13 anuncios interactivos que maximizan el compromiso con los prospectos

Las personas se han sobrecargado tanto con los anuncios que desarrollan mecanismos (como la ceguera de los banners) para ignorarlos. Para evitar este obstáculo, los especialistas en marketing digital deben repensar la forma en que interactúan con sus audiencias objetivo. Las ideas publicitarias creativas son obligatorias para eliminar todo el ruido y preservar la efectividad de los mensajes comerciales.

Una de las mejores formas de hacerlo es con anuncios interactivos.

¿Qué son los anuncios interactivos?

Los anuncios interactivos invitan a los consumidores a interactuar físicamente con el anuncio de forma inmersiva, convirtiendo la publicidad tradicional en una actividad. Son una excelente manera para que los especialistas en marketing interactúen directamente con los consumidores, alentándolos a actuar, en lugar de mirar pasivamente un anuncio o ignorarlo por completo:

Puede encontrar estos anuncios en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas; pero los anuncios interactivos móviles muestran los mejores resultados.

¿Qué es la publicidad interactiva y por qué los especialistas en marketing deberían practicarla?

La publicidad interactiva ayuda a las marcas a contar historias, mejorar la personalización y crear impresiones duraderas en el público, entre otros beneficios. Puede ser utilizado por los vendedores en cualquier industria que busque:

• Crear conciencia de marca
• Generar cables
• Aumentar las ventas
• Obtenga información del cliente
• Aumentar el intercambio social

Las cuatro ventajas de los mejores anuncios interactivos incluyen:

1. Mayor conocimiento y recuerdo de la marca

Un estudio realizado por Magna, IPG Media Lab y Tremor Video DSP descubrió que los anuncios de video interactivos pueden generar un aumento del 47 % en el tiempo dedicado al anuncio, en comparación con los anuncios de video no interactivos. Esto hace que el tipo de anuncio sea un 32 % más memorable que los anuncios estándar, con un impacto 9 veces mayor en la intención de compra.

Además, el 88 % de los especialistas en marketing considera que la publicidad interactiva es excelente para que las marcas se diferencien de la competencia.

2. Tasas de rendimiento mejoradas

La comparación de anuncios estáticos interactivos y tradicionales mostró que los primeros se ven más:

• Diversión (+91%)
• Interesante (+70%)
• Estimulante (+66%)
• Creativo (+52%)

También han demostrado generar estos impresionantes resultados:

Con esos números, las marcas deben aprovechar la página de destino posterior al clic vinculando su CTA directamente a una página de destino posterior al clic, ya que conduce a tasas de conversión más altas. De hecho, los anuncios interactivos ofrecen hasta 3 veces la tasa de conversión de un anuncio de video convencional (y hasta 7 veces para reproducibles).

3. Más datos

Los anuncios interactivos ofrecen más datos (y más detallados) que otros tipos de anuncios. Proporcionan información granular sobre:

• Cuánto tiempo vieron las personas su anuncio
• En qué hicieron clic
• Si respondieron alguna pregunta
• si reprodujeron el video
• Si lo compartieron con otros

Todos estos datos pueden ayudar a los especialistas en marketing a formular un enfoque publicitario más refinado, mejorando el rendimiento de futuras campañas.

4. Impulso a los anuncios interactivos de las principales plataformas publicitarias

Google y Facebook están impulsando anuncios interactivos en los vendedores para mejorar la experiencia del cliente. Si bien los especialistas en marketing tienen opciones ilimitadas para implementar este tipo de publicidad, estas son algunas de las mejores ideas.

Los mejores ejemplos de publicidad interactiva

Nota: Muchos de los siguientes ejemplos se superponen entre sí. Por ejemplo, un anuncio de video interactivo puede ser un anuncio móvil reproducible en Facebook.

