Entrevista – Andy Drinkwater, consultor SEO y embajador de OnCrawl

Hoy estamos muy contentos de invitar a nuestro embajador del Reino Unido, Andy Drinkwater. Andy es un consultor de SEO basado en Chester que ha estado haciendo SEO por más de 18 años. Ha ayudado a muchas empresas con sus esfuerzos de crecimiento y marketing en línea. Profundamente involucrado en la esfera de SEO, a Andy le encanta compartir sus resultados y hallazgos.
Lo hemos invitado a conocer más sobre él, sus proyectos para el año y cómo está evolucionando en la comunidad SEO. El video de esta entrevista está disponible al final del artículo.

¿Puedes presentarte?

Soy consultor SEO, trabajo básicamente a través de la empresa IQSEO. El SEO es algo que me ha estado siguiendo durante muchos años. La primera vez que probé el SEO fue en 1999, cuando me sentí en el mercado por pura casualidad. Estaba trabajando con una nueva startup y en ese entonces era esta compañía poco conocida llamada Google la que era bastante nueva en la escena. Estaba a cargo de asegurarme de que el sitio web se configurara correctamente y se pudiera encontrar. En aquel entonces, el SEO era muy diferente. Se trataba más de qué tan rápido se podía enviar spam a un sitio web, cuántas veces se podía obtener una palabra clave a través de una página y otros trucos sucios que usaba la gente.
A lo largo de los años, gradualmente, ese tipo de cosas evolucionaron hasta donde estoy ahora. Antes de 1999, comencé en 1997 como consultor de UX, trabajando para varios grandes bancos y sociedades de crédito hipotecario del Reino Unido e incluso más atrás, en 1993, comencé mis carreras en línea. Era más como establecer contactos en ese momento y comencé a redactar y acostumbrarme a ver lo que la gente se apresuraría y necesitaría. Entonces, incluso en la etapa inicial, estaba tratando de que las personas se sintieran cómodas con el uso de varias herramientas. Y en ese entonces estaba escribiendo archivos de ayuda de Windows.
Ahí es donde empecé y donde estoy ahora. Nunca hay dos días en el mismo por lo que me encanta.

Has estado trabajando para diferentes industrias. ¿Cuáles han sido tus mayores retos este último año?

Ha habido algunos. Uno de los más grandes es tratar de explicar y preparar a mis clientes para dispositivos móviles primero. Eso va a ser muy grande muy pronto y Google ya está probando algunos sitios en este momento. Por lo tanto, se trata de preparar los sitios, asegurándose de que, si van a dispositivos móviles, estén donde deben estar. Asegurarse de que haya un sitio receptivo que se esté cargando rápidamente. Por lo tanto, dar prioridad a los dispositivos móviles ha sido uno de los mayores desafíos.
La otra cosa en la que también he estado trabajando mucho, como probablemente sepa, es en la auditoría de SEO para empresas de diferentes tamaños. Uno de los aspectos que es muy importante para Google en este momento es la usabilidad. Si sucede en su sitio, entonces tiene que permanecer en su sitio, tiene que trabajar en las diferentes páginas allí.

Trabajar UX en una auditoría también ha sido un desafío para mí. Entonces lo que he hecho es que he implementado las carencias de Hotjar. Lo que pretendo hacer ahora es mirar un sitio web con los ojos de otra persona. Entonces, si puedo verlos trabajando en una página y están mirando algún texto, entonces sé que este texto tiene algún interés. Entonces, mientras pueda ver estas grabaciones de video en vivo, comprenderá mejor la forma en que las personas han estado trabajando en el sitio web. Todo eso corresponde a cómo Google también clasifica los sitios web.

He hecho mucho para probar esto y probablemente lo hayas visto en Twitter mientras comparto mis hallazgos allí. Obtuve algunos aumentos de tráfico muy buenos y hablaré de esto un poco más tarde, como parte de los enlaces internos, pero también para asegurarme de que las personas permanezcan en el sitio web durante un largo período de tiempo. Estos son los principales desafíos, móviles y tratando de hacer felices a las personas en la página misma. Si no están contentos, no se van a quedar, yendo a otro lado y Google te va a noquear por eso.

