La guía completa para la competencia de palabras clave

Cada año, Google lanza nuevas actualizaciones de algoritmos para mantener alerta a los expertos en SEO. Puede resultar cada vez más difícil avanzar hacia la clasificación del sitio web.

Pero el corazón del proceso de SEO sigue siendo el mismo: la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave es el elemento más central de un SEO exitoso. Con Internet en constante expansión, cada vez es más difícil encontrar palabras clave que puedan atraer a una audiencia con poca competencia. De eso se trata la investigación de palabras clave: escanear listas de palabras clave, generar nuevas palabras clave y determinar qué tipo de competencia puede esperar.

Si está cansado de verse superado en los motores de búsqueda, es hora de cambiar su estrategia. Esta guía lo ayudará a analizar el proceso de investigación de la competencia de palabras clave y a descubrir nuevas tácticas que lo ayudarán a avanzar y comenzar a clasificar.

¿Qué es la competencia de palabras clave?

Es posible que la competencia de palabras clave no implique que los atletas suban a un ring de boxeo uno a uno, pero eso no lo hace menos difícil. Se refiere al nivel de competencia que rodea a un término en particular y lo difícil que es clasificarlo en los motores de búsqueda para dicho término. Básicamente, puede indicarle cuántos sitios web deberá superar para obtener la clasificación más alta para una palabra clave en particular.

La competencia de una palabra clave está determinada por factores como la calidad del contenido, la autoridad de la página y la autoridad del dominio. La competencia baja o alta indica con qué frecuencia varios sitios utilizan una palabra clave. El volumen bajo o alto indica con qué frecuencia se busca la palabra clave en un motor de búsqueda.

Por este motivo, las palabras clave de gran volumen y baja competencia son algunas de las más buscadas.

Hacer una investigación de palabras clave puede indicarle más que qué tan competitiva es una palabra clave. La investigación le proporciona información y datos valiosos que pueden responder preguntas vitales sobre su estrategia de marketing, como:

• ¿Qué busca mi público objetivo?
• ¿Cuántas personas lo están buscando?
• ¿Para qué preguntas específicas buscan respuestas?

Pero la verdadera pregunta es ¿cómo se mide la competitividad de las palabras clave? Para responder a eso, echemos un vistazo a los hechos para comenzar a comprender y utilizar el análisis de competencia de palabras clave.

Comprensión del análisis de competencia de palabras clave

El objetivo del análisis de la competencia de palabras clave no es solo encontrar palabras clave de alto volumen y baja competencia. Se trata de tener una visión completa de a qué te enfrentas y aprender dónde encontrar nuevas oportunidades.

Antes de pasar al proceso, analicemos algunos de los conceptos y términos esenciales utilizados en el análisis de la competencia de palabras clave.

Consultas de búsqueda

Una consulta de búsqueda, a menudo denominada consulta abreviada, es un término escrito en un motor de búsqueda. A menudo incorpora una o más palabras clave.

Palabras clave de enfoque

Una palabra clave de enfoque es una palabra o frase que desea que una página clasifique al máximo. A través de la investigación de palabras clave, puede crear un conjunto de palabras clave de enfoque para incorporarlas a su contenido.

Palabras clave principales

Una palabra clave principal, también llamada palabra clave "amplia" o "semilla", es un término más corto y más general con un mayor volumen de búsqueda. Debido a que estas palabras clave son tan generales, es posible que un motor de búsqueda no pueda determinar la intención del buscador para ellas; los temas de los resultados pueden ser generales. Por ejemplo, buscar la palabra "mustang" puede generar resultados tanto sobre el caballo como sobre el automóvil.

Si bien atraen un gran volumen de buscadores, las palabras clave principales son las más difíciles de clasificar.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son exactamente lo que sugiere el nombre. Son más largos, más específicos y menos buscados. Suelen ser mucho más específicos.

Cuanto más larga y específica sea una palabra clave, más fácil será clasificarla. Por otro lado, sin embargo, las palabras clave de cola larga pueden hacer que menos personas las busquen.

