Intersticiales intrusivos: guía para crear una mejor experiencia de usuario y evitar la penalización de Google

Los intersticiales intrusivos son básicamente ventanas emergentes, pancartas y superposiciones que aparecen en los sitios web para promocionar sus servicios e interrumpir el motivo principal del usuario para leer el contenido del sitio web. Google tomó algunas decisiones importantes para luchar contra la mala experiencia de usuario proporcionada por los sitios web. Esta decisión se dirigió principalmente a la experiencia del usuario móvil y a los sitios web específicos que tienen ventanas emergentes "intrusivas" para interrumpir la experiencia de navegación de los usuarios.

Google, en 2017, impuso sanciones a los sitios web que practicaban intersticiales de aplicaciones móviles o intersticiales en general. Esto reunió una serie de elementos de los que las empresas digitales tenían que mantenerse alejadas para evitar recibir una penalización de Google por SEO. Aquí tienes una guía de anuncios intersticiales intrusivos que puede ayudarte a identificar estos elementos y evitar sanciones de Google.

¿Qué es un intersticial intrusivo?

Un intersticial intrusivo puede ser cualquier obstáculo que un sitio web tenga en la experiencia del usuario al afectar negativamente la experiencia de navegación de los usuarios. Los principales culpables de la lista de intersticiales intrusivos son las ventanas emergentes, los banners y las escalas, que no responden, cubren la mayor parte del contenido del sitio web y, a menudo, son difíciles de cerrar. Los intersticiales intrusivos de Google se identifican sobre esta base.

Al identificar estos elementos intrusivos, Google ya no los considera aptos para dispositivos móviles. Luego de lo cual, toma las siguientes medidas para hacer cumplir las sanciones en los sitios web:

Impacto de la actualización de intersticiales intrusivos de Google

Google implementó los siguientes puntos como el impacto de los intersticiales intrusivos en los sitios web que los practican.

• Impacto negativo en las clasificaciones: el uso de intersticiales intrusivos tendrá un impacto negativo en las clasificaciones de los sitios web, si los algoritmos del motor de búsqueda lo detectan o informan. Muchos sitios web practican algunas tácticas de SEO móvil para dificultar que los usuarios cierren ventanas emergentes o anuncios, que pueden detectarse y degradarían la clasificación del sitio web.
• Las ventanas emergentes ahora están en contra de las pautas de Google: Google también ha implementado pautas específicas para los anuncios intersticiales intrusivos de Google, en los que los sitios web serán penalizados instantáneamente por el uso de ventanas emergentes. Las ventanas emergentes generalmente aparecen de la nada mientras el usuario explora el contenido de cualquier sitio web, lo que puede ser una gran distracción para ellos y arruinar su experiencia de navegación.
• Experiencia de usuario fluida: con la iniciativa de intersticiales intrusivos de Google, los usuarios ahora tendrán acceso al contenido de los sitios web sin tener que preocuparse por los elementos intrusivos mencionados anteriormente. Esto, a su vez, mejorará significativamente la experiencia del usuario.

¿Qué intersticiales intrusivos exactos serán penalizados por Google?

Identificar los intersticiales intrusivos de Google que son penalizados por el motor de búsqueda puede ayudar a las empresas digitales y de comercio electrónico a diseñar su sitio web de la manera correcta y brindar una mejor experiencia al usuario. Echemos un vistazo a los intersticiales intrusivos que son penalizados por Google:

1. Ventanas emergentes que bloquean el contenido de la página: una ventana modal o una ventana emergente a menudo se ven como ventanas semitransparentes que atenúan o bloquean el contenido de la página. Estos pueden considerarse como la forma más tradicional de ventanas emergentes, que ahora son penalizadas por Google si se usan en el sitio web.
2. Intersticiales de pantalla completa: estos tipos de intersticiales generalmente se ubican en la parte superior de un sitio web o sobre los encabezados, y son intersticiales independientes. Obligan a los usuarios a desplazarse hacia arriba para ver el contenido.
3. Intersticiales de bloqueo de contenido: este tipo de intersticiales son básicamente un bloqueo de pantalla completa. Son ventanas emergentes regulares, pero bloquean todo el contenido de un sitio web.