Usted ha estado hablando sobre el índice móvil primero. ¿Cómo te preparas para ello?

Creo que, en última instancia, tienes que estar probando el sitio web en sí. Sigo volviendo a responsivo porque más a menudo que no tus sitios de tamaño promedio funcionan mucho con WordPress en estos días. No necesariamente ves muchos de los sitios más grandes como los grandes sitios web de comercio electrónico porque no van a ser impulsados ​​​​por los organizadores de WordPress. Puede ser algo muy específico para ellos. Pero si miras algo más técnico como Ebay y algunos de los problemas que enfrentan con el uso de dispositivos móviles, está claro que esto no es algo alto. Aparecerá en una lista, la gente todavía tiene que pellizcar y hacer zoom. Incluso ahora, tienes que pellizcar y hacer zoom para ver una descripción. Entonces, si tiene que hacer eso, primero presionará el dispositivo móvil y comenzará a experimentar problemas.

La velocidad va a ser un aspecto importante. Varios otros SEO han estado haciendo pruebas de velocidad, yo no lo he hecho personalmente, pero sí sigo muchas investigaciones y la velocidad también será muy importante.
Las personas a menudo se preguntan cómo van a ir con respecto a la construcción de enlaces para dispositivos móviles porque Google está dándole vueltas a todo. Los dispositivos móviles ahora impulsarán su sitio de escritorio.

De hecho, John Mueller dijo hace un rato que habrá aspectos que se retirarán del sitio de escritorio, por lo que también usaremos dispositivos móviles primero. Asegúrese de que el sitio web sea fácil de usar, asegúrese de que las personas no se desplacen demasiado porque nadie quiere tener el teléfono en la mano y desplazarse hasta llegar a donde debe estar.

Google también ha dicho que una de las áreas que he estado observando en este momento es si ocultas texto en un teléfono móvil debajo de un acordeón o debajo de una mesa o algo así, entonces pueden verlo, pero simplemente no lo van a entender. el peso que se merecen. Con el primer índice móvil, puede tener una página más utilizable al permitir que las personas decidan si quieren ver más contenido o más información.

¿Tienes alguna buena resolución para 2018?

Si, absolutamente. Mi principal es tratar de hacer más conferencias, tratar de hacer un poco más para mí. Me da mucha vergüenza decir que el año pasado fue mi primer año en BrightonSEO. Después de todos los años, sigo prometiendo que iría y ahí es donde los conocí por primera vez cara a cara. Fue realmente agradable y realmente revelador, así que ciertamente más conferencias y más conferencias más grandes.
Obviamente, las fuerzas móviles es algo de lo que ya hemos hablado y eso es algo que tengo que tratar de preparar a todos mis clientes para ahora y también en el futuro.

Puede que lo sepas o no, pero hago mucho trabajo de gestión de la reputación que es enterrar la prensa negativa. Esta es una faceta particular del SEO. El concepto sigue siendo el mismo, tienes que clasificar a alguien para que ocupe un lugar destacado en las páginas, pero lo estás haciendo en un tiempo mucho más rápido. Todavía es una estrategia a largo plazo porque debes mirar el contenido que estás tratando de enterrar. Así que también hago muchas pruebas en torno a esto y necesito encontrar más tiempo para trabajar en mi propio sitio.

Mencionaste asistir a conferencias, ¿has considerado hablar con algunas?

Solo he hablado unas pocas veces como la de Chester que yo y otro par de muchachos comenzamos el año pasado. De hecho, tengo una conferencia en la que hablaré la próxima semana, que es Optimisey. Parece construir un seguimiento realmente interesante de propietarios de negocios y agencias que lo acompañan. Así que hablaré allí la próxima semana y, en cuanto a algo más grande que eso, la idea de subir al escenario en BrightonSEO me aterroriza. Nunca antes había hablado ante una multitud tan grande. He hablado en reuniones y presentaciones frente a 30-40-50 personas, pero nunca miré hacia un mar de personas. Quizás es algo que haré en algún momento pero creo que tendré que trabajar yo mismo.

Está profundamente involucrado en la comunidad local de SEO alrededor de Chester, pero también en Twittersphere. ¿Cuál es tu estrategia con respecto a la marca personal?

