¿Qué son los anuncios intersticiales y cómo puede usarlos?

Uno de los formatos de anuncios digitales más primitivos fue el anuncio emergente utilizado en los primeros días de Internet. Los usuarios verían ventanas grandes que "aparecían" inesperadamente frente a ellos, seguramente no se las podían perder. Eventualmente, se crearon bloqueadores de ventanas emergentes para proporcionar una experiencia de usuario más positiva para que la navegación web no fuera irritante.

Eventualmente, este tipo de anuncio regresó al mundo de la publicidad digital. Ahora comúnmente conocido como un anuncio intersticial.

¿Qué son los anuncios intersticiales?

Los anuncios intersticiales son anuncios interactivos de pantalla completa que cubren la interfaz de su sitio o aplicación host. Estos anuncios aparecen entre contenido, por lo que se colocan en puntos de transición o pausas naturales, como entre actividades o niveles de juego. Su cobertura completa es lo que los diferencia de otros tipos de anuncios, como anuncios emergentes, nativos y de banner.

Como referencia, aquí hay un ejemplo de anuncios intersticiales (izquierda), en comparación con un anuncio emergente (centro) y un anuncio de banner (derecha):

Los tipos de anuncios incluyen texto, imagen, rich media y video. Los usuarios pueden navegar más allá de cualquiera de estos haciendo clic o tocando el anuncio para visitar su destino o cerrándolo para continuar con lo que estaban haciendo anteriormente.

El momento de la opción de cierre depende del tipo de anuncio. Los anuncios que no sean de video tendrán una opción de cierre inmediato:

Mientras que los anuncios de video intersticiales pueden tener un retraso de hasta 5 segundos antes de ofrecer una opción de cierre:

Los intersticiales se pueden encontrar en computadoras de escritorio y dispositivos móviles (como anuncios de pantalla completa de iOS y Android). Teniendo en cuenta el mundo de los dispositivos móviles en el que vivimos, este artículo se centra en los anuncios intersticiales para dispositivos móviles.

Sanciones por anuncios intersticiales para móviles

Google ahora penaliza las páginas móviles que contienen intersticiales, simplemente porque obstruir el contenido en dispositivos móviles con anuncios va en contra de sus pautas.

En dispositivos móviles (pantalla más pequeña), no siempre es fácil encontrar el enlace 'X', 'Cerrar' o 'Continuar al sitio'. Incluso cuando lo ves, tocarlo es difícil debido a su tamaño y ubicación. Entonces, si bien la versión de escritorio es molesta, los intersticiales móviles pueden arruinar toda la experiencia del usuario.

A partir del 1 de noviembre de 2015, la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google comenzó a excluir cualquier página web móvil de la categoría "compatible con dispositivos móviles" que mostrara una instalación de aplicación intersticial después de hacer clic en la página de resultados de búsqueda. Luego, a partir del 10 de enero de 2017, es posible que las páginas móviles en las que el usuario no pueda acceder fácilmente al contenido desde los resultados de búsqueda móvil no obtengan una clasificación tan alta.

Más implementaciones intersticiales no permitidas incluyen:

Inmediatamente después de cargar o salir de la aplicación

Los anuncios intersticiales no deben aparecer inmediatamente después de que un usuario haga clic en una aplicación:

O cuando intentan salir de la aplicación:

Repetitivo o recurrente

Google no permite colocar un anuncio intersticial después de cada acción del usuario (clics, deslizamientos, etc.).

Al igual que mostrar anuncios consecutivos después de que el usuario cierra uno:

Como regla general, no incluya más de un anuncio entre cada dos acciones del usuario dentro de su aplicación.

Lanzado inesperadamente

Los anuncios intersticiales aparecen repentinamente cuando un usuario se está concentrando en una tarea en cuestión (por ejemplo, jugar un juego, completar un formulario, leer contenido) y pueden generar clics accidentales:

Excepciones de penalización

No todos los anuncios intersticiales están orientados a la penalización, lo que significa que no requieren un cambio de tamaño, diseño o posición del anuncio. Las excepciones incluyen:

Intersticiales de uso de cookies

Los anuncios intersticiales utilizados para las notificaciones de consentimiento de cookies según lo exige la UE están permitidos:

Intersticiales de verificación de edad

Google permite intersticiales de verificación de edad que actúan como un escudo para cierto contenido, como contenido relacionado con el alcohol o contenido para adultos:

Intersticiales de página a página

Es aceptable mostrar un anuncio intersticial cuando un usuario navega de una de sus páginas a otra página. Sin embargo, si un usuario puede encontrar esa página con una búsqueda en Google, no puede incluir intersticiales.

