Entrevista – Omi Sido, embajador técnico sénior de SEO y OnCrawl

Hoy, nos sentimos muy honrados de invitar a nuestro embajador del Reino Unido, Omi Sido. Omi es un orador internacional experimentado y es conocido en la industria por su humor y su capacidad para brindar información práctica que el público puede comenzar a usar de inmediato. Desde la consultoría de SEO con algunas de las compañías de viajes y telecomunicaciones más grandes del mundo hasta la gestión interna de SEO en HostelWorld y Daily Mail, a Omi le encanta sumergirse en datos complejos y encontrar los puntos brillantes. En la actualidad, Omi es técnico sénior de SEO en Canon Europa.
Lo hemos invitado a conocerlo mejor.

¿Puedes presentarte, contarnos más sobre tus especialidades y por qué y cómo empezaste en el mundo del SEO?

Entonces, mi nombre es Omi Sido. Mucha gente me conoce porque soy bastante activo en línea y actualmente soy SEO técnico sénior para Canon Europa. Antes de SEO, solía ser un desarrollador front-end y solía hacer muchos sitios web para grandes empresas como Metfone Mobile. En ese momento, hablamos de hace 6 o 7 años, no había nada como el marketing digital. Muy pronto me di cuenta de que Internet sería grande algún día y que el marketing tradicional tenía que evolucionar. Con eso en mente, cuando estaba construyendo esos sitios web, originalmente quería que fueran: primero, localizables y segundo, rentables. Como saben, sigo hablando mucho de que el SEO sea parte del marketing digital y no una entidad separada. La forma en que lo llamé ranking de ingresos. Pero básicamente ese soy yo, Omi Sido. Normalmente hablo de SEO técnico, clasificaciones e ingresos. ¡Intentaré ser lo más serio posible!

Has estado trabajando para el Daily Mail, un medio de comunicación en línea muy grande y ahora para Canon Europe, un sitio web de comercio electrónico mundial. ¿Cuáles son para ti las principales diferencias en términos de SEO entre un medio online y un sitio web de comercio electrónico?

En primer lugar, nunca nadie me hizo esta pregunta. La respuesta simple es que, desde un punto de vista técnico, no hay diferencia en cuanto al tipo de sitio web. Todavía tengo que rastrear mi sitio web, usando su software, al menos una vez al mes, todavía tengo que verificar mi GA al menos una vez al día y aún tengo que verificar la visibilidad en línea al menos una vez a la semana. Pero dicho esto, hay una gran diferencia en el modelo de negocio. Y digo a menudo en línea, el SEO debe seguir el modelo de negocio. El modelo de negocio de Daily Mail es una noticia, lo que significa que producen una gran cantidad de contenido todos los días y utilizan tácticas como el clickbaiting. En Canon, no podemos hacer eso, necesitamos un SEO educativo, si puedo llamarlo así. Para resumir, cuando se trata de SEO técnico no hay diferencia, pero cuando se trata de SEO de contenido, hay una gran diferencia entre Daily Mail porque los modelos comerciales están tan lejos entre sí que ni siquiera se pueden comparar.

¿Cuáles son los 3 principales puntos de observación al optimizar un sitio web de comercio electrónico como Canon Europe?

Primero, volvamos al modelo de negocio. Canon es una empresa de fabricación. Recientemente, comenzamos a vender nuestros productos directamente en nuestro sitio web. De esa manera, todavía estamos aprendiendo, tratando de encontrar lo que funciona para nosotros. Como saben, he estado trabajando para muchos sitios web y empresas de comercio electrónico, así que permítanme darles mis 3 mejores consejos:

• Redirección 301 permanente de URL de productos caducados a la categoría más relevante. Espero ser claro. Lo veo en línea y realmente no entiendo por qué la gente no lo entiende. Incluso si excluye productos no disponibles de su navegación, los consumidores aún pueden intentar acceder a esta URL desde marcadores, blogs, enlaces de afiliados... Por otro lado, por el bien de los usuarios, no redirija a la página de inicio. No solo no es bueno para el SEO, sino que también es muy malo para la experiencia de los usuarios.
• Para modificar y optimizar las páginas de categorías con palabras clave. Muchos SEO no hablan de páginas de categorías. Entonces, en cierto modo, trate las páginas de categoría y las páginas de destino independientemente de si su sitio es un blog, un comercio electrónico u otra cosa. Esas páginas probablemente ya estén bien clasificadas o en la parte superior de la búsqueda. Por lo tanto, asegúrese de que brinden la mejor experiencia de usuario. Por otro lado, desde un punto de vista técnico de SEO, las páginas de categorías evitan que las páginas individuales compitan entre sí en los SERP. Por ejemplo, si vende elementos de motocicletas, debe optimizar las páginas de productos individuales para algo como la marca, los modelos y luego vincularlos nuevamente a las páginas de categoría denominadas motocicletas o elementos de motocicletas. De esta manera, las páginas de categoría se clasificarán para "Elementos de motocicletas" y las páginas de productos específicos clasificarán una palabra clave específica para que no compitan en los SERP. En otra composición en línea, no se llaman páginas de categoría, se llaman páginas calientes para Daily Mail y ¡literalmente lo estrellamos en línea!
• ¡Categorías y etiquetas! Especialmente cuando hablamos de categorías y etiquetas duplicadas. Cuando tiene una categoría "SEO técnico", no debe tener una página de etiquetas "Herramienta técnica de SEO". Si haces eso, ¿cuál debería clasificar Google en primer lugar? Lo mismo ocurre con el plural o solo. Estamos volviendo con los elementos. No debería tener un artículo atractivo para dos etiquetas "Casco" y "Cascos". Fijo o plural, se queda contigo, para todas tus categorías y términos de etiquetas.

