Su guía de lectura obligada sobre cómo obtener la aprobación de su página de destino en una fuente de tráfico

¿Quiere recibir sugerencias sobre páginas de destino óptimas que se aprobarán de inmediato? Continúe leyendo para obtener conocimientos condensados ​​de primera mano sobre cómo evitar y anticipar los problemas de contenido de la página de destino más comunes que provocan el rechazo de una campaña a diario.

En este tutorial de la página de destino, aprenderá sobre los elementos esenciales que deben evitarse o incluirse al crear una página de destino.

¡Así que vayamos al grano!

Diseño de página de destino

Si un usuario hizo clic en una creatividad y fue redirigido al siguiente elemento de su campaña, significa que hizo un buen trabajo al elegir una imagen principal y un título de su anuncio. ¡Ahora necesitas mantenerte al tanto de todo y hacer un trabajo tan bueno, o tal vez incluso mejor, que antes!

Su anuncio ya captó la atención de los visitantes, por lo que ahora debe animarlos a comprar su producto o servicio. Para ello necesitarás trabajar un poco en el contenido de la página de destino y también en su apariencia.

Antes de pasar a la redacción de la página de destino, analicemos brevemente el diseño. Debe recordar que la apariencia de un sitio web es muy importante. Los equipos de cumplimiento de campañas en las fuentes de tráfico rara vez rechazan campañas debido al aspecto general del diseño de la página de destino, pero sucede a veces.

Los editores que ofrecen más tráfico premium prestan atención a todos los elementos de un sitio web, por lo que puede valer la pena invertir más trabajo para que se vea mejor en lugar de rechazarlo, ¿verdad? Además de eso, las páginas de destino hermosas simplemente generan mejores conversiones. No importa lo que vendas y qué tan buena sea tu copia, si la presentas con un diseño directamente de los primeros días de Internet, no obtendrás mucha tracción.

Apariencia general

Mientras busca inspiración para la página de destino, asegúrese de prestar también atención a la apariencia general. Los sitios web bien pensados ​​y construidos parecen más profesionales y ganan más confianza.

Contenido único

Este es probablemente el mejor consejo sobre cómo hacer que tu página de destino destaque y cómo evitar uno de los errores más comunes. ¡No se limite a copiar lo que otros están haciendo! Cree su propio contenido único; esto dará sus frutos a largo plazo. Después de todo, usted no es el único que busca ideas para páginas de destino: otras personas también se inspiran en lo que ven en Internet.

Si todo el mundo empieza a utilizar diseños que parecen todos iguales, los usuarios se aburrirán de verlo una y otra vez. Por lo tanto, inspírese, ¡pero no se limite a reproducir el contenido existente!

Si está utilizando un creador de páginas de destino, recuerde agregar sus imágenes y narrativa únicas para modificar la plantilla de la página de destino. ¡Ten en cuenta que el contenido único es lo que llama la atención!

Transparencia del sitio web

La estructura de la página de destino debe ser clara, para que los usuarios puedan encontrar fácilmente el contenido que buscan. Asegúrate de usar una fuente que tenga un tamaño decente para que sea fácil de leer. El espacio entre líneas también es importante. Los creadores profesionales de páginas de destino se lo pondrán más fácil sugiriendo plantillas de diseño de página de destino atractivas con una buena distribución del espacio. Todo lo que necesita hacer después es agregar sus imágenes y trabajar en la narrativa.

Fondo

La solución más fácil para que su sitio web se vea único es cambiar la imagen de fondo de la página de destino. Debe ser pegadizo, pero trate de evitar imágenes con colores demasiado vibrantes y demasiados detalles.

Recomendamos que sea ligero y brillante pero no llamativo. Recuerde que agregará el texto en la parte superior de esta imagen, por lo que el contenido debe ser visible y fácil de leer.

Imágenes en el sitio web

Si estás agregando imágenes a tu sitio web, debes tener en cuenta que hará que el tiempo de carga sea más largo. Por lo tanto, evite agregar demasiadas imágenes, especialmente cuando son muy similares o utilizan el servicio de optimización de imágenes. No agregue imágenes que ocupen mucho espacio en el sitio web (digamos una que ocupe aproximadamente el 50% de la pantalla).

