¿Es importante el seguimiento sin cookies en 2022? [Guía oficial de ClickBank]

Aportado por Volumen

¡Hace diez años, la gente discutía acaloradamente sobre los rastreadores de anuncios!

Algunos argumentaron que los rastreadores de anuncios eran excesivos para los anunciantes individuales, mientras que otros señalaron que los rastreadores funcionaban un poco como armas nucleares: si alguien tenía uno, ¡entonces todos los demás tenían que tener uno para mantener las probabilidades equilibradas!

Hoy, en 2022, los rastreadores de anuncios se usan tanto que no hay vuelta atrás.

Pero, ¿el seguimiento es solo una tendencia o una necesidad real? ¿Todos necesitan rastrear? ¿Y la próxima ola de seguimiento (seguimiento sin cookies) es solo una palabra de moda que no significa mucho, o es una característica esencial para un comercializador orientado al futuro?

En esta guía sobre el seguimiento sin cookies de los expertos de Voluum, respondemos todas sus preguntas para que pueda tomar su propia decisión.

¿Por qué usar un rastreador?

En primer lugar, está la pregunta más básica: ¿necesita un rastreador de anuncios?

Después de todo, puede saber cuánto ha ganado desde el panel de control de ClickBank. Por lo general, una fuente de tráfico y una red de afiliados proporcionarán algunas estadísticas para informarle si es rentable.

Estos datos son gratuitos y no requieren configuración adicional.

Y para ser honesto, si está ejecutando una campaña con una sola variación de anuncio, una página de destino y una oferta para un público pequeño y bien definido, ¡realmente no necesita mucho más!

Entonces, ¿cuándo debería molestarse con un rastreador?

Los rastreadores le permiten aprender y optimizar embudos más complejos. No se deje llevar por las afirmaciones sobre los puntos de datos de 40 y tantos que registran para cada evento generado por el usuario. Nadie optimizará con tanto detalle.

Por lo general, se centrará en algunas métricas (CTR, CR, ROI, eCPA) y características (tipo de dispositivo, idioma, país). Combine eso con algunas variaciones de anuncios que desea probar A/B, así como un par de páginas de destino y ofertas, y la imagen general se vuelve bastante compleja.

Esto va mucho más allá de las rudimentarias capacidades de seguimiento integradas que ofrecen las fuentes de tráfico y las redes de afiliados. Y todavía estamos hablando de la tecnología de seguimiento básica que ya estaba en uso hace diez años. Desde entonces, los rastreadores han estado trabajando arduamente para ofrecer funciones adicionales que generalmente involucran algún tipo de algoritmos de optimización o automatización.

Esto es muy útil para algunos dueños de negocios, según el caso de negocios o la combinación de fuente de tráfico/red de afiliados que tengan.

Pero incluso sin todas esas sofisticadas funciones de optimización "automágicas", existe una solución que lo ayudará a:

• Identifique porciones rentables de tráfico (ubicaciones con mayor ROI, CTR u otros)
• Separe su tráfico para enviarlo a las ofertas más rentables (por ejemplo, tráfico de iPhone a una oferta, tráfico de Android a la otra)
• Elija el anuncio/la página de destino/la oferta ganadora del grupo seleccionado

Se trata de la rentabilidad

El marketing digital en general no es binario. ¡Casi nada lo es! No es que seas rentable o no, y punto.

En caso de que aún NO sea rentable, aún puede cambiar las cosas con algunos ajustes en la configuración de orientación del tráfico. Y si actualmente ES rentable, tal vez pueda obtener aún más dinero de una campaña excluyendo porciones de tráfico no rentables u optimizando sus anuncios.

No olvide que todo este “tráfico” abstracto consiste en personas reales cuyo interés en sus campañas fluctúa y cuyas motivaciones y emociones son complejas y difíciles de predecir.

En ClickBank solo podemos decirte que eres rentable, que ganas más de lo que gastas. Enfriar.

Pero su trabajo no se detiene allí. El trabajo de ClickBank es brindarle las mejores ofertas para afiliados; el resto depende de usted. Microsoft Excel no puede registrar datos en vivo y no obtendrá ninguna característica de visita. No desviará el tráfico ni le enviará una alerta.

¡Los rastreadores son plataformas creadas exactamente para ayudarlo con esas necesidades!

Pero hago publicidad en Facebook y me da toda la información que necesito, entonces, ¿de qué sirve un rastreador?

Las plataformas sociales y los motores de búsqueda saben mucho sobre su audiencia y le permiten dirigirse a ellos con una precisión sin precedentes.

Pueden manejar múltiples variaciones de anuncios. Si los alimenta con datos de conversión, pondrán a trabajar sus algoritmos de última generación para optimizar automáticamente sus campañas.

Gratis.

