¿Vale la pena el SEO para su negocio?

Publicado: 2024-01-08

La optimización de motores de búsqueda se promociona como el fin del marketing digital, pero ¿valen la pena los servicios de SEO? Según una investigación, el 63% de las pequeñas empresas así lo cree. ¿Tienen razón o están desperdiciando dinero cuando otras estrategias de marketing les serían más útiles? Echemos un vistazo a este complicado asunto.

¿Merecen la pena los servicios de SEO?

En la mayoría de los casos, el SEO es una tarea que vale la pena. Para la gran mayoría de empresas con sitios web, el contenido creado teniendo en cuenta el SEO puede generar mejores métricas y rentabilidad. Si confía en Internet para construir su base de clientes, eso puede marcar la diferencia.

Sin embargo, siempre hay excepciones. Es posible que su industria no se preste al comercio electrónico o que las tácticas de marketing alternativas puedan servir mejor a sus objetivos. Para determinar si pertenece a esta minoría, veamos qué hace bien el SEO y dónde se queda corto.

¿Qué hace bien el SEO?

¿Vale la pena el SEO?

Honestamente, vale la pena emprender servicios de SEO solo si sus necesidades se alinean con las fortalezas de la estrategia.

Esto no significa descartar la optimización; es increíblemente útil para lo siguiente:

  • Impulsar el tráfico del sitio web
  • Aumentar el conocimiento de la marca
  • Mejorando la experiencia del usuario

En primer lugar, el SEO hace que su sitio web sea más fácil de encontrar para los usuarios de Internet. Cambiar su contenido web para apelar a algoritmos significa una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que tiene un efecto masivo en las visitas al sitio.

De hecho, el 50% de los clics van a los tres enlaces orgánicos principales en las SERP, por lo que cuanto más alta sea su clasificación, mayores serán sus posibilidades de conseguir clientes.

Una clasificación alta tiene un efecto secundario: genera confianza en el cliente. Los motores de búsqueda priorizan ofrecer la mejor respuesta a las preguntas de los usuarios, por eso intentan medir la calidad del contenido. Como resultado, la gente confía en los mejores resultados SERP.

Además, la familiaridad genera confianza. Cuanto más a menudo los consumidores vean el nombre de su empresa, más confiarán en ella. Puede beneficiarse de este efecto con sólo unas pocas búsquedas.

El SEO también hace que su sitio web sea más fácil de navegar. Los algoritmos tienen en cuenta la experiencia del usuario en las clasificaciones, por lo que seguir las pautas de SEO puede mejorar simultáneamente su posición en las SERP y causar una impresión favorable a los visitantes.

Finalmente, es relativamente fácil medir si los servicios de SEO valen la pena. Puedes encontrar la respuesta comprobando los resultados cuantificables:

  • Mayores vínculos de retroceso
  • Conversiones orgánicas mejoradas
  • Mayor tráfico orgánico
  • Tasa de clics mejorada

¿Cuáles son las debilidades del SEO?

Por muy poderoso que pueda ser el SEO, tiene desventajas. Uno de los más importantes es el tiempo que tarda en funcionar. Puede llevar desde un mes hasta un año ver los resultados deseados. Si no funciona, debes ajustar tu enfoque y esperar nuevamente.

Para muchas empresas, el SEO es una estrategia a largo plazo que eventualmente da sus frutos. Sin embargo, puede que no sea el mejor enfoque para proyectos a corto plazo, como tiendas temporales o productos de edición limitada.

Implementar SEO también puede resultar costoso. Si no tienes tu propio departamento de marketing, es posible que tengas que contratar a un tercero. Dado que también es una inversión a largo plazo, tendrá que reservar una parte de su presupuesto para ello.

¿Puedes abordar el SEO tú mismo? Sí, pero es una nueva habilidad que tendrás que cultivar.

También deberá mantenerse al día con las actualizaciones de algoritmos, nuevas funciones de búsqueda y actualizaciones de contenido web. Estas responsabilidades le quitan tiempo y energía a otros aspectos de la gestión de su negocio.

Entonces, ¿valen la pena los servicios de SEO? Si necesita una estrategia de marketing rápida que requiera un mantenimiento mínimo, probablemente no.

¿Funcionan realmente los servicios de SEO?

¿Funcionan los servicios de SEO?

Sí, los servicios de SEO funcionan en las circunstancias adecuadas. Primero, el SEO debe adaptarse bien a su industria. Si se dirige a un nicho de mercado, es posible que el SEO no proporcione resultados, ya que sólo unas pocas personas buscarán palabras clave relacionadas.

Sin embargo, si ofrece bienes y servicios comunes, como reparación de plomería, el SEO puede hacer maravillas, siempre y cuando esté bien hecho. Desafortunadamente, existe el mal SEO:

  • Palabras clave excesivas
  • Descuidar etiquetas de título y meta descripciones
  • Crear contenido de mala calidad
  • Elegir las palabras clave incorrectas

Malinterpretar los conceptos detrás del SEO o no esforzarse no optimizará su sitio web para los motores de búsqueda. De hecho, algunas tácticas (como el exceso de palabras clave) pueden reducir su clasificación. Es por eso que recomendamos asociarse con expertos en SEO si desea utilizar esta estrategia de marketing.

