Entrevista – Fernando Muñoz, co-fundador de Grupo Raiz & Embajador de OnCrawl

Hoy, nos complace invitar a nuestro embajador español Fernando Muñoz, también conocido como el Señor Muñoz. Co-fundador y SEO Manager en Grupo Raiz, ponente habitual en los principales eventos de marketing online, miembro de la SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organisation), Fernando es muy activo en la comunidad SEO. Gracias por acompañarnos, vamos a hablar un poco más sobre ti y presentarte a nuestra comunidad.

¿Puedes contarnos cómo empezaste en el mundo del SEO?

Bueno, todo el destino de convertirse en SEO fue como un accidente. Acababa de terminar mis estudios y completar un cusus de ingeniero cuando vine a Marbella y comencé a trabajar en un pequeño grupo de cadena hotelera. Estaban haciendo mucho SEO y marketing en Internet.
Esta empresa era una de las más poderosas en Internet, estaban haciendo cosas desde 1995. Entonces salté a la estructura de marketing y al marketing en Internet y por eso comencé a escribir sobre SEO y a trabajar en esa parte del marketing en línea.

Eres conocido como el fundador de la agencia de SEO Señor Muñoz, pero recientemente lanzaste Grupo Raiz. ¿Puedes contarnos más al respecto? ¿Ha mantenido su actividad en Señor Muñoz? ¿Por qué este proyecto? ¿Qué estás haciendo ahí?

Estábamos haciendo SEO para grandes empresas, para las empresas más grandes de España. Por cierto, las pequeñas empresas eran pequeñas boutiques. Y nos preguntábamos cómo volvernos más grandes, y sabes que el SEO difícilmente es escalable porque necesitas mucha gente trabajando para ti. No se trata de 5 clientes, 5 SEO, 10 clientes, 10 SEO, el SEO no funciona así. Entonces, preguntándonos cómo podríamos volvernos más grandes, estábamos trabajando con algunas otras grandes agencias y estábamos hablando sobre cómo podríamos crecer. Así nació Raíz. No era algo que buscábamos pero eso es algo que aparece y eso fue maravilloso. Es tan lindo que podamos compartir esa oportunidad, compartir la misma empresa, el mismo nombre. Así ha comenzado Raiz.

¿Tiene algún tema en particular para este mes, algún consejo de SEO, proyectos de SEO que le gustaría compartir con nosotros?

En este momento, estamos muy contentos de trabajar con el grupo SELO, pero también con Comita Poinciana, o con Cash Converter, una gran empresa también. Nos encanta cómo podemos tratar con clientes pequeños pero también con clientes más grandes, porque somos iguales. Así que es muy agradable ver que podemos hacer nuestro trabajo correctamente. No importa si eres grande o si eres pequeño, tienes que hacerlo bien. Creo que eso es lo más grande de lo que estoy orgulloso. Puedo ayudar a las grandes, puedo ayudar a las pequeñas empresas y no importa si haces cosas bastante buenas, tienes muchas oportunidades de crecer, de tener más ventas.

Te invitamos a la European SEO Night en París en noviembre, donde hablaste sobre la búsqueda por voz y su impacto en 2018. ¿Cuáles son para ti los 3 principales puntos de observación? ¿Por qué los SEO deberían prestarle atención?

Bueno, creo que la búsqueda por voz es algo muy disruptivo. No estamos acostumbrados a no tener pantalla, no tenemos una pantalla con búsqueda por voz y es algo con lo que tenemos que lidiar. Es un filtro, es una burbuja en la que no tienes 10 enlaces o buscar algo diferente. Solo tienes una respuesta y siempre es la misma respuesta. La gente confía en Google, si miras los últimos estudios, algo de Google se ve como bueno el 90 % de las veces. Entonces, si Google dice que solo hay una respuesta a una pregunta, la gente confiará en ella. Tenemos que temer la burbuja aquí porque no se trata de cómo posicionarse o cómo mejorar su CTR, no se trata de eso, se trata solo de una posición. Deberíamos tener miedo de lo que va a pasar en los próximos pasos. Por ejemplo, cuando esa característica viene de una campaña de PPC, creo que moviéndose hacia esa parte, ese mundo sin pantalla, hablando con el teléfono inteligente, con la tableta, con la casa de Google Alexa, debemos saber que vamos a tener problemas sobre cómo lidiar con eso. No son más 10 enlaces, es solo un enlace. Bueno, me temo que estoy preparando el resto. ¡No, estoy bromeando! No va a ser tan fácil llegar a la inversión en nuestro periodo, ahora mismo deberíamos ser rentables. Pero no sé cómo podemos volvernos rentables en ese escenario, esa parte. Así que es algo en lo que realmente tenemos que pensar, también tenemos que ser rentables en esa parte. Si va a ser el 20% de todas las búsquedas, el número de búsquedas móviles está creciendo, ahora mismo hay más búsquedas que búsquedas de texto, tenemos que estar preparados para mejorar esa parte.

