Palabras clave e investigación de palabras clave – #Pubcon Liveblog

Investigación de palabras clave: es el primer paso en el proceso de optimización de motores de búsqueda, según Bruce Clay, Inc. En esta sesión de Pubcon Las Vegas, el propio Bruce Clay junto con los presentadores Craig Paddock ( @craigpaddock ) y Ash Nallawalla ( @ashnallawalla ) hablan sobre cómo realizar los mejores métodos de investigación posibles para sus procesos de palabras clave.

Craig Paddock: investigación de contenido y tema

Hummingbird lo está haciendo para que no nos centremos en palabras clave, sino en temas y múltiples sinónimos, dice Craig Paddock.

El setenta por ciento (70 %) de las consultas ahora involucran sinónimos, y el 98 por ciento de las veces Google entrega correctamente resultados para sinónimos.

Los SERP para "equipo de boxeo" y "equipo de boxeo" son los mismos.

Estamos perdiendo datos de palabras clave de análisis a un ritmo rápido. Hay algunas soluciones para "no proporcionado" que reemplazan los datos reales en Google Analytics (GA). Su agencia proporciona un informe orgánico por URL en GA. Incluye algunos datos parciales de Bing/Yahoo/Google.

Menciona que puede obtener algunos datos de Google Search Console. Y es posible que desee implementar una búsqueda en el sitio, aunque solo sea por la inteligencia de datos. También puede obtener datos de la búsqueda paga y la ejecución de anuncios de AdWords. Estas son algunas fuentes de datos de palabras clave:

• Consultas de Search Console : el informe de consultas no muestra datos de rendimiento (como objetivos, $$$) y está limitado a 90 días.
• Datos de Search Console en GA : de nuevo, sin datos de rendimiento, limitados a 90 días.
• Informe orgánico de AdWords : conectado a la cuenta de Search Console, cuenta de AdWords en la pestaña Dimensiones. No hay datos de rendimiento, datos de la página de destino o datos históricos, pero es excelente porque muestra la tasa de clics orgánicos (CTR) con impacto pagado, que puede informar su investigación de palabras clave.

Factores de selección de investigación de frase clave (contenido):

• Popularidad
• CTR
• Calidad
• Competitividad
• Compromiso

Paddock enfatiza la importancia de ser una autoridad en su tema. Para tener contenido fidedigno, no se centre solo en los términos de ventas principales. Sea una autoridad y sea interesante.

Ideas de frases clave:

• Mejor: objetivo con texto de anclaje
• La "venta al por mayor" en los negocios minoristas no es tan competitiva y tiene un CTR de más del 50 por ciento.
• El glosario puede agregar profundidad de frase clave.
• Las consultas "cercanas" aumentan un 100 % año tras año
• Las consultas de "cómo hacer" aumentaron en YouTube un 70 por ciento
• “Revisiones/quejas de su empresa”: brinde una opción directa para presentar una queja antes de que publiquen en Yelp o en asuntos del consumidor

Oportunidades para orientar su marca: sus frases de palabras clave más importantes:

• Sitio primario
• listado de búsqueda pagado
• canal de YouTube/Vimeo
• Facebook/Twitter/Google+
• LinkedIn
• wiki
• Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
• micrositio
• Página de la aplicación iTunes/Google Play
• Amazonas

Aquí hay un estudio de caso. Paddock busca "Bruce Clay". Puedes ver que Bruce Clay controla el contenido en las primeras DOS PÁGINAS. (¡No esperábamos esto, y Bruce, en el escenario, lo mira dos veces! ;) )

Herramientas de la industria:

• Planificador de palabras clave de Google
• Tendencias de Google: NUEVO Y MEJORADO Julio de 2015
• SEMrush
• SpyFu
• Screaming Frog: extraiga fácilmente las etiquetas de título/encabezados de la competencia
• Supermetrics: descarga/transferencia de datos

Datos de campañas de búsqueda de pago

Atención: la consulta de búsqueda coincidente de Google Analytics es muy amplia y cada vez más amplia. Las palabras clave de viajes coinciden con "viajes en el tiempo", por ejemplo.

El impacto pagado en orgánico: Google dice que los anuncios pagados no afectan las clasificaciones orgánicas. Sin embargo, después de una campaña de búsqueda paga de $2 millones, descubrió que las personas enlazan a páginas y comparten más páginas como resultado indirecto de una campaña de búsqueda paga.

Al mirar sus clasificaciones, asegúrese de mirar los resultados no personalizados.

También puede aprovechar la agrupación de resultados, en la que Google toma los resultados de un sitio web en varias posiciones y los agrupa en los listados todos juntos. El resultado es como si tuvieras más resultados con una clasificación más alta.

CTR por posición segmentado por tipo de consulta (marca, anuncios por marca en la página, etc.):

En resumen:

Ash Nallawalla: palabras clave laterales para escritores

Ash se ocupa de ocho marcas en la compañía de seguros y bancos Suncorp con sede en Melbourne, Australia. Está hablando con los escritores y los SEO que trabajan con escritores, compartiendo descubrimientos y un archivo de Excel (publicado por Eric Enge) y cómo lo modificó para convertirlo en otra cosa.