Intención de búsqueda

Al analizar la competencia de palabras clave, es necesario profundizar más allá de los términos de búsqueda básicos. Tienes que entender lo que tu buscador realmente quiere o necesita. ¿Qué sugieren sus palabras clave sobre sus objetivos y deseos subyacentes?

Comprender a su público objetivo es el primer paso para comprender qué palabras clave les atraerán. Debe anticipar las necesidades de su audiencia y luego publicar contenido que ofrezca una solución.

Estrategia de palabras clave

El objetivo de la investigación de palabras clave es desarrollar una estrategia eficaz. ¿Que vas a hacer despues? Con su nueva lista de palabras clave de enfoque y de cola larga, puede comenzar a planificar su contenido optimizado para SEO.

Cómo investigar la competencia de palabras clave

Mientras piensa en su lista de posibles palabras clave, es posible que se pregunte cómo determinar cuáles son competitivas y cuáles no. La mayoría de los expertos en SEO determinan la competitividad de una palabra clave observando más de cerca algunas de las páginas que ya tienen una clasificación alta para ellos.
En primer lugar, tendrás que echar un vistazo a tu propia competencia de SEO entre los sitios web mejor clasificados. Una vez que sepa a qué se enfrenta, podrá evaluar a su competencia, descubrir qué los hace exitosos (o fracasados) y aprender de sus estrategias. Estos son los pasos que puede seguir para comenzar su análisis de competencia de palabras clave.

1. Identifique la competencia de su marca

Su primer paso será localizar a sus potenciales competidores de SEO. Intente escribir algunas de sus posibles palabras clave en la barra de búsqueda y vea cuáles se ubican en la parte superior.

Tenga en cuenta que no todos los resultados principales serán relevantes para su negocio. Busque palabras clave que conduzcan a sitios web de alto rango similares a su propio sitio web.

Deberías buscar:

• Sitios dentro del mismo nicho
• Sitios con una antigüedad de dominio similar
• Sitios con palabras clave más comunes
• Sitios con menor autoridad de dominio que usted

Una vez que haya reunido una lista de competidores de SEO para algunas de sus palabras clave más importantes, tenga sus URL a mano.

2. Utilice herramientas de investigación de palabras clave

En este paso, puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave como SEMRush o Ahrefs para encontrar las palabras clave que clasifican sus competidores. Al analizar los sitios de sus competidores, no sólo puede determinar qué palabras clave tienen éxito en las clasificaciones, sino también encontrar nuevas palabras, frases y temas de apoyo que debe agregar a su sitio.

Con las herramientas de análisis de palabras clave, debes hacer lo siguiente:

1. Insertar la URL del sitio web de un competidor
2. Escanee el informe o panel proporcionado para encontrar palabras clave que aparecen con frecuencia en la página, así como su nivel de competitividad.
3. Realice un seguimiento de las principales palabras clave y frases para agregar a su lista de palabras clave

¿Listo para empezar a analizar? Estas son algunas de las principales herramientas de investigación de palabras clave y SEO que puede probar:

• SEMRush
• Moz
• cola largapro
• Ahrefs
• Planificador de palabras clave de Google
• Serpstat
• espía

3. Prueba la proporción áurea

Acuñada por primera vez por Doug Cunnington, la "proporción áurea de palabras clave" se aplica a palabras clave que tienen una cantidad significativa de demanda pero una oferta limitada. La gente busca estos términos, pero no encuentra lo que busca.

Esto ofrece una gran oportunidad para crear contenido con poca competencia pero mucha demanda.

Primero, escriba una palabra clave en Google. Tome nota del número de resultados. Luego, ingrese esa misma palabra clave en Keywords Everywhere o una herramienta similar para encontrar el volumen de búsqueda mensual, que debe ser inferior a 250 por mes.

Para el siguiente paso, necesitarás hacer un poco de cálculo. Divida la cantidad de resultados por el volumen de búsqueda mensual de la palabra clave. El resultado es lo que se llama la proporción áurea de palabras clave.

