¿Qué es la optimización de la página de destino? Mejores prácticas, consejos y herramientas

Las páginas de destino son una excelente manera de mejorar las conversiones y ganar más con sus anuncios pagados para maximizar el ROI. Pero si no optimiza sus páginas de destino, podría perderse formas valiosas de crear páginas de destino que puedan ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing. Allí, hoy, veremos qué es la optimización de la página de destino, algunas de las mejores prácticas y la mejor herramienta para emplear.

Entonces, lo primero es lo primero, comencemos con lo básico y luego pasemos a las prácticas y luego a las herramientas.

¿Qué es la optimización de la página de destino?

La idea detrás de la optimización de la página de destino es mejorar el rendimiento de la página de destino. Puede realizar la optimización mejorando el diseño, el diseño, los mensajes de navegación y las imágenes en su página de destino. Además, puede utilizar datos sobre sus visitantes y consumidores para comprender mejor su comportamiento.

La optimización de la página de destino garantiza aún más que reciba un buen retorno de la inversión en sus campañas de pago por clic. Cuando sus páginas de destino están optimizadas y personalizadas según los anuncios de Facebook o los anuncios de cualquier otra plataforma, se reducirá el costo de adquisición por cliente potencial.

14 mejores prácticas de optimización de la página de destino para impulsar la conversión

1. Haga su oferta clara

Esta es una de las cosas más importantes que debe tener en cuenta para que su oferta sea clara para el cliente. No use palabras vagas: dígales directamente lo que ofrece su marca y cómo pueden obtenerlo.

Dado que se ha esforzado y ha establecido un objetivo para su página de destino, asegúrese de que no debería ser complicado hablar sobre su oferta, las ventajas que brinda a los visitantes de su página de destino y cómo pueden aprovechar su oferta.

2. Mantenlo simple

Algunos especialistas en marketing tienen la idea de que necesitan agregar numerosos elementos diferentes a sus páginas de destino para generar interés, pero eso no es cierto; de hecho, es contraproducente.

Asegúrese de que su página de destino se centre en un solo objetivo. Cada elemento en esa página de destino debe impulsar a sus visitantes hacia la conversión si incorpora demasiadas cosas que diluyen su mensaje y distraen a sus visitantes.

No necesita agregar docenas de imágenes o miles de copias para compartir su mensaje. En su lugar, debe elegir elementos para la parte superior de la página para captar la atención de los visitantes y aplicar solo la copia suficiente para difundir su mensaje.

3. Prueba colores contrastantes

Las mejores páginas de aterrizaje que hemos encontrado usan contraste pero en color y claridad. Por ejemplo, Starbucks , su botón " Unirse ahora " refleja el color de la estrella en el logotipo del lado izquierdo, y es pronunciado y claro.

Además, aplicar el fondo negro hace que el título y el CTA destaquen . Además, existe un espacio negativo entre el logotipo y el resto de los elementos.

4. Usar tácticas de escasez

Las tácticas de escasez prevalecen en las páginas de destino; por lo tanto, debe tomarse un momento para asegurarse de que lo está haciendo con precisión.

Primero, es crucial comprender que no necesita tácticas de escasez; incluso a algunos vendedores les desagradan.

Sin embargo, si tiene un tiempo limitado o una oferta limitada, un método de escasez bien ubicado alentará a sus visitantes a trabajar antes de que se lo pierdan.

Puede ayudarlo a cargar sus ventas por adelantado y prepararlas para convertirlas de inmediato.

Recomendamos utilizar tácticas de escasez cuando se trata de ofertas de tiempo o cantidad verdaderamente limitadas cuando se trata de tácticas de escasez.

Sin embargo, utilizar este método con demasiada frecuencia puede desanimar a los visitantes o incluso hacer que se pierda las ventas porque todo parece estar en una venta.

5. Mantén la parte relevante arriba del pliegue

Como todos hemos visto, las historias más atractivas siempre se colocan en la primera página sobre el doblez tradicional del periódico para que los lectores comprendan los titulares y compren el periódico.

Simultáneamente, puede aplicar la misma regla para las páginas de destino colocando los elementos sobre el pliegue digital, el punto en el que el usuario debe desplazarse para obtener más información.

Sin embargo, esto es más complicado que nunca ahora que más personas utilizan teléfonos inteligentes y tabletas.

La mejor parte es que puede aplicar un mapa de desplazamiento para reconocer rápidamente la ubicación del pliegue promedio en varios dispositivos y aun así colocar su título, CTA al frente y al centro, y una o dos oraciones breves del cuerpo del texto.

6. Mantén tus botones de llamada a la acción sencillos

Al utilizar esta optimización de la página de destino , asegúrese de que su botón de llamada a la acción no estrese ni engañe al lector. Haga su oferta precisa, concisa y obvia.

Verá que las empresas se mantienen alejadas del lenguaje intrincado o de las ofertas complejas mientras lo usan. Puedes usar frases involucrar:

• Únete para descargar
• Prueba Dropbox Business gratis
• Únete ahora
• recoger aquí

7. Agregar información de contacto

Puede administrar a los visitantes de su sitio web con información de contacto de diferentes maneras. Por ejemplo, puede colocar su número de teléfono o dirección de correo electrónico en su página de destino o utilizar un formulario de contacto.

Otras empresas, como Shopify, incorporan enlaces a sus centros de ayuda.

Los clientes ya saben que pueden obtener información de contacto, respuestas a preguntas frecuentes y tutoriales en los centros de ayuda.

8. Prueba diferentes titulares y copia

El texto todavía tiene relevancia en esta era centrada en la imagen y el video. La gente verá lo que escribe, así que asegúrese de que vaya con su público objetivo.

Utilice las pruebas A/B y pruebe diferentes títulos en su página de destino. También puede dar forma al cuerpo de la copia y ejecutar pruebas A/B para comprender cómo funcionan esos elementos.

9. Sea consistente

Si bien los mensajes de marca son más importantes que nunca, la consistencia visual también puede marcar una gran diferencia en las tasas de conversión.

Por ejemplo, coloca un anuncio de Facebook que lleva a las personas a su página de destino . Entonces, naturalmente, desea que el texto, las imágenes y otros elementos de su anuncio se reflejen en la página de destino.

Por lo tanto, debe asegurarse de que se vean similares visualmente y permitan la misma oferta. De lo contrario, su cliente potencial se sentirá frustrado o irritado.

10. Agregue testimonios para convertir aún más a los usuarios indecisos

La prueba social es un aspecto psicológico en el que las personas consideran el comportamiento de los demás como una guía para su propio comportamiento.

Esencialmente, indica que los visitantes de sus páginas de destino percibirán pruebas sociales en forma de reseñas y testimonios, listas de clientes conocidos y más.

Además, serán más propensos a convertir porque pueden comprender que tienes otros clientes satisfechos como ellos.

La prueba social no solo incorpora información proporcionada por otros clientes, sino que también puede incluir cosas como insignias de confianza, credenciales, garantías y mucho más.

11. Pruebe diferentes longitudes de formulario

Algunos especialistas en marketing piensan que solo los formularios concisos funcionan bien, pero no siempre es así.

Un formulario más largo puede ser más útil para calificar clientes potenciales para un producto o servicio costoso. Como resultado, es posible que vea menos clientes potenciales, pero esos clientes potenciales serán más calificados.

Por ejemplo, cuestionar el presupuesto del cliente potencial para un negocio de diseño web puede ahorrarle toneladas de energía y tiempo. Un cliente que busca un plan de $500 probablemente no usará su servicio si su paquete mínimo comienza en $20,000.

12. Optimiza tu página de aterrizaje para SEO

Las personas descubren páginas de destino a través de la búsqueda orgánica todo el tiempo. Entonces, es posible que una de sus páginas de destino sea su página de inicio; Además, también puede clasificarse por palabras clave relacionadas con la industria.

Utilice herramientas como Ubersuggest para descubrir las mejores palabras clave para su página de destino. Luego, incluye esas palabras clave en los títulos, el texto del cuerpo, el texto alternativo de la imagen y más.

13. Pruebe una ventana emergente de salida

Aparece una ventana emergente de salida en la pantalla de su página de destino si un visitante intenta abandonar la página. Es otra oportunidad para crear una conversión.

Son menos intrusivos que las ventanas emergentes que aparecen tan pronto como llega un visitante o simplemente mientras miran a su alrededor.

Use una combinación de imágenes visuales convincentes, un título impactante y texto de llamada a la acción para que los usuarios hagan clic. Intente incentivar la ventana emergente de salida con un descuento especial u otras ofertas.

Asegúrese de usar ventanas emergentes de salida para páginas individuales en su sitio; no olvides hacer variantes de prueba A/B. Obtendrá datos valiosos masivos y una forma de enganchar a los visitantes que desean quedarse debido a su oferta oportuna.

14. Sigue haciendo pruebas A/B de todo

Ejecutar pruebas A/B lo ayuda a obtener datos más precisos. Cada prueba A/B debe incorporar un solo cambio a una variante, como su CTA.

Si modifica varios elementos, no reconocerá cuál influyó en las conversiones entre las dos variantes.

Una vez que haya acumulado datos y haya llegado a comprender a su audiencia, puede aplicar lo que vio a un rediseño y verificar que mejoró su tasa de conversión a través de pruebas A/B.

¿Cuál es la mejor herramienta de optimización de página de destino para usted?

NotifyVisitors brinda amplias herramientas de optimización de la página de destino para ayudarlo a comprender mejor el comportamiento del usuario.

Los mapas de calor, por ejemplo, le permiten observar los movimientos del mouse, los clics y más para comprender qué les llama la atención, qué los apaga y mucho más.

Envolviendolo

En esta publicación, aprendimos los conceptos básicos de la optimización de la página de destino y cómo puede obtener más conversiones mediante el uso de algunas de las prácticas comunes, además, hemos visto cuál es la mejor herramienta para usted.