YouTube y video marketing con el orador de SMX West, Jake Larsen

SMX West es una conferencia de marketing de búsqueda de cuatro días que se lleva a cabo en San José, CA, del próximo lunes 11 de marzo al jueves 14 de marzo. Si ha asistido a una conferencia de SMX anteriormente, es muy probable que ya esté registrado para asistir al evento de la próxima semana, ya que conoce el tipo de información y acción de primera clase que puede esperar. Si no ha asistido a SMX o no está seguro de poder asistir la próxima semana, si está indeciso o si no está seguro de cuál podría ser la recompensa por asistir, siga leyendo.

Esta es una entrevista con Jake Larsen, un orador de SMX West y un brillante vendedor de YouTube. Le pedí a Jake que explicara los componentes críticos del uso de YouTube como canal de marketing. Como verá, si Jake es un indicio de las ideas, tácticas y consejos de calidad que compartirán los cientos de oradores de SMX West la próxima semana, no se lo puede perder. Si te convences después de leer esta entrevista, asegúrate de registrarte con el código de descuento SMXW13bruceclay para obtener un 10 % de descuento. E inscríbase en el taller de SEO de Bruce Clay para un intensivo de SEO de un día que impulsará su semana y su conjunto de habilidades de marketing en Internet.

Pero ahora mismo, pensemos en el video. ¿Has creado un video para tu negocio? ¿Has considerado las posibilidades de participación y notoriedad de YouTube? ¿Te preguntas por dónde empezar? Jake Larsen es el gerente de marketing de video de ZAGG, una empresa de accesorios electrónicos cuyo canal de YouTube, ZAGGtv, cuenta con 23 millones de visitas y una mejora de las ventas en línea del 65 %. YouTube incluso le pidió a ZAGG que fuera un Embajador de YouTube, con la tarea de ayudar a otras empresas a usar YouTube de la mejor manera. Siga a Jake en Twitter, @JakeLarsen7, para acceder a sus ideas siempre listas sobre cómo aprovechar la oportunidad de YouTube y el video para los negocios. Caso en punto…

Virginia Nussey: ¿Qué puede decirle a una audiencia general de dueños de negocios y especialistas en marketing que les dará el secreto de los videos virales?

Jake Larsen: El gran secreto para hacer que un video se vuelva viral es NO intentar hacer un video viral. Las personas se enfocan demasiado en tratar de hacer que un video se vuelva viral cuando deberían enfocarse en construir su canal creando muchos videos que brinden valor al espectador.

Debe pensar en su canal de YouTube como un canal de televisión. No vas a tu estación de TV favorita y miras solo un video. Cuando encuentras un programa de televisión que te gusta, regresas cada semana para ver el último episodio. Tu canal de YouTube debería ser igual contigo, el creador, produciendo múltiples videos programados.

Si quieres más información puedes leer este artículo sobre Viral Tactics.

VN: ¿Cómo es su proceso de lluvia de ideas para ideas de video?

JL: Honestamente trato de pensar qué me gustaría ver. Busco otros videos en la misma industria y pienso qué podemos crear para que nuestro video se destaque. También pienso en términos de palabras clave y tendencias. ¿Qué busca la gente?

VN: Según tu experiencia, ¿hay tipos de videos que funcionen para diferentes verticales de negocios?

JL: Todos los videos encajan en tres propuestas de valor, yo las llamo “las tres i”; Informativo, instructivo, entretenido (entretenido) Cualquiera puede hacer videos que se ajusten a estas categorías, independientemente de la industria en la que se encuentre.

Nuestros videos de prueba de arañazos han funcionado bien para ZAGG en el pasado. Cuando lanzamos InvisibleSHIELD EXTREME, decidimos subir esa apuesta en el video y terminó dando sus frutos.

VN: ZAGG es un embajador de marketing de YouTube y, en su anuncio, YouTube describió el uso de anuncios TrueView por parte de la marca para impulsar el tráfico como la razón detrás del reconocimiento. ¿Qué consejos y sugerencias puede compartir con las empresas que están considerando los anuncios TrueView? ¿O sugeriría que una empresa que acaba de comenzar con YouTube comience con un tipo de anuncio o presencia diferente? (http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html!)

