¿Es el marcado de esquema un factor de clasificación para SEO o no?

Si considera la respuesta más simple a la pregunta que hace el título de este artículo, "¿Es el marcado de esquema un factor de clasificación para SEO o no?" La respuesta simple es no. Al menos no en este momento.

En el artículo anterior, discutimos sobre el papel de los datos estructurados y el marcado de esquemas en SEO. Ahora, es hora de analizar la pregunta. Y la respuesta

Varios expertos de Google, incluido John Mueller de Google, han confirmado previamente que el marcado de datos estructurados (de los cuales el marcado de esquema es solo un ejemplo) no se utiliza en las clasificaciones de Google.

Entonces, en general, el uso de marcado de datos estructurados no afecta directamente la clasificación de su sitio, por lo que si agrega este marcado a sus páginas, y eso es algo que nos ayuda a comprender mejor el contenido de su página, pero no es algo que verá ninguna cambios drásticos en las clasificaciones en los resultados de búsqueda.
-John Müller

Sin embargo, si considera la pregunta de una manera ligeramente diferente, podría encontrar una especie de respuesta SÍ.

¿Qué es el marcado de esquema?

Digamos, por ejemplo, si pregunta: "¿Son los datos de marcado estructurado (de los cuales el marcado de esquema es solo un ejemplo) un factor útil para mejorar la optimización de motores de búsqueda o la visibilidad del motor de búsqueda?" la respuesta sería un claro SÍ.

Esto se debe a que el uso de datos de marcado estructurado puede mejorar la visibilidad de su sitio web (o contenido) en los motores de búsqueda de tres maneras principales:

1. Los datos estructurados ayudan a los algoritmos de Google a comprender e indexar mejor sus datos.

En esencia, a Google le resulta más fácil comprender los datos de marcado estructurados en comparación con los datos semiestructurados o no estructurados que normalmente usaría.

La evidencia de esto es el soporte continuo de Google para un número cada vez mayor de formatos de datos con el fin de adaptarse a una mayor adopción de sintaxis RDF (marcos de descripción de recursos) ampliamente utilizadas. Por ejemplo, en 2009, Google anunció la compatibilidad con RDFa y microformatos, mientras que, más recientemente, en 2015, Google anunció la compatibilidad con JSON-LD. Además, Google anima a los usuarios de la web a utilizar estos formatos de datos.

Por lo tanto, actualmente, según Google, “los datos del vocabulario de schema.org se pueden incrustar en una página HTML usando 3 formatos alternativos; RDFa, Microformatos y JSON-LD. Según Google, los datos de marcado estructurado deben cumplir con las Directrices de calidad para webmasters y las Políticas de datos estructurados.

Según Google:

…JSON-LD es compatible con todas las funciones de Knowledge Graph, cuadros de búsqueda de vínculos a sitios, fragmentos enriquecidos de eventos y fragmentos enriquecidos de recetas; Google recomienda el uso de JSON-LD para esas funciones. Para los restantes tipos de esquema de Rich Snippets y migas de pan, Google recomienda el uso de microdatos o RDFa.

Aparte de estos claros ejemplos en los que se utilizan marcado estructurado y schema.org, es importante señalar que Google ha utilizado datos de marcado estructurado durante mucho tiempo, incluso antes de schema.org.

Por ejemplo, aquellos que han estado haciendo SEO desde hace mucho tiempo siempre han usado datos XML estructurados. De hecho, incluso ahora, si envía un mapa del sitio XML mal formado o mal codificado, será rechazado o, al menos, definitivamente no se rastreará correctamente.

El punto importante aquí es que Google no rastreará correctamente un mapa del sitio XML mal codificado y esto definitivamente afectará negativamente su clasificación en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, a partir de los ejemplos anteriores, está bastante claro que proporcionar datos de marcado estructurados a Google beneficiará directamente la visibilidad de su motor de búsqueda. Obviamente, sin embargo, los datos de marcado estructurado que elija utilizar deben cumplir con las Directrices de calidad para webmasters y las Políticas de datos estructurados de Google.

2. Los datos estructurados imponen una estructura en la arquitectura de sus sitios web que es independiente del diseño

En esencia, si interconecta mejor los datos en su sitio web, experimentará un beneficio para su clasificación en los motores de búsqueda.