¿Por qué usar anuncios intersticiales?

Los anuncios intersticiales son uno de los formatos de anuncios móviles más populares utilizados por desarrolladores y especialistas en marketing debido a su alta tasa de impresiones para aumentar las descargas y los ingresos. Las empresas conocidas han visto aumentos significativos en las instalaciones de aplicaciones mediante la optimización de intersticiales, incluidos Pinterest y Airbnb con un aumento del 100 % y el 300 %, respectivamente.

Por qué preferir los anuncios intersticiales:

• Los tamaños más grandes dejan impresiones más grandes en los usuarios
• Tasas de impresión más altas significan tasas de clics más altas
• El aumento de las tasas de clics conduce a un aumento de las tasas de conversión

Los anuncios intersticiales también pueden tener inconvenientes si no se utilizan de acuerdo con algunas prácticas recomendadas. Si no sigue las reglas y recomendaciones a continuación, sus anuncios pueden generar menos tráfico y conversiones, y las aplicaciones pueden experimentar una menor retención de usuarios.

3 mejores prácticas de anuncios intersticiales

1. Crea un flujo continuo

Cuando se trata de posicionamiento, no solo es importante recordar las penalizaciones para ciertas posiciones; debe tener en cuenta que los anuncios intersticiales funcionan para experiencias de usuario lineales. Esto significa que debe haber puntos de inicio y finalización muy claros dentro de la aplicación, y los anuncios deben complementar el flujo natural de participación del usuario. Al presentar un intersticial en un descanso esperado, un punto de parada distinto o una pausa basada en el usuario, es mucho menos probable que interrumpa la experiencia del usuario.

Se recomienda que aparezcan antes de la página de descanso (una página que normalmente requiere que el usuario toque un botón siguiente (o continuar, etc.) para continuar. Los anuncios que aparecen inmediatamente después de hacer clic en un botón pueden ser sorprendentes, lo que genera clics accidentales en los anuncios y dañar fácilmente su tasa de conversión.

Además, detenga cualquier acción de la aplicación mientras se muestra el anuncio. Por ejemplo, pause cualquier salida de audio de su aplicación principal y detenga temporalmente cualquier tarea intensa. Esto ayudará a garantizar que el usuario no experimente gráficos o videos lentos o que no respondan.

2. Considere la frecuencia y el tiempo

Una de las principales razones por las que las personas desinstalan aplicaciones es la publicidad intrusiva, así que asegúrese de no inundar al usuario con anuncios intersticiales. Puede ser tentador aumentar la frecuencia, pero puede afectar la experiencia del usuario si los anuncios interrumpen al usuario donde no puede disfrutar de la aplicación.

Si una aplicación requiere que los usuarios la toquen con frecuencia, considere insertar un retraso (una pantalla de "cargando" o "espere", o una barra o rueda de progreso) después del final de un nivel antes de que se muestre su anuncio intersticial. Esto les da a los usuarios la oportunidad de dejar de tocar la pantalla y considerar cuidadosamente lo que aparece a continuación, nuevamente, lo que ayuda a reducir los clics accidentales.

3. Dirija el tráfico dirigido a páginas de destino dedicadas posteriores al clic

Asegúrese de que se pueda acceder fácilmente a su oferta publicitaria enviando prospectos directamente a una página de destino posterior al clic dedicada en lugar de a su sitio web. Las páginas de destino posteriores al clic ayudan a convertir prospectos en clientes potenciales, ya que se basan en elementos persuasivos (textos convincentes, testimonios convincentes, insignias de confianza, etc.) y libres de distracciones (navegaciones de encabezado/pie de página, enlaces de redes sociales, etc.)

Considere agregar anuncios intersticiales a sus campañas

Los anuncios intersticiales tienen el potencial de generar altas tasas de impresión, tasas de clics, tasas de conversión e ingresos. Siga los consejos y las mejores prácticas anteriores para asegurarse de aprovechar al máximo sus campañas intersticiales.

Para obtener las especificaciones de anuncios y las opciones de orientación más actualizadas, consulte la guía de especificaciones de publicidad digital de Instapage. Contiene todo lo que debe saber sobre la publicidad en todos los principales anuncios (dimensiones, formatos de archivo, ejemplos y más), todo en un solo lugar. Luego, asegúrese de completar su campaña publicitaria con una página de destino post-clic óptima desde el anuncio hasta la página de destino post-clic con Instapage, la plataforma de optimización post-clic más sólida.