JL: En primer lugar, no hay especialistas en marketing, solo especialistas en marketing experimentados y evaluadores expertos. Así que prueba todo y diviértete experimentando. Hay muchas maneras de probar videos. Modifique la duración, la llamada a la acción, el tono, el color, los botones y el guión. Incluso puede cambiar los grupos de orientación; edad, sexo, ubicación, intereses, palabras clave, etc.

Sugeriría construir el video alrededor del clic. Intente que el usuario haga clic en la pantalla antes de 30 segundos. Con TrueView in-stream no se le cobra por los clics, se le cobra por las visualizaciones. Una vista es cuando un usuario mira al menos la mitad del anuncio o 30 segundos. Llama su atención en los primeros 10 segundos, muestra tu propuesta de valor y haz que hagan clic antes de los 30 segundos.

VN: El canal de YouTube ZAGGtv se ve impecablemente organizado y optimizado. ¿Qué recomendaciones tienes para crear listas de reproducción, aumentar los suscriptores y optimizar un canal de YouTube?

JL: Listas de reproducción: divide tus videos en los grupos correspondientes según los temas.
Suscriptores: cree videos que brinden valor. Dile a la gente que se suscriba a tu canal usando anotaciones. La gente es perezosa, hace que la suscripción sea fácil y conveniente.
Optimizando:

A. Título: asegúrese de que el título sea Interesante, Relevante y tenga la palabra clave para la que desea clasificar.
B. Miniatura: crea una imagen en miniatura que pide que se haga clic en ella.
C. Detalles: asegúrese de completar tantos detalles como pueda sobre sus videos. Hay millones de videos subidos a YouTube. La única forma en que YouTube sabe de qué se trata tu video es lo que les das.
D. Etiquetas: asegúrese de etiquetar los videos también, cuantos más, mejor.
Trate su imagen de título y miniatura de la misma manera que un artista musical trata su nombre de álbum y carátula.

VN: ¿Qué cámara de video y software de edición de video recomendaría a una pequeña empresa que quiera invertir en una presencia en YouTube?

JL: Comience poco a poco y construya usted mismo. Los precios de los equipos fotográficos han bajado bastante en los últimos dos años. Ya sabe que necesita gastar miles de dólares para la producción de videos. De hecho, uno de nuestros videos más exitosos (y más odiados) fue hecho desde la cámara de la computadora. Incluso hicimos un video que apareció en el Utah Jazz Jumbo Tron y comerciales de televisión, todos capturados desde un teléfono inteligente. Queríamos tener esa apariencia.

Esto es lo que recomiendo;

• Cámara DSLR: alrededor de $ 600
• Micrófono inalámbrico o de escopeta – $300
• Adobe Premiere o Final Cut Pro

Si no quiere gastar dinero en software, puede editar en iMovie o Windows Movie Maker, que viene con cualquier computadora. Incluso puedes editar en YouTube si realmente quieres iniciarlo. Sin embargo, si te tomas en serio el video, recomendaría Adobe Premier, funciona muy bien con el resto del software de Adobe.

No escatimes en el micrófono. Nada llama más la atención y vuelve loca a la gente más que un audio deficiente.

VN: ¿Qué recursos se requieren para mantener una campaña de AdWords para video productiva y rentable?

JL: Básicamente dinero y tiempo con algo de creatividad. Dado que AdWords para video es tan nuevo, es muy económico atraer tráfico a su sitio. El CPC de las palabras clave en AdWords es cada vez más alto, lo que dificulta cada vez más el retorno de la inversión. El CPV (costo por vista) es muy barato en YouTube, lo que hace que comprar tráfico a su sitio sea asequible.

VN: ¿La fusión de los anuncios de video de AdWords y YouTube hizo que la publicidad en YouTube sea más fácil o más compleja?

JL: Sí.