Kings League: qué es y las claves de su estrategia de marketing

Kings League es una competición de fútbol 7 que se ha convertido en un fenómeno mundial. La final de 2023 atrajo a más de 2 millones de espectadores simultáneos, y cientos de miles de personas vieron todos los partidos que la precedieron. ¿Cuáles son las claves de su éxito? ¿Qué estrategia de marketing se implementó? Aquí hay algunas ideas de marketing digital que puede aplicar en su empresa.

¿Qué es la Liga de Reyes?

Kings League fue creada por el ex futbolista Gerard Piqué y el streamer Ibai Llanos . Es una competencia de fútbol interactiva que se transmite en vivo por Twitch. A diferencia del fútbol regular, el tiempo de los partidos se ha reducido a 40 minutos en lugar de 90, sustituciones ilimitadas y la prórroga funciona de manera diferente. La liga está compuesta por 12 equipos capitaneados por streamers y exjugadores. Los equipos compiten en una serie de torneos a lo largo de la temporada, y el ganador del torneo final es coronado Campeón de la Liga de Reyes.

La Kings League se lleva a cabo en Barcelona, ​​y la cuenta oficial de Twitter es donde se actualizan las fechas de todos los torneos.

¿Cuál es el origen de Kings League?

En 2022, Piqué se retiró del fútbol profesional pero no abandonó del todo los terrenos de juego. Meses después de su retiro, se reunió con Llanos y discutieron la idea de crear un nuevo tipo de competencia de fútbol. Querían crear una competición que fuera más entretenida y atractiva para los aficionados, y querían dar a los jugadores que no eran profesionales la oportunidad de competir a un alto nivel. La Kings League se lanzó oficialmente el 1 de enero de 2023.

¿Qué puedes aprender de la estrategia de marketing de la Kings League?

Kings League ha cosechado un gran éxito en cuanto a audiencia y sigue batiendo récords . Incluso ha superado la media de visualizaciones de casi todos los partidos de LaLiga.

Este nuevo concepto del fútbol como espectáculo ha revolucionado no sólo las reglas tradicionales del juego sino también las comunicaciones. Grandes marcas como Grefusa, Infojobs, Adidas, Spotify o Mahou se han sumado como patrocinadores y están experimentando un gran retorno de la inversión. Pero, ¿qué han hecho para lograr tanto éxito en su estrategia de marketing?

Múltiples Canales

Kings League se transmite en Twitch, YouTube y TikTok. Esta diversificación de canales permite que la liga llegue a una audiencia mucho mayor . En el pasado, había realmente una forma principal de ver un partido de fútbol: en la televisión. Sin embargo, Kings League ha atraído a una audiencia más joven que es más probable que consuma contenido en línea. La audiencia de la liga es principalmente digital y está compuesta por personas que prefieren ver contenido en redes sociales e internet.

Más allá del deporte

Una de las claves más importantes del éxito de Kings League ha sido su mezcla de fútbol y entretenimiento. Esta liga no se trata solo de retransmitir un partido de fútbol. También ofrece una gran cantidad de contenido adicional que hace que el partido sea más dinámico y atractivo.

Esto puede ser útil para el marketing de varias maneras. Primero, muestra que la liga no solo está tratando de vender un producto o servicio y esto puede ayudar a construir relaciones con los clientes y crear una imagen de marca más positiva. En segundo lugar, agregar contenido adicional puede hacer que el marketing sea más atractivo. Esto se puede hacer dando consejos a la audiencia, mostrando imágenes detrás de escena o creando otro contenido informativo y entretenido.

La estrategia perfecta de marketing de influencers

Los organizadores de Kings League dominan el arte del marketing de influencers. Como se mencionó, los presidentes de Kings League son ex futbolistas, pero también son streamers. Estos personajes públicos como Ibai Llanos o TheGrefg, cuentan con millones de seguidores.

Al asociarse con personas influyentes, Kings League ha podido llegar a un público más amplio. También han podido conectarse con espectadores más jóvenes que tienen más probabilidades de ver contenido en plataformas de transmisión .

Además, Kings League ha podido llegar a personas que normalmente no están interesadas en el fútbol. Esto se debe a que la liga cuenta con personas influyentes de una variedad de orígenes diferentes. Si no eres un gran fanático del fútbol, ​​aún puedes disfrutar viendo a tus creadores de contenido favoritos competir en la Kings League.

El uso del marketing de influencers ha tenido tanto éxito que ha ayudado a la liga a desafiar y ponerse al nivel del fútbol tradicional en términos de audiencia.

Todo se transmite de forma gratuita

Kings League comparte todo su contenido, incluidos los partidos y las imágenes detrás de escena, de forma gratuita en las plataformas de transmisión . Además, muchas publicaciones y clips de las transmisiones se comparten en las redes sociales. Esto hace que la liga sea accesible para una amplia audiencia y ayuda a mantener la competencia en la mente de los espectadores.

Puede aplicar esta estrategia a su negocio creando y compartiendo contenido en su sitio web, redes sociales y otros canales. Esto podría incluir publicaciones de blog, videos, etc. La clave es brindar constantemente a su audiencia información diaria sobre su producto para aumentar el conocimiento de la marca.

La transparencia es clave

Otra clave del éxito de Kings League es su transparencia. La liga transmite todo lo que sucede, desde los partidos en sí hasta las entrevistas de los jugadores y las imágenes detrás de escena. Esto genera confianza en los espectadores y les ayuda a sentirse parte de la competencia.

También puede generar confianza con sus clientes siendo transparente acerca de sus prácticas comerciales. Esto podría incluir compartir información sobre cómo funciona el negocio y cómo son realmente sus productos o servicios. Al ser abierto y honesto con los clientes, puede demostrarles que es una empresa confiable en la que pueden confiar.

Creación de comunidad o crowdsourcing

Kings League ha creado una gran comunidad de personas que la siguen y son fieles a sus retransmisiones. Esto se debe principalmente a dos razones:

• La liga involucra al público en muchas decisiones. Por ejemplo, la comunidad ha votado parte de las reglas del concurso. Esto significa que la audiencia no es un mero espectador sino un participante activo y que sus decisiones importan al construir el producto.
  Puede implementar esto creando encuestas en las redes sociales o por correo electrónico. Las encuestas son una excelente manera de obtener comentarios de sus clientes y hacerles sentir que son parte de la dirección de la marca.
• Los equipos de la liga están conformados por personas comunes y corrientes que postularon en un proceso abierto . Esto hizo que el público se identificara con los jugadores y, por lo tanto, fuera más probable que los mirara. Además, muchos espectadores también pueden esperar que puedan ser parte de la competencia en el futuro.
  Puede adaptar esto comunicándose con los clientes sobre su experiencia con sus productos o servicios, acercando a su audiencia y abriendo la puerta para que comenten y compartan su experiencia con su marca.

Gamificación de productos

Kings League ha podido llevar la dinámica adictiva y vertiginosa de los juegos en línea a la transmisión. Esto ha hecho que su contenido sea más atractivo y ha hecho que los espectadores regresen por más. La acción constante y el suspenso liberan dopamina en el cerebro del espectador, lo que refuerza el deseo de mirar.

Como puede ver, muchas acciones de marketing han hecho que Kings League se destaque. Es probable que este fenómeno continúe evolucionando y enseñándonos cómo implementar estrategias de marketing más eficientes. Incluso puede incluir tecnologías disruptivas como Inteligencia Artificial, NFT o Blockchain. Sin embargo, una cosa está clara: Kings League es un ejemplo vivo de cómo adaptar la competición al público actual.