Volumen de búsqueda de palabras clave, o la característica más importante de una herramienta de palabras clave

Semrush acaba de anunciar que está realizando mejoras sustanciales de algoritmo en la forma en que recopila y procesa datos de palabras clave. Y aparentemente, la plataforma ahora cubre el 98-99% de todas las palabras clave buscadas activamente en EE. UU.

Como probablemente sepa, Semrush siempre ha sido uno de mis favoritos cuando se trata de investigación de palabras clave. Pero el tamaño de la base de datos o incluso la cobertura no siempre implican calidad o precisión, y eso es lo más importante en todo el proceso de investigación de palabras clave.

Así que quería guiarlo a través de algunos de los aspectos clave de la investigación de palabras clave, para ayudarlo a ver a qué debe prestar atención al elegir la herramienta adecuada que puede ayudarlo a concentrarse en las palabras clave que realmente pueden brindar el mayor valor y, por lo tanto, , sea inteligente acerca de la optimización del sitio web .

Factores que pueden ayudarlo a evaluar la calidad de su herramienta para palabras clave

Por mucho que no lo incite a centrarse principalmente en el tamaño de la base de datos, definitivamente es algo a tener en cuenta.

Si su herramienta tiene una base de datos de palabras clave significativamente más pequeña que todas las demás soluciones, simplemente no obtendrá la exposición a toda la gama de palabras clave que puede evaluar y potencialmente optimizar su sitio.

En este sentido, Semrush ya es conocida como la plataforma que tiene la mayor base de datos de palabras clave entre la competencia.

Fuente de la imagen: Semrush

Este punto es fácil de analizar, ya que la mayoría de las soluciones informan el número total de palabras clave que tienen guardadas.

Pero aquí viene el tipo de datos para los que no puede tomar la palabra de nadie: cobertura de datos de palabras clave y precisión de datos de volumen de búsqueda .

Tal como se mencionó anteriormente, Semrush afirma cubrir el 99% de todas las palabras clave buscadas activamente en EE. UU. ¿Qué significa eso realmente?

La cobertura de palabras clave implica que una herramienta devuelve datos para un porcentaje dado de todas las palabras clave en una ubicación específica. Este último es importante porque puede tener la base de datos más grande, pero es un número general. Sin embargo, cuando entra en los detalles, es posible que descubra que no ve ningún dato de palabra clave para su ubicación específica.

Sin embargo, el factor más crucial es la precisión de los datos del volumen de búsqueda. Y es el más difícil de evaluar porque solo Google conoce las estadísticas reales.

Por qué es difícil evaluar la precisión de los datos del volumen de búsqueda

La cosa es que, como con la mayoría de las cosas de Google y SEO, al motor de búsqueda más grande no le gusta compartir demasiada información.

Sin embargo, muchos SEO recurren a las herramientas nativas de Google en busca de algunos datos de palabras clave.

Puede preguntar ahora qué está mal con Google Keyword Planner o Google Search Console.

El primero solo muestra rangos de volumen de búsqueda de palabras clave.

Planificador de palabras clave de Google (fuente de la imagen)

Y como puede ver, no puede confiar mucho en un rango que tiene una diferencia de frecuencia de búsqueda de 10,000 entre el número más bajo y el más alto.

Luego, hay una herramienta de Google Search Console más precisa. Es absolutamente crucial para analizar su propia cartera de palabras clave: ve todas las estadísticas que necesita para optimizar sus esfuerzos actuales. En cuanto al proceso real de investigación de palabras clave que, bueno, implica investigación, no es muy útil.

Primero, Google Search Console en realidad no muestra los volúmenes de búsqueda. Solo informa las impresiones que reflejan la cantidad de veces que los usuarios vieron su enlace. En segundo lugar, solo devuelve datos para las palabras clave para las que se clasifica, lo cual no tiene sentido si desea encontrar nuevas ideas de palabras clave o explorar las estrategias de palabras clave de la competencia.

Medición de la calidad de la herramienta para palabras clave

La falta de uso de las herramientas nativas de Google nos lleva a preguntarnos: entonces, ¿cómo evalúa si su herramienta es realmente tan buena para la investigación de palabras clave?

Ahí es donde entran los estudios externos.

Y aunque es difícil encontrar puntos de referencia con los que pueda comparar los números de las herramientas, algunas personas logran obtener suficientes datos de Google Search Console para ejecutar el análisis.

Uno de esos estudios llamó mi atención cuando salió justo después de que Semrush lanzara su actualización de datos de palabras clave. Así que esto debería ayudarnos a revelar cuánto Semrush realmente cumple con su promesa y su reputación como la herramienta de investigación de palabras clave más confiable del mercado.

