Boletines interactivos: consejos, herramientas y estrategias de creación

La newsletter es un elemento clave dentro de una estrategia de email marketing , ya que permite hacer llegar un mensaje a muchas personas de forma rápida y relativamente sencilla.

Sin embargo, el email marketing también se considera una estrategia algo obsoleta o incluso ineficaz si no se ejecuta correctamente, ya que en ocasiones resulta complicado diferenciarse de la competencia, aumentar la tasa de apertura y generar ventas a través del correo electrónico. Precisamente por esta imagen obsoleta e ineficaz es importante estar atento a los newsletters interactivos, ya que pueden marcar la diferencia.

¿Qué es un boletín interactivo?

Un boletín interactivo es un correo electrónico que incluye elementos con los que el destinatario puede interactuar. Es decir, no se trata sólo de un correo electrónico con texto informativo o explicativo e imágenes estáticas, sino que contiene elementos que requieren una acción por parte del destinatario. El objetivo principal de estos elementos dinámicos que exigen acción por parte del suscriptor es fomentar su participación y compromiso creando una experiencia mucho más atractiva.

Los elementos que se encuentran comúnmente en un boletín interactivo incluyen botones de llamado a la acción (CTA) , encuestas o cuestionarios, carruseles de imágenes en formato de diapositivas, elementos expandibles o plegables, videos o gifs, minijuegos u otros elementos que permiten obtener más información gratuita. interacción. Pueden ser más o menos complejos, pero se considera interactivo cualquier elemento que requiera la acción del usuario.

Normalmente, estos elementos tienden a mejorar la tasa de participación de los suscriptores, aumentar la cantidad de clics y simplificar la retención de información. Sin embargo, es importante considerar su compatibilidad con diferentes plataformas y dispositivos de correo electrónico, ya que si los suscriptores no pueden cargar el correo electrónico, éste será ineficaz.

Beneficios de utilizar boletines interactivos en su estrategia de marketing por correo electrónico

Los boletines interactivos ofrecen varias ventajas sobre los boletines estáticos, siendo uno de los principales beneficios su capacidad para atraer eficazmente a la audiencia y hacerla sentir involucrada en una acción particular. También son muy eficaces para recopilar datos e información sobre los suscriptores, sean clientes o no. Esto facilita la toma de decisiones futuras, así como la planificación y creación de campañas más efectivas, ya que cuanto más sepas sobre el cliente objetivo, más preciso y directo podrás ser.

Otros beneficios de utilizar un boletín interactivo incluyen una mejora significativa en la tasa de apertura y una mayor participación de los usuarios en comparación con los boletines estáticos. También se ha observado que fortalece el reconocimiento de la marca al proporcionar herramientas que hacen mucho más fácil para los consumidores reconocer la marca o asociar sus productos o servicios. Además, es una forma eficaz de diferenciarse de la competencia, simplificar la retención de información y mejorar la experiencia del usuario.

Además, estos boletines pueden ser altamente personalizados, adaptando el contenido en función del usuario y su interacción con el correo electrónico. También fomentan un mayor intercambio debido a sus elementos interactivos.

Además de todos los beneficios mencionados, vale la pena señalar que los elementos interactivos son mucho más fáciles de rastrear y medir. Esto simplifica la determinación de qué elementos funcionan mejor, optimizando futuros boletines.

Consejos para crear su boletín interactivo

Para crear una newsletter interactiva exitosa y lograr buenos resultados, es importante considerar ciertos aspectos:

