Enlace interno para SEO | Mejores prácticas y estrategia de construcción de enlaces internos

Los enlaces son una señal de clasificación. Su contenido necesita enlaces para indexarse ​​y aparecer en los resultados de búsqueda.

Google y otros motores de búsqueda rastrean y extraen páginas web para buscar contenido nuevo. Los bots de Google suelen seguir enlaces y mapas de sitio para descubrir contenido nuevo de su sitio web.

Es más fácil para los motores de búsqueda encontrar contenido recién publicado en Internet si están vinculados desde algún lugar de la web o si se mencionan en un archivo XML.

Cada vez que publicamos contenido nuevo en nuestro sitio web, la URL de ese contenido se agrega automáticamente en el archivo sitemap.xml que los robots de Google rastrean regularmente para ver si se realizaron cambios.

Hay una idea errónea entre muchos SEO de que solo los enlaces de otro sitio web importan cuando se trata de clasificar.

Los propietarios de sitios web a menudo malinterpretan y pasan por alto la idea de los enlaces internos. Pero si no eres nuevo en SEO, ya sabes la importancia de la vinculación interna.

Perfeccionar su enlace interno es más importante que seleccionar backlinks de baja calidad de cualquier sitio web.

Los enlaces internos ayudan a Google y otros motores de búsqueda a determinar la estructura de su sitio web. Proporciona una jerarquía para su sitio web, lo que le permite otorgar más valor de enlace a las páginas y artículos más esenciales que a otros.

Es por eso que la mayoría de los sitios web tienen categorías o páginas principales en su página de inicio para ayudar al usuario a navegar por el sitio web y ayudar a Google a determinar la jerarquía de las páginas.

Si realmente quiere dominar su juego de SEO, debe concentrarse mucho en perfeccionar su enlace interno.

Repasaremos qué son los enlaces internos y cómo puede utilizarlos para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. También discutiremos algunas de las mejores prácticas de SEO para enlaces internos.

¿Qué son los enlaces internos?

Los enlaces internos son enlaces en un sitio web que se utilizan para dirigir a los usuarios a otras páginas dentro del mismo dominio. Estos son diferentes a los enlaces externos, que enlazan con páginas en otros dominios.

La vinculación interna es una parte integral del SEO en la página. La creación de enlaces internos dentro de su sitio web es una taza de té en comparación con la creación de vínculos de retroceso de otros sitios web. Además de los sitios web de una página, todos los demás sitios tienen algún tipo de enlace interno.

Los enlaces internos pueden mejorar significativamente el rendimiento de su sitio y ayudarlo con el SEO.

Además de mejorar su tráfico orgánico, los enlaces internos pueden mejorar las vistas de su página y el tiempo promedio que su audiencia pasó en su sitio web.

Los enlaces internos también ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio web y el rendimiento de su contenido.

Ya estás usando enlaces internos si tienes un sitio web o blog; simplemente no los estás usando estratégicamente.

Por qué los enlaces internos son importantes para el SEO

Los enlaces internos son a los backlinks lo que la sal es a la pimienta. Ambos son importantes para una estrategia de SEO exitosa. Sin perfeccionar su enlace interno, posiblemente no pueda clasificar su contenido.

Si está buscando optimizar su contenido para SEO, primero debe comprender cómo funcionan los enlaces internos y por qué son tan importantes para SEO.

Utilizamos enlaces internos para conectar nuestro contenido y ayudar a los usuarios a navegar por nuestro sitio web. Los enlaces internos facilitan que los usuarios y los motores de búsqueda encuentren contenido fácilmente.

Una página sin enlaces a ella se llama página huérfana . Estos tipos de páginas son casi imposibles de encontrar y los usuarios no pueden acceder a la página sin conocer la URL directa.

Si tiene una página huérfana en su sitio web, no puede ser rastreada por las arañas de los motores de búsqueda ni por los rastreadores web, ya que no está vinculada desde ninguna otra página de su sitio web.

Esto significa que cualquier página sin enlaces internos rara vez es indexada por los motores de búsqueda.

Hay varias formas de vincular su contenido o una nueva página web. Utilizamos páginas de categoría, etiquetas, feed de publicaciones, mapa del sitio, menús para la creación de enlaces internos.