También existen varios tipos de SEO, cada uno con diferentes efectos:

  • SEO técnico: este enfoque optimiza el aspecto técnico de su sitio web al acortar los tiempos de carga, corregir enlaces rotos, mejorar el diseño del sitio web e implementar funciones optimizadas para dispositivos móviles.
  • SEO fuera de la página: parte del SEO se produce en sitios de terceros, como plataformas de redes sociales y páginas de reseñas.
  • SEO en la página: la idea más común de SEO, la optimización en la página, ocurre en su propio sitio web.
  • SEO local: esta optimización apunta a las búsquedas en su área para atraer a los consumidores cercanos.
  • SEO por voz: los consumidores expresan las consultas de manera diferente cuando buscan a través de asistentes de voz.Voice SEO optimiza su sitio para búsquedas a través del Asistente de Google, Alexa y Siri.

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¿Vale la pena gastar dinero en SEO?

En términos de dinero, ¿valen la pena los servicios de SEO? La respuesta es, depende.

Digamos que tienes un gran equipo que crea contenido web de alta calidad que se alinea perfectamente con tus objetivos. Sus métricas mejoran a medida que pasan los meses y su equipo ajusta su enfoque para seguir siendo eficaz. Eso es un éxito, ¿no?

Ciertamente lo parece en la superficie. Sin embargo, necesita evidencia cuantificable antes de decidir si los resultados valen el dinero gastado. La mejor manera de hacerlo es calcular el retorno de la inversión.

Los cálculos del ROI son estándar en muchos aspectos del negocio y una buena manera de evaluar si un enfoque tiene mérito. Debido a sus numerosos indicadores clave de rendimiento mensurables, es bastante fácil calcular el ROI para SEO. De hecho, puedes estimar el ROI incluso antes de embarcarte en una campaña de SEO.

¿Cuál es el ROI del SEO?

¿Valen la pena los servicios de SEO?

Para calcular el ROI, reste los ingresos generados antes del SEO de los ingresos generados después del SEO. Esto muestra el aumento de los ingresos.

¿Cómo se calculan los ingresos potenciales? Hay una ecuación relativamente simple:

Beneficio = número de visitantes por día x monto promedio del pedido x tasa de conversión x número de días

Introduzcamos algunos números como ejemplo. Quiere saber cuánto gana al mes basándose en 500 visitantes al sitio web por día, el 5% de los cuales realiza pedidos con un promedio de $50 por pedido. Con base en estos datos, la ecuación queda así:

500 x $50 x 0,05 x 30 = $37,500

El SEO correcto puede aumentar tanto el número de visitantes del sitio web como la tasa de conversión, dependiendo de cómo lo implemente.

Supongamos que utiliza palabras clave específicas para aumentar los visitantes diarios en un 50%. Sus elecciones de palabras clave y mejoras en el diseño web han aumentado su tasa de conversión al 7%. Al ingresar el número, obtendrá esto:

750 x $50 x 0,07 x 30 = $78,750

Su aumento de ingresos es de $41,250, un aumento de aproximadamente el 52%. ¿Valen la pena los servicios de SEO según estos números? Depende de lo que pague por los servicios y de lo que otras estrategias de marketing tengan para ofrecer. Siempre que este aumento de ingresos sea mayor que el costo combinado de ambos, la respuesta es sí.

¿Cuál es el retorno de la inversión de las estrategias de marketing alternativas?

El SEO es un actor importante en el marketing digital, pero otras estrategias pueden ser igualmente útiles, si no más, según sus necesidades:

  • Marketing de redes sociales: las empresas pueden generar conciencia de marca manteniendo cuentas de redes sociales en múltiples plataformas.
  • Marketing por correo electrónico: una vez que tenga una dirección de correo electrónico, podrá comunicarse con clientes anteriores y potenciales.
  • Publicidad de pago por clic: estos anuncios aparecen en las SERP, pero solo paga cuando alguien hace clic en ellos.

El marketing en redes sociales es una excelente manera de impulsar los vínculos de retroceso, ya que le permite compartir vídeos y blogs ampliamente. Si desea generar confianza con su base de clientes, esta es una excelente manera de hacerlo. La publicidad PPC puede lograr objetivos similares manteniendo los costos bajos. Una vez que estas tácticas atraen visitantes a su sitio web, el marketing por correo electrónico es un excelente enfoque de remarketing.

¿Valen la pena los servicios de SEO si estas estrategias de marketing generan mejores métricas? Sorprendentemente, podrían serlo.

Puede utilizar publicidad PPC, marketing por correo electrónico y marketing en redes sociales por su cuenta y obtener resultados decentes. Sin embargo, agregar SEO puede aumentar su éxito general.

Por ejemplo, puede incorporar SEO en su marketing de redes sociales, aumentando las probabilidades de que sus publicaciones aparezcan en las SERP. Los enlaces orgánicos junto a sus anuncios PPC consolidan su negocio como una autoridad y contribuyen al conocimiento de la marca. Un mayor tráfico a su sitio web brinda más oportunidades para el marketing por correo electrónico, especialmente si sus palabras clave llegan a una audiencia interesada.

El uso de SEO junto con otros métodos de marketing crea una campaña más sólida en general. Incluso si no genera un retorno de la inversión que valga la pena por sí solo, puede resultar valioso en combinación con otros esfuerzos.

¿Valen la pena los servicios de SEO para su negocio?

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