Cargue solo imágenes de alta calidad y solo una cantidad razonable. Recuerda que una gran cantidad de imágenes hace que el tiempo de carga del sitio web sea más largo, lo que puede ser problemático para los usuarios. Asegúrese de que su alojamiento sea rápido y pueda manejar la carga de visitantes esperada.

Si decide agregar muchas imágenes, le sugerimos que haga una prueba de velocidad de la página de destino para asegurarse de que todo se carga correctamente y rápidamente.

Elementos de bienvenida

Las páginas de destino y de oferta son aspectos comunes del marketing digital. Una página de destino es un sitio web disponible públicamente que describe el producto y debe alentar a los usuarios a realizar una acción específica. Por lo general, una página de destino contiene un botón de llamada a la acción (CTA) que conduce a la oferta.

Una página de oferta es un sitio web donde un usuario puede comprar el producto dado o suscribirse a un servicio. El tráfico se puede enviar directamente a la oferta desde una creatividad o a través de una página de destino.

La mayoría de las campañas constan de una página de destino y una página de oferta. Dado que las páginas de destino suelen crearse o pueden ser modificadas por un creador de campaña, las redes pueden tener muchos requisitos para este elemento de campaña.

publirreportaje

Los intercambios de anuncios a menudo requieren elementos adicionales en las páginas de destino. Las adiciones más simples son las palabras "Publicidad" o "Publicidad". Debe aparecer de forma clara y destacada en la parte superior de la página de destino.

“Publicidad” es una mezcla de las palabras “publicidad” y “editorial”. Simplemente significa que el artículo pretende animar al lector a realizar una determinada acción, es decir, comprar un producto que se describe en la página de destino. Los editores exigen agregar la palabra "Publirreportaje" para que el lector sepa que el artículo no es publicado por una parte independiente, sino por una persona o entidad que puede recibir una compensación.

Secciones de Términos y Condiciones, Política de Privacidad y Contáctenos

Muy a menudo, los editores también requieren las siguientes secciones: "Términos y condiciones", "Política de privacidad" y "Contáctenos". También puedes añadir un “Aviso Legal”.

Por lo general, se encuentran en la parte inferior de la página, pero no siempre. Puede agregarlos en la parte superior del sitio web o en cualquier otro lugar, siempre que sean fácilmente visibles y accesibles para los usuarios. Y una de las partes más importantes: estas secciones deben estar escritas en el idioma utilizado en el país al que se dirige.

Si recopila datos de los visitantes de su sitio, debe informarles al respecto. Es por eso que necesita agregar una sección de "Política de privacidad" donde explique a los visitantes qué tipo de información comparten con usted y si se utiliza de alguna manera.

Estamos seguros de que ya lo sabes pero digámoslo una vez más por si acaso: puedes almacenar información sobre los usuarios siempre que permanezcan completamente anónimos y no puedan ser rastreados utilizando los datos que has almacenado. También debe conservar información sobre ellos durante el menor tiempo posible.

La sección "Términos y condiciones" contiene los acuerdos legales entre un proveedor de servicios y una persona que quiere usar ese servicio. La “Política de Privacidad” es un requisito legal y es para la protección del usuario. Los “Términos y condiciones” no son necesariamente obligatorios, pero definitivamente se recomiendan en un sitio web, ya que esta sección protege la empresa, que en este caso eres tú.

La sección "Contáctenos" debe contener una dirección de correo electrónico real, un número de teléfono o una dirección física de la parte que vende el producto o servicio (la dirección física es especialmente importante cuando promociona servicios financieros). Los datos de contacto no tienen que estar ubicados en una sección separada. Se pueden incluir, por ejemplo, en “Política de Privacidad”.

El “Aviso Legal” debe describir las limitaciones de su responsabilidad relacionada con el uso de su sitio web y la información que allí se incluye. Las exenciones de responsabilidad legales se pueden agregar al sitio web en una sección separada, como una exención de responsabilidad en la parte inferior de la página de inicio, o incluirse en los “Términos y condiciones”, ya que estos dos están fuertemente asociados.

Descargos de responsabilidad

Las páginas de destino y las ofertas deben incluir información adecuada. Existe el riesgo de que su campaña sea rechazada si no la coloca en un lugar visible y de fácil acceso, fuera de la Política de privacidad o los Términos y condiciones.

