Editores como Vogue y cuentas deportivas como Hypebeast siguen siendo las principales voces en el panorama FLB. Vogues US fue la voz principal en el segmento de moda, ganando 83,2 millones de dólares en MIV. Las editoriales deportivas también están ganando importancia a medida que la ropa deportiva se expande a los sectores de estilo de vida y moda. Ayudando a ampliar su alcance y público objetivo.

Las asociaciones estratégicas con editores permiten a las marcas aprovechar las audiencias existentes y los intereses compartidos. Independientemente del tipo de voz elegido, es fundamental que las marcas busquen voces que resuenen con sus consumidores.

Cómo desbloquear el éxito: cómo medir el desempeño para lograr un crecimiento imparable

Comprender métricas efectivas para medir el desempeño de su marca puede mejorar significativamente la amplificación de su marca. Asegúrate de invertir dinero en cosas que sabes que funcionan. Analizar las estrategias de mejor rendimiento y compararlas con sus competidores puede ayudarlo a obtener información valiosa sobre lo que impulsa la amplificación de la marca.

¿Tienes curiosidad por saber cómo se destaca tu marca? Nuestra métrica integral 'Valor de impacto en los medios (MIV)' puede brindarle una visión detallada de su desempeño. Puede evaluar el impacto de sus campañas, identificar oportunidades de crecimiento y optimizar su enfoque en función de los conocimientos adquiridos. Mire nuestra clasificación de marcas para ver solo una forma en que su marca puede utilizar MIV.

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