Conceptos básicos de SEO para abogados: qué hacer y qué no hacer en los bufetes de abogados pequeños

Para los bufetes de abogados pequeños y nuevos, es difícil comenzar con Lawyer SEO. Para estar en la primera página de los SERP para palabras clave de alta competencia, deberá tener un flujo constante de contenido, un diseño de sitio web sólido y un excelente perfil de vínculo de retroceso. La mayoría de estas cualidades se logran mediante firmas de abogados populares que inician nuevos sitios web o firmas establecidas que han estado en el juego de SEO durante mucho tiempo.

La forma más rápida para que las pequeñas firmas de abogados logren un ROI significativo es hacer las cosas bien desde el principio. Debe tener una palabra clave establecida y un plan de SEO antes de comenzar a construir un sitio web. Si lo hace, se asegurará de que su progreso siempre aumente y que no esté tratando de recuperarse de posibles reveses debido a errores de novato.

Hablemos de lo que se debe y no se debe hacer en el SEO para abogados, para que sepa lo que debe seguir haciendo y lo que debe evitar a toda costa.

Hacer: construir un sitio web atractivo

Aunque las palabras clave y el contenido son factores cruciales de clasificación de SEO, el diseño del sitio web y la experiencia del usuario aún pueden afectar indirectamente su clasificación. Esto se debe a que el tráfico y las tasas de rebote son grandes ofertas para los motores de búsqueda.

Incluso si tiene un excelente título, meta descripción o CTA, las personas no se quedarán si les resulta difícil leer su contenido en primer lugar. Hacer clic en sus enlaces en las SERP no es suficiente; tienes que atraerlos para que se queden. Si el sitio web de su bufete de abogados está mal diseñado y es difícil de usar, se van a ir o no lo van a pasar muy bien.

Dicho esto, no se concentre solo en cómo se ve su sitio web para el usuario final; piense en cómo se siente hacer clic y usar su sitio web. Debe mantener una buena legibilidad, navegaciones fluidas, esquemas de color apropiados y un excelente diseño general del sitio web.

No: Ignorar la velocidad del sitio

Mientras hablamos del diseño del sitio, no debe exagerar. Agregar demasiadas imágenes y animaciones y usar diseños de sitio pesados ​​causará muchos problemas para usted y su audiencia potencial. Por supuesto, desea que los sitios web se vean bien, pero no debe ser a costa de la experiencia del usuario.

Sobrecargar su sitio web puede causar problemas con las velocidades de carga, lo cual es un gran no-no para UX. Además, las personas pueden hacer clic si es difícil navegar por su sitio web o si les toma demasiado tiempo acceder al contenido que necesitan.

Entonces, aquí hay algunos consejos para asegurarse de que su sitio web sea lo más rápido posible:

• Use diseños o máscaras de sitio livianos
• No uses mucho las animaciones
• Comprimir imágenes
• Desactivar reproducción automática de vídeo
• No uses demasiadas ventanas emergentes

Básicamente, cuantos más elementos del sitio haya en la página, más tiempo tardará en cargarse por completo. Además, si tiene imágenes y videos sin comprimir, los archivos de gran tamaño y resolución tardarán aún más en cargarse. Sin mencionar que no todos tendrán el dispositivo ideal y acceso a una conexión a Internet, por lo que puede hacerlos demasiado inaccesibles si se excede con el diseño.

Hacer: planificar y utilizar las palabras clave adecuadas

Primero, debe comenzar con la investigación de palabras clave. Luego, puede usar herramientas de palabras clave, algunas de las cuales son gratuitas, como el Planificador de palabras clave de Google Ads.

Estos son algunos de los sencillos pasos básicos para la investigación de palabras clave:

• Considere su nicho, industria y competidores. Encuentre las palabras clave que están usando y considere por cuál competirá.
• Comience con una lista de palabras clave semilla. Enumere los términos de búsqueda y las ideas que ingresará en las herramientas de investigación de palabras clave. Estas herramientas le brindarán palabras clave relevantes que serán viables para clasificar en los SERP.
• Elija sus palabras clave sabiamente. Use palabras clave competitivas con mucho tráfico, luego elija palabras clave primarias y secundarias para cada página.
• Sin embargo, no olvide considerar también las palabras clave locales y de cola larga. Estas palabras clave pueden ser menos competitivas y tener menos tráfico, pero son mucho más fáciles de clasificar, ¡lo cual es excelente para las pequeñas firmas de abogados que aún intentan ingresar al SEO para abogados!