Pero la forma más fácil de llamar la atención de cualquier rastreador web es agregar su contenido recién creado en su página de inicio. La ubicación es un factor importante cuando utiliza enlaces internos.

Enlaces contextuales

Otra excelente ubicación para los enlaces internos es dentro de su contenido. Este tipo de enlaces internos se denominan enlaces contextuales.

La mejor parte de los enlaces contextuales es que pasan PageRank (jugo de enlace) a su página enlazada y brindan contexto a través del texto de anclaje y el contenido circundante.

Estos son enlaces profundos de páginas web que ya están publicadas y han ganado cierta autoridad. Los enlaces contextuales se utilizan principalmente como punto de referencia para su otro contenido.

La creación de enlaces contextuales significativos y relevantes desde cualquiera de sus páginas de autoridad puede aumentar la credibilidad del motor de búsqueda de su contenido recién publicado.

Los enlaces contextuales envían una señal a los motores de búsqueda de que su página recién publicada no es spam. Cuanto más enlace contextual tenga una página web, mayor será su PageRank.

Cómo Google encuentra nuevo contenido

¿Ha pensado alguna vez en cómo Google descubre su contenido recién publicado, aunque no lo haya enviado a ningún lado ni haya pedido que lo indexen?

Si su sitio web ya está indexado en la búsqueda de Google, será mucho más fácil para Google encontrar cualquier contenido nuevo o páginas web que publique.

Al igual que cualquier otro motor de búsqueda, Google sigue rastreando los sitios indexados para ver si se publicó contenido nuevo o si se realizaron cambios en el sitio web.

Google encuentra su nuevo contenido de tres maneras:

• Enlace interno
• Vínculos de retroceso
• Sitemap.xml

Pero, ¿qué sucede si olvida vincular su contenido recién publicado a otras páginas de su sitio? La mayoría de los sitios web tienen un mapa del sitio para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear y descubrir nuevas páginas web.

Aunque el mapa del sitio ayudará a que Google descubra su contenido, la vinculación interna puede acelerar este proceso y puede proporcionar cierta credibilidad a su contenido recién publicado.

Pero, ¿qué sucede si su contenido no aparece en el mapa del sitio para que Google lo rastree?

Si su URL no está en el mapa del sitio o se olvida de vincular su URL a otras páginas de su sitio web, entonces no tiene suerte. Google probablemente ni siquiera sabrá que su contenido existe y mucho menos lo indexará.

Posición de Google sobre enlaces internos

Google debe buscar constantemente nuevas páginas y agregarlas a su lista de páginas conocidas. Algunas páginas son conocidas porque Google ya las ha rastreado antes. Otras páginas se descubren cuando Google sigue un enlace de una página conocida a una página nueva.

En resumen, Google necesita enlaces internos para encontrar nuevas páginas y comprender la estructura de un sitio web.

PageRank de Google

PageRank es una métrica de clasificación de Google que es relevante hasta el día de hoy.

PageRank es un sistema desarrollado para clasificar páginas web en función del número y la calidad de los vínculos de retroceso entrantes. Utiliza un algoritmo que determina la autoridad de la página en función de los vínculos de retroceso.

Esto puede ser un poco controvertido, pero el PageRank es más importante que la autoridad del sitio web. PageRank solía ser una de las métricas de clasificación más importantes y los SEO estaban obsesionados con ella.

Mejorar el PageRank era el objetivo final. Estaba claro que mejorar el PageRank puede traer toneladas de tráfico orgánico a un sitio web.

Pero ahora los SEO y los creadores de contenido apenas hablan de PageRank. Si ha estado trabajando en SEO durante mucho tiempo, habrá oído hablar mucho sobre PageRank.

Los términos Page Rank y link juice frecuentemente se usan indistintamente.

¿Cómo es relevante PageRank con la construcción de enlaces internos?

Hemos mencionado esto antes... cuando colocas un enlace de la página A a la página B del mismo sitio web, la página A distribuirá el PageRank a la página B.

En otras palabras, la página A pasará el " jugo de enlace " a la página B y ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contexto a través del texto de anclaje y el contenido circundante.

El número de enlaces internos que apuntan a una página es una señal para Google sobre la importancia de la página.

La construcción de enlaces internos puede ayudarlo a crear contenido autorizado que Google indexa y clasifica fácilmente. Cuanto mayor sea el número de enlaces internos en una página, mejor será su PageRank.

