Introducción al vagón de bienvenida

Publicado: 2023-02-02

Welcome Wagon presenta empresas de todos los tamaños en su área a empresas de mudanzas locales, nuevos propietarios de viviendas, inquilinos y otras personas de las comunidades. Las empresas pueden aprovechar su alcance poniendo sus piezas de marketing físicamente en manos de estas personas y familias a través del correo directo.


Lucía:

Estoy emocionado de tener una nueva invitada hoy con nosotros, Maria De La Salas de Welcome Wagon. Ella es la presidenta de Welcome Wagon. Así que bienvenida, María. Y Michelle, lo hemos visto antes, ella es la directora ejecutiva de V12, nuestro muy generoso patrocinador de Movers and Shakers. Bienvenidas, María y Michelle.

María es nueva en Movers and Shakers, así que María, cuéntanos un poco sobre Welcome Wagon. ¡Ha existido, me sorprendió saberlo, durante casi 100 años! Quiero decir, realmente ha sido el último vehículo de marketing directo, ya sabes; Diré un vagón como vehículo, ¿verdad? Y recientemente descubrí, creo que te lo mencioné antes, que la mamá de mi esposo trabajó para Welcome Wagon en los años sesenta. Y ya sabes, ha existido por un tiempo, todavía se está fortaleciendo, realmente aprovechando el correo directo y el marketing directo para los nuevos habitantes de las comunidades. María, cuéntenos un poco sobre Welcome Wagon y por qué sigue siendo uno de los vehículos más efectivos que pueden aprovechar los nuevos motores o las nuevas empresas, o las empresas pueden aprovechar en las comunidades.

María:

Absolutamente. Gracias Luci.

Entonces sí. Estás absolutamente en lo correcto. Welcome Wagon ha existido desde 1928, ayudando a las marcas estadounidenses a construir su reconocimiento en la comunidad.

Y tu suegra, solía ser anfitriona. Así que actualmente tenemos ejecutivos de marketing comunitario que representan nuestra marca dentro de las comunidades locales. Lo que hacemos actualmente con nuestra gama de productos es presentar esas marcas a aquellos que se mudan localmente, propietarios de viviendas, inquilinos o personas que forman parte de esa comunidad específica con la que una empresa o pequeña, mediana o gran empresa desea iniciar relaciones. .

Y así hemos evolucionado. En el pasado, solíamos hacer que esas azafatas visitaran de puerta en puerta con canastas de Welcome Wagon. Y ahora las canastas Welcome Wagon todavía existen en forma impresa y digital.


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Lucía:

Me encanta. Veamos esos productos. Los amo.

Cuéntenos un poco sobre, nuevamente, cómo aprovecha estos para sus clientes para que puedan atraer nuevos clientes propios. Vamos a compartir algunas investigaciones, al menos en el segmento de empresas de mudanzas, vamos a tomar prestado el segmento de empresas de mudanzas hoy para hablar sobre el correo directo. Ya sabes, el 85 % de las personas que se mudan por primera vez suelen utilizar la primera empresa que se pone en contacto con ellos. Ya sabes, entran, se acostumbran a usarlos. Cuéntanos sobre algunos de tus, ya sabes, nuevamente, estos son cuatro productos diferentes. Además de contarnos sobre, quizás uno de ellos.

María:

Si, seguro. Entonces, por ejemplo, el Libro de regalos es uno de nuestros productos más reconocidos, y ahí es donde nuestros patrocinadores y socios tienen la oportunidad de realmente dar ese regalo de inauguración a los recién llegados o realmente tienen ese incentivo adicional para que esa audiencia estratégica tome acción.

Así que piensa en esto, en comparación con otros canales de comunicación, el correo directo realmente muestra claras ventajas, pero una de mis ventajas favoritas es que puedes tocarlo, ¿verdad? Entonces, es realmente una experiencia surrealista que involucra no solo tus ojos, sino que puedes llegar a tocar la pieza para sostenerla en tus manos. Esa es una oportunidad para nuestros patrocinadores.

Y luego, para ir específicamente a los productos Welcome Wagon, el correo directo pretende ser parte de la estrategia general para nuestros socios. Entonces, si están pensando en, ya sabes, hacer digital, eso es excelente, pero el correo directo es una excelente manera de hacer retargeting, para complementar, para reforzar. Y también se mide y rastrea más fácilmente.

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