Puntos clave del seminario web 'Luxury Watch Industry Today'

A medida que el mundo comienza a recuperarse del impacto de la pandemia global y se prepara para adaptarse a la nueva normalidad, Launchmetrics y Digital Luxury Group se asociaron para discutir algunos de los mayores desafíos que enfrenta la industria de relojes de lujo, las tendencias actuales y las estrategias clave. en 2021 y más allá durante un seminario web con Julien Tornare , director ejecutivo de Zenith Watches, Pascal O. Ravessoud , director de asuntos externos y experto en relojería de la Fondation de la Haute Horlogerie, Alain Zimmermann , socio gerente y miembro de la junta de DLG y jefe de marketing de Launchmetrics Oficial – Alison Bringe .

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Puntos clave del evento

Watches & Wonders fusiona lo físico con lo digital

Este año marcó la segunda edición de Watches and Wonders (una feria comercial de la industria internacional de relojes y joyas) que se volvió digital, con la edición de Ginebra organizada en línea y la adición de un elemento físico: un evento en persona en Shanghái. Tanto los eventos de Ginebra como los de Shanghái generaron 26,9 millones de dólares en Media Impact Value (MIV), con un 87 % del MIV total procedente de W&W Ginebra. Al organizar eventos físicos como el "Morning Show", así como discusiones en vivo en plataformas de redes sociales como Clubhouse, W&W fusionó con éxito lo digital con lo físico, creando un impulso que tuvo un impacto positivo en el desempeño de las marcas .

Media y Owned Media fueron las voces más fuertes de Watches & Wonder s

Las dos voces principales fueron Media Voice, que representó el 44,5 % de la participación de valor y Owned Media: las cuentas sociales propias de las marcas, que representaron el 43,3 % de la participación de valor, lo que destaca la relevancia de la propia Voz de la marca en el impulso de la marca. actuación.

Trabajar con KOL chinos es eficiente

Aunque solo el 13 % del MIV provino del evento de Shanghái, un MIV / ubicación promedio para una publicación de Influencer fue 9 veces mayor cuando se trabajó con un KOL chino que para una asociación similar en Europa . El principal Influencer del evento, el Sr. Jiliang, aportó $104 000 en MIV, seguido por Zhongbiaoyou, también conocido como el 'Viajero del reloj', que generó $97 700 MIV. Esto muestra el poder de los KOL chinos en todas las industrias y demuestra cuán eficientes pueden ser esas asociaciones.

Los 10 mejores jugadores de MIV para Watches & Wonders

En lo que respecta al desempeño de las marcas que participan en la feria, Rolex ocupó el primer lugar en el ranking, acumulando $ 5.8M Media Impact Value durante este período. A continuación, IWC y Bulgari reunieron, respectivamente, 2,8 millones de dólares y 2,5 millones de dólares MIV. Chanel, sin embargo, aunque más abajo en el ranking de MIV acumulativo, se destacó por la calidad del contenido compartido, con el mejor MIV promedio por publicación: $ 4.4K.

Watches & Wonders es la puerta de entrada perfecta para penetrar en el mercado chino

Las marcas que participaron en Watches & Wonders Shanghái vieron un aumento de hasta un 50 % en su Media Impact Value. El evento es una oportunidad perfecta para que las marcas atraigan a la clientela B2B, pero también al consumidor de alto poder adquisitivo, mientras crece su presencia en el mercado chino.

Brand Partner y Celebrity Voices son cada vez más importantes para la industria de relojes de lujo

En 2021, el socio de marca Voice para la industria de relojes de lujo creció un 65 %, en comparación con 2020, y la celebridad Voice aumentó un asombroso 143 %. Sin embargo, a quién pertenecen esas Voces ha cambiado. Los atletas siempre han sido el punto de referencia de las marcas de relojes, pero con la cancelación de eventos deportivos debido a la pandemia global, hemos visto una disminución en las asociaciones de atletas. En 2020 representaron el 45% de Celebrity Voice, mientras que en 2021, solo el 20%. Las marcas tenían que encontrar nuevas formas de conectarse con todo tipo de consumidores y, como resultado, hemos visto un aumento asombroso en la cantidad de asociaciones de relojes de lujo con actores y actrices, con un crecimiento de +142 % en Celebrity Voice.

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El mercado de relojes antiguos y de segunda mano está en alza

Una cosa que se convirtió en el tema central del seminario web fue el crecimiento del mercado vintage de segunda mano. Los sitios web de relojes usados ​​han experimentado un aumento del +41 % en el impulso del valor de los socios para la industria relojera en 2021.

Aunque Pascal O. Ravessoud confirmó que no hay planes en este momento para permitir que los minoristas de segunda mano se presenten en Watches and Wonders, estuvo de acuerdo con el resto de los oradores en que la sostenibilidad se está convirtiendo en una tendencia clave en la industria de relojes y las marcas deben prestar atención. a la creciente demanda de relojes de segunda mano .

Zenith anunció que la marca ya está comenzando a abordar la demanda con su programa ICONS: una colección seleccionada de relojes Zenith vintage raros y muy deseados que la marca ha obtenido, restaurado y vuelto a autenticar.

“Hablamos mucho de economía circular y sostenibilidad y, en cierto modo, no hay mejor producto que un reloj mecánico. Cuando compras un reloj mecánico, es para siempre”

Julien Tornare, director ejecutivo de Zenith Watches

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El mercado de los seminuevos ha llegado para quedarse

Una cosa en la que las marcas deberían pensar es cómo aprovechar el 'zumbido' que, aunque se consideran competidores, los minoristas de segunda mano están creando. Al recuperarse después de la pandemia, las marcas deberán repensar sus estrategias actuales y aprovechar las nuevas tendencias emergentes para llegar al consumidor objetivo.

Metodología

Periodo : 01.01.2020-30.04.2021
Alcance : medios en línea, blogs, canales sociales (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Douyin (TikTok), Weibo, WeChat, RED, BiliBili) y artículos impresos para las mejores marcas de relojes de lujo y asequibles.
Valor de impacto mediático (MIV ): Media Impact Value es un algoritmo patentado creado por Launchmetrics para medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones y menciones en los medios en diferentes voces en las industrias de la moda, el lujo y la belleza. Esto significa que puede comparar el valor de impacto en los medios para cada publicación compartida en los canales impresos, en línea y sociales y medir el ROI de cualquier actividad de marketing que cree y ejecute.

Para obtener más información sobre las marcas con mejor rendimiento, sumérjase en nuestro informe de vigilancia de datos más reciente.