Una introducción a las entidades y el SEO

Es posible que haya tropezado con el detector de entidades con nombre de OnCrawl o que haya leído la publicación de Emma en el panel de conocimiento de Google y se haya preguntado exactamente qué es una entidad. Si aún no está familiarizado con el término o lo que significa, tome nota: ahora es el momento de entenderlo. Las entidades son sin duda una de las ideas e ideaciones más poderosas en la búsqueda.
Voy a aventurarme aquí y predecir que en un futuro no muy lejano las entidades superarán a los enlaces y el contenido como el área clave de interés para los SEO y aquellos que buscan clasificaciones. Sin embargo, como discutiremos, las entidades dependen de ambos para tener esta influencia, pero lo que veremos es cómo usar ambos para fortalecer y conectar entidades, no para aumentar el PageRank y capturar nuevas palabras clave.

Genial... Pero ¿Qué es una Entidad?

En este punto, es probable que no estés mejor que cuando leíste el título. Lo que quería enfatizar arriba es la importancia de las entidades en la búsqueda. Ahora nos sumergiremos en lo que son, después de lo cual defenderé mis afirmaciones anteriores y describiré algunos enfoques para ayudarlo a usar esta información para salvaguardar o construir sus clasificaciones en el futuro.
Comencemos con la definición de Google de una entidad de una de sus patentes sobre el tema (sí, plural):
Entidad: una cosa o concepto que es singular, único, bien definido y distinguible.
Entonces, ¿eso aclara las cosas?
Solía ​​pensar en las entidades básicamente como sustantivos (una persona, lugar o cosa). Básicamente estaba equivocado, van mucho más allá de eso. Una entidad puede ser una idea, un adjetivo, un concepto, etc. Cualquier cosa que pueda definirse de forma única. El color rojo por ejemplo. O el teorema de Pitágoras. O este mismo artículo. O el concepto de entidades que está discutiendo. O una palabra al respecto. O una letra en esa palabra. O un píxel en esa letra. Todo. Incluyendo a un autor que con 300 palabras todavía no ha llegado al punto...

Entonces, ¿cuál es el punto Dave?

Consideremos que el nombre Dave es una entidad. De hecho, 'Dave Davies' es una entidad. De hecho, hay cuatro (al menos) en mi ciudad. Hay tres en esta foto:

Cada una de estas entidades tiene una conexión. Todos ellos tienen el nombre de Dave Davies. Hay algunos otros rasgos similares. Todos tendrán el género "masculino" y la cantidad de otros cruces, pero las formas en que difieren son mucho mayores. Y ahí es donde entran las entidades.
Usemos como ejemplo al 'Dave Davies' más famoso de esta imagen y veamos solo una ilustración básica de la entidad 'Dave Davies' de la banda The Kinks. Si no estás familiarizado con él, aquí está de quién estamos hablando:

Ahora, echemos un vistazo a solo una pequeña parte de su gráfico de entidad en una ilustración muy pobre basada en una de una patente de Google pero adaptada a nuestro ejemplo aquí:

Lo que básicamente puedes ver aquí es un gráfico de las entidades (los círculos) y las relaciones (las líneas). Si cree que este tipo de gráfico de relaciones le resulta familiar, es probable que se parezca mucho a:

¿Estás empezando a ver las conexiones? Los paneles de conocimiento de Well son solo la punta del iceberg, pero sirven como un excelente ejemplo visual de las entidades y sus relaciones utilizadas directamente en la búsqueda.
¿Qué crees que usa Google cuando responde consultas "cerca de mí"? Google necesita comprender específicamente la relación entre un sitio web u otra fuente de datos y una empresa y lo que ofrecen para obtener un resultado como:

Necesitan comprender la entidad de ubicación, las empresas, los diversos atributos de la entidad (calificaciones, imágenes, etc.) que también son entidades en sí mismas, así como conectar esas entidades de la empresa a la entidad 'pizza'.
Entonces, podemos ver en estos dos ejemplos el uso de entidades y sus relaciones en la búsqueda local y los Paneles de conocimiento. Todo en las muchas patentes de Google sobre el tema lleva esto más lejos.

