Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

La investigación de palabras clave está evolucionando para ser muy diferente de lo que era hace unos años. Los motores de búsqueda cambian constantemente sus algoritmos para asegurarse de que los resultados reflejen contenido de mejor calidad para los buscadores.

La investigación de palabras clave es una parte importante de una buena estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO). Las palabras clave que usa y la intención que transmite en las publicaciones o artículos de su blog marcarán una gran diferencia en la clasificación de la publicación en los resultados de los motores de búsqueda y también en llegar a su público objetivo.

La investigación de palabras clave implica encontrar palabras o grupos de palabras que las personas usan para buscar información en Internet. Al comprender esto, puede proporcionar contenido relevante que coincida con la intención de búsqueda del usuario.

El proceso de investigación de palabras clave le brinda una lista de palabras clave. Esta lista de términos clave relacionados con un tema puede ayudarlo a decidir el tipo de contenido que publicará, la clasificación y su estrategia de SEO en general. Esto ayuda a optimizar su contenido y sitio web para su público objetivo.

La investigación de palabras clave se realiza principalmente con SEO y PPC (pago por clic) en mente. La investigación de palabras clave de SEO implica optimizar su sitio web para las palabras clave que los buscadores usan para encontrar su contenido. Esto está directamente relacionado con las clasificaciones, el tráfico a largo plazo y el crecimiento de su presencia en línea.

La investigación de palabras clave de PPC tiene que ver con las palabras clave utilizadas para la publicidad en la parte superior de las SERP para atraer usuarios y aumentar el tráfico a corto plazo. Una de las diferencias importantes es que con las palabras clave de PPC, solo desea tráfico relevante, ya que literalmente paga por clic.

Obtenga más información sobre cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO y PPC.

Ahora, veamos las 7 mejores prácticas de investigación de palabras clave para una clasificación SERP más alta:

Encuentre palabras clave específicas de la industria y estudie la competencia

La parte más importante del proceso de investigación de palabras clave es buscar palabras clave específicas de la industria y comprender su nicho. Esto significa mirar lo que está haciendo su competencia.

Puede obtener una idea de las palabras clave y frases asociadas con su industria al buscar términos relacionados con su industria en Google u otro motor de búsqueda. Puede analizar los principales resultados de búsqueda en busca de diferentes fragmentos de información que lo ayudarán a comprender qué clasifica bien o, en otras palabras, qué buscan las personas.

Esto podría incluir datos sobre qué tipo de contenido publican, la estructura de su contenido, los canales de redes sociales activos e incluso la frecuencia con la que publican a través de estos. También puede encontrar términos de búsqueda comunes buscando palabras relacionadas con su industria en Google Trends.

Este proceso le brindará información sobre temas de actualidad, regiones geográficas donde los términos específicos son populares, temas asociados y consultas de búsqueda relacionadas. También puede hacer uso de otras herramientas disponibles para este propósito. Puede analizar las principales tendencias de palabras clave y las palabras clave de los sitios web de la competencia utilizando herramientas de investigación de palabras clave como Semrush.

Estos pasos lo ayudarán a identificar palabras clave asociadas con la industria y medir qué tan populares son. También puede identificar competidores y obtener ideas de palabras clave para lo que funciona y lo que no.

A veces, puede haber una desconexión entre las palabras clave que cree que lograrán una clasificación alta y lo que realmente funciona para la visualización SERP. Este ejercicio le dará una idea clara de una lista de palabras clave que funciona.

Esté atento a las palabras clave de alta búsqueda de baja competencia

La baja competencia y las palabras clave de alta búsqueda son los lugares más lucrativos para apuntar. Esto es especialmente importante si su sitio web es relativamente nuevo, tiene calificaciones de dominio nulas o bajas y está ingresando a un espacio altamente competitivo.

Las palabras clave con un alto volumen de búsqueda serán altamente competitivas y tendrán miles de sitios web compitiendo para aparecer en la primera página de las SERP. Las palabras clave iniciales son consultas de búsqueda de una o dos palabras que son altamente competitivas. Estas palabras tienen un alto volumen de búsqueda mensual y también tienden a ser más competitivas.

Las palabras clave de baja competencia son palabras clave que tienen el potencial de posicionarse bien, incluso con una autoridad de dominio baja. Por sitios con una calificación de dominio alta, nos referimos a recursos populares y confiables que no tienen que hacer mucho para que el contenido tenga una buena calificación. Por ejemplo, sitios web como Apple, blogger.com y CNN tienen clasificaciones de dominio altas, según los 500 sitios web principales de Moz.

Aunque el proceso puede ser difícil y no puede vincularse a una ciencia exacta (ya que cada motor de búsqueda utiliza algoritmos diferentes y sigue evolucionando), hay algunas formas de buscar palabras clave de búsqueda alta de baja competencia.

