¿Está muerto el marketing por correo electrónico: redes sociales frente a marketing por correo electrónico?

Muchos "expertos" en marketing pueden afirmar que el marketing por correo electrónico está muerto, desactualizado o solo envía spam.

En este artículo entenderemos claramente la situación del marketing por correo electrónico con números reales. Entonces podrás decidir si utilizar el marketing por correo electrónico o no.

¿Qué es el marketing por correo electrónico?

El marketing por correo electrónico es el uso de servicios de correo electrónico para establecer y promover conexiones con consumidores, productos y servicios existentes y futuros.

Las estrategias de marketing por correo electrónico incluyen correos electrónicos de confirmación de pedidos, respuestas a preguntas de los consumidores, notificaciones de campañas y envíos por correo automatizados. También conocido como marketing por correo electrónico, es marketing online que se realiza a través de diversas plataformas de redes sociales e incluye el marketing de comercio electrónico.

En el contenido de estos correos electrónicos se pueden incluir boletines, promociones, campañas, días de descuento y posibilidades de membresía para suscriptores. Los correos electrónicos promocionales y de campaña enviados a los clientes mensual o semanalmente pueden ser una estrategia de marketing eficaz para su empresa.

Obtener direcciones de correo electrónico de los clientes cuando compran en su sitio de comercio electrónico; Es posible convertir a su público objetivo en clientes a largo plazo enviando correos electrónicos con regularidad. Este es un tipo frecuente de marketing por correo electrónico y sería una forma fantástica de atraer a los consumidores actuales y futuros.

Puede obtener más información sobre el marketing por correo electrónico y cómo hacerlo con un excelente artículo de Salesforce.

¿Por qué es importante el marketing por correo electrónico?

Si ya seguiste nuestros otros artículos y conoces nuestras herramientas de marketing digital y gestión social, deberías haber entendido la importancia del marketing digital. En Circleboom, nuestras herramientas Publish y Twitter le permiten desarrollar su estrategia de marketing en redes sociales y ejecutarla fácilmente. Nuestro objetivo es brindarle la mejor información para su estrategia de marketing. Queremos que sepas cómo hacer marketing por correo electrónico y cómo combinarlo con el marketing en redes sociales, especialmente Circleboom Tools.

El marketing por correo electrónico es un enfoque de marketing sencillo que las pequeñas empresas pueden utilizar debido a su accesibilidad. Puede, por ejemplo, incluir un boletín informativo o una opción de registro de suscriptor en su sitio de comercio electrónico para poder enviar sus boletines a cualquiera que se registre.

El marketing por correo electrónico es una estrategia publicitaria popular porque es menos costosa y más accesible que otras estrategias de marketing. Con las plantillas de correo electrónico adecuadas y el contenido específico, puede llegar de manera efectiva a su audiencia, nutrir clientes potenciales y convertir clientes potenciales en clientes leales. Con boletines informativos, noticias de eventos, descuentos y campañas únicas que ofrece a sus clientes con regularidad, puede impulsar la permanencia de la marca y llegar a una audiencia más amplia. También puedes hacer que tus consumidores se sientan especiales enviándoles felicitaciones de cumpleaños personalizadas.

A pesar de que parece una estrategia de marketing molesta para los clientes, las encuestas muestran que los correos electrónicos influyen eficazmente en las decisiones de compra de alrededor del 60% de los clientes.

"Se prevé que el marketing por correo electrónico, una potente estrategia que utiliza correos electrónicos para generar retornos mensurables, llegue a más de 4,48 mil millones de usuarios para 2024. Sorprendentemente rentable, produce un retorno promedio de $36 por cada dólar gastado. Este enfoque específico permite a las empresas forjar conexiones , analizar el comportamiento del usuario y lograr resultados tangibles en el panorama del marketing digital".

Los correos electrónicos enviados por su sitio de comercio electrónico permanecen en las bandejas de entrada de los clientes hasta que se borran. Como resultado, se cree que es una estrategia más exitosa que el marketing en redes sociales, que en ocasiones puede descuidarse.

Según una investigación de Hubspot, estas estadísticas pueden sorprenderte y cambiar tu comprensión del marketing por correo electrónico.

· “Hay 4 mil millones de usuarios diarios de correo electrónico.