El último consejo es particularmente útil para las pequeñas firmas de abogados que aún están construyendo su estrategia de SEO. Las palabras clave generales pueden ser muy competitivas y los bufetes de abogados pequeños que recién comienzan no siempre pueden mantenerse al día.

Por ejemplo, "Abogado", "Abogado de lesiones personales" y "Abogado laboral" son demasiado generales, lo que significa que estaría compitiendo con bufetes de abogados de todo el país. Si bien también debe optar por palabras clave generales, incorporar algunas palabras clave menos generales, de cola larga y locales es mejor que no tener una clasificación alta para ninguna palabra clave.

No: cosas y canibalizar palabras clave

¡No se deje llevar por sus palabras clave! Algunas palabras clave orgánicas que tienen sentido para estar en la página están bien, pero no rellene las palabras clave para obtener la mayor cantidad posible de ellas en la página. Si bien esta solía ser una estrategia frecuente, Google ha actualizado su algoritmo de búsqueda para buscar posibles spam, por lo que rellenar palabras clave hará que su clasificación sea más baja en lugar de ayudar a su SEO.

Además, cada página que se clasifica por palabras clave compite con todas las demás páginas en los SERP. Entonces, si todas sus páginas están optimizadas para las mismas palabras clave primarias exactas, esas páginas competirán. Por lo tanto, desea asegurarse de que sus palabras clave y su implementación estén planificadas; de lo contrario, correrá el riesgo de canibalizar palabras clave.

Un gran consejo para evitar ambas situaciones es asegurarse de usar palabras clave donde tengan sentido. Por ejemplo, no fuerce las palabras clave en publicaciones y páginas de blog no relacionadas. También debe evitar el uso de palabras clave si no tienen sentido gramatical o semántico en el contexto de la página. Finalmente, para evitar la canibalización, también debes evitar crear contenido que sea demasiado similar entre sí, lo que generalmente divide el tráfico y las páginas tienen que competir entre sí.

Hacer: publicar constantemente contenido de alta calidad

Para que el contenido tenga una clasificación alta y contribuya a su ROI, debe ser de alta calidad. Pero, nuevamente, los algoritmos de Google (y otros motores de búsqueda) están mejorando en la detección de spam, contenido delgado y, en general, de baja calidad.

Sin mencionar que las personas que se encuentran con contenido de baja calidad los evitarán. Después de todo, hay muchos otros sitios con gran contenido. Si no se mantiene al día con la calidad, los bufetes de abogados obtendrán todo el tráfico. Y dado que el tráfico es un factor de clasificación, también afectará sus clasificaciones.

Por lo tanto, asegúrese de investigar, escribir, editar y corregir cualquier cosa antes de que cualquier página o publicación de blog se publique. También querrás asegurarte de tener las palabras clave, imágenes y otras optimizaciones de experiencia de usuario correctas que puedas necesitar.

No: se obligue a publicar contenido todos los días

Es cierto que cuanto más contenido publiques, mejor para el SEO. Sin embargo, es posible que no puedas obligarte a publicar publicaciones bien investigadas y bien escritas todos los días. Lo más probable es que acelere el proceso y termine con información incompleta o con errores ortográficos y gramaticales.

La mejor manera de hacerlo sería establecer plazos razonables. Si te va a llevar una semana entera completar una publicación de blog, ¡sigue así! Sin embargo, solo asegúrate de no abandonar tu blog durante meses.

Si está demasiado ocupado con los casos de su bufete de abogados, también puede contratar a un escritor de contenido legal. Es una gran solución cuando necesita ayuda para producir más contenido o necesita a alguien para crear el contenido mientras se enfoca en sus casos. Conseguir un escritor de contenido legal es una excelente manera de asegurarse de que puede publicar contenido de manera consistente y con calidad mientras se enfoca en sus clientes y casos actuales.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.