Siempre debe seguir las leyes locales. Por ejemplo, al ejecutar una campaña en los Estados Unidos, debe cumplir con las pautas de la Comisión Federal de Comercio (FTC). En Europa, recomendamos seguir las reglas del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR).

Cada campaña de afiliados debe tener una divulgación que explique simplemente qué es el marketing de afiliados y que a los anunciantes se les paga por las recomendaciones. Según el tema de la campaña y la oferta promocionada, es posible que se recomiende agregar otros descargos de responsabilidad.

Por ejemplo, puede incluir una divulgación sobre posibles pérdidas financieras en relación con una campaña comercial o puede tener un descargo de responsabilidad sobre los resultados del uso de productos para la salud. Las exenciones de responsabilidad requeridas pueden variar para cada país, por lo que debe investigar un poco antes de enviar una campaña para su aprobación o preguntarle a su administrador de cuentas exclusivo.

También debe recordar que los editores y las redes publicitarias intentan continuamente mejorar la calidad de sus anuncios y que las leyes cambian en todos los países del mundo todo el tiempo.

Incluso si en este momento no se requiere un descargo de responsabilidad, puede ser necesario incluso la próxima semana o mes. Por lo tanto, recomendamos encarecidamente agregar dichos elementos a las páginas de destino de cualquier manera. Hacer esto no lleva mucho tiempo y reduce la posibilidad de que se rechace una campaña debido a un cambio en la política.

En última instancia, la presencia de estos elementos tiene una influencia positiva en la transparencia del contenido anunciado y reduce las posibilidades de que una campaña sea rechazada más adelante.

Lo que debes recordar: si te inspiras en algunos ejemplos de páginas de destino, es posible que les falten descargos de responsabilidad, así que asegúrate de estar a la vanguardia agregándolos a tu sitio web.

Estudios y referencias

Hay pocos intercambios de anuncios que requieren estudios y referencias sobre su producto promocionado. Estos deben estar presentes en el primer contenido/sitio web visible. Por lo tanto, si está utilizando solo una página de ofertas, se debe agregar cierta información relevante a esa página.

Si también desea utilizar páginas de destino, recuerde que estas páginas serán el primer contenido visible y, por lo tanto, debe presentar sus estudios allí, incluso si esta información también está incluida en la página de oferta.

No todas las fuentes de tráfico requieren estudios sobre el producto, sin embargo, son muy recomendables. Vale la pena mencionarlos en la página de inicio, ya que un estudio obviamente puede agregar credibilidad.

Reproductores de video con la funcionalidad adecuada

Muchos editores, especialmente aquellos que ofrecen más tráfico premium en sitios web de marcas conocidas, requieren que los reproductores de video en las páginas de destino tengan la funcionalidad adecuada, es decir, botones de pausa y silencio, una barra de tiempo y un control deslizante y transcripción. La página de destino también debe incluir información adecuada y describir el contenido del vídeo.

Elementos y prácticas no deseadas

Definitivamente hay algunos elementos que afectan negativamente la transparencia de su sitio web. Estos incluyen botones sospechosos en los que no se puede hacer clic y comentarios falsos en las redes sociales.

Si algo parece ilegítimo o redirige a algo distinto al contenido que el usuario esperaba, esto puede poner en grave riesgo su campaña.

Lo peor que se puede hacer es imitar un sitio web de noticias reconocible; desaconsejamos encarecidamente esta práctica. Cada campaña como esta es rechazada y el incumplimiento continuo de las pautas de la red conduce a la cancelación de la cuenta.

Descargas y actualizaciones de software sospechosas

Elija una oferta con cuidado. Estudie y asegúrese de que la oferta sea confirmada por la red de afiliados o que el proveedor directo de la oferta sea una entidad legítima. Verificarlo es muy importante, ya que las molestas ventanas emergentes, las nuevas ventanas que se abren en navegadores desprotegidos, los banners llamativos y las prácticas más turbias probablemente causarán un dominio marcado y eventualmente conducirán a que dicho contenido sea bloqueado.

Infracción de marcas comerciales y respaldos de terceros

El contenido que infrinja los derechos personales, marcas comerciales, marcas de servicio, logotipos, derechos de autor u otros derechos de propiedad intelectual está estrictamente prohibido, a menos que pueda presentar respaldo o licencia de las marcas destacadas. Esto se menciona comúnmente en las políticas de aprobación de campañas de la mayoría de las redes publicitarias, así que evite enviar dicho contenido para su aprobación.

