¿Está Snapchat muerto? ¡Una mirada cercana al pasado reciente!

Snapchat se lanzó en 2011 y rápidamente creció hasta convertirse en una de las plataformas de redes sociales más populares en la década de 2010.

A pesar de ser una de las aplicaciones sociales más populares de la década, los usuarios activos de la plataforma han disminuido en los últimos años. Snapchat tiene 280 millones de usuarios activos en el primer trimestre de 2021, lo que lo convierte en el duodécimo sitio de redes sociales más popular. Facebook, Instagram y Twitter siguen dominando, con TikTok en cuarto lugar y mucho espacio para el desarrollo.

Como puede ver, la última década ha visto el surgimiento de muchas plataformas de redes sociales. A pesar de que disponemos de varios canales sociales, todavía tenemos creatividad y tiempo limitados. ¿Asi que que hacemos? ¿Estamos renunciando a utilizar algunas plataformas? En realidad no. Pero los utilizamos de forma poco creativa e ineficaz.

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¿Por qué la gente hace esta pregunta?

Hace unos años, algo parecía terriblemente mal en Snap Inc.

Instagram ha robado y mejorado la función Historias de Snapchat, disminuyendo la atracción de Snapchat. En 2018, su aplicación para Android no funcionó de manera efectiva, lo cual fue un problema importante dado que más de dos tercios del mundo no poseían un iPhone.

El cambio de imagen fracasó y hubo un éxodo de personal, incluidos altos líderes como Imran Khan, ex director de estrategia, que se fue para lanzar un negocio de comercio electrónico. Mientras tanto, Snap Inc., que acaba de salir a bolsa, no logró alcanzar los objetivos de desempeño prometidos a Wall Street, decepcionando a los observadores que pueden ayudar a alterar la impresión general de una acción e impactar su dirección. Y durante un tiempo, las acciones parecieron estar en caída libre.

Puede comprender mejor la caída de Snapchat y su recuperación a través de este artículo de Forbes. Desde esta perspectiva e intervalo de tiempo, se ve claramente que Snapchat perdió su popularidad y la confianza de accionistas y usuarios. Esto podría haber provocado el cierre total de Snapchat.

Pero de alguna manera eso no sucedió. ¿Está Snapchat muerto?

Antecedentes de Snapchat

Cuando Snapchat comenzó en 2012, cuando todavía usábamos Vine en lugar de TikTok, no estaba destinado a ser un vehículo para la nostalgia. La gente se unía a Snapchat, como a cualquier otra red social, porque sus pares lo hacían, porque estaba de moda. Todos queremos ir donde está la gente, y Snapchat tenía un control férreo sobre el grupo demográfico menor de 25 años a mediados de la década de 2010.

A diferencia de Instagram, Twitter o Facebook, donde las publicaciones se podían ver indefinidamente, Snapchat requería que participaras activamente para saber qué estaba pasando. Los usuarios tienen que recargar muchas veces simplemente para mantenerse al día. Nuestro miedo a perdernos algo fue explotado por la tensión de una imagen de un segundo o de un cuento de 24 horas.

La popularidad de Snapchat alcanzó su punto máximo alrededor de 2015, todo el mundo estaba en Snapchat y lo usaba activamente. Recuerdo atrás en el tiempo (por cierto, no usé Snapchat hasta 2020, nunca había creado una cuenta de Snapchat antes de esa fecha); Todos en mi círculo social estaban en Snapchat y mantenían su interacción social a través de eso.

Todo iba perfectamente para Snapchat hasta 2016. Quizás recuerdes aquellos momentos en que Instagram anunció que agregaría una historia corta a su plataforma, que imita las muchas funciones de Snapchat.

Instagram optó por combinar lo mejor de Snapchat con su sólida plataforma existente. ¿Por qué los usuarios preferirían Snapchat cuando Instagram tiene todo lo necesario para hacerlo único?

La disminución

La caída de la popularidad de Snapchat continuó después de la introducción de las historias en Instagram. Mientras Instagram se convirtió en la estrella de las redes sociales, Snapchat quedó olvidada.