Puede haber algunas lagunas que los sitios web pueden aprovechar para seguir usando intersticiales, pero cualquier cosa que bloquee el contenido del sitio web y arruine la experiencia del usuario puede ser penalizada por Google.

¿Qué anuncios intersticiales intrusivos no afectarían negativamente a los sitios web?

Estos son algunos de los anuncios intersticiales que no están sujetos a ningún efecto negativo de Google:

1. Ventanas emergentes de verificación de edad: son para garantizar que el contenido al que accede el usuario se encuentra dentro de los límites legales
2. Cookies que utilizan ventanas emergentes: los sitios web deben practicar la captura del reconocimiento de los usuarios de que utilizarán cookies para garantizar una experiencia de usuario fluida. Estas ventanas emergentes están exentas de cualquier impacto negativo por parte de Google.
3. Ventanas emergentes legales o sitios protegidos con contraseña: estas ventanas emergentes aseguran que los usuarios estén dentro de los límites legales para explorar el contenido de los sitios web. Por lo tanto, no se clasifican como una influencia negativa.

¿Cómo puede evitar las sanciones de Google por usar anuncios intersticiales intrusivos de Google?

Hay muchas formas en las que las empresas pueden asegurarse de no tener que enfrentarse a ninguna sanción de Google por el uso de anuncios intersticiales intrusivos. Echemos un vistazo a ellos:

Audita tus ventanas emergentes

Realizar una auditoría cohesiva de su sitio web móvil es la primera forma de abordar este problema. La medida ayuda a verificar de manera concluyente si un sitio web móvil cumple con las pautas de Google. Las ventanas emergentes móviles se pueden analizar e implementar en un banner, diapositivas y estilos en línea para evitar que los bots de Google determinen que sus anuncios intersticiales son intrusivos.

Los anuncios no deben mostrarse sobre la parte superior del contenido.

Un elemento que es muy claro acerca de la iniciativa de intersticiales intrusivos de Google es que la experiencia del usuario no debe, en ningún momento, verse interrumpida por ningún anuncio o ventana emergente. Por lo tanto, asegúrese de que sus ventanas emergentes y anuncios estén ubicados en páginas web donde tengan sentido en lugar de sobre el contenido de la página web. Cualquier anuncio que cubra el contenido de la página será detectado y penalizado por Google.

Pruebas A/B con diferentes versiones de sus ventanas emergentes

Siempre es una opción inteligente probar diferentes variantes de ventanas emergentes antes de finalizarlas. Las pruebas A/B pueden ayudar a determinar qué ventanas emergentes brindan conversiones óptimas y no se consideran intersticiales intrusivos de Google. Esto, a su vez, también puede ayudar a determinar qué tipo de ventanas emergentes tienen menos probabilidades de considerarse menos "fáciles de usar".

Sigue los consejos de Google

El objetivo principal del usuario que busca cualquier contenido en Google es acceder fácilmente a él. Por lo tanto, es imperativo que el contenido esté inmediatamente disponible para los usuarios una vez que hacen clic en el enlace de su página web desde los resultados de búsqueda de Google. Un punto a tener en cuenta es que Google solo penaliza las páginas web que usan anuncios intersticiales intrusivos si aparecen en los resultados de búsqueda. Si el usuario hace clic en enlaces internos para abrir diferentes páginas del sitio web, Google no puede penalizar esas páginas por usar anuncios intersticiales intrusivos.

Evita ocultar contenido

Si sus anuncios o ventanas emergentes ocultan algún contenido en la página web, los bots de Google lo identificarán de inmediato como un intersticial intrusivo sujeto a penalización. Por lo tanto, evite usar banners o ventanas emergentes que cubran cualquier parte del contenido de su página web.

Desarrollar una estrategia adecuada de marketing de contenidos para generar ingresos.