Siempre será importante analizar los resultados de búsqueda en Google y los sitios web de la competencia en busca de términos clave. También puede solicitar la ayuda de un software de análisis de palabras clave para ayudarlo a enfocarse en temas específicos. Es útil tener en mente un volumen de búsqueda mínimo. Algunas palabras clave de cola larga serán de baja competencia.

A continuación, aprendamos sobre las palabras clave de cola larga.

Apunta a palabras clave de cola larga

Si se gestionan bien, las palabras clave a largo plazo podrían ser la respuesta para encontrar palabras clave de baja competencia y posicionarse bien. Como sugiere el término, las palabras clave de cola larga son una cadena de tres o más palabras que tienen un volumen de búsqueda bajo y abordan una intención de usuario muy específica.

Por ejemplo, en consultas de búsqueda y temas relacionados con "zapatos", una palabra clave de cola larga sería "los mejores zapatos para caminar para niños". Las palabras clave de cola larga constituyen un alto porcentaje de búsquedas y pueden atraer tráfico orgánico rápido en un período de tiempo más corto.

Nuevamente, hacer una búsqueda manual en Google y verificar las otras secciones SERP, como "búsquedas relacionadas" y "la gente también pregunta", puede ayudarlo a identificar palabras clave de cola larga. La herramienta de investigación de palabras clave de Semrush también puede ayudar en este sentido, donde puede buscar palabras de un recuento de palabras en particular.

Para obtener más información sobre cómo encontrar palabras clave de cola larga, consulte nuestro blog sobre 10 formas inteligentes de encontrar palabras clave de cola larga con poca competencia.

Siempre es bueno apuntar a palabras clave de cola larga, ya que coinciden con la forma en que la mayoría de las personas buscan información orgánicamente, especialmente con búsquedas por voz. Las personas tienden a escribir su problema o necesidad específica en forma de consultas en lugar de palabras clave generales.

Evite el relleno de palabras clave en su contenido

El relleno de palabras clave es la práctica de incluir palabras clave en una página web para atraer tráfico y clasificar bien, independientemente de si el contenido tiene sentido. En tales casos, también suele haber una falta de coincidencia del contenido con la intención de búsqueda.

La mayoría de los motores de búsqueda cambian constantemente sus algoritmos para evitar el relleno de palabras clave. El relleno de palabras clave puede generar tráfico rápido a su página web, pero no tiene ningún propósito y es más contraproducente que útil, tanto para los clientes potenciales como para los motores de búsqueda.

Por lo general, se considera una estrategia de SEO poco ética y explotadora. A veces, es difícil evitar algunas palabras clave, ya que su uso es importante en su contenido, pero esto debe hacerse solo mientras fluya naturalmente y no parezca fuera de lugar.

Para construir un recurso confiable a largo plazo, es mejor evitar el relleno de palabras clave.

Realice análisis SERP y alinee el contenido con la intención de la palabra clave

Debe analizar los principales resultados de búsqueda para comprender todo lo que pueda sobre el usuario. Comprender la demografía y el estado de ánimo del usuario potencial es vital para responder a sus preguntas. Es útil crear personas para su público objetivo. De esta manera, podrás empatizar con sus necesidades y deseos.

Esto también podría ayudar a reunir frases o palabras clave comunes que podrían usar cuando busquen satisfacer sus necesidades o resolver su problema.

Por ejemplo, supongamos que alguien escribe la consulta "cómo convertirse en psicólogo". Su artículo debe cumplir con esta intención de búsqueda de información y puede cubrir los requisitos educativos, el proceso y los requisitos de licencia según el estado.

Para comprender la intención de búsqueda, puede ver el tipo de resultados en la primera página de las SERP. Los resultados de búsqueda en la primera página de la búsqueda de Google son bastante precisos para comprender la intención de búsqueda del usuario. Hacer este ejercicio lo ayuda a eliminar palabras clave que podrían no encajar con la intención predominante.

Para un buen SEO, siempre debe buscar ayudar al usuario en lugar de simplemente clasificar bien. Si su contenido no coincide con la intención de búsqueda del usuario, no se clasificará bien de ninguna manera.

La función de análisis SERP de Scalenut selecciona los datos de las páginas de mayor rango en los SERP y es muy útil para comprender la intención del usuario. La herramienta genera un informe que incluye el recuento promedio de palabras, la legibilidad y el puntaje de calidad promedio de los SERP de mayor rango.

Los términos clave también se identifican y se pueden ver en términos de importancia, presencia en los encabezados y frecuencia de aparición. La herramienta también genera un puntaje de calidad basado en el contenido de los competidores.

