¿El SEO virtual está aprendiendo el futuro?

Mientras me siento a escribir esto, todos mis compromisos para los próximos dos meses han sido cancelados o “pospuestos”. Viaje a la India, cancelado. Conferencias de la industria, canceladas. Nuestro curso presencial de formación SEO, cancelado.

Aquellos que organizan eventos están haciendo lo necesario para no contribuir a la propagación del nuevo coronavirus. Y está afectando a los negocios que dependen de estas reuniones.

Pero las oportunidades están surgiendo de esto. Y aunque es posible que pronto lleguemos a un lugar donde podamos reunirnos nuevamente, en persona, es probable que nos enfrentemos a una nueva normalidad en las reuniones educativas de SEO.

Eso se debe a que muchos están descubriendo los beneficios del aprendizaje electrónico y los eventos virtuales.

Una tendencia creciente acaba de volverse más relevante

El aprendizaje virtual ya era una industria en crecimiento, valorada en $190 mil millones en 2018.

Pero la pandemia ha puesto el e-learning en el centro de atención. El pronóstico original que lo valoraba en $ 300 mil millones para 2025 probablemente ahora esté subestimado.

Los líderes de aprendizaje electrónico de China ya han agregado $ 32 mil millones como resultado de la pandemia. Otros han aprovechado la ocasión para organizar un evento virtual utilizando tecnología VR.

El servicio de conferencias remotas Zoom ha visto aumentar sus acciones durante la pandemia. Su CEO predijo que la pandemia conducirá a un cambio permanente en la forma en que las personas trabajan y se comunican. (Hablaré más sobre esto en una próxima publicación sobre equipos de SEO que trabajan desde casa).

¿Es ahora el momento de que las empresas exploren el aprendizaje virtual como parte de sus ofertas principales de ahora en adelante? Sí.

No está claro si las cosas volverán a ser como antes. Esos eventos de SEO de varios días con sus salas llenas, cenas de trabajo en red y eventos fuera del horario laboral ahora son una realidad lejana.

Como dijo el CEO de una empresa de eventos globales al “Washington Business Journal”, la pandemia podría tener impactos duraderos:

“La gente siempre necesitará estar en comunión, pero llevará mucho tiempo volver a donde estábamos”, dijo Linder. “Lo que no está claro es si habrá algún impacto duradero en la forma en que las personas se congregan. En el lado positivo, el negocio está lleno de mentes creativas y nos apresuramos a pasar a otras líneas de negocio, como la creación de contenido o la recaudación de fondos virtual. Todos estamos trabajando en el desarrollo de mejores modelos de esos mientras hablamos”.

Efecto en los eventos de marketing de búsqueda

En nuestra industria, las conferencias más pequeñas pueden enfrentar un futuro más incierto. Las conferencias más grandes como SMX probablemente continuarán de manera similar si la cuarentena se levanta pronto.

De hecho, en el momento de escribir este artículo, algunas conferencias aún están programadas para continuar en un futuro próximo. Sin embargo, han ajustado las cosas.

Vemos que Marketing Land ha instituido "una estricta política de no apretón de manos" y una prohibición a los asistentes de ciertos países en SMX Advanced en junio. El SEJ Summit, por otro lado, ya está planeado para ser un evento virtual de todo el día.

Aquí en Bruce Clay Inc., nuestra capacitación de SEO en persona está en espera. Continuaremos organizando nuestra capacitación de SEO en el aula cuando sea el momento adecuado. Pero mientras tanto, estamos explorando alternativas virtuales que se convertirán en una parte central de nuestras ofertas más adelante.

Pregunta para los lectores: ¿Qué piensas de adaptar nuestro taller de SEO de conferencia de día completo a un formato en línea? ¿O qué tal poner en línea nuestra clase intensiva de capacitación SEO de 4.5 días? Envíeme un correo electrónico directamente (bruce (at) bruceclay.com) o comente a continuación.

Debemos Adaptarnos, Reunirnos, Enseñar, Aprender

Las empresas no pueden darse el lujo de suspender el desarrollo de capacidades. Ya sea que el esfuerzo sea volver a capacitar a nivel de unidad de negocios o una transformación aspiracional en toda la empresa, las empresas no pueden simplemente presionar el botón de pausa en el aprendizaje crítico en el lugar de trabajo, incluso cuando se mueven rápidamente para poner la seguridad de los empleados en primer lugar.

–McKinsey & Company, marzo de 2020

Responder ágilmente a una situación como la del COVID-19 es solo una de las razones para explorar el aprendizaje virtual. ¿La otra razón? Las estadísticas han demostrado que el aprendizaje electrónico es beneficioso en muchas áreas:

• El aprendizaje electrónico requiere hasta un 60 por ciento menos de tiempo de los empleados en comparación con la capacitación presencial tradicional, según un estudio de Brandon Hall Group, citado en el libro International Conference on Management of Globalized Business Emerging Perspectives .
• IBM ahorró aproximadamente $ 200 millones después de cambiar a e-learning.
• El e-learning consume un 90 por ciento menos de energía (como en energía eléctrica, etc.) en comparación con la formación presencial.

Beneficios de los eventos virtuales

Algunas de las ventajas de cambiar a un formato de aprendizaje electrónico incluyen:

• Menos costo tanto para los anfitriones del evento como para los asistentes.
• Sesiones disponibles para más asistentes y una gama más amplia de presentadores.
• Contenido que puede utilizar de diferentes maneras dentro de su marketing y organización.
• Datos nuevos y diferentes para seguir el rendimiento del evento.

Desafíos de los eventos virtuales

Dejando de lado todos los beneficios, habrá desafíos para adoptar eventos virtuales. Los desafíos pueden incluir:

• Falta de interacción en persona y las conexiones que ocurren como resultado.
• Un formato de aprendizaje que no es para todos (algunas personas prefieren la interacción en persona).
• Una forma diferente de captar y nutrir leads frente al evento tradicional.

Si está pensando en aprender SEO virtual, aquí hay algunos artículos para considerar:

• Cómo lanzar una conferencia virtual – HubSpot
• Cómo realizar una conferencia virtual exitosa: HubSpot
• Cómo cambiar de eventos físicos a virtuales y maximizar los resultados de los eventos – Social Media Today
• Cómo configurar una conferencia virtual – en Medium
• Eventos virtuales: la guía definitiva – Cvent

Una nueva normalidad

Comprenda que hay más de un escenario que podría desarrollarse después de esta pandemia, y es importante estar preparado para cada uno.

Como señala McKinsey en su artículo sobre la adaptación del aprendizaje en el lugar de trabajo en este momento, es posible que nos enfrentemos a una nueva normalidad. Pero eso no es malo:

A medida que las organizaciones promueven cada vez más sus carteras existentes de opciones de aprendizaje digital, algunas indican que también están considerando migrar algunos programas de capacitación en persona existentes a un formato totalmente digital. Dichos esfuerzos van más allá de la mera aplicación de soluciones tecnológicas existentes para ofrecer aulas virtuales. Más bien, representan un replanteamiento más fundamental de la experiencia de aprendizaje para permitir experiencias de aprendizaje social interactivas y colaborativas para grupos de estudiantes. Los proveedores de aprendizaje digital reconocen que COVID-19 es un catalizador para esta transición y buscan ayudar a sus clientes corporativos a acelerar su transformación. Algunos incluso ofrecen servicios reducidos o gratuitos para ayudar a alentar a los nuevos clientes a acelerar esa transición.

La industria del SEO no es más que creativa y adaptable. Aquellos que se adapten ahora seguirán siendo relevantes y sobrevivirán.

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