Sin embargo, no se trata solo del número; la calidad de los enlaces internos y backlinks también es importante.

Enlaces Internos vs Enlaces Externos

Mientras que los enlaces internos interconectan el contenido de tu sitio web, los enlaces externos funcionan como referencia y dirigen a los usuarios a otros sitios web. Tanto los enlaces internos como los externos son esenciales para el SEO y pueden ayudar a clasificar su contenido.

Los enlaces internos lo benefician directamente al proporcionarle jugo de enlace y aumentar su PageRank, pero los enlaces externos benefician principalmente a otros sitios web. Pero puede ser un punto de referencia y agregar credibilidad a su contenido.

La creación de vínculos de retroceso es la parte más difícil del SEO porque depende de las acciones realizadas fuera de su propio sitio web. Afecta directamente su clasificación dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Por otra parte. la vinculación interna no tiene nada que ver con otros sitios web y está bajo su control. Puede decidir cómo desea vincular su contenido y crear un marco para la creación de enlaces internos.

La mejor parte de la creación de enlaces internos es que lleva muy poco tiempo implementarlo y los resultados se pueden ver en semanas.

El marco perfecto para la construcción de enlaces internos

La estructuración de su sitio web es un aspecto muy importante del diseño web. Además de proporcionar una experiencia de usuario sólida, una buena estructura del sitio web también aumenta las posibilidades de obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda.

El resultado depende únicamente de qué tan bien optimice y estructure su sitio web para SEO. Si tienes una estructura ágil, tus usuarios pasarán un buen rato navegando por tu sitio web.

Sin embargo, si su estructura está desorganizada, lo único que probablemente crecerá es su tasa de rebote.

La estructura de su sitio web debe ser atractiva tanto para los usuarios humanos como para los motores de búsqueda.

Un diseño de sitio bueno y fácil de navegar permite que las arañas de los motores de búsqueda rastreen e indexen su sitio sin esfuerzo, lo que da como resultado las mejores listas y clasificaciones SERP posibles.

Su mapa del sitio y la navegación de la página es cómo la audiencia de su sitio web y los motores de búsqueda descubren sus páginas web.

La mayoría de tus usuarios van a usar tu navegación o tu menú para encontrar tu contenido. Es por eso que su menú debe estar en cada página de destino para que puedan navegar fácilmente por su sitio.

Esto no solo mejorará la experiencia del usuario, sino que también aumentará su tasa de clics y permitirá a sus usuarios encontrar contenido nuevo fácilmente.

Arquitectura del silo del sitio web

Considere su sitio web como una muñeca babushka. El contenido más significativo es visible en la parte superior, mientras que el contenido menos importante está enterrado en lo más profundo.

En este caso, su página de inicio será la muñeca exterior que conducirá a otras páginas importantes, como sus productos, servicios, blog, categoría, publicación de publicaciones, sobre nosotros.

Cada una de estas páginas tendrá otras páginas, publicaciones o subcategorías un poco menos importantes que se agrupan dentro del mapa del sitio de un sitio web. Estas páginas están organizadas según la jerarquía y la frescura del contenido.

El contenido que se actualiza con frecuencia es más esencial que el contenido que se actualiza ocasionalmente.

Este sistema de organización de la información y las páginas web basado en la jerarquía se denomina arquitectura de silo.

El objetivo de la arquitectura de silo es crear un flujo lógico y ordenado para que los visitantes no tengan que perder mucho tiempo descubriendo cómo usar su sitio web.

Si a su usuario le resulta difícil navegar y encontrar la información que necesita, simplemente volverá a hacer clic e irá a otro lugar. No estarán esperando para aprender la arquitectura de su sitio.

No solo perderá una gran cantidad de tráfico potencial, sino que su sitio también dejará una impresión negativa en sus usuarios.

Los rastreadores web entienden los silos y cómo indexarlos bastante bien, por lo que puede estar seguro de que sus páginas mejorarán en los rankings de los motores de búsqueda y aparecerán cuando se ingrese un término relevante.

¿Por qué utilizar la arquitectura de silos de sitios web para SEO?

Siloing hace que sea más fácil para los usuarios y los motores de búsqueda encontrar su contenido sin problemas. Con la arquitectura de silo, puede distinguir su contenido o páginas web en función de categorías, subcategorías y crear una jerarquía para su sitio web.

