6 ediciones simples de la página de destino que disparan sus conversiones

Publicado: 2022-03-10

Nos pasa a los mejores. Ha pasado horas armando una página de destino, preocupándose por los titulares, el diseño de CTA, los formularios de captura de clientes potenciales y, por supuesto, su copia.
Está invirtiendo dinero en anuncios de PPC y campañas de marketing por correo electrónico. Pero todo lo que obtiene son clics, y luego grillos.

Está pagando cada vez que un usuario hace clic en su página de destino, pero debido a que no siguen su CTA, sus clics no se traducen en conversiones.

Estás gastando dólares en publicidad, pero no obtienes nada a cambio.

Es posible que los clics no sean equivalentes a las conversiones, pero puede aumentar la probabilidad de conversiones con estas simples ediciones de la página de destino.

Comience con la coincidencia entre el anuncio y el mensaje de la página.

Su historia de conversión comienza con el anuncio.

Eso significa que es crucial orientar su anuncio a la audiencia correcta y asegurarse de que su anuncio y la página de destino compartan el mismo mensaje.

Google y Facebook recompensan las experiencias relevantes de anuncio a página a través de altos puntajes de calidad y puntajes de relevancia de anuncios. Lograr puntajes altos en ambas plataformas ayuda a los anunciantes a obtener mejores clasificaciones de anuncios y un CPC más bajo.

Del lado del visitante, mantener una concordancia entre el anuncio y el mensaje de la página es fundamental para decirle a la persona que hizo clic en el anuncio que llegó al lugar correcto. La página debe cumplir con la promesa del anuncio y, por lo general, incluye más detalles sobre la oferta, por qué la necesitan y cómo obtenerla.

Por ejemplo, este anuncio de Jira promociona la oferta "Prueba Jira gratis". El texto del anuncio destaca que Jira es un potente software de gestión de tareas. Es ágil, funcional y cuenta con la confianza de más de 65 000 equipos.

Cuando un usuario hace clic en la página de destino, esto es lo que ve:

La copia de la página reitera el mensaje publicitario: puede obtener Jira de forma gratuita y es la herramienta de desarrollo de software líder que utilizan los equipos ágiles. Además, varias empresas de marca como Cisco y Spotify confían en el software.

Use la copia de la página de destino para precalificar el tráfico

El costo por cliente potencial es una métrica crucial para realizar un seguimiento del crecimiento. También es uno de los más complicados.

Porque si bien desea obtener la mayor cantidad posible de clientes potenciales al menor costo, tampoco desea obtener clientes potenciales no calificados que no contribuirán a su ROAS a largo plazo.

Debe encontrar el equilibrio perfecto entre la cantidad y la calidad de los clientes potenciales. Y aquí es donde entra en juego la copia de su página de destino. Su copia puede filtrar clientes potenciales no calificados antes de que ingresen a su ecosistema de ventas.

Haces esto por:

Elaborar mensajes que hablen sutilmente a las personas a las que te diriges, mientras rechazas a aquellos que no son parte de tu público objetivo. Bumruk, una combinación única de bolsa y silla, usa su copia para resaltar que el producto es para los bañistas regulares que quieren que su "trasero tenga un lugar para sentarse".

Las imágenes de usuario en la página también muestran que el producto es para millennials a quienes les gusta pasar su tiempo al aire libre.

Indique por adelantado para quién es su servicio/oferta con una sección dedicada. Mogul.io, una comunidad para fundadores y directores ejecutivos de SaaS, presenta claramente a su público objetivo en la página de destino.

Pon FOMO en la página

FOMO, o el miedo a perderse, impulsa la acción humana a través del principio de escasez.

La escasez alienta a los prospectos inciertos a convertirse al enfatizar que la oferta solo tiene una disponibilidad limitada: cuanto más corta es la oferta, más valor percibido tiene un artículo para los usuarios.

Puede utilizar dos tipos principales de escasez en su página:

1. Escasez de cantidad: cuando un producto u oferta escasea, su demanda aumenta, junto con la probabilidad de conversiones y ventas.
2. Escasez de tiempo: una oferta disponible por un tiempo breve infunde un sentido de urgencia que mueve a los usuarios a tomar medidas antes de que caduque.

La botella de agua inteligente, 8bottle, hace que los visitantes hagan clic en el botón CTA enfatizando un descuento adicional del 10 % y poniendo un reloj de 24 horas.

Agrega alguna prueba social

Agregue prueba social a su página y muestre a los visitantes que personas como ellos confían en usted.

Puede agregar prueba social en forma de:

1. - Contadores: agregue un contador de clientes a su página y muestre cuántas personas confían en usted.
  - Testimonios de clientes: los testimonios influyen fuertemente en los prospectos porque amplían su narrativa en la página de destino, pero desde el punto de vista de un cliente real. Un buen testimonio incluye una cita detallada y la afiliación del sujeto, mientras que uno excelente también presenta su foto de rostro para formar esa conexión humana.

El testimonio del cliente de la herramienta CRM y marketing por correo electrónico de BenchmarkONE marca todas las casillas de la cotización perfecta del cliente.

1. - Logotipos de clientes: los logotipos funcionan de la misma manera que los patrocinios de celebridades. Cuando las personas ven que las marcas de renombre están utilizando su servicio, es más probable que confíen en su marca y realicen una conversión.

Intercom utiliza un contador de clientes que dice "Confiado por más de 25 000 empresas", así como logotipos de clientes de múltiples marcas confiables como prueba social en su página.

Sea creativo con el diseño de la página

Cuando un visitante llega a su página, todo lo que alguien ve ante sus ojos y se concentra en la copia es el diseño de la página. Esta es una valiosa oportunidad de causar una buena primera impresión: no la desperdicie.

Use colores llamativos, tipografía creativa y el contraste de página adecuado para crear una experiencia de usuario perfecta que haga que los visitantes quieran desplazarse y, finalmente, hacer clic en el botón CTA.

UXsniff usa colores llamativos para hacer que su página de destino sea más atractiva.

Sleeknote utiliza un diseño de división vertical para organizar la página, eliminar el desorden no deseado y aumentar la legibilidad. La página también presenta un color de botón CTA que contrasta y un emoji que apunta a la copia del botón para obtener más clics.

Haz tu página más humana

Cuanto más pueda generar confianza con los visitantes en su página de destino, mejor.

Una forma de crear una relación instantánea con los visitantes es usar imágenes de personas reales para establecer una conexión humana.

Ayude a los visitantes a identificarse con su mensaje y se involucren emocionalmente en su oferta mostrándoles su "lado humano".

La página de Focusmate presenta su historia de origen con una imagen del fundador para que los visitantes se involucren más en el viaje de la plataforma.

La página de Coda tiene tweets de clientes que explican cómo la herramienta ayudó a facilitarles la vida.

Aumente las conversiones de la página de destino con Instapage

Puede parecer una tarea abrumadora, pero es posible aumentar las conversiones de la página de destino cuando sabe exactamente qué hacer en la página.

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