Como consultor, usted es su marca. Pero tengo dos lados.
Primero, yo como Andy Drinkwater y también obtuve IQSEO. Ahora IQSEO es probablemente más mi marca que yo como individuo, aunque con el nombre Drinkwater que tienden a ser recordados con mucha facilidad. Entonces, si no naces con un nombre como este, debes esforzarte un poco.

Hago mucho trabajo para la marca. El primero es asegurarse de estar en tantas áreas diferentes como sea posible, asegurarse de tener su sitio web personal bajo control, asegurarse de tener sus perfiles sociales configurados. Además de sus perfiles sociales, sea social. Esa es una de las cosas más importantes para mí. Me gusta que la gente sepa que pueden venir y hablar conmigo, pueden hacerme preguntas, siempre pueden encontrarme en Twitter.
Entonces, si alguien estuviera comenzando y se preguntara cómo comenzar, diría, en primer lugar, que se haga un hueco. No intentes convertirte en una marca y saber todo sobre todo porque el SEO es un campo absolutamente enorme. Hay personas que son especialistas en SEO internacional, otras que son muy competentes en la realización de auditorías técnicas de SEO, que es una de las cosas que hago. No necesariamente me presiono como investigador de palabras clave, que también es otro lado de las cosas. Tampoco me esfuerzo mucho en estos días como constructor de enlaces porque la construcción de enlaces tiende a consumir mucho tiempo, mientras que todavía lo hago para varios clientes.
No seas un experto en todos los oficios, no trates de decir que lo sabes todo sobre todo. Únase a las conversaciones. Hay una serie de expertos de la industria y yo también sigo a algunas de estas personas increíbles. Ingrese a la conversación y mire lo que están discutiendo y si tiene algo que pueda agregar, muéstreselo. Sea conocido por un área en particular, pero no intente arrojar datos aleatorios que haya recogido de Google. Entonces yo diría que ser un especialista en un área en particular es muy importante. Personalmente, solo me enfoco en el lado técnico de SEO y también en la gestión de la reputación en línea. Y con respecto al lado técnico de SEO, estaría perdido sin OnCrawl en este momento. Algunas de las cosas que estás produciendo son absolutamente fantásticas, así que felicitaciones por eso.

Aparte del SEO, ¿qué hace Andy en su tiempo libre?

Recientemente comencé con un entrenador personal, así que dos veces por semana voy al gimnasio mientras el entrenador personal me mata lentamente. Luego voy a nadar, a un baño de vapor, luego voy a un sauna y ese es el final de la noche. Y fuera de eso, me encantan los autos clásicos y siempre estoy cambiando de auto. Me encanta salir el fin de semana y dar un buen paseo por Gales, por ejemplo, que está a la vuelta de la esquina. Luego vuelvo y generalmente vuelvo a las redes sociales para ver qué está pasando.

Finalmente, ¿cómo se siente ser un embajador de OnCrawl? ¿Cuál es tu característica favorita?

Es a la vez existente y aleccionador porque hemos estado hablando muchas veces por correo electrónico incluso antes de que tuviera una cuenta de OnCrawl hace un par de años. Siempre ha sido una de estas herramientas para mí. En términos de ser un embajador, significa que también puedo, con cierto grado de entusiasmo, que me muestren las características de antemano. Y cuando aparecen algunas de estas características, es absolutamente increíble. En términos de funciones, la que más me entusiasmó recientemente fue el flujo de enlaces. Es una broma continua en línea para mí con enlaces internos porque hago mucho con ellos. Tener una herramienta que me muestre el estado de la estructura del enlace interno como una visualización es un gran beneficio. Si estoy creando una jerarquía para un sitio desde un punto de sitio técnico, quiero algo fácil de navegar. Quiero una buena página de inicio y una buena estructura para construir estas páginas centrales. Entonces, cuando vi el Link Flow por primera vez, quedé impresionado y eso era algo que realmente estaba esperando. Esa es mi parte favorita de la herramienta.

Gracias Andy por tu tiempo y respuesta, ¡es un gran honor tenerte como embajador de la marca! Espero verte de nuevo en BrightonSEO.

No dude en ver la entrevista completa o conocer a nuestros embajadores.