En términos simples, es la agrupación de páginas web relacionadas por temas a través de enlaces internos.

Probablemente sea una muy mala idea vincular todas sus URL en la página de inicio. Además de hacer que su sitio se vea desorganizado, también afecta su SEO y hace que la navegación sea muy confusa.

Es por eso que usamos categorías en nuestra página de inicio para dirigir a los usuarios al contenido que les encantaría leer. Silo hace que la estructura de su sitio sea un poco más específica y mucho más organizada.

Crear categorías y luego reducirlas a subcategorías puede ayudarlo a seleccionar contenido que tenga un tema similar y proporcionar a los usuarios información y material precisos con unos pocos clics.

Casi todos los sitios web de alto rango utilizan arquitectura de silo para brindar una mejor experiencia de usuario.

Comenzando con la página de inicio, la página principal/central generalmente tendrá su propia navegación a las páginas secundarias/de detalles subyacentes dentro de un silo, y la claridad con la que se hace esto mejora la experiencia del usuario.

Los visitantes de cada sitio web tienen la noción subyacente de que cuanto más ingresan en un sitio, más relevante se vuelve el material para la palabra clave o categoría principal.

Beneficios de usar la arquitectura de silo:

• la navegación por la página web se simplifica
• Más fácil para los rastreadores web comprender la estructura del sitio
• Crea una jerarquía de contenido para que las páginas importantes tengan más exposición
• Pasa link juice a las páginas enlazadas
• Aumenta la autoridad y la credibilidad de una página web.
• Ayuda a Google a comprender mejor el contenido de tu sitio
• Un montón de oportunidades de enlaces internos con texto de anclaje relevante
• Las páginas que son tópicamente similares se agrupan.

La estructura de silo mantiene a los usuarios comprometidos con su contenido en lugar de confundirlos con la navegación.

Estrategia de construcción de enlaces internos

Como propietario de un sitio web, siempre debe buscar oportunidades de creación de enlaces internos cuando sea relevante. Hay varias formas de auditar tus enlaces internos. A menos que empiece desde cero, sus páginas probablemente no estarán tan estructuradas como le gustaría que estuvieran.

Por eso es importante seguir analizando su sitio web mensualmente para ver si ha perdido alguna oportunidad de enlace interno. También puede buscar en sus enlaces internos existentes y ver si ha utilizado el texto de anclaje adecuado para ellos.

Al incluir los enlaces internos apropiados, puede asegurarse de que Google comprende:

• Relación entre páginas que son tópicamente similares
• Relevancia de la página con texto de anclaje
• Jerarquía de páginas

Perfeccionar su estrategia interna de construcción de enlaces es fácil si conoce los componentes básicos de la misma. Hay algunas cosas a considerar antes de comenzar a vincular su contenido.

Aquí hay algunas técnicas que puede usar como parte de su estrategia de construcción de enlaces internos...

1. Comprende la estructura ideal para tu sitio

Un sitio web bien construido siempre sigue una estructura ideal con una jerarquía de contenido. Esto ayuda a los motores de búsqueda como Google a determinar las páginas más importantes y rastrearlas en consecuencia.

Piense en su sitio web como una pirámide. Tienes tus páginas más importantes que incluyen tu página de inicio en la parte superior de la pirámide. Su página de inicio se vinculará a otras secciones o páginas importantes de su sitio web, como categorías, etiquetas, post-feed.

Sus páginas de categorías pueden llevar a los usuarios a subcategorías o directamente a su contenido importante. A medida que avanzamos en las páginas de subcategorías, puede incluir su contenido o publicaciones.

Sus categorías y subcategorías se utilizan para determinar la relevancia del contenido. La estructuración categórica de su sitio web ayuda a organizar el contenido y las páginas que son temáticamente similares.

La estructura del sitio también facilita que los usuarios naveguen por su sitio y encuentren contenido fácilmente.

2. Haz páginas fundamentales

No todo su contenido es valioso. Si eres un blogger, algunos de tus artículos serán informativos y otros entretenidos. Algunas publicaciones de blog simplemente serán clickbait para atraer tráfico en línea.

Es por eso que Google favorece el contenido que es relevante, actual y, lo más importante, de alta calidad.

