ISE está de vuelta: he aquí por qué los vendedores y compradores de señalización digital deberían considerar un viaje de negocios a España

Hay megaeventos en China y Japón que pueden atraer a más personas en gran número, pero Integrated Systems Europe (ISE) es ampliamente vista como la mayor feria comercial multinacional pro AV del mundo.

Después de cancelaciones y versiones truncadas del programa durante la era pico de COVID, el programa volvió un poco a la normalidad recientemente en su nuevo hogar en Barcelona, ​​España.

La feria había superado a Ámsterdam y estaba preparada para una nueva era a lo largo del Mediterráneo a partir de 2021.

Eso se convirtió en 2022 debido a COVID, y la versión que concluyó a principios de febrero fue el primer espectáculo realmente completo en sus nuevas excavaciones. Atrajo a más de 58 000 personas y más de 1000 expositores, por debajo de su punto máximo en Ámsterdam en 2019, pero muy por encima de los eventos de la era COVID.

El sentimiento general era que 2023 era el año en que el espectáculo realmente había regresado.

Aunque resido en América del Norte, ISE es un espectáculo al que trato de asistir todos los años. Ocurre, en tiempos normales, al principio del año calendario y justo después del CES en Las Vegas. El primer trimestre de un año suele ser cuando los fabricantes de hardware comienzan a mostrar sus productos de visualización más nuevos y brillantes. Entonces, los OLED, QLED y microLED de los que se habla en CES también aparecen en ISE.

Es una feria masiva y, al igual que su contraparte estadounidense, InfoComm, atiende a muchos mercados e intereses, e involucra mucho más que solo tecnología de señalización digital. Hay salas enteras dedicadas a altavoces de audio y micrófonos, y otras áreas sobre IOT y automatización de edificios comerciales/residenciales. Sería razonable que un novato comenzara a caminar y se preguntara: "Está bien, ¿por qué vine aquí de nuevo?"

Pero entra en ciertos pasillos y la respuesta es muy clara. Hay una sala dedicada a la señalización digital y una sala principal que se llenó con los mejores productos de pared de video LED de tono y las pantallas LCD y OLED más estrechas, delgadas y brillantes. Los LG, Samsung, Sony y otros estaban todos allí, y las grandes empresas tecnológicas como Google ahora también aparecen en ISE.

Para alguien que investiga o especifica un gran producto de exhibición visual, la feria es un lugar de inspiración. Los proveedores de pantallas, en particular, han aprendido gradualmente que su presencia en estos espectáculos debe involucrar mucho pensamiento e inversión en la ejecución creativa en las pantallas.

No fue hace tanto tiempo que incluso las compañías de pantallas más grandes no estaban haciendo mucho más que ejecutar cualquier video HD que pudieran encontrar, como videos aéreos sobrevuelo.

Ahora, la mayoría de los proveedores tenían creatividades personalizadas específicas para la configuración del stand. Los proveedores más notables fueron LG, que realizó una excelente demostración de OLED transparentes como material de ventana, y el fabricante turco de pantallas Vestel (Sí, hay una empresa de pantallas muy grande en Turquía), que tuvo un stand muy grande vinculado temáticamente a viejos maestros de la pintura.

Para personas como yo, que en tiempos normales asistimos a muchas ferias comerciales, los productos y servicios tienden a representar mejoras incrementales, en lugar de grandes avances. Entonces, si el LED de paso más fino que vi la última vez que estuve en ISE fue de 0,7 mm, ahora es de 0,4 mm.

Los simples mortales como yo estarían en apuros para entrecerrar los ojos y notar la diferencia entre 0,7 mm y 0,4 mm, pero un fabricante buscó superar a la competencia pregonando un paso de 0,3 mm, que en realidad era 0,39 mm.

La carrera de especificaciones puede volverse un poco tonta.

Junto con una gran creatividad en las pantallas grandes, lo que me emociona (soy un poco raro) es lo que llamo señalización aburrida. Y hubo muchos buenos ejemplos de esfuerzos en pantalla aburridos pero tremendamente valiosos.

Si bien la creatividad llamativa, de alto perfil y, a menudo, muy costosa impulsa la experiencia en grandes lugares como complejos de oficinas, centros comerciales y aeropuertos, hay cada vez más ejemplos de lo que yo llamaría letreros de carne y papas que también impulsan la experiencia. Lo que eso significa es que, si bien puede haber instalaciones artísticas enormes e impresionantes que utilizan la tecnología de pared de video LED para reforzar ideas como la emoción de viajar, también hay todo tipo de pantallas más pequeñas que relacionan cuánto tiempo tomará el control de seguridad y qué áreas de control. estan abiertos.

Vi, haciendo una parada en el Reino Unido de camino a España, un par de pantallas fuera de unos baños públicos en la estación de tren de Londres Paddington. Relacionaron las tasas de ocupación en tiempo real, por lo que si estuvieran llenos, un viajero en tren tal vez podría probar otro juego de baños en otra parte de la estación en expansión.

Ese tipo de cosas probablemente nunca ganen premios de señalización digital, pero como una utilidad simple que también aumenta la experiencia, pensé que era increíble.

La multitud profesional de AV en los EE. UU. generalmente espera hasta el programa InfoComm en junio, que se realiza anualmente entre Las Vegas y Orlando, para ver la nueva tecnología y ponerse al día con sus socios y revendedores. Es muy similar al ISE y comparte un propietario: la asociación comercial AVIXA. Pero argumentaría que vale la pena ir a ambos, si el presupuesto está ahí.

Incluso si una empresa no está realmente activa en Europa, ISE ofrece una nueva perspectiva y puede generar nuevos lazos comerciales que hacen que la expansión y las ventas fuera de América del Norte sean factibles y valiosas.

También creo que es bueno ver lo que otros están haciendo. Los estadounidenses y los canadienses pueden pensar, a veces, que lo que hacen es avanzado e incluso líder mundial. Pero ir a Europa e ISE puede ser una verdadera revelación. Hay mucha innovación en Europa y, en muchos sentidos, hay más innovación e inversión allí.

En los más o menos ocho años que he estado repasando, me he referido a muchas más empresas y he aprendido mucho sobre un ecosistema más amplio y diferentes formas de abordar la señalización digital. También he hecho un montón de nuevos amigos de negocios.

El próximo ISE es a finales de enero-principios de febrero de 2024, de vuelta en Barcelona. Llegar allí puede ser un desafío, pero una vez allí, es fácil moverse y los costos son relativamente, especialmente en comparación con Londres, Nueva York o Las Vegas (que ahora es cualquier cosa menos una visita barata).

Una cosa más. Si vas, aprende algunas frases. Me aseguraron que el inglés era muy común en esa increíble ciudad. No. Tuve un montón de viajes en taxi que comenzaron con mucho trabajo cerrando la brecha del idioma sobre a dónde tenía que ir.

Sin embargo, no dejes que eso te impida ir.