La mayoría de las veces, las empresas se entregan a la creación de estrategias de marketing de contenido de vainilla que a menudo pasan por alto los algoritmos de Google. Por lo tanto, crear una estrategia de marketing de contenido adecuada es el mejor enfoque para vender sus servicios/productos al hacer que el contenido sea accesible para los usuarios en lugar de usar ventanas emergentes, que pueden frustrar a los visitantes de la página web.

Se deben permitir las ventanas emergentes de salida

Si está mostrando anuncios en su página web, es imperativo asegurarse de que los usuarios tengan la posibilidad de salir de los anuncios emergentes de manera conveniente. Proporcionar pequeños botones de cierre que redirigen a los usuarios a diferentes páginas web es una práctica que puede dar lugar a una penalización por parte de Google.

Intersticiales intrusivos de página a página

Como se mencionó anteriormente, si un usuario navega de una página a otra desde el propio sitio web, las pautas de intersticiales intrusivos de Google no se aplican en esas páginas. Por lo tanto, está bien mostrar anuncios y ventanas emergentes en páginas que no se muestran en los resultados de búsqueda de Google.

Complementos de WordPress

Si está utilizando complementos de WordPress en sus páginas web, navegar a través de las pautas de tamaño de intersticiales intrusivos de Google hará el trabajo por usted. Solo tiene que ajustar los tamaños de los intersticiales utilizados en las páginas web utilizando la configuración del complemento, para que no obstruyan la experiencia del usuario.

Verifique los análisis para capturar el tráfico

Los análisis pueden ayudar a las empresas a capturar altas tasas de rebote o caídas en el tráfico. Esto puede ayudarlo a determinar el impacto del uso de anuncios intersticiales en su sitio web. Las altas tasas de caída también pueden ser una preocupación, ya que los bots de Google pueden evaluar su sitio web en busca de intersticiales intrusivos que podrían haber causado la caída del tráfico y penalizarlo. Por lo tanto, tomar actualizaciones constantes de los análisis sobre lo mismo también puede ayudarlo a evitar sanciones.

Información de Infidigit

Profundicemos en un caso de uso que aclarará el qué y el cómo del uso de intersticiales intrusivos de Google:

1. Caso: un cliente de comercio electrónico tenía intersticiales de todo tipo implementados en su sitio web.
2. Enfoque: Infidigit realizó una auditoría exhaustiva de SEO en el sitio web de este cliente de comercio electrónico y descubrió el alcance del uso de anuncios intersticiales.
3. Recomendación: Infidigit recomendó al cliente de comercio electrónico algunas modificaciones para implementar que cumplan con las nuevas pautas proporcionadas por Google. Esto reduciría las posibilidades de que los algoritmos de Google detecten estos anuncios intersticiales y los penalicen.
4. Implementación: El cliente de comercio electrónico implementó las modificaciones sugeridas por Infidigit y las aplicó en todas sus páginas web.
5. Resultados: Luego de la implementación de las modificaciones, el cliente de comercio electrónico registró una mejora del 10% en las clasificaciones de Google de sus páginas.
6. Resultados de la implementación de la estrategia de SEO: Infidigit también sugirió e implementó otras estrategias de SEO como SEO en la página, SEO fuera de la página, enlaces internos y externos, análisis de la competencia, investigación de palabras clave y mucho más. Esto ayudó al cliente de comercio electrónico a lograr un crecimiento del 116 % en visitantes sin marca en su sitio web en el transcurso de 12 meses.

Infidigit también proporciona servicios de recuperación de sanciones de Google al cliente de comercio electrónico para ayudarlo a resolver sus problemas preexistentes con Google por el uso de intersticiales intrusivos.

Conclusión

Ahora que los intersticiales intrusivos de Google son una preocupación conocida, la experiencia del usuario ha visto un impulso significativo en los sitios web móviles debido a las medidas preventivas adoptadas por Google. Al dejar en claro el impacto del uso de intersticiales intrusivos, muchos sitios web han revertido estos elementos para garantizar que no reciban sanciones de Google y que su clasificación en el motor de búsqueda se vea afectada negativamente.

Google quiere proporcionar a sus usuarios un acceso conveniente y sin interrupciones al contenido. La implementación de intersticiales intrusivos de Google sin duda ha ayudado mucho en ese sentido.