Este estudio tomó estadísticas de datos anónimos de Google Search Console que se filtraron a palabras clave donde podían estar seguros de que las impresiones reflejaban los volúmenes de búsqueda (puede ver la metodología completa aquí).

Luego, buscaron esas mismas palabras clave en todas las herramientas de palabras clave más utilizadas: Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix y Mangools. Incluso comparó los datos con la versión gratuita de Google Keyword Planner, solo para mostrar cuánto más confiable es en relación con los datos de terceros.

¿Listo para ver los resultados del estudio y descubrir la herramienta de investigación de palabras clave más precisa del mercado? ¡Sigue leyendo!

Evaluación de la calidad de los datos del volumen de búsqueda

Primero, veamos la comparación de las estadísticas de volumen de búsqueda de cada herramienta con los datos de referencia de Google Search Console.

Nota: Cuanto mayor sea el porcentaje, más cercana será la coincidencia entre Google Search Console y los valores de las herramientas.

Semrush tiene la coincidencia más cercana, con un 33 % de las palabras clave que muestran exactamente los mismos números de volumen de búsqueda que Google Search Console.

Curiosamente, su precisión es incluso mayor que la versión gratuita de Google Keyword Planner. Y esto significa que, de todas las soluciones que tenemos aquí, Semrush ocupa el primer lugar, ya que otras herramientas de terceros tienen una calidad de datos más baja que el GKP de uso gratuito.

Dado que Semrush fue lo primero, su volumen de búsqueda también se comparó con el de otras herramientas:

La discrepancia aquí parece más obvia, ya que Semrush siempre tiene al menos un 30 % más de precisión en comparación con cualquier otra herramienta.

Cobertura de datos de palabras clave evaluada

Ya discutimos la importancia de verificar la cobertura de datos de palabras clave.

Si bien muchas herramientas mencionan qué tan grande es su cobertura, preferimos buscar una investigación imparcial que haga la evaluación.

El siguiente gráfico muestra qué herramienta devolvió más palabras clave "no encontradas" o consultas de búsqueda para las cuales las herramientas de terceros simplemente no tienen datos.

Claramente, cuanto menor sea el recuento, mayor será la cobertura.

Nota: palabras clave sin datos devueltos.

Una vez más, Semrush encabeza la lista, con menos del 2% de las palabras clave sin datos.

Incluso Google Keyword Planner (gratis) devolvió más palabras clave "no encontradas", con Ahrefs y Moz rezagados.

Dado que el estudio estaba explorando la base de datos de EE. UU. de cada herramienta, la afirmación de cobertura de EE. UU. del 98-99 % de Semrush ahora está de vuelta con datos y es absolutamente cierta.

Por qué los volúmenes de búsqueda son importantes para su estrategia de SEO

Si el concepto de calidad de los datos aún le parece una extravagancia, considere algunas razones por las que los SEO, los especialistas en marketing y los propietarios de sitios necesitan estos datos.

Los volúmenes de búsqueda de palabras clave definen todos los aspectos clave del rendimiento de su sitio e incluso la investigación de marketing:

• Pueden ayudarlo a priorizar su estrategia de optimización de palabras clave ayudándolo a concentrarse en palabras clave que atraen suficiente interés del usuario y no son tan competitivas.
• Pueden reflejar cualquier estacionalidad; por ejemplo, una consulta de búsqueda "regalo de Navidad" siempre tendría un volumen de búsqueda más alto en los meses de noviembre a diciembre que en julio o agosto. Bueno, este fue un ejemplo obvio, pero si desea identificar la estacionalidad en palabras clave menos evidentes, necesitará un volumen de búsqueda para realizar la evaluación.
• Incluso pueden afectar su estrategia de producto al señalar cualquier cambio en la demanda de los usuarios. Si menos personas buscan en Google cualquier función del producto (por ejemplo, auriculares) pero hay un aumento en el interés por otra función (por ejemplo, auriculares inalámbricos), como comercio electrónico, puede elegir las ofertas en función de eso.
• Obviamente, pueden darle una estimación aproximada del tráfico que podría recibir si clasifica para una palabra clave determinada. Si bien nunca verá que los volúmenes de búsqueda se traduzcan directamente en visitantes, aún puede brindarle una excelente descripción general de lo que puede esperar.

Como puede ver, tener una herramienta de palabras clave que tenga la mayor precisión puede marcar una gran diferencia en su éxito en línea.

Por lo tanto, me complace informarle que ahora puede obtener una oferta especial de prueba gratuita de 30 días para Semrush, ¡oficialmente (y respaldada por investigaciones) la herramienta de palabras clave más precisa del mercado!