Un artículo informativo bien escrito es como un buen vino. Seguirá mejorando a medida que envejezca (por supuesto, con la condición de que lo mantenga fresco). Este tipo de artículo extenso se llama contenido fundamental.

Su contenido más importante y extenso que es relevante para su nicho puede ser un contenido fundamental. Es lo que desea que su audiencia encuentre una vez que lleguen a su sitio web.

El contenido de Cornerstone generalmente sigue atrayendo tráfico a su sitio una vez que se clasifica en los SERP.

Mencionar su contenido fundamental enviará a Google una señal de que estas son las páginas más importantes de su sitio web.

El contenido de Cornerstone generalmente tiene muchos enlaces internos y backlinks que apuntan hacia ellos. Algunos sitios web también enumeran su contenido fundamental en su página de inicio para obtener una mayor exposición.

Si está utilizando WordPress, puede usar el complemento Yoast SEO para marcar su contenido principal y obtener sugerencias de enlaces internos.

3. Usa enlaces contextuales

Los enlaces son una parte importante del algoritmo de búsqueda. Ya sean backlinks de otro sitio web o cualquier enlace interno que se refiera a su contenido, tendrá un impacto en su ranking de búsqueda.

Los enlaces contextuales son textos en los que se puede hacer clic (palabras clave) que dirigen a los usuarios a una página relevante diferente. Este tipo de enlace está rodeado de texto que se puede encontrar dentro del contenido escrito de su página web.

Los enlaces contextuales actúan como un punto de referencia. Dirige a los usuarios a otra URL que explica un tema en detalle que es relevante para la palabra clave contextual.

Puede usar enlaces contextuales para ayudar a sus usuarios y a Google a comprender que esos artículos están relacionados por temas. Los enlaces contextuales generalmente se dirigen a un artículo fundamental para pasar el jugo del enlace.

Esto ayuda a los motores de búsqueda a determinar la importancia de su artículo fundamental y lo ayuda a posicionarse en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

4. Enlace a páginas importantes

La intención detrás de los enlaces internos es crear una jerarquía de páginas y ayudar a los usuarios a navegar fácilmente por el sitio. Los enlaces internos pueden proporcionar exposición adicional a una página.

Además de su página de inicio y las páginas principales, hay otras páginas que pueden necesitar un poco más de atención. Especialmente sus páginas para ganar dinero, como su página de producto o página de servicio.

La vinculación a las páginas de sus productos puede aumentar sus ventas y también impulsar el ranking de su página. Pero su enlace tiene que tener sentido. En lugar de proporcionar enlaces aleatorios, debe crear contenido que sea relevante para sus productos y servicios y luego agregarles enlaces contextuales.

Además, su página de productos y servicios debe estar vinculada directamente desde su página de inicio para que sus usuarios puedan encontrarla fácilmente y los robots de Google la puedan rastrear regularmente.

5. Agregue una sección de publicación relacionada

Si está ejecutando un sitio de comercio electrónico o una publicación de blog simple, tener una sección "relacionada" siempre aumenta su CTR y conversión.

Las secciones de publicaciones relacionadas también ayudan a los lectores a encontrar contenido más relevante y también ayudan a los motores de búsqueda a comprender la información que está relacionada entre sí por temas.

El contenido relacionado puede ser un producto o publicación de la misma categoría. Tener una sección de publicaciones relacionadas es una muy buena práctica para mantener una estructura adecuada del sitio.

Si está utilizando WordPress, muchos temas tienen una sección de publicación relacionada prediseñada para que los usuarios organicen las publicaciones de forma categórica.

Puede agregar su publicación relacionada al final de su publicación de blog. Una vez que los usuarios terminan de leer su publicación, pueden decidir si quieren aprender sobre un tema similar.

6. Incluye hipervínculos en tu taxonomía

Las taxonomías, como las categorías y las etiquetas, lo ayudan a estructurar su sitio y facilitan que las personas y los motores de búsqueda comprendan de lo que está hablando.

Si tiene un blog, puede ser útil agregar enlaces internos a las taxonomías a las que pertenece el artículo.

Agregar enlaces a categorías y etiquetas ayuda a Google a comprender la estructura de su blog. También ayuda a los lectores a encontrar contenido similar más rápidamente.