¡Es un trato realmente dulce!

Las plataformas sociales ganan mucho dinero con la publicidad, por lo que obviamente les conviene proporcionar excelentes herramientas a sus anunciantes.

Pero con su modelo, un anunciante es el dueño de una librería que lo promociona localmente. O un departamento de marketing interno de una gran corporación que está tratando de aumentar el conocimiento de su marca.

En resumen: alguien que posee un producto o servicio que anuncian.

Si anuncias ofertas de redes de afiliados , tienes un problema. Las redes de afiliados utilizan tecnología de devolución de datos para enviar información sobre una conversión.

Facebook y Google tienen su tecnología de píxeles. Este píxel (script) debe implementarse en su página de oferta, algo que no puede hacer con ofertas de redes de afiliados.

Voluum, el conocido rastreador de anuncios de la industria, resuelve esto al poder enviar conversiones a Google o Facebook, sin importar si se registraron mediante devoluciones de datos o la tecnología de píxeles de Voluum .

Sin embargo, si solo está anunciando su librería, probablemente no necesite Voluum (a menos que lo anuncie en varios canales de marketing y desee ver todos los datos en un solo lugar).

Está bien, pero el seguimiento sin cookies es una estafa, ¿verdad? ¿Por qué necesitaría esto?

Los rastreadores de anuncios usan dos tipos de tecnología para registrar información sobre eventos en sus campañas: redireccionamientos o secuencias de comandos (a veces llamados "seguimiento directo").

Cada rastreador tiene una implementación ligeramente diferente de estos métodos, pero, por lo general, los redireccionamientos usan cookies como respaldo y, para los scripts, las cookies son esenciales para que funcionen.

Bloquear las cookies de terceros (aquellas que apuntan a un dominio diferente al que alguien está visitando actualmente) es una de las principales formas de proteger la privacidad y una tendencia actual después de la actualización iOS 14 de Apple.

Algunos navegadores web (te estoy mirando, Safari) ya lo están haciendo. Otros, como Chrome (el navegador web más popular del mundo) están llegando.

En resumen, los rastreadores deben aprender a trabajar sin cookies de terceros. De lo contrario, ¡podrían perder la mitad de sus clientes!

"Cookieless" es una palabra clave para tecnologías de seguimiento que pueden funcionar sin cookies de terceros. Pueden usar cookies propias que no se bloquearán en un futuro previsible, o pueden omitir las cookies por completo.

Pero la conclusión es que el "seguimiento sin cookies" no es solo una palabra de moda. Es una respuesta real a un cambio en la industria. (Y sí, también una palabra de moda).

Entonces, aparte de los propietarios de librerías y los anunciantes con una campaña y un anuncio, ¿deberían todos usar rastreadores?

Puedes construir una casa con solo un martillo. Pero un taladro eléctrico es muy útil.

Como dije antes, la tecnología básica de seguimiento estuvo lista hace años, pero desde entonces, los rastreadores han seguido ofreciendo nuevas funciones que colocan a sus clientes por delante de los demás.

Hay integraciones con fuentes de tráfico populares y redes de afiliados (por ejemplo, Voluum está integrado con Clickbank, entre muchas otras plataformas), automatizaciones, algoritmos de aprendizaje automático, herramientas que respaldan la colaboración en equipo o varios mecanismos antifraude, por nombrar algunas características.

La conclusión principal aquí es que los rastreadores de anuncios le ahorran muchas molestias y trabajo manual. En lugar de tediosamente ingresar números en Excel, puede analizar datos resumidos, tomar decisiones rápidas y pasar a las acciones que le reportarán más dinero.

Los rastreadores no son gratuitos: los servidores y las personas que mantienen y desarrollan el software deben recibir un pago. ¡Pero el valor que proporcionan debería exceder su precio varias veces!

¿Mencionaste una integración con Clickbank?

Sí, Voluum es un socio cercano de Clickbank. La integración permite que Clickbank envíe datos de conversión a través de API, de la manera más confiable. Sin devoluciones, sin guiones. No galletas. Seguimiento de la dieta.

Reflexiones finales: Rastreadores de anuncios del futuro

Los cambios en la industria pueden obligar a los rastreadores a actualizar sus tecnologías, pero ciertamente no los volverán obsoletos. En todo caso, serán aún más necesarios, ya que los márgenes son cada vez más bajos y la única forma de avanzar es escalando.

Hace diez años, podía prescindir de un rastreador. Hoy en día, todo es marketing de resultados. Cada campaña de marketing es analizada y optimizada. Todos los especialistas en marketing se centran en los resultados. Es una carrera de ratas, si las ratas pudieran reducir el número de visitas.

Los rastreadores de anuncios y ClickBank son una combinación perfecta. ¡Ahora, haz publicidad como si no hubiera un mañana!