· Desde la pandemia, más del 40% de los especialistas en marketing han visto recortes presupuestarios en el correo electrónico.

· El 64% de las pequeñas empresas utilizan el marketing por correo electrónico para llegar a los clientes.

· Casi 1 de cada 5 campañas de correo electrónico no está optimizada para dispositivos móviles.

· Los especialistas en marketing que utilizaron campañas segmentadas notaron un aumento de hasta un 760 % en los ingresos.

· El 35% de los especialistas en marketing envían a sus clientes entre 3 y 5 correos electrónicos por semana.

· El 78 % de los profesionales del marketing ha observado un aumento en la interacción por correo electrónico en los últimos 12 meses.

· 4 de cada 5 especialistas en marketing dijeron que preferirían abandonar las redes sociales en lugar del marketing por correo electrónico.

· El 20% de las empresas minoristas, de comercio electrónico y de bienes y servicios de consumo personalizan los correos electrónicos en función del género, la raza y el origen étnico.

· El 74% de los Baby Boomers cree que el correo electrónico es el canal más personal para comunicarse con las marcas”.

Cosas que debes tener en cuenta al ejecutar marketing por correo electrónico

Quizás pienses que el marketing por correo electrónico es fácil de gestionar. Este es uno de los mayores malentendidos sobre el marketing por correo electrónico.

Aunque la labor del marketing por correo electrónico está automatizada y puede regularse con sentido común, es necesario construir una estructura completa con suficientes datos y comprensión para comenzar. Explicaré los conocimientos fundamentales en puntos. Explorar los casos de uso de tokenización es fundamental en el marketing por correo electrónico, ya que garantiza la salvaguarda de la información sensible a lo largo de los procesos automatizados, reforzando la seguridad de los datos.

· Haz una lista de tus objetivos de marketing por correo electrónico.

· Tu objetivo debe ser preciso y alcanzable. Los objetivos deben fijarse en este marco en función del tipo y futuro del trabajo que se realiza. Como empresa, debe estar preparado para hacer todo lo posible para alcanzar sus objetivos.

· Mantener una lista de correo electrónico de alta calidad. Además, mantenga su cuenta de correo electrónico a salvo de ataques de seguridad mediante la configuración DMARC , lo que aumenta la capacidad de entrega del correo electrónico y la eficiencia general de sus campañas. Además, asegúrese de que la infraestructura que respalda sus esfuerzos de marketing por correo electrónico, incluidos servidores y aplicaciones, esté protegida mediante la implementación de medidas de seguridad de contenedores . Esto no sólo protege el entorno de ejecución de su aplicación, sino que también fortalece aún más su defensa contra posibles amenazas cibernéticas, garantizando una postura de seguridad integral para sus iniciativas de marketing por correo electrónico.

· Las personas a las que envías comunicaciones por correo masivo deben estar familiarizadas con tu marca. Es fundamental tener una buena lista de correo electrónico en esta situación y conocer las mejores prácticas para administrar una lista de correo electrónico . Puede utilizar tecnologías como una aplicación de correo masivo para ayudarle con este procedimiento.

· Ordenar las suscripciones por relevancia del contenido.

· Cada uno de tus suscriptores debe ver anuncios que sean relevantes para el material que les interesa. Podrás realizar rápidamente el procedimiento de categorización con una investigación exhaustiva del tema.

· Crea tus propias líneas de asunto personalizadas.

· Mientras desarrolla un plan de marketing, cree temas personales que demuestren que se preocupa por sus clientes. Esto aumentará la cantidad de clientes que tiene y los atraerá.

· Los consumidores móviles deben ser el foco de su estrategia de marketing por correo electrónico. Si considera que la mayoría de las personas acceden a Internet a través de teléfonos inteligentes o tabletas, es fácil ver cómo un plan compatible con dispositivos móviles facilitará su trabajo.

· Elija el enfoque automatizado para reforzar las tácticas en su marketing por correo electrónico. Puede ayudar a consolidar el plan ofreciendo envío automático de correo a medida que desarrolla iniciativas relevantes.

Desventajas del marketing por correo electrónico

Aunque la mayoría de las empresas transmiten correos electrónicos a sus propias bases de datos, otras empresas envían envíos masivos de datos que han recibido o comprado de diversas maneras, lo que denominamos spam.