Para ilustrar más el punto, la clasificación desorganizada de datos o las prácticas de datos no estructurados, a menudo dan como resultado varias URL diferentes para el mismo producto en el mismo sitio web. A estas alturas, la mayoría de los SEO saben que los datos duplicados en un sitio web son NO-NO, cuando se trata de la clasificación en los motores de búsqueda.

Por otro lado, si arma su sitio web usando datos estructurados, usando RDF para organizar su sitio web, ejecutando consultas SPARQL (consulte la arquitectura web semántica anterior) para recuperar y manipular datos almacenados en formato RDF, contra una ontología OWL ( ontología en capas web), la estructura del sitio web será muy clara tanto para el motor de búsqueda como para el usuario.

En esencia, al usar datos estructurados, terminará con un sitio web internamente consistente que es lógico y, por lo tanto, favorecido por el motor de búsqueda, lo que simplemente significa que habrá un impacto positivo en la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda.

3. Los datos estructurados son más fáciles de vincular automáticamente a través de máquinas

Desde el inicio de los motores de búsqueda, la forma tradicional en que los usuarios de un motor de búsqueda descubrieron o solicitaron información es a través de una consulta directa del motor de búsqueda. En estos días, sin embargo, se pueden presentar diferentes tipos de datos que son útiles para el usuario del motor de búsqueda.

Por ejemplo, los datos de Tweets, fuentes de noticias de Facebook y otras plataformas de redes sociales se agregan cada vez más como resultados relevantes y útiles en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Además, Google produce cada vez más resultados basados ​​en el comportamiento observado en la máquina o el perfil de un usuario. Por ejemplo, supongamos que le encanta buscar equipos, jugadores y puntajes de fútbol americano a través de su navegador. Además, te has suscrito a un blog ya varios feeds de Twitter y grupos de Facebook sobre la NFL (Liga Nacional de Fútbol). Si realiza una búsqueda en Google sobre 'vaqueros', es probable que obtenga más resultados sobre los Dallas Cowboys que sobre los pastores de animales o la película de 1972 con el mismo título.

Por lo tanto, la tarea de los SEO será estructurar una mayor parte de su contenido y datos, de modo que estén disponibles para los motores de búsqueda para una página de resultados de motores de búsqueda más diversa. Los SEO también deben estar atentos a los efectos de varias sanciones de Google que pueden descarrilar su tren, en cualquier momento. Por lo tanto, las estrategias de SEO también deben tener en cuenta todo esto.

Además, en lugar de que Google envíe a un usuario del motor de búsqueda a una página web donde se le animará a pasar por algún tipo de embudo o vía de conversión, Google ahora proporciona respuestas en la página de resultados del motor de búsqueda. Este es simplemente el caso porque el motor de búsqueda es más capaz de dar sentido a los datos y encontrar las relaciones entre los datos y el contenido en los sitios web.

Clasificación de schema.org y datos de marcado estructurado

Cuando Google recibe datos estructurados representados por su sitio web, hace dos cosas clave para proporcionar relevancia y utilidad de su sitio web a la consulta de un usuario de búsqueda.

1. Examina los datos para asegurarse de que sean datos fidedignos. Lo hace principalmente a través de citas, "votos" de los usuarios y otras formas de determinar si el contenido es spam.
2. Luego clasifica los datos

Al fin y al cabo, Google se centra en un objetivo principal: hacer que sea lo más fácil y cómodo posible para el usuario del motor de búsqueda encontrar respuestas útiles y relevantes a las consultas que realiza.

Como tal, en la medida en que Google apreciará mucho un sitio web de esquema o datos bien estructurados, si el algoritmo de Google evalúa que un sitio web HTML no estructurado o mal escrito es importante y útil para muchas personas, el sitio web HTML mal estructurado seguirá siendo útil. clasificar más alto.

Esencialmente, según Google, la preferencia, la conveniencia y la relevancia del contenido del usuario del motor de búsqueda son más importantes que si todo el sitio web está organizado en Schema o no.

Para enfatizar aún más este punto, John Mueller de Google dice:

… el hecho de que esté marcando el contenido con datos estructurados y sus competidores no, no significa necesariamente que estén clasificando independientemente de su marcado de datos estructurados.