Google y enlaces

Pensemos por qué Google se preocupa por los enlaces. Se preocupan por ellos porque los tratan como un 'voto' de un sitio a otro. A lo que realmente intentan llegar (aunque no lo sabían en el momento en que inventaron PageRank) es comprender la relación entre una entidad (el sitio de enlace) y el objetivo (el sitio vinculado). Y comenzaron a sopesar factores adicionales como el PageRank del sitio de enlace (el puntaje de PageRank es una entidad), el texto de anclaje utilizado (entidad), la relevancia del tema (el tema también es una entidad) y más (lo siento, no lo hicieron). t dame su lista de factores de PageRank o los incluiría a todos).
Todo este trabajo sobre los enlaces fue realmente para responder una pregunta básica: ¿Cómo se relaciona una entidad con otra?
Entonces, la pregunta que podemos hacernos es: si Google obtiene una mejor comprensión de las entidades que la que tienen en los enlaces, ¿por qué usarían enlaces?
La respuesta corta es que no lo harían, al menos no en el contexto en el que los vemos hoy. Pueden usarlos para confirmar asociaciones, pero no como el factor principal.

Pero ¿Por qué Google… Por qué?

¿Y por qué harían esto? La respuesta es simple si piensas en cómo usas tus dispositivos. Tenemos nuestras computadoras, claro, pero ahora tenemos teléfonos, ahora tenemos Google Homes, ahora queremos transmitir nuestros videos a nuestros televisores, ahora queremos que Google sepa dónde estamos en el tiempo y el espacio y nos dirija a nuestro destino en de la manera más rápida posible, ahora queremos que Google nos diga dónde está la pizzería más cercana. Lo exigimos, por eso.
Y pensemos en las SERP en sí mismas. Todos esos fragmentos destacados, paneles de conocimiento, respuestas, etc.... solo son posibles gracias a la comprensión de Google de cómo se conectan las entidades.

¿Entonces que puedes hacer?

Espero haber defendido la comprensión de las entidades y más, espero haber estimulado en ti el deseo de mantener tus ojos y oídos abiertos para obtener más información sobre ellas a medida que la encuentras. No es un área de SEO altamente técnica y aterradora. Bueno, está bien, puede ser, pero no más que enlaces, estrategia de contenido o cómo aprovechar al máximo sus análisis. Sin embargo, mientras tanto, ¿qué puede hacer para aumentar el valor de su entidad?
Esta pregunta tiene muchas respuestas. Aumentar el valor de la entidad que es su sitio web (que, por supuesto, contiene innumerables entidades) requiere simplemente reforzar su valor y las relaciones con lo que desea asociar.
Algunas cosas simples que puedes hacer son:
• Cree contenido que no solo hable sobre sus productos y servicios, sino que analice el tema de su sitio con mayor profundidad. Contenido que refuerza la asociación de su sitio web con el tema por el que desea clasificar. Esto tendrá el beneficio secundario de aumentar sus probabilidades de que Google lo vea respondiendo a múltiples intentos de usuario.
• Cree vínculos relevantes y haga que su marca y su sitio se mencionen en páginas de relevancia temática. Los enlaces son mejores que las menciones, pero a medida que Google trabaja cada vez más para comprender su entidad, es posible (me atrevo a decir probable) que ya no requieran enlaces para asignar la asociación entre entidades.
• Agregue Schema a su sitio. Schema es una manera fácil de agregar información a su sitio sobre su asociación con temas, marcas, productos, servicios, etc. específicos y tiene muchos otros beneficios.
• Mantenga actualizado su Google My Business. Si no tiene una lista de Google My Business, probablemente debería haber estado haciendo eso en lugar de leer este artículo, pero ya casi ha terminado, así que hágalo cuando haya terminado. Aquí es donde le dices específicamente a Google una tonelada de información sobre tu sitio, empresa, relevancia temática y una gran cantidad de otra información. También puede usarlo para agregar información adicional en su Panel de conocimiento para llamar la atención del buscador, por lo que también tiene otros beneficios.
Hay poco que es más importante y aquí solo hemos rozado la superficie. Preste atención a lo que sucede con los dispositivos y preste atención a todo lo que encuentre sobre las entidades. Este es el futuro.
Ahora, toma una entidad que sea café dentro de una entidad que sea tu taza con una relación con la entidad que sea tu temperatura preferida y comienza.