Expansión de palabras clave y páginas de destino: consejos para impulsar sus campañas de PPC en 2022

El marketing y la publicidad digital siempre están evolucionando con las nuevas tendencias en línea, el comportamiento de los clientes y las demandas de la industria. Eso significa que las estrategias de marketing y publicidad nunca deben ser inamovibles, sino que siempre debe asegurarse de que sus estrategias y tácticas evolucionen como resultado.

Y ahí es donde los especialistas en marketing y los líderes empresariales cometen su primer error. Para elaborar el plan de marketing de PPC perfecto, debe mantener su plan flexible y escalable. Esto lo ayudará a adaptar su enfoque, expandir diferentes elementos de su estrategia e impulsar sus resultados en una industria competitiva.

Eso es exactamente de lo que vamos a hablar hoy: expansión de palabras clave y páginas de destino y cómo estas tácticas pueden ayudarlo a impulsar sus campañas de PPC en 2022 y más allá. Esto es lo que necesita saber.

¿Qué es la expansión de palabras clave y por qué es importante?

En el competitivo mercado de las PYMES, las empresas necesitan agregar valor continuamente a sus esfuerzos de marketing y publicidad para desarrollar su ventaja competitiva, y eso significa agregar palabras clave relevantes a su lista. Las palabras clave no solo son importantes para sus esfuerzos generales de marketing, sino que son fundamentales para una página de destino adecuada y la optimización de PPC.

Si tiene una empresa de plomería, por ejemplo, debe saber que las palabras clave localizadas son la base del marketing para plomeros porque le permiten aumentar su visibilidad en línea. Lo que quizás no sabía es que expandir sus palabras clave también puede aumentar el rendimiento de su publicidad y página de destino.

Lo mismo ocurre con cualquier negocio local o global, ya que agregar nuevas palabras clave le permitirá ampliar el alcance y la visibilidad de sus anuncios, pero también el alcance y la relevancia de sus páginas de destino. Esto nos lleva a la siguiente pregunta importante.

¿Qué es la expansión de la página de destino?

La expansión de la página de destino es la idea de agregar valor a sus páginas de destino a través de una implementación de palabras clave mejor y más relevante, así como la optimización general de la página de destino en términos de intención del usuario, actualizaciones visuales y mejoras de rendimiento, optimización móvil y más.

Ampliar sus páginas de destino es una de las mejores formas de aumentar la visibilidad de la marca y el rendimiento de sus anuncios, que conducen a sus páginas de destino. Después de todo, su anuncio solo puede ser tan efectivo como su página de destino.

Es por eso que debe expandir continuamente sus páginas de destino para justificar el gasto publicitario y ayudar a que sus campañas de PPC produzcan resultados positivos a largo plazo. Ahora que sabe qué es la palabra clave y la expansión de la página de destino, repasemos algunas de las prácticas recomendadas que puede utilizar.

Las mejores formas de encontrar palabras clave más relevantes

Encontrar regularmente nuevas palabras clave para el texto de su anuncio de PPC y sus páginas de destino es un paso esencial para crear campañas publicitarias fructíferas y duraderas. Después de todo, la investigación y la implementación de palabras clave no es algo de una sola vez, y requiere una inversión constante si desea mantenerse por delante de la competencia.

Con eso en mente, así es como puede encontrar palabras clave más relevantes:

• Utilice el planificador de palabras clave de Google
• Google nuevas frases relevantes
• Identificar y usar sinónimos de palabras clave
• Usa herramientas dedicadas como BuzzSumo y Ahrefs
• Considere el SEO de YouTube y busque palabras clave en los títulos y descripciones de los videos
• Navega por las páginas de aterrizaje de tus competidores
• Revise el texto del anuncio de sus competidores
• Revisa el contenido del blog de tus competidores
• Considere aprovechar los anuncios dinámicos de búsqueda
• Vaya a Quora y foros para encontrar palabras clave de cola larga
• En caso de duda, consulte Reddit para obtener ideas de palabras clave

Estas son algunas de las formas más seguras de encontrar nuevas ideas de palabras clave para agregar al texto de su anuncio y páginas de destino. Sin embargo, asegúrese de analizar cada nuevo término de búsqueda que encuentre y su potencial y relevancia para su negocio.

También debe tener en cuenta las frases mal escritas, de las que hablaremos en un momento.

Optimización de las páginas de destino para un mejor rendimiento de los anuncios

La optimización de la página de destino debe ser un proceso continuo, especialmente si desea justificar su gasto publicitario y hacer que sus campañas de PPC produzcan un ROI positivo. Si bien el anuncio en sí es el primer punto de contacto, será la página de destino la que atraerá y convertirá a los visitantes en clientes de pago. Dicho esto, también desea que sus páginas de destino sean visibles en la búsqueda para aumentar la visibilidad y el alcance de la marca.

La definición de una página de destino es que es una página web separada creada con fines de marketing y publicidad, pero para generar los resultados deseados, debe optimizarla:

• Agregar una propuesta de valor clara
• Agregar llamadas a la acción en todo
• Estructurando tu contenido
• Complementar el contenido con imágenes
• Optimización del contenido de la mitad superior de la página
• Reducir el esfuerzo del cliente
• Optimización de títulos y subtítulos
• Adición de contenido generado por el usuario

Y, por supuesto, debe optimizar sus páginas de destino agregando nuevas palabras clave, eliminando las de bajo rendimiento y monitoreando su rendimiento.

Implementación de palabras clave mal escritas

Una de las mejores maneras de mejorar sus esfuerzos publicitarios y agregar términos de búsqueda relevantes a su lista es agregar palabras clave mal escritas. No es del agrado de todos, pero no se puede negar que las personas tienden a escribir mal los términos que buscan, términos que desea usar para aumentar la visibilidad de su anuncio y página de destino.

Las personas tienden a escribir mal conceptos y frases que no entienden bien. Por ejemplo, las personas no entienden el metaverso, o conceptos como metaverso VR, metaverso real estate, etc. Pero eso se aplica a todos los términos nuevos y de alta tecnología, que tienden a producir muchas frases de palabras clave mal escritas.

La segunda razón por la que se producen errores ortográficos es que las personas tienden a ser malas para retener la marca. Si las personas escriben mal tu marca ligeramente, entonces puedes usar esas palabras clave para ayudar a Google a clasificarte más alto para ese término.

Sin embargo, no se exceda y solo use términos de búsqueda mal escritos como una forma de expandir sus palabras clave y páginas de destino.

Terminando

La expansión de palabras clave y páginas de destino, cuando se realiza correctamente, puede ayudarlo a escalar sus campañas de PPC, adaptarse a las nuevas tendencias y atraer a más clientes. A través de la optimización meticulosa de la página de destino y la implementación de nuevas palabras clave, puede ahorrar su inversión en marketing y publicidad, lo que le permitirá asignar mejor sus recursos a otras campañas complementarias.