El primer número fue en 2016; sin embargo, el verdadero impulso de la aplicación llegó en 2020. Como casi todo en nuestra vida, la pandemia dejó a Snapchat en ridículo este año. ¿Por qué? No habría nada que fotografiar. La premisa de documentar tu vida cotidiana había quedado completamente destrozada; todos vivían la misma energía y no valía la pena hablar de ello. Cuando llegó la epidemia, dejé de usar Snapchat con mis amigos casi por completo, excepto algunas publicaciones sobre mi historia personal. Incluso empezó a parecer extraño estar en la aplicación, casi infantil.

¿Era realmente tan mala la situación?

Ahora bien, al escribir estas líneas, todo puede parecer realmente catastrófico para Snapchat. De hecho, fue un poco así. Las acciones de Snap se desplomaron de 27 dólares por acción cuando salieron a bolsa en marzo de 2017 a menos de 6 dólares en diciembre de 2018.

En ese momento, las cosas parecían avanzar rápidamente antes de la primera oferta pública de Snap, y los inversionistas de Facebook estaban ansiosos de que Snap (que había rechazado las propuestas de compra de Facebook) le quitara los suscriptores al gigante social. Facebook respondió incorporando la característica más notable de Snapchat, Historias, en todas sus aplicaciones.

El período 2017-2018 pareció ser el peor período en la historia de Snapchat.

¿Qué te parece ahora?

Sí, ya ves, claro. Creo que el gráfico anterior te llamó la atención. Aunque el número de usuarios se redujo drásticamente alrededor de 2018 junto con Snapchat Stock, ambos recuperaron su número y tasa de crecimiento.

El uso y los ingresos de Snapchat aumentaron significativamente en 2021 mientras el pionero de las redes sociales se prepara para competir con rivales más grandes, Instagram y TikTok.

Snap enfatizó la expansión de su 'Spotlight', similar a TikTok, que, además de ser una fuente de videoclips cortos, también ofrece incentivos monetarios (hasta $ 1 millón por día) para los mejores y más atractivos videos de Spotlight.

Varios desarrolladores han ganado grandes sumas de dinero con la opción, lo que sin duda ha contribuido al aumento de popularidad de la opción.

Snapchat estima que la mayoría de sus usuarios diarios utilizaron la versión de Android de la aplicación por primera vez en el primer trimestre.

Snapchat también lanzó su primer Snap Original para el mercado indio en el tercer trimestre, una versión localizada de 'Phone Swap'. La aplicación de redes sociales tiene actualmente más de 60 millones de usuarios en la India, acercándose a sus áreas de uso más populares.

¡El precio de sus acciones se disparó a 80 dólares! (Aunque ahora son alrededor de 35) Puede obtener información financiera más detallada sobre Snapchat a través de WSJ.

Podemos afirmar claramente que los difíciles años 2017-2018 fueron atendidos profesionalmente. Las sólidas estrategias y las actitudes de resolución de problemas de Snapchat salvaron a la empresa de convertirse en una vieja aplicación inútil en sus días de poder.

¿Entonces no está muerto?

Las cifras muestran claramente que Snapchat está nuevamente en camino de crecer aún más, como en el período 2012-2016.

¿Por qué nos parece obsoleto si es así?

Estás en esto porque hiciste la misma pregunta, creo.

Preferiría un método filosófico para responder a esta pregunta, y la simplicidad es la clave. La técnica se llama “La Navaja de Ockham”. Deberíamos optar por la respuesta más sencilla y explicativa. La sentimos como obsoleta porque hemos crecido.

Es definitivo que Snapchat es utilizado principalmente por estudiantes de secundaria y universitarios. Recuerdas aquellos tiempos en los que Snapchat era muy popular, ¿verdad? Piensa otra vez; Creo que estabas en la escuela secundaria o en la universidad en ese momento. Este es definitivamente mi caso.

Puede descargar la aplicación Snapchat para dispositivos Android o iOS.

Pensamientos finales

Como decíamos, Snapchat es para las generaciones más jóvenes. Puedes considerar otras plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook en lugar de Snapchat.

¡Tengo una excelente recomendación al respecto!

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