Debe tener cuidado al utilizar un logotipo, una marca comercial o el nombre de una empresa. Ten en cuenta que si utilizas elementos que hagan que la web se parezca demasiado a otra web, incluso puede considerarse en algunos casos un intento de phishing. Es por esto que no pueden aparecer logotipos y marcas de terceros, por ejemplo:

• en un favicon (conocido también como sitio web/pestaña/marcador/URL/icono de acceso directo),
• como logotipo de un sitio web.

Si desea agregar un logotipo/marca comercial que no le pertenece a su sitio web, necesita tener un permiso oficial para poder usarlo.

Si desea agregar marcas comerciales a su página de destino/oferta, le recomendamos agregar una sección como "Como se ve en". También debe asegurarse de que cada marca comercial redirija al artículo apropiado que confirme que se puede utilizar.

Su dirección URL no debe incluir errores tipográficos cometidos intencionalmente para engañar a los usuarios y hacerles pensar que acaban de ingresar a un sitio web conocido, cuando no es así.

Por ejemplo, utilizar un dominio como foxnevvs.com podría resultar muy engañoso para los usuarios de Internet, especialmente si agrega la marca Fox News en la sección superior izquierda del sitio web. Si le echas un vistazo rápido y no lo lees con atención, puede parecer que es el sitio web oficial de Fox News. Estas prácticas no están permitidas y las campañas que las emplean son rechazadas de inmediato.

Elementos falsos o en los que no se puede hacer clic en el sitio web

Esto se refiere a reseñas falsas, secciones de comentarios, widgets o íconos de redes sociales, así como a navegación falsa en el sitio web. Normalmente, estos elementos redirigen a una oferta en lugar del contenido que espera el usuario; esto es lo que se conoce como navegación falsa. Los íconos de las redes sociales también deben estar vinculados con sitios web apropiados en las redes sociales.

Elementos engañosos de la interfaz de usuario

Aquí nos referimos a chatbots, cuadros de texto, botones de clic para llamar en páginas de destino que no contienen información básica sobre los términos y la política de servicio. La interfaz de usuario no puede imitar la de ningún otro sitio web confiable porque es engañosa y engañosa para los usuarios finales. Además, se trata como phishing, lo cual está prohibido en todos los Ad Exchange.

Relojes de cuenta regresiva falsos

Los relojes de cuenta atrás falsos que hacen que el usuario piense que la oferta caduca antes de lo previsto están prohibidos en algunos intercambios de anuncios. Esto se debe principalmente a que el usuario debe ser consciente y estar seguro de la elección que está haciendo; no deberían sentirse presionados falsamente a aceptar una oferta.

También recomendamos encarecidamente evitar esto, aunque todavía está permitido con algunas fuentes de tráfico. Entonces, si desea agregar un reloj a su página de destino o página de oferta, debe verificar si el intercambio de anuncios en cuestión lo permite.

Afirmaciones y declaraciones falsas

No se permiten afirmaciones ni declaraciones falsas en páginas de destino o en cualquier elemento de campaña. Muchos intercambios de publicidad desaprueban afirmaciones demasiado prometedoras o "demasiado buenas para ser verdad", especialmente cuando son visibles de inmediato en el encabezado de una página de destino o en un titular de su sitio web.

¡No busques en Google 'ejemplos de titulares de páginas de destino'! ¡Crea uno que será tuyo y será único! Y recuerda que si añades alguna afirmación, debes proporcionar a los usuarios pruebas en forma de estudios y referencias, especialmente para campañas de Salud y Nutrición.

Observaciones finales

Si sigue los consejos que le brindamos aquí, podemos garantizar que sus páginas de destino serán aprobadas en la mayoría de los intercambios de anuncios sin problemas.

No se trata solo de que su página de destino sea aprobada, sino también de que genere muchas conversiones. Una vez que haya aprobado su campaña, puede realizar un seguimiento con Voluum, agregando una capa de datos a sus conjeturas. Con Voluum, puedes probar A/B tus páginas de destino y automatizar la ejecución de tus campañas.

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