¿Cuáles han sido sus mayores desafíos de SEO este último año?

Para ser honesto, mi mayor desafío en 2018 fue migrar 56 sitios web de Canon a HTTPS. Este fue absolutamente mi mayor desafío porque literalmente logré involucrar a toda la empresa en el proceso. Tuve esta charla en Brighton SEO el año pasado en la que hablaba sobre la migración de un sitio web. Durante cualquier migración, incluida la migración HTTPS, existe la idea de involucrar a toda la empresa y educarlos sobre SEO. Este fue mi mayor desafío absoluto el año pasado y me enorgullece decir que vimos un aumento del 5 % en la visibilidad después de migrar a HTTPS. Pero no me preguntes si HTTPS es un factor de clasificación o no, no lo sé. Solo te estoy dando los números.

También estás trabajando en proyectos paralelos para clientes. ¿Cuáles son tus próximos proyectos SEO?

Con Canon o con clientes, el mayor desafío de este año es AMP. Y es un viejo desafío para ser honesto. Cuando trabajaba para Daily Mailing, fui quien introdujo AMP. Vimos un aumento del 14 % en las visitas diarias después de introducir AMP. Este año quiero hacer exactamente lo mismo con Canon o mis clientes. AMP no es nuevo, pero la adopción es muy baja. Hay muchas ventajas y desventajas sobre AMP, pero sea cual sea su opinión, este año Google presenta la llamada indexación móvil primero. Por lo tanto, recomiendo enfáticamente a las personas que comiencen a pensar muy seriamente en la introducción de AMP. Fácilmente podría decir búsqueda por voz y estas cosas, pero si lo básico no es correcto, no tiene sentido mirar hacia arriba. El SEO técnico básico debe ser sólido.
Mi primer consejo es entender realmente qué es AMP. Muchas personas ni siquiera saben. Y luego sigue las reglas letra por letra. Todo debe ser perfecto. Google no reconoce una página como AMP incluso para una etiqueta que ya está obsoleta. Pero Google seguirá diciendo "Esta no es una página AMP". Este es un tema muy técnico pero no significa que sea difícil.

También eres muy activo en las redes sociales, ya sea seleccionando contenido, haciendo videos o compartiendo tus mejores prácticas con la comunidad de SEO. ¿Cuál es tu estrategia con respecto a la marca personal?

Comencemos con lo obvio. Como individuos, te guste o no, todos tenemos una marca personal. Tú eres Emma, ​​él es Peter… Pero la marca personal para mí no se trata de una estrategia. Se trata de saber quién eres primero y qué representas y luego encontrar formas de hacerlo visible. Juega tú mismo. Es muy sencillo. Se trata de impulsar sus pasiones, habilidades, entendimientos, visiones en línea. Esta es la clave para levantarse en un mundo de Internet superpoblado. No tengo miedo de mostrar mis fortalezas y mis debilidades porque la gente aprende de mí y yo aprendo de ellos. Cuando la gente ve que hay un ser humano, les gusta.

¿Qué hace Omi en su tiempo libre?

Estoy loco por el fútbol. Soy un gran fanático del Chelsea. Veo mucho el fútbol. Me encanta cocinar, no se me da bien pero me gusta. Recientemente compré una casa y todo el mundo lo sabe a través de mi canal de Youtube. He estado haciendo mucho trabajo de construcción. Para ser honesto, no sé nada al respecto y estoy aprendiendo todo de Youtube.

Finalmente, me gustaría saber cómo se siente ser uno de nuestros embajadores. ¿Y cuál es tu característica favorita de OnCrawl?

Se siente increíble ser un embajador de OnCrawl. He estado usando OnCrawl y hablando de su herramienta durante mucho tiempo, incluso antes de conocerlo personalmente. En cierto modo, ser parte del equipo se siente muy estimulante. Llegar a la gente, hablar sobre este software, pedir su opinión, me piden mi opinión... La gente sabe que me encanta el SEO y OnCrawl es una de las mejores herramientas para el SEO técnico. Todo el mundo sabe que soy un gran fanático del análisis de registros. Tener un rastreador y un analizador de registros es un sueño hecho realidad para todos los SEO técnicos del mundo. El analizador de registros es mi característica favorita absoluta y espero que evolucione en los próximos meses.

Gracias Omi por tu tiempo y tus respuestas. Fue muy interesante tenerte con nosotros y presentarte a nuestra comunidad. ¡Nos vemos pronto en Brighton SEO!

No dude en ver la entrevista completa o descubrir a todos nuestros embajadores.