Si la proporción es inferior a 0,25, es posible que tenga en sus manos una palabra clave de nicho exitosa.

4. Utilice la autoridad de dominio

Una vez que tenga algunas palabras clave en mente, puede ponerlas a prueba observando la autoridad del dominio. La autoridad de dominio es el factor principal en la capacidad de un sitio web para posicionarse en Google. Mientras que la autoridad de la página implica el poder de clasificación de una sola página, la autoridad de dominio es una medida del poder de clasificación de todo el sitio.

Primero, deberá determinar su propia autoridad de dominio. Puede hacerlo a través de varias herramientas, incluido Moz Link Explorer.

Una vez que haya encontrado alrededor de 10 palabras clave efectivas que desee utilizar, continúe y colóquelas en la barra de búsqueda de Google.

En la primera página de resultados, verifique la autoridad de dominio de los sitios que aparecen. Si hay de cuatro a cinco sitios con una autoridad de dominio menor que la suya, eso significa que tiene buenas posibilidades de clasificarse con esa palabra clave.

5. Busque palabras clave de baja competencia

Cuando encuentra uno de estos resultados en la primera página de Google, acaba de encontrar una palabra clave de baja competencia que puede generar altos resultados de búsqueda.

A continuación se muestran algunas características de los resultados que suelen ser de baja competencia:

• Tiene una autoridad de dominio inferior a 10
• Alojado en Yahoo! Respuestas
• Alojado en ehow.com
• Alojado en un dominio que parece spam (.info, .biz, guiones, errores ortográficos)
• Alojado en eBay
• Alojado en un foro
• Alojado en Blogspot u otro sitio de blog gratuito
• Proviene de un sitio de comunicados de prensa.

6. Evaluar la calidad del contenido

Las palabras clave y los vínculos de retroceso son métricas importantes cuando se trata de determinar la solidez del potencial SEO de un artículo, pero no se olvide de la calidad del contenido.

Si desea clasificarse en la primera página de Google, prepárese para crear contenido de calidad que pueda ofrecer más información, valor y autoridad que los 10 primeros resultados.

La calidad del contenido se refiere a qué tan bien escrito y útil es un artículo, pero también se trata de legibilidad y diseño. ¿Tu página tiene mucho espacio en blanco? ¿Los párrafos están divididos con encabezados y viñetas? ¿El diseño es atractivo a la vista?

Para tener una idea de a qué se enfrenta, busque su palabra clave y lea los 10 resultados principales. La calidad del contenido puede ser subjetiva, pero debería poder saber a primera vista si el contenido es de alta calidad o no.

Por ejemplo, echemos un vistazo al término de búsqueda de ejemplo: "¿Es saludable la baya del saúco?"

Uno de los primeros resultados es de Healthline, un sitio de renombre especializado en salud y bienestar.

El contenido parece estar basado en evidencia. Está escrito con autoridad y es fácil de leer. El sitio en sí también está optimizado y bien diseñado.

Ahora, echemos un vistazo a otro ejemplo que no ocupa un lugar tan alto.

Si bien este artículo de NUTRA Ingredients ofrece información similar y claramente tiene buenas fuentes, es mucho más breve que el otro artículo. La fuente también es más pequeña y más difícil de leer. Lo más importante es que el título no contiene palabras clave importantes y el contenido no contiene ningún enlace.

Otro factor que podría arruinar el SEO de esta página es el diseño mal optimizado de la página. El encabezado parece estar desactualizado y el diseño del sitio no se ha cargado correctamente.

Si un sitio como este termina entre los 10 primeros resultados, tiene muchas posibilidades de abrirse paso y clasificarse con esa palabra clave.

¿Palabras clave de alta o baja competencia?

Ahora que tienes una lista de palabras clave y conoces su nivel de competitividad, es hora de decidir cuáles vas a utilizar.

