Indicadores clave de rendimiento (KPI) en campañas de CPI

¿Listo para nuestro artículo sobre indicadores clave de rendimiento ? ¡Vamos!

Introducción

IPC.

Es un acrónimo ya mítico que significa "Coste por instalación".

Ahora está comenzando a ser bastante popular en nuestras vidas de marketing digital.

Este es el tipo de campañas basadas en instalaciones de aplicaciones.

Dinámicamente aparecen nuevas ofertas y los anunciantes están ansiosos por adquirir más usuarios y enriquecer la experiencia móvil.

Y así es:

¡Quieren que USTED los promueva!

La mayoría de estas ofertas de CPI tienen el siguiente flujo de conversión:

El usuario instala y luego abre la aplicación.

¡Así es como adquiriste un nuevo usuario para tu campaña!

Es un mercado bastante interesante ya que ha estado produciendo muchos (¡MUCHOS!) ingresos cada año.

Afiliados y desarrolladores: ¿qué quieren?

Ahora pensemos en algo.

¿Qué quieren los afiliados como tú y yo?

Correcto de nuevo:

¡Muchos ingresos, inundando constantemente nuestras cuentas como una cascada tropical!

¡Esto también significa que queremos, necesitamos y amamos un montón de conversiones geniales!

¿Qué pasa con los desarrolladores de aplicaciones y nuestros anunciantes?

Quieren un montón de nuevos usuarios para su producto.

Luego, quieren aprovechar al máximo el LTV (valor de por vida) de cada cliente adquirido.

Esto se traduce en compras dentro de la aplicación de todo tipo y otras fuentes de ingresos, como publicidad, "salud adicional", moneda virtual, etc.

Esto es en lo que los desarrolladores comenzaron a pensar: tal vez las instalaciones de aplicaciones sean un trato hecho.

Están atendidos.

Ya no hay necesidad de preocuparse por ellos.

Tal vez sea la calidad de este tráfico lo que debe explorarse.

Por lo tanto, los desarrolladores idearon una solución para aumentar este parámetro durante la adquisición de usuarios mediante el establecimiento de KPI en sus campañas.

Indicadores clave de rendimiento: definición básica

¿Qué diablos es un KPI, de todos modos?

¿Hay algún libro sobre indicadores clave de rendimiento que pueda enseñarle de qué se trata?

¿Es algo que puede ayudarlo a descubrir cómo desarrollar métricas de rendimiento?

¡Sí, de hecho! KPI significa Indicadores clave de rendimiento.

Es uno de los tipos más populares de medidas de rendimiento.

Los KPI pueden aparecer en todo tipo y forma.

De hecho, fueron creados para adaptarse a las necesidades y objetivos de los desarrolladores.

Uno de los KPI más comunes es la tasa de retención, lo que significa que se le pedirá que garantice una cierta cantidad de usuarios activos durante un período de tiempo determinado.

Aquí hay un ejemplo: el indicador clave de rendimiento es que el 30% de los nuevos usuarios (o instalaciones) acceden a la aplicación el día 1 (un día después de la instalación). Ese es el objetivo.

¿Cómo cumplir tal misión?

Mediante el uso de nuestro tráfico más legítimo y confiable.

Como la mayoría de las campañas con KPI no son de incentivo (las instalaciones no incentivadas se generan debido a un interés más genuino del usuario), parece una misión realizable aquí.

Resumiendo la idea general, es sencillo decir que los indicadores clave de rendimiento son objetivos de calidad.

Además, recuerde siempre preguntar a su anunciante cómo afecta el rendimiento del indicador clave de rendimiento a la oferta en términos de su pago.

Como es otro factor de riesgo, te ayudará a decidir si realizar campañas o no.

Sin embargo, en algunas ofertas, solo sabe que podrá realizar.

¿Qué hacer?

¡Arriésguese, haga lo mejor que pueda y gane como un súper profesional que se ha vuelto loco por el dinero!

KPI específico, resultados impresionantes

A veces, los KPI también pueden ser tipos muy específicos de medidas de rendimiento, en oposición a los KPI más generales.

Déjame darte otro ejemplo de la vida real para que lo entiendas.

Esto es algo que no puede verificar en los libros regulares sobre indicadores clave de rendimiento: imagine que hay una aplicación de anuncios personales (compra y venta) que desea hacer una campaña sin incentivos.

Por lo tanto, crea un indicador clave de rendimiento de 2 pasos.

• Que el 30% de los nuevos usuarios deben crear un anuncio dentro de la aplicación.

• Quieren que el 50% de estos activos cierren al menos un trato dentro de la semana siguiente.

¡Eso es todo! ¡Así es como triunfa uno de los tipos de medidas de rendimiento más utilizados para determinar el éxito de una campaña!

Usos de los indicadores clave de rendimiento

¿Se pregunta qué otros usos tiene un indicador clave de rendimiento?

¡Déjame ayudar!

Son útiles para la optimización, por ejemplo.

Imagine que, esta vez, tenemos diez de sus propios afiliados ejecutando la campaña CPI X (donde X es el nombre de la campaña), que requiere una tasa de retención del 15 % para el día 2.

El anunciante nos ha informado que 8 de nuestros editores ofrecen este tipo de calidad, pero 2 no.

En lugar de pedirnos que detengamos toda la oferta, podremos pausar solo esos 2 y continuar ejecutando X.

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Ahora imagine que estos otros 8 han estado entregando una gran calidad en esa misma oferta.

En lugar del 15 % requerido, obtienen una tasa de retención promedio del 40 % después de 2 días de instalación.

Es muy probable que nuestro anunciante nos pida que aumentemos el tráfico y, al mismo tiempo, proporcionemos un aumento de pago motivador.

¡Esto significa que KPI puede ser uno de los tipos de medidas de desempeño súper útiles!

También será rentable para los afiliados, ¡lo cual es aún mejor!

¿Qué pasa con el IPC?

Realmente se trata de la calidad que podemos ofrecer.

Ahí es donde se genera el dinero para nuestros desarrolladores de aplicaciones.

¿Qué generará eso, entonces?

Hará que los desarrolladores sigan produciendo nuevas aplicaciones para que las promocionemos y moneticemos.

Calidad significa que nos estamos haciendo más ricos en un ciclo continuo.

Así que estamos contentos de seguir así de todas las formas posibles.

Más:

Los KPI son uno de los mejores tipos de medidas de rendimiento.

¿Por qué?

Porque nos permiten medir la calidad y optimizar la excelencia del tráfico que entregamos.

En muchos sentidos, esto es algo bastante bueno.

Aun así, hay que recordar siempre la regla de oro de los negocios inteligentes:

Siempre pregunte a su anunciante acerca de los resultados del indicador clave de rendimiento que afectan o no a los pagos.

Conclusión: KPI dice adiós

Has sido informado.

Ha aprendido de qué se tratan los indicadores clave de rendimiento.

¡Ahora sabe que este es uno de esos tipos de medidas de rendimiento que hace el trabajo!

¿Ahora que?

¡Deja de sentarte y comencemos a movernos y hacer que llueva parte de ese capital!

Salgamos y promocionemos estas aplicaciones, llevándolas a los teléfonos y tabletas de los usuarios.

¡Ahora ya sabe cómo desarrollar métricas de rendimiento!

¡Esto significa que estás listo para el juego!

¡También le sugiero que lea algunos libros sobre indicadores clave de rendimiento para aprender aún más!

Hasta que nos encontremos de nuevo:

¡Cambio y fuera, porque el dinero es de lo que se trata!