#BBMoment: Jeffree Star X Shane Dawson
Publicado: 2019-11-11Si se mantiene al día con la comunidad de belleza, sabrá sobre el tan esperado lanzamiento de la colección de colaboración entre la autoridad en belleza Jeffree Star y el creador digital, Shane Dawson . La pareja creó una serie documental antes del lanzamiento en el canal de YouTube de Shane, cada uno de los videos acumuló más de 15 millones de visitas mientras el dúo guiaba a los espectadores a través de las pruebas, las tribulaciones, los costos y la creación de una paleta de Jeffree Star Cosmetics. Además, los videos brindaron una idea de cómo opera el resto de la industria de la belleza , ya sea cómo funcionan realmente las colaboraciones de personas influyentes, compartiendo modelos típicos de precios de productos que los consumidores no conocerían de otra manera, o cómo los socios negocian la exclusividad del mercado.
Los videos, por decir lo menos, generaron mucha expectación en torno al lanzamiento oficial de la colección completa el 1 de noviembre y, en este BBMoment, exploramos el MIV generado a partir del lanzamiento previo y posterior a la campaña .
Ver esta publicación en InstagramThe #Conspiracy Collection Honestamente, no podría haber pedido una mejor persona en el planeta para colaborar. ¡Gracias @shanedawson por darle a este proyecto todo tu corazón y alma! #ShanexJeffree Y gracias @AndrewSiwicki por estar ahí en cada paso del camino. Lanzamiento ESTE viernes 11.1 @ 10 a. m. PST / 1 p. m. EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
Una publicación compartida por Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) en
En este artículo aprenderás…
ShanexJeffree
La colaboración de ShanexJeffree ha generado un valor total de impacto en los medios de $54 millones desde el 24 de septiembre. La mayor parte del MIV generado fue el resultado de Influencer Voices, lo que no sorprende teniendo en cuenta que Jeffree Star y Shane Dawson también son creadores digitales con muchos seguidores en sus canales de redes sociales.
Nuevamente, tal vez como era de esperar, el 47% del MIV total provino del contenido de YouTube , principalmente a través del canal de Shane cuando publicó la serie sobre 'El mundo de Jeffree Star' que narra el lanzamiento de la colección desde la idea hasta el producto físico. Curiosamente, la segunda fuente de medios sociales más importante para crear impacto en los medios para la colaboración de ShanexJeffree fue Twitter , que representó $ 14 millones del valor total del impacto en los medios. Tanto Shane como Jeffree fueron los mejores en lo que respecta a las Voces que generaron entusiasmo en torno al lanzamiento, con Shane generando un MIV de $ 25 millones gracias a su cobertura de YouTube y Jeffree generando un MIV de $ 10 millones, lo que demuestra que YouTube es un canal vital para las marcas de belleza que buscan tener éxito. .
Los mejores videos de YouTube de la serie de Shane Dawson
Como la serie de videos de Shane fue un impulsor tan importante para el lanzamiento, decidimos dividir las publicaciones de mayor rendimiento por las características de la serie y el contenido que no es de la serie.
El vídeo debut
En uno de los valores de impacto de medios récord que hemos visto para una publicación de un Influencer o creador digital, este singular video generó $ 5.1M MIV solo. El video dio inicio a la serie de Shane en línea y también lanzó los planes de los dos para conceptualizar y producir una paleta de sombras de ojos. Esto luego se convirtió en un lanzamiento que incluía dos paletas, productos, un juego de lápiz labial líquido, bálsamos labiales y brillos.
El peligroso mundo de Jeffree Star
La tercera entrega de la serie de videos logró la friolera de 19 millones de visitas y contando, lo que probablemente ayudó a explicar el alto MIV que recibió. El video también obtuvo 115 000 comentarios , una tasa de interacción mucho más alta que la que normalmente se ve en Instagram.
El trato de 20 millones de dólares
Este video llevó a los espectadores a través de la muestra de sombras, así como la negociación entre Jeffree Star Cosmetics y Morphe Brushes por la exclusividad del proveedor para almacenar los productos ShanexJeffree cuando finalmente se lanzaron. Se grabó toda la conferencia telefónica, lo que les dio a los fanáticos un vistazo al funcionamiento interno del mundo de la belleza. Un fan comentó: “Esta serie es legítimamente la estrategia de marketing más genial jamás realizada en la historia”.
VIM Total: $3,488,767
Las principales publicaciones de YouTube e Instagram para ShanexJeffree
el primer vistazo
La principal publicación de Instagram de la colaboración en general fue la revelación de la paleta, que mostró tanto la paleta principal de Conspiracy como la mini paleta de Controversy. La colección se agotó por completo en todo el mundo cuando se lanzó tanto en los puntos de venta de Morphe como en Jeffree Star Cosmetics.
Ver esta publicación en InstagramThe #Conspiracy Collection Honestamente, no podría haber pedido una mejor persona en el planeta para colaborar. ¡Gracias @shanedawson por darle a este proyecto todo tu corazón y alma! #ShanexJeffree Y gracias @AndrewSiwicki por estar ahí en cada paso del camino. Lanzamiento ESTE viernes 11.1 @ 10 a. m. PST / 1 p. m. EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
Una publicación compartida por Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) en
VIM total: $1,235,364
La vista previa exclusiva
Nikkie de Jager (también conocida como NikkieTutorials) fue la primera influencer en revisar y obtener una vista previa de la paleta, mostrando su apoyo a sus compañeros creadores en la comunidad de belleza. Aunque la mayoría de las publicaciones de mayor rendimiento fueron de Jeffree, Jeffree Star Cosmetics o Shane Dawson, este video también acumuló un MIV alto.
VIM total: $1,143,813
la sesion de fotos
Esta publicación acumuló 785 mil me gusta y fue uno de los primeros vistazos a la sesión de fotos de la campaña que Jeffree y Shane hicieron para el lanzamiento, mostrando los looks de la colección de ambos colaboradores, lo que probablemente ayudó a acumular compromiso, ya que presentaba a las dos estrellas de la miniserie.
Ver esta publicación en InstagramLa colección CONSPIRACY se lanza este viernes a las 10 a. m. PST / 1 p. m. EST #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy
Una publicación compartida por Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) en
VIM Total: $764,837K
Es seguro decir que el lanzamiento de la colección fue todo un éxito, ya que la paleta principal se agotó tanto en el primer lanzamiento como en el lanzamiento de pedidos anticipados después del lanzamiento. Una colaboración entre dos creadores digitales muy seguidos, con un giro creativo, ayudó a comercializar el producto no solo entre los fanáticos sino también entre los amantes del maquillaje que están interesados en la forma en que funciona la industria.
¿Quieres aprender más sobre cómo los Influencers pueden generar MIV para las marcas de belleza?