Digital

Medios de comunicación social

Una amplia variedad de anuncios interactivos de Facebook hace que la red social sea una de las mejores opciones para compartir contenido envolvente y atractivo, que incluye:

Instant Experience (anteriormente Canvas Ads), para que las personas puedan ver videos, deslizar fotos en carrusel, completar formularios, etc., todo en una pantalla móvil completa:

Los anuncios reproducibles brindan a los usuarios una vista previa interactiva de las aplicaciones y una prueba de los juegos antes de descargarlos:

Los anuncios para clientes potenciales permiten a los prospectos completar un formulario de contacto directamente en el anuncio:

Video

Los anuncios de video son uno de los medios publicitarios de mejor rendimiento, ya que el 64% de los espectadores finalmente compran un producto después de ver un anuncio de video. Combine esto con la interactividad y son aún más efectivos porque transforman una experiencia de visualización normalmente pasiva en una que interactúa activamente con los espectadores.

Honda es un gran ejemplo de cómo utilizar la publicidad en video interactivo (haga clic aquí para ver):

Naturalmente, hay anuncios interactivos en YouTube, ya que es una plataforma basada en videos. Aquí hay un ejemplo de Boursin que lleva a los espectadores a un viaje a través de un refrigerador lleno, repleto de ingredientes frescos, como lo promociona la marca:

Mostrar

Los anuncios gráficos interactivos son medios enriquecidos como videos, audio, gifs y otros elementos que hacen que se destaque de un anuncio gráfico estándar y estático. Se crean con tecnología HTML5 que permite que múltiples formatos de contenido estén en el mismo anuncio (por ejemplo, un anuncio puede reproducir un video y realizar una encuesta simultáneamente).

Uno de los mejores ejemplos de un anuncio gráfico rich media es la campaña del torneo World T20 de Nissan 2016, cuando Nissan vio la oportunidad de ayudar a las personas en movimiento a realizar un seguimiento de los puntajes en vivo. Con una serie de anuncios de banner de medios enriquecidos que realizaban un seguimiento de los puntajes en vivo para ellos, el componente interactivo pedía a los usuarios que votaran por sus equipos favoritos antes de que comenzara un partido:

La campaña generó tasas de interacción 10 veces más altas en comparación con los estándares de la industria y un aumento de 4 veces en las visitas al sitio web.

Otra forma de uso común de anuncios gráficos interactivos son los anuncios Lightbox, desarrollados por Google. Estos anuncios generalmente terminan con un enlace a su sitio web o página de destino posterior al clic.

Cuando hace clic o pasa el cursor sobre un anuncio lightbox como este...

… Se expande para llenar toda la pantalla, reproducir un video o mostrar un carrusel de imágenes:

Móvil

Aunque ya se ha mencionado la publicidad interactiva móvil (los elementos reproducibles de Facebook, por ejemplo, son móviles), existen muchas otras formas en que las empresas los utilizan, como:

• Cuestionarios
• Encuestas
• Calculadoras
• códigos QR

Los formularios de contacto son otro formato de anuncio interactivo móvil popular, como este de BMO Harris Bank:

TELEVISOR

Los anunciantes deben mantenerse al día con los comportamientos cambiantes de los espectadores (piense: personas que salen de la habitación, avanzan rápidamente o silencian sus televisores durante los comerciales). Los anuncios de televisión interactivos son una forma de contrarrestar esos comportamientos.

BrightLine enfrentó el problema de frente al crear este anuncio de BMW para los usuarios de Roku para que los espectadores pudieran participar más fácilmente. Mientras se reproduce el anuncio, los espectadores pueden usar su control remoto Roku para alternar entre los diferentes colores de un BMW X1 en el tercio inferior de la pantalla:

Los anuncios interactivos de Hulu también se han vuelto extremadamente populares y se publican con o en lugar de los comerciales. Los ejemplos incluyen galerías de fotos, superposición de videos, cuestionarios y encuestas, todos los cuales permiten la interacción y alientan a los espectadores a seguir mirando en lugar de ignorar. Aquí hay uno del estado de Texas que usa galerías de fotos y videoclips:

Los espectadores pueden presionar OK en sus controles remotos para ver más sobre el turismo de Texas. Al hacer clic en una galería de imágenes, pueden ver videoclips cortos sobre diferentes cosas que hacer en Texas:

Imprimir

No todos los anuncios interactivos son digitales. Considere anuncios de revistas interactivos y anuncios al aire libre.

Peugeot creó un anuncio impreso interactivo de una página con una vista frontal del automóvil que pedía a las personas que hicieran clic en el anuncio:

Muchos anuncios al aire libre utilizan la realidad aumentada (AR), lