Una guía completa para la optimización de la página de destino

Ya que llegó a este artículo, una cosa es segura: tiene la intención de aumentar la clasificación de la página de destino de su sitio web en SERP y desea informarse sobre las mejores prácticas de SEO. Sea cual sea el motivo, ha dado un paso crucial, ya que 8 de cada 10 empresas están decepcionadas con la tasa de conversión de su sitio.

Dejemos algo muy claro. El propósito final de implementar tácticas de SEO de página de destino es convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes de pago. Lo más probable es que ahora estés asintiendo con la cabeza.

Para poder convertir, sus páginas de destino deben estar entre los mejores resultados en SERP para sus palabras clave de destino. ¡Los métodos de optimización de la página de destino que vamos a discutir lo ayudarán a lograr precisamente eso!

Entonces, ¿qué es exactamente una página de destino?

Una landing page es una página web que ha sido especialmente diseñada para convertir a los visitantes en clientes potenciales o clientes de pago. Para fines de conversión, una página de destino no debe tener ningún elemento que pueda distraer a un visitante de realizar la acción deseada. Por lo tanto, las mejores páginas de destino no tienen barra de navegación, gráficos en movimiento excesivos o ventanas emergentes (las ventanas emergentes con intención de salida son una excepción).

Con esto cubierto, presentemos la esencia de esta discusión.

Una página de aterrizaje consta de los siguientes elementos:

• Imágenes
• Vídeos
• Contenido del texto
• URL
• Enlace

Vamos a discutir cómo optimizar cada uno de estos para los motores de búsqueda.

Tácticas de SEO de imágenes

Las imágenes son parte integral de las páginas de destino. Sin ellos, una página de destino (o cualquier sitio web) sería como un esqueleto.

Aquí hay algunas formas en que puede optimizar las imágenes para los motores de búsqueda:

Comprimir las imágenes

Cuando se comprimen, las imágenes tardan mucho menos en cargarse. ¡Esto asegura que su página de destino se cargue más rápido!

Comprimir una imagen proporciona un doble impulso de SEO a su página de destino. ¿Cómo?

• A medida que su página de destino se cargue más rápido, recibirá un impulso del motor de búsqueda para ayudarlo a clasificarse más alto en SERP.
• Debido a la mayor velocidad de carga de su página de destino, su tasa de rebote sería menor. ¡Una tasa de rebote más baja también contribuye a un pequeño impulso del motor de búsqueda!

Inserte su palabra clave de destino en el nombre de archivo de la imagen

Cuando el nombre de archivo de las imágenes en su página de destino tiene su palabra clave de destino o versiones alternativas de la misma, Google puede averiguar fácilmente qué contiene exactamente la imagen.

Si observa los nombres de archivo de las imágenes en la captura de pantalla a continuación, verá nuestro punto.

Los nombres de archivo de ambas imágenes en la captura de pantalla tienen "marketing en redes sociales". Como se usaron en un artículo que habla sobre estrategias de marketing en redes sociales, ¡esos nombres de archivo brindan un pequeño impulso de SEO!

Una cosa a tener en cuenta sobre la inserción de palabras clave; asegúrese de que los nombres de los archivos se alineen con el contenido de la imagen y no se sienta forzado.

Aplique las etiquetas "Alt" en sus imágenes con cuidado

La etiqueta "Alt" es un atributo HTML.

Es el texto que les dice a los rastreadores de los motores de búsqueda qué contiene el contenido de una imagen, ya que los motores de búsqueda no pueden "ver" una imagen como lo haría un ser humano.

La siguiente imagen aclara esto mucho mejor.

(Fuente)

Ahora, probablemente se esté preguntando dónde puede colocar estas etiquetas "alt". Como puede ver en la imagen a continuación, el cuadro al que apunta la flecha roja es donde coloca el texto de la etiqueta "alt" en el backend de su sitio.

Dado que estas etiquetas le dicen a un motor de búsqueda qué contiene una imagen, es de suma importancia que las elija con cuidado. Si sus etiquetas "alt" no describen una imagen correctamente, estará privando a su página de destino del impulso de SEO que podría haber obtenido y, como resultado, ¡su página de destino puede sufrir en SERP!

Algunas mejores prácticas cuando se trata de elegir etiquetas "alt" son:

• El texto de la etiqueta debe ser breve. Las etiquetas cortas son mucho más fáciles de indexar para Google.
• Incluya su palabra clave objetivo en las etiquetas.
• No inserte a la fuerza su palabra clave en las etiquetas. Google puede sentir esto y lo identifica como una práctica negativa.

Hacer que las imágenes respondan

Puede encontrar este consejo muy obvio ya que la capacidad de respuesta móvil es algo que todo el mundo da por sentado en estos días. ¡Es posible que se sorprenda al saber que aproximadamente la mitad de todas las páginas de destino en el espacio digital no son receptivas!

Entonces, ¿cómo puede hacer que sus imágenes respondan a su página de destino? En el código HTML del sitio para la imagen, coloque el atributo "srcset" para realizar el trabajo.

Habiendo cubierto las tácticas de optimización de imágenes para las páginas de destino, pasemos a…

SEO de vídeos

Ya sea que esté vendiendo un producto físico o digital, es probable que deba insertar un video en su página de destino.

Dicho video explicará el uso potencial del producto, lo que a su vez facilita la generación de clientes potenciales y las ventas.

¿Recuerdas la imagen que te mostramos arriba mostrando cómo Google procesa las imágenes?

Bueno, Google “ve” videos de la misma manera que “ve” imágenes.

Este "deterioro" (¡es broma! Google es súper inteligente) le brinda otra oportunidad para incluir palabras clave y etiquetas que pueden ayudar a que su página de destino se clasifique bien.

Estas son algunas de las formas en que puede optimizar los videos en su página de destino para Google:

• Use un título de video que incluya su palabra clave objetivo. Por ejemplo, para un video promocional de su herramienta de escucha social, su título puede ser "una herramienta efectiva de escucha social".
• Incluya sitemaps de video con el formato adecuado.
• Proporcione una transcripción del video en su página de destino.
• Elija una miniatura que intrigue a las personas, haciendo que quieran hacer clic en ella. Esto ayuda a mantener a los usuarios comprometidos durante más tiempo y, a su vez, reduce las tasas de rebote. Cuanto menor sea la tasa de rebote, mayor será el impulso de SEO que obtiene su página de destino.
• Incluya botones para compartir en redes sociales en el video mismo. El alto compromiso social le dice a Google que su video es importante para las personas. ¡Esta impresión mejora la relevancia y la clasificación SERP en consecuencia!

Para obtener más consejos sobre la optimización de videos para el SEO de la página de destino, visite esta página.

Lectura relacionada: 10 estadísticas para mejorar su estrategia de video marketing

Contenido de texto SEO

¡No encontrará una página de destino en todo el universo que no contenga contenido de texto!

Dado que todos y cada uno de los contenidos colocados en su página de destino deben optimizarse, permítanos decirle cómo;

Sugerencia de optimización de la página de destino: palabras clave

• Realice una investigación de palabras clave para formar una lista de palabras clave de cola larga (puede usar el Planificador de palabras clave de Google AdWords para este propósito).
• Inserte su palabra clave principal dentro de las primeras cien palabras en su página de destino. ¡Google te amará por esto!
• Distribuya palabras clave de cola larga en su página de destino de manera relevante. Google puede detectar la colocación de palabras clave enérgicas.
• Le invitamos a utilizar sinónimos de sus palabras clave en su contenido. Google no necesita una coincidencia exacta para proporcionar resultados relevantes a los usuarios.

Sugerencia de optimización de la página de destino: apariencia SERP

• El título de su página de destino que aparece en el SERP debe tener menos de 60 caracteres (8-9 palabras). De esta manera, no se cortará, lo que garantiza la legibilidad.
• Asegúrese de que la meta descripción de su página de destino tenga menos de 155 caracteres (menos de 27 palabras). Esta descripción aparece tanto en los SERP como en las redes sociales, por lo que debe ser concisa y decirle a la gente exactamente de qué se trata el contenido de su página de destino.
• Antes de finalizar el título de la página de destino que aparece en SERP y en su página, asegúrese de que sea único. Si hay coincidencias, esto confunde a Google, que puede terminar priorizando páginas más antiguas con el mismo título como resultado.
• Siempre que sea posible, agregue modificadores al título de su página de destino. Estos podrían ser "estudio de caso", "informe de la industria", "revisión detallada", etc.
• Use la calificación de estrellas y la cantidad de reseñas en su página de destino junto con su texto. Estos tokens de prueba social ayudan a que el contenido de su página se clasifique en la sección de fragmentos de SERP.

Sugerencia de optimización de la página de destino: estructura del contenido, longitud y prueba

• Debe probar diferentes versiones del título de su página de destino (la que las personas ven cuando llegan a su página), la colocación de palabras clave y varias otras características para encontrar lo que prefieren sus visitantes. Utilice una herramienta de prueba a/b como Optimizely o VWO para ejecutar estas pruebas.
• Utilice etiquetas HTML como H1, H2 y H3 para establecer una jerarquía en el contenido de su página de destino. De esta manera, Google puede comprender mejor su contenido y subirlo en SERP para la palabra clave relevante. Esta práctica también ayuda a los lectores a hojear mejor su página.
• ¡No se avergüence de hacer que el texto de sus páginas de destino sea pesado! La investigación ha encontrado que el contenido más largo se comparte más y disfruta de tasas de clics más altas.
• Use el div "contraer" para ocultar el contenido de su página de destino. Sus visitantes podrán ver el contenido oculto con solo hacer clic en un botón. Aunque esto no provoca directamente un impulso de SEO, hace que su página de destino sea menos abrumadora. Las personas que estén realmente interesadas en tu oferta verán el contenido oculto. Esta técnica ayuda a mejorar la sesión de un usuario y reduce la tasa de rebote.

Si estás interesado en conocer más detalles sobre estos consejos, echa un vistazo a este artículo que hemos seleccionado para ti.

SEO de URL

¿Recuerda que mencionamos anteriormente que todo lo relacionado con su página de destino debe optimizarse? ¡La URL de su página debe estar en su alcance de optimización tanto como las imágenes y los videos!

Entonces, ¿qué puede hacer para optimizar la URL de su página de destino?

• La URL de su página debe ser personalizada. Si es como el ejemplo a continuación, sus visitantes pueden dudar de la consistencia de su marca.

• Puede ver que el segmento "myshopify" en la URL de la imagen de arriba confundiría a las personas sobre la propiedad del sitio. En el peor de los casos, podrían terminar cuestionando su confiabilidad.
• Intente limitar su URL a menos de 65 caracteres (8-9 palabras). Los motores de búsqueda indexan mejor las URL de esta longitud.
• Utilice el carácter de "barra" (/) para que los motores de búsqueda se den cuenta de que está proporcionando varios conceptos en su página. ¡Tus visitantes también lo encontrarán útil!

Echa un vistazo al ejemplo: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

Vinculación SEO

El SEO de enlaces tiene que ver con las prácticas relacionadas con los enlaces a los recursos salientes, así como con aquellos dentro de su sitio web principal. Al igual que las prácticas de SEO de imágenes, videos, texto y URL, el objetivo de este aspecto de la optimización de la página de destino es hacer que su página parezca relevante y de mayor autoridad que otros recursos disponibles.

Estas son algunas de las mejores prácticas cuando se trata de vincular SEO para sus páginas de destino:

• Los enlaces salientes deben ser la autoridad demasiado alta, los recursos relevantes. Esta práctica ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el tema de su página.
• Al hacer clic en cualquier enlace, se debe abrir la página dentro de su página de destino en una ventana integrada más pequeña. Esta táctica de diseño de página ayuda a mantener a los visitantes en su página durante más tiempo y a mantener bajas las tasas de rebote.
• Cree vínculos de retroceso de alta autoridad y tráfico que apunte a su página de destino. Los vínculos de retroceso no solo aumentan la cantidad de ojos en su página, ¡sino que también ayudan a que su página se clasifique más alto en SERP!
• Cree tantos enlaces como sea posible entre sus páginas de destino y los recursos principales de su sitio web, que cubran el mismo tema. La interconexión masiva ayuda a aumentar la autoridad de su página de destino ante los "ojos" de los motores de búsqueda, lo que lleva a una mejor clasificación.
• Asegúrese de que no haya otra página en su sitio web principal que se clasifique para las mismas palabras clave que su página de destino. Si esto sucede, el tráfico a su página de destino se dividirá.

menciones dignas

• Haga que sus páginas de destino sean más rápidas; Los estudios han demostrado que un retraso de 1 segundo en la carga de la página reduce la conversión de su página en un 7%.
• Utilice los redireccionamientos 301 para dirigir a sus visitantes desde las páginas menos destacadas del sitio web/blog principal de su empresa a su página de destino.
• ¡Haga que su página de destino responda a dispositivos móviles! Todo experto en SEO que se precie ha estado gritando esto en voz alta, ¡y no en vano!
• Haz que el título que aparece en la SERP sea el mismo que ven tus visitantes cuando llegan a tu página. Esta práctica los anima a navegar por el resto de la página.
• Los botones para compartir en redes sociales son imprescindibles para su página de destino. Según HubSpot, las personas compartirán cualquier cosa que consideren valiosa en sus esferas sociales en el espacio digital. Si ignora esto, es probable que su página de destino se vea privada de la autoridad y la relevancia que necesita.

Terminando

Hay demasiadas mejores prácticas para cubrir en un artículo cuando se trata de la optimización de la página de destino para los motores de búsqueda. Los expertos en optimización siempre están jugando con nuevas tácticas porque el SEO orgánico es aproximadamente seis veces más efectivo que los anuncios de búsqueda pagados. Entonces, ¿qué debería hacer?

Bueno, no descanses después de haber implementado los consejos cubiertos en esta publicación. ¡Sigue explorando por tu cuenta! Quién sabe, ¡tal vez la técnica de SEO que provoque el próximo aumento en la tasa de conversión de su página de destino esté a la vuelta de la esquina!