Siga buscando palabras clave de tendencia

Es importante mantenerse al tanto de las nuevas palabras clave asociadas con su industria y temas de nicho. Un porcentaje significativo de las nuevas consultas que aparecen de vez en cuando son nuevas palabras clave. Esto significa que estas palabras clave no tendrán un alto volumen de búsqueda y, si se detectan a tiempo, probablemente también serán de baja competencia.

Debe buscar aprovechar estas palabras clave para capturar tráfico orgánico y clasificarse bien para los términos de búsqueda relacionados. Este es un elemento vital de una buena estrategia de marketing de contenidos.

Mencionamos Google Trends anteriormente, que es una gran herramienta para seguir buscando palabras clave de tendencia. En Google Trends, busque las palabras clave semilla y filtre según sea necesario, por categorías, área y canales de búsqueda. Analice la sección de consultas relacionadas para obtener una lista de palabras clave que pueda usar.

Este proceso puede generar sugerencias valiosas para nuevas ideas de palabras clave, especialmente palabras clave específicas de cola larga. Es útil revisar esta herramienta cada pocos meses o al menos una vez al trimestre.

Cree autoridad tópica para palabras clave

Idealmente, construir una autoridad temática en su nicho de industria es una buena manera de clasificarse bien en los motores de búsqueda. La autoridad temática se refiere a un sitio web que genera confianza y reconocimiento durante un período de tiempo en un campo en particular. Dicho sitio web está asociado con experiencia comprobada y contenido de alta calidad.

Algunos ejemplos de tales sitios web con una señal de alta confianza son Reuters.com o Webmd.com. Usted sabe que la información de estos sitios web está examinada y puede aceptarse sin necesidad de validarla.

Hay algunas formas específicas de construir autoridad tópica. Uno de los métodos más efectivos es la estrategia de grupos temáticos. Esto es fundamental cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda. La estrategia de clúster de temas implica desarrollar un grupo de contenido o páginas relacionadas que giran en torno a un tema.

Con un grupo de temas, tiene una página pilar, que es la pieza principal de contenido que cubre ampliamente un tema central. Luego, hay múltiples publicaciones sobre subtemas relacionados que se vinculan a la página pilar, casi como un modelo centralizado.

Esta interconexión hace que los motores de búsqueda clasifiquen la página web como una autoridad cuando se trata de ese tema; con el tiempo, podría posicionarse mejor para ese tema. Una página pilar apunta específicamente a la clasificación de un grupo de palabras clave. La agrupación de palabras clave es el acto de agrupar palabras clave similares y relacionadas.

Esta estrategia implica un sitio web que organiza las páginas de acuerdo con una arquitectura diferente y más limpia. También le brinda contenido más completo, ya que los blogs del grupo cubren información detallada sobre los subtemas y se vinculan al tema central (página pilar).

La creación manual de un grupo de palabras clave es una lección que requiere un esfuerzo considerable. Existen herramientas de agrupación de palabras clave que pueden ayudar a los especialistas en marketing a optimizar el proceso. El generador de grupos de temas de Scalenut le permite crear grupos de palabras clave en unos pocos pasos simples.

Todo lo que necesita es ingresar la palabra clave principal y la ubicación relevante. La herramienta analiza los SERP, realiza investigaciones de palabras clave encontrando variaciones de palabras clave y luego las agrupa según su relevancia para la palabra clave principal.

El modelo de clústeres de temas es un concepto importante en la evolución del marketing digital, especialmente para los especialistas en marketing responsables de las estrategias de SEO. Para leer más, consulte nuestro blog, 'Cómo la autoridad tópica es un camino a seguir para la investigación de palabras clave'.

Vamos a envolverlo

Sabemos que la investigación de palabras clave está evolucionando rápidamente y sigue siendo una parte muy importante del proceso de SEO. La investigación de palabras clave le permite marcar una gran diferencia en sus campañas de marketing de contenido.

Sin embargo, no es un proceso único; tendrá que seguir revisando su investigación para agregar nuevas palabras clave y mejorar su contenido para la moneda y el SEO. Como esto se ha convertido en un proceso lento, es mejor confiar en las herramientas de investigación de palabras clave para ayudarlo con el proceso.

También se recomienda seguir las mejores prácticas mencionadas anteriormente para la investigación de palabras clave como parte de su estrategia de contenido y asegurarse de obtener una clasificación alta en los SERP.

Acerca de Scalenut

Scalenut es una plataforma de marketing de contenido y SEO impulsada por IA que ayuda a descubrir y crear contenido relevante para sus clientes. Ya sea una lluvia de ideas, la creación de resúmenes completos o la generación del contenido, Scalenut ha hecho que el proceso sea extremadamente fácil. Haga clic aquí para crear una cuenta gratuita y explorar las numerosas funciones de esta plataforma.