Conceptos básicos de investigación de palabras clave

Todos usan el Planificador de palabras clave de Google para tener una idea de los términos más buscados. Probablemente lo use y sus competidores también. Lo usamos como punto de partida. La intención de búsqueda es importante. La intención puede ser de navegación, informativa, comercial o transaccional. Este es el fondo, para establecer la escena.

Entonces, ¿quién está ganando en tu nicho? Echa un vistazo a la competencia. Vea el contenido que utilizan en sus sitios. Tiene una presentación de una hora (enlace: http://trainsem.com/pubcon) para mostrarnos cómo hacer una hoja de cálculo de clasificación. La “visibilidad” es importante, pero ¿cuál es su forma de medirla? ¿Qué competidor es más visible? Elige a tus cinco principales competidores. [Nota: también puede probar nuestra herramienta Sitios web mejor clasificados para obtener clasificaciones imparciales para una palabra clave.]

El dilema del redactor de contenido: la hoja de cálculo muestra a los ganadores, no a los perdedores. Podemos ver quién está usando las frases más buscadas. ¿Qué contenido están usando que tú no estás usando? La clasificación implica muchos otros factores. ¡Y esto también se trata de vender!

¿Buscas ese momento de bombilla? Es hora de pensar en la frecuencia de las frases clave. Consulte el artículo TF-IFD Moz de Eric Enge.

Frecuencia de términos: la frecuencia de términos (TF) se refiere a la frecuencia con la que aparece un término en un documento (incluidas las palabras vacías). Hay una fórmula elegante en la pantalla que presumiblemente puede obtener del artículo de Eric Enge. No hay necesidad de temer la fórmula. Una vez que lo conecte a Excel, nunca tendrá que volver a mirarlo, pero puede obtener todos los beneficios de su análisis.

Busque vender, no clasificar. Si te ayuda a clasificar, genial, pero no tengas eso como tu objetivo.

Obtenga n-gramas (frases de una, dos y tres palabras) a partir de un análisis de herramienta de densidad de palabras clave de sus cinco competidores. Esas son las frases clave para incluir en su hoja de trabajo. Obtenga un recuento de cada palabra o frase utilizada por las cinco páginas principales y su(s) página(s). Luego, haz el cálculo numérico de TF. Utilice el formato condicional para elegir un rango de valores de TF y compare su columna de TF con el TF promedio de los competidores. Ahora verá palabras significativas para considerar. Al hacer esto, encontrará que las páginas que está analizando pueden no contener algunas palabras obvias. Esta es la belleza de esta técnica.

Bruce Clay: cómo vemos la investigación de palabras clave

Bruce está de acuerdo en que la descripción de Ash de la investigación de palabras clave es correcta y la manera de hacerlo. El analizador de páginas múltiples SEOToolSet hace el análisis de lo que describe Ash, menos el análisis estadístico. Pero sí identifica a los competidores y sus palabras más utilizadas.

Hablando sobre expertos en la materia y reconocimiento de voz y conceptos básicos de investigación @bruceclayinc

Una foto publicada por Bill Slawski (@billslawski) en 6 de octubre de 2015 a las 3:13 p. m. PDT

Use la palabra clave correcta cuando construya su sitio. Todas las palabras clave deben basarse en el volumen de búsqueda, cómo buscan las personas y qué hacen para encontrarlo. Comprenda lo que está tratando de transmitir a su audiencia y sepa que existen diferentes palabras clave según las regiones y mucho más. Además, preste atención a las palabras clave basadas en los medios (incluida la voz).

Palabras clave e investigación de palabras clave: los pasos

1. Generar una lista de semillas (básico 101)
   1. La lista de palabras clave del cliente
   2. El sitio
   3. Tráfico de Search Console > Consultas de búsqueda
   4. Google analitico

2. Encuentre más palabras clave: mire las búsquedas relacionadas en la parte inferior de cada SERP.

3. Encuentre más palabras clave: use Google Instant para ver sugerencias.

4. Comprender las palabras clave (o usar la sabiduría para evaluar y seleccionar palabras clave)
   1. Hay una diferencia entre datos y sabiduría.
   2. Tener una lista de palabras clave no es suficiente.
   3. La mayoría de las listas son excesivamente amplias.
   4. Cada palabra clave es un nuevo proyecto SEO.
   5. La mayoría de los sitios no pueden producir contenido experto para demasiadas palabras clave.
   6. Lo que funcionó en el pasado es pasado.

Las penalizaciones de calidad relacionadas con Panda se reducen a tratar de ser demasiado amplio y, por lo tanto, no ser un experto. Elegir sabiamente. Estrecha tu enfoque. Conozca su mercado. Haga esto considerando:

• Audiencia y personas de Google
• Transaccional o de navegación (comercial o informativo)
• Millennial + género y región
• Voz, móvil y escritorio
• Enfoque de experiencia

Centrarse en una experiencia específica de alto nivel. Sea el experto en la materia para cualquier palabra clave que esté tratando de clasificar. ¿Qué tan cerca puede llegar a ser reconocido como el experto? Una mala selección de palabras clave que no coinciden y contenido mediocre sobre demasiados temas dañará las clasificaciones. Dentro de dos años, la única palabra clave viable será aquella en la que seas un experto.