… Creo que eso es algo en lo que no debe asumir que agregar marcado de datos estructurados a una página cambiará significativamente su clasificación, sino que haría esto para ayudarnos a comprender mejor el contenido de su página y, por supuesto, para asegurarme de que podemos seleccionar cosas que podríamos usar para fragmentos enriquecidos, porque si bien los fragmentos enriquecidos tampoco son un factor de clasificación, hacen que el resultado de la búsqueda sea un poco más interesante y pueden atraer a más personas para que hagan clic en su sitio, incluso si no está clasificado primero.
-John Müller

Marcado de esquema SEO

Dado que ya hemos establecido que Schema es muy importante para sus esfuerzos de SEO, ¿cuáles son las formas básicas en que podemos incorporarlo en nuestras campañas de SEO? Bueno, hay dos formas básicas.

Primero, Google tiene una herramienta llamada Asistente de marcado de datos estructurados, que puede usar para identificar y etiquetar elementos en su sitio web y, por lo tanto, incorporarlos con el vocabulario de esquema adecuado semánticamente.

En segundo lugar, si está familiarizado con la codificación básica en HTML, le resultará bastante fácil incorporar el marcado de esquema en el HTML de su sitio web. martes (31)

Para obtener más información sobre cómo usar la herramienta de ayuda para el marcado de datos estructurados, vea este espacio para obtener detalles sobre cómo puede hacerlo. También tendremos un tutorial básico y antecedentes sobre cómo puede usar el marcado de esquema en diferentes formas usando microdatos y las sintaxis básicas de RDF RDFa y JSON-LD (JSON-LD es una de las adiciones recientes de sintaxis de RDF que Google ahora admite)

La siguiente imagen de la receta del pastel de carne ilustra cómo se verá el marcado de su esquema y cómo funcionará en un fragmento enriquecido.

Prueba de Schema Markup en su sitio web

Una vez que haya creado el marcado de esquema para su sitio web utilizando cualquiera de los dos métodos mencionados anteriormente, debe probar el esquema. Google tiene dos excelentes herramientas que puede usar para asegurarse de que el motor de búsqueda interprete correctamente la implementación de su esquema cuando se rastree el sitio web.

Primero, debe usar la herramienta de prueba de datos estructurados. Esta herramienta le permite probar la corrección de su marcado de esquema para SEO y le permite realizar cambios de inmediato para reparar cualquier error antes de la implementación de su marcado de esquema.

La segunda herramienta es el informe de datos estructurados. Esta herramienta lo ayuda a rastrear cómo Google entiende sus datos estructurados a lo largo del tiempo.

¿Qué sucede entonces desde el lado del motor de búsqueda, después de agregar un marcado? google dice:

Una vez que haya marcado el contenido de su sitio, puede probarlo con la Herramienta de prueba de datos estructurados. Google lo descubrirá la próxima vez que rastreemos su sitio (aunque los fragmentos enriquecidos pueden tardar algún tiempo en aparecer en los resultados de búsqueda). Cuando nuestros algoritmos descubren un marcado técnicamente correcto en una página, usamos una variedad de señales para determinar cuándo mostrar fragmentos enriquecidos, incluido el cumplimiento de nuestras Pautas de calidad para webmasters y Políticas de datos estructurados. Como resultado, es posible que el contenido marcado correctamente no siempre genere fragmentos enriquecidos en nuestros resultados de búsqueda.

Dado que Google ha proporcionado excelentes herramientas que puede usar para implementar el esquema en su sitio web, no necesita ser un programador para poder implementar el esquema. Además, hay una gran cantidad de buena documentación en schema.org para que agregue marcas que sean relevantes para los recursos en sus páginas web.

Una vez que haya implementado correctamente el esquema, le dará al motor de búsqueda una mayor oportunidad de aumentar tanto su visibilidad como el tráfico a través de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Por lo tanto, debe esforzarse por agregar tanto marcado como pueda a su sitio web.