Si recién está comenzando a optimizar un sitio nuevo, la mejor estrategia es concentrarse en palabras clave de baja competencia. Entonces, ¿qué es una palabra clave de baja competencia? Como diamantes en bruto, estas palabras clave tienen un gran potencial pero requieren paciencia, trabajo duro y delicadeza. Debido a que no hay muchos dominios autorizados que compitan por estas palabras clave, es más fácil clasificarlas cuando intentas clasificar por primera vez para una palabra clave de enfoque específica. Estos también suelen requerir menos oportunidades de creación de enlaces.

Sin embargo, muchas palabras clave de baja competencia también tienen un volumen bajo, por lo que es posible que no obtenga mucho tráfico. Pero este no tiene por qué ser el caso. Si se topa con algunas palabras clave de alto tráfico con poca competencia, podría ganar el premio gordo y aumentar el tráfico a su sitio.

Sin embargo, en la mayoría de los casos el crecimiento será lento pero constante. Utilizar las palabras clave adecuadas de baja competencia, especialmente palabras clave de cola larga, puede ayudarlo a atraer más visitantes a su página. Espere a esta estrategia unos tres meses o más para que empiece a surtir efecto.

Ahora bien, ¿qué son las palabras clave de alta competencia? El escalón superior de los términos de búsqueda son palabras clave que son extremadamente difíciles de clasificar porque varias autoridades de dominio compiten por ellas. El contenido que se clasifica según palabras clave altamente competitivas generalmente también ha acumulado numerosos vínculos de retroceso de alta calidad.

Puede resultar tentador intentar aprovechar esta audiencia. Muchas de estas palabras clave tienen un gran volumen, lo que significa que podrían traducirse en un aumento significativo del tráfico.

Sin embargo, al principio es mejor utilizarlos con moderación. Comience a centrarse más en palabras clave de alta competencia una vez que haya establecido su sitio y tenga una alta autoridad de dominio.

¿Debería utilizar herramientas de inteligencia artificial para investigar la competencia de palabras clave?

Lo dijimos una vez y lo diremos de nuevo: Google penaliza el contenido de baja calidad (punto) independientemente de si lo creó un humano o una herramienta de inteligencia artificial. Cuando se trata de utilizar IA para realizar investigaciones de palabras clave competitivas, debes asegurarte de que un experto en SEO siga involucrado en el proceso para ayudar a poner el análisis en práctica.

AJ Mihalic, presidente de Clean Media y veterano de la industria SEO (ex-Amazon), lo dijo mejor:

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“A Google no le importa cómo se crea el contenido, siempre y cuando sea útil y de alta calidad. La experiencia generativa de búsqueda, sin embargo, es bastante terrible. Por lo general, sólo proporciona una respuesta. Un buen SEO se vuelve aún más importante porque hay que obtener un resultado superior. Tienes que saber cómo competir en las búsquedas si eres una marca pequeña".

Las herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT pueden ayudarlo a analizar la dificultad de las palabras clave y el volumen de búsqueda de un conjunto de palabras clave para ayudarlo a identificar la mejor palabra clave de enfoque para su contenido. Sin embargo, solo un escritor experimentado puede incorporar palabras clave en un contenido de manera orgánica mientras mantiene el tono, la narrativa y el punto de vista único de una marca. AJ compartió su opinión sobre cómo "la IA no convierte el contenido malo en bueno". en nuestro reciente seminario web, Navegando en la creación de contenido en un mundo post-IA.

La línea de fondo

Dominar el SEO requiere tiempo, práctica y experiencia. Pero elegir las palabras clave adecuadas le ahorrará tiempo y le pondrá en el camino correcto desde el principio.

Con un algoritmo en constante cambio y una competencia feroz de todos lados, aprender a realizar un análisis de competencia de palabras clave puede brindarle los recursos que necesita para destacarse entre la multitud. Al utilizar los sitios de sus competidores para encontrar las mejores palabras clave (tanto de alta como de baja competencia), puede aprovechar su éxito y abrirse camino hasta la cima.

Este artículo fue escrito por la escritora de Compose.ly Julia Dupuis.