Este tipo de envíos también arrojan dudas sobre la idea de un marketing por correo electrónico legítimo. Incluso las empresas que hacen un excelente trabajo en esto luchan por mostrar la realidad de su negocio y su cumplimiento de la ley, ya que están enfrentadas a la ley.

Puede resultar difícil para algunas personas distinguir entre estos dos tipos de publicaciones. Los filtros de spam se han vuelto necesarios para la mayoría de los usuarios a medida que han aumentado los envíos de spam. A pesar de que los correos electrónicos que no son spam ocasionalmente quedan atrapados en estos filtros, los consumidores generalmente no se preocupan por esto.

¿Está muerto el marketing por correo electrónico?

Sí, el envío masivo de correos electrónicos es cosa del pasado. Ahora, los filtros de spam detectan los correos electrónicos que envía a millones de personas y aquellos que no obtienen un máximo de tasas de apertura del 2%. Por otro lado, una publicación personalizada tiene un beneficio significativo; en la mayoría de los casos, las tasas de participación superan el 10% y, en algunos casos, el 15%. De manera similar, las tasas de clics aumentan. esta situación.

Además, la cantidad total de correos electrónicos enviados y recibidos cada día aumentará a 347 mil millones para 2023, frente a aproximadamente 300 mil millones en 2022. Estas cifras demuestran que el marketing por correo electrónico tiene la capacidad de llegar a un gran número de personas.

También vale la pena señalar que el 97% de los usuarios de correo electrónico revisan sus bandejas de entrada a diario. Según otra encuesta, más de la mitad de los encuestados en Estados Unidos revisan su correo electrónico más de diez veces al día. Los encuestados también coincidieron en que recibir información de las marcas por correo electrónico es su método favorito.

Aunque es un estudio un poco antiguo, Mckinsey muestra con esta investigación cuán efectivo y poderoso es el marketing electrónico.

Marketing en redes sociales versus marketing por correo electrónico

Desde la introducción del marketing en Internet, se han producido muchos cambios en el mundo del marketing. Si bien se han agregado varias funciones "nuevas", otras se han eliminado. El marketing por correo electrónico y el marketing en redes sociales son dos de las tácticas de marketing en Internet más utilizadas a nivel mundial. ¿Cuántas empresas, por ejemplo, gastan mucho dinero en anuncios publicitarios para promocionar sus productos? Sólo hay un puñado de ellos; sin embargo, hay toneladas de anuncios online en otros sitios web.

No basta con llamar su atención; también debe mantenerlos en su sitio el mayor tiempo posible. Realizarás la conversión en algún momento si te mantienes en contacto con tus compradores potenciales. Aquí es donde entran en juego tanto las redes sociales como el marketing por correo electrónico. El marketing en redes sociales puede ayudar en el desarrollo de una extensa base de datos de correo electrónico. Sus iniciativas de redes sociales pueden beneficiarse del marketing por correo electrónico. Sería mejor que se esforzara por tocar esta relación tanto como sea posible.

“Unidos estamos, divididos caemos”.

¿Qué hacer?

¡Usa ambos!

El éxito será inevitable si creas tu estrategia, incluidas las redes sociales y el correo electrónico, con una construcción innovadora y lógica.

Recomiendo usar Circleboom Publish y Circleboom Twitter para impulsar tu estrategia de redes sociales y garantizar tu éxito. Gracias por las diversas funciones de Circleboom Publish; Puede programar publicaciones en muchas plataformas de redes sociales diferentes simultáneamente, crear diseños mediante herramientas integradas como Canva, compartir artículos valiosos y administrar todas las cuentas. Además, Circleboom Twitter te ayudará a gestionar tus estadísticas e información de Twitter, que son realmente importantes para el marketing.

Ultimas palabras

Precisamente, el marketing por correo electrónico es una forma antigua de llegar a la gente y promocionar sus servicios y productos, pero no podemos decir que esté absolutamente muerta. Como se muestra arriba con los números, todavía un número bastante elevado de personas utiliza el correo electrónico a diario.

Sin embargo, no es una estrategia única ni sólida en la que pueda confiar. Necesita enriquecer sus métodos de marketing. El marketing en redes sociales avanza. Puede llegar a las personas estando activo en todas las plataformas de redes sociales.

Puede hacerlo en Circleboom Publish a precios asequibles.