Mirando hacia el futuro, el índice móvil primero llegará pronto. ¿Ya has visto la transición con algunos de tus clientes? ¿Qué recomiendas para hacer el cambio sin problemas?

No sé qué va a pasar. Quiero decir que es un mundo de búsqueda móvil. En este momento, está claro que no puede ocultar contenido en las búsquedas de escritorio. Tal vez, las personas que usan OnCrawl recuerden cuando solíamos colocar contenido en el escritorio, por ejemplo, en los comentarios detrás de algunas pestañas. En este momento, este contenido está duplicado en las búsquedas de escritorio. Google dice que habrá mucho en las búsquedas móviles, pero no hemos tocado esta parte, por lo que realmente no sabemos qué sucederá cuando aparezca el móvil por primera vez. Vamos a ver qué pasa en esa parte porque no es muy fácil entender cómo va a tratar Google con los menús desplegables, el contenido de las pestañas, etc. Lo que estamos haciendo es tratar de mejorar el PPO, para que el sitio web sea más rápido. No se trata de AMP, se trata de hacer sitios web mejores, más ligeros y buscando mejorar la experiencia del usuario. Creo que los SEO deberían trabajar muy de cerca con el equipo de UX. Tenemos que hacer esto aún mejor. Entonces, ¿cómo vamos a hacer? Prefiero hacer esa parte en lugar de hacer grandes cambios en la arquitectura, por ejemplo. Deberíamos preguntarnos qué está pasando con la velocidad, PPO, la experiencia del usuario.

¿Hay alguna buena práctica que sea esencial para ti para optimizar un sitio web en 2018?

Estamos trabajando en este momento con grandes sitios de comercio electrónico y estamos tratando de mejorar la forma en que los usuarios y Google encuentran las partes importantes de su sitio web. Si es un sitio web de comercio electrónico, todo debería estar claro en la primera pantalla. Los precios, botones, títulos, fotos y el currículum del producto deben ser claros. Si tenemos eso, si siempre tienes claro esa parte, los usuarios encontrarán lo que buscan. Otra cosa que estamos tratando de mejorar es cómo tratar la información transaccional y toda la información en general. No es lo mismo conseguir una buena posición para consultas de búsqueda informativa o consultas de búsqueda transaccional. Por ejemplo, si un usuario solo busca una información simple, obtendrá una página diferente a la del usuario que tiene la intención de realizar una compra. Estas informaciones son diferentes y se pueden traducir en dos páginas diferentes de su sitio web. Y quizás eso de intentar responder directamente al usuario es lo que ahora debemos buscar en nuestras webs. No es algo nuevo que Google quiera que la gente haga cosas buenas con los motores de búsqueda. Pero ahora mismo está tan claro que hay que responder correctamente al usuario y de forma rápida y buena.

Ahí está el rostro público que todos conocemos, pero ¿qué hace Fernando en su tiempo libre?

Traté de pasar el mayor tiempo posible con mis hijos. Están acostumbrados a verme salir y dar conferencias en Madrid, París, Roumany, no importa dónde. Cuando estoy en casa, trato de estar aquí cuando regresan de la escuela, jugar con ellos, construir algo de lego. Me encanta pasear por Cadix, es un pueblo pequeño, y también me encanta salir o descansar, en Cadix. Y a veces, incluso voy a ver partidos de fútbol aquí en Madrid o en Cádiz. El Madrid es de 3ª y el Cádiz de 2ª pero me encanta ir a algún partido de fútbol. Es algo que necesito para no volverme loco.

Finalmente, me gustaría saber cómo se siente ser uno de nuestros embajadores. ¿Y cuál es tu característica favorita de OnCrawl?

Me encanta cómo OnCrawl puede acercarte a la información. Puede darle una idea general de cómo es su sitio. Si realiza una segmentación adecuada en su sitio web, puede ver cómo Google está navegando por su sitio. Lo estoy usando ahora mismo con grandes sitios de noticias, y algo que me ha sorprendido de OnCrawl es que me preguntaba cómo podría poner cifras en lo que pienso como SEO. Algo está pasando en el sitio web, sé que algunas partes del sitio web son débiles y está bien, veamos. Ya no estoy preocupado porque ahora puedo hacer que OnCrawl me muestre una imagen clara que diga “Oye, mira, eso es lo que está pasando en tu sitio web. Esto es lo que Google está haciendo en su sitio web. Y como ves, está dando vueltas por partes de mierda de tu sitio web, está rastreando noticias de 2014 y esto no es lo que quieres”. Lo que queremos es mejorar nuestra posición en este momento, necesitamos mejorar esa parte y ahora tenemos cifras, tenemos números y esta es una de las mejores partes de OnCrawl. Si los SEO se preguntan cómo se comporta Google en sus sitios web, ahora tienen la respuesta. Ahora, puede dar cifras a sus clientes, incluso si no saben sobre SEO, para que puedan entender lo que está pasando. Si les muestras números, lo tienes.

Gracias Fernando por tu tiempo y tus respuestas. Fue muy interesante tenerte con nosotros y presentarte a nuestra comunidad. ¡Gracias por acompañarnos, esperamos verte pronto!