Inconvenientes del esquema

Como ya habrá adivinado, existen algunos inconvenientes al implementar el esquema. Estos incluyen lo siguiente:

1. A veces, crear e implementar un esquema puede ser una tarea bastante complicada que le llevará bastante tiempo. Este es especialmente el caso cuando su sitio web tiene varias páginas.
2. Hasta el momento, todavía hay una adopción muy baja del esquema.
3. Algunos especialistas en marketing temen que los datos estructurados en un sitio web también se puedan usar para proporcionar respuestas directamente en el SERP y esto significará que el usuario del motor de búsqueda no se sentirá obligado a ir al sitio web para obtener resultados. Por lo tanto, esto disminuye el potencial del propietario del sitio web para convertir el tráfico a través de cualquier tipo de embudo de conversión.
4. Dado que no existe una prueba absoluta o sólida de que el esquema realmente mejore las clasificaciones de búsqueda, puede ser difícil saber cómo asignar recursos para determinar si vale la pena invertir en el esquema.

Beneficios de usar el esquema

El sitio web para desarrolladores de Google destaca que hay 2 tipos de funciones de Google que están disponibles para usted si utiliza datos estructurados de esquema o esquema para el contenido de su página web. Éstos incluyen;

1. Resultados de búsqueda y presentación mejorados, incluidos Rich Snippets, cuadros de búsqueda de enlaces de sitios y Breadcrumbs
2. Gráficos de conocimiento , donde si Google lo ve como una autoridad para cierto contenido, mostrará sus datos autorizados.

Video de Youtube

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Además del gran viaje del ego que obtendrá al estar representado de una manera tan genial en Google, hay algunas ventajas adicionales al usar datos estructurados y esquemas en sus páginas web. Algunos de los beneficios son los siguientes:

1. Mediante el uso de esquemas, Google y otros motores de búsqueda pueden producir resultados llamativos en la página de resultados del motor de búsqueda. Estos llamativos resultados le darán una ventaja sobre sus competidores.
2. Mediante el uso del esquema, también encontrará resultados de mayor calidad directamente en la página de resultados del motor de búsqueda. Esto permitirá a los usuarios de motores de búsqueda determinar rápidamente los resultados que son más relevantes para ellos.
3. Dado que actualmente se estima que menos del 1 % de todos los sitios web utilizan marcado de esquema SEO (o datos estructurados para SEO), todavía hay mucho potencial para crear resultados de búsqueda mejorados que atraigan a los usuarios de motores de búsqueda.
4. Además, cuantas más variaciones de esquema utilice, más aumentará sus oportunidades de aparecer en el SERP con una presentación mejorada y llamativa.
5. Agregar un esquema a su sitio web dará como resultado una mayor tasa de clics (CTR) debido a los resultados mejorados del motor de búsqueda, por ejemplo, fragmentos enriquecidos.
6. Además, dado que la presentación mejorada en la página de resultados del motor de búsqueda brindará mucha información relevante sobre la página web, una vez que el usuario accede a la página, es poco probable que rebote fuera de la página.

¿Schema realmente aumenta tu CTR?

Aunque no podemos estar absolutamente seguros de que Schema.org se utilice en las clasificaciones de los motores de búsqueda, un área en la que tenemos más certeza sobre el impacto del esquema es el impacto en el CTR.

Si habla con la mayoría de los expertos en SEO, le dirán que si hace que sus resultados de búsqueda sean relevantes para los usuarios del motor de búsqueda y si hace que los resultados sean más llamativos y atractivos que sus competidores, atraerá más clics. Google también estará de acuerdo con esto.

Entonces podemos asumir con seguridad que Schema realmente aumenta su CTR. Sin embargo, la pregunta es, ¿cuánto? ¿Es el aumento lo suficientemente significativo? Bueno, en 2011, searchengineland.com afirmó que podría aumentar su CTR en un 30%. Otros afirman que el esquema puede aumentar el CTR en rangos entre 15% y 50%. Esto es bastante significativo.

El futuro de Schema en SEO

Aunque Schema no es tan difícil de implementar, es bastante desconcertante que algunos webmasters y empresas lo hayan adoptado para sus sitios web. Dicho esto, con el esfuerzo que los motores de búsqueda claramente han invertido en esquemas y datos estructurados, está bastante claro que los datos estructurados están aquí para quedarse por un tiempo más.

Esto significa que vale la pena aprender a usar datos estructurados (y específicamente esquemas) e implementarlos en su sitio web porque mejorarán su visibilidad y, por lo tanto, lo ayudarán a estar un paso por delante de su competencia. De hecho, si desea más razones para usar más datos estructurados, John Mueller de Google dice que Google pronto podría agregar el marcado estructurado y los datos a su algoritmo de clasificación.