• Uno de los aspectos más cruciales es la definición de objetivos . Antes de diseñar un newsletter, es importante saber qué quieres conseguir con él y qué quieres compartir o comunicar a los suscriptores.
• También es importante elegir una plataforma de correo electrónico que permita y admita contenido interactivo. Esto le permite diseñar un diseño atractivo y llamativo sin limitaciones. Sin embargo, el diseño debe ser responsive para que se pueda visualizar bien en cualquier tipo de pantalla.
• Otra recomendación es el uso de botones o CTA que puedan guiar a los lectores y la incorporación de elementos multimedia, como imágenes, vídeos o gifs. Además, si estos elementos se pueden compartir o fomentan el compartir, mejor aún.
• Ofrece siempre contenidos exclusivos y originales, ya que este tipo de newsletters deben utilizarse tanto para informar a los clientes objetivo como para diferenciarse de la competencia.
• Los correos electrónicos también se pueden utilizar para incluir encuestas o formularios que le permitan recopilar más información sobre clientes potenciales. Estos pueden ir desde encuestas de satisfacción hasta formularios pidiendo opiniones sobre un tema en particular. Sin embargo, deberían presentarse de manera atractiva y llamativa, tal vez incluso ofreciendo algo a cambio de su finalización para aumentar las tasas de participación.
• Otro consejo eficaz es personalizar el correo electrónico incluyendo nombres y recomendaciones basadas en el historial de compras o el comportamiento de navegación del destinatario. También puede utilizar la interacción del usuario con el correo electrónico para mostrar contenido diferente según dónde hagan clic.
• Realice pruebas A/B para determinar qué elementos interactivos funcionan mejor.
• Siempre que se implementa una estrategia de marketing por correo electrónico con newsletters interactivas, aprovechando que los elementos interactivos son más fáciles de rastrear y medir, es fundamental medir el rendimiento.

Además de todo lo mencionado, es fundamental cumplir con todas las normas de privacidad, especialmente si se recopilan o utilizan datos de suscriptores, ya que este tipo de información es altamente sensible.

Herramientas para configurar un boletín interactivo

Existen numerosas herramientas disponibles que permiten la creación de un boletín interactivo o simplifican significativamente el proceso y la creación.

Una de estas herramientas es la herramienta de marketing por correo electrónico de HubSpot, equipada con inteligencia artificial para ayudar en la creación rápida y sencilla de contenido personalizado. Esta aplicación, que además cuenta con un amplio catálogo de plantillas personalizables, permite generar informes avanzados, extracción de métricas, seguimiento de interacciones con cada correo electrónico, identificación de los dispositivos utilizados para conectarse y mucho más. Lo mejor de todo es que es totalmente compatible con otras herramientas de HubSpot, lo que hace que la colaboración entre equipos sea mucho más sencilla.

Sender.net es otra herramienta muy útil para crear boletines interactivos. Lo mejor de esta plataforma es que no se requieren conocimientos técnicos para utilizarla al máximo. Su editor es fácil de usar e intuitivo, y además genera informes detallados de cada campaña.

Canva también puede ser una herramienta muy útil para diseñar correos electrónicos. Su uso básico es gratuito, aunque la versión de pago ofrece mucho más material y recursos adicionales. Canva te permite crear correos electrónicos con varios elementos. Sin embargo, es principalmente una herramienta de diseño y carece de funcionalidades para analizar una campaña de email marketing, algo que sí proporcionan las herramientas mencionadas anteriormente.

Ejemplos de boletines interactivos

A falta de ideas, puede resultar muy útil tener algunos ejemplos de elementos interactivos que se pueden incluir en un boletín de este tipo.

Se pueden utilizar carruseles de imágenes , lo que permite mostrar una amplia gama de productos en el mismo correo electrónico y en un espacio limitado. Además, el lector puede interactuar con este elemento, desplazándose por las fotografías, deteniéndose y haciendo clic en aquellas que capten su atención.

Otro ejemplo de newsletter interactivo incorpora la opción de personalizar un producto. En este caso, el usuario podrá elegir el color o cualquier elemento o característica del producto en cuestión para personalizarlo y adaptarlo a sus gustos y preferencias.

Los tests y encuestas son otro recurso muy utilizado. Se integran en el correo electrónico para que el usuario pueda dar su opinión sin salir del correo. De esta manera se puede obtener información valiosa y comprender mejor a los suscriptores.

Además de estos elementos, una newsletter interactiva también puede incluir botones, desplegables, vídeos u otros elementos que hagan mucho más atractivo el email. No hay límites para crear un correo electrónico que sea llamativo, atractivo y original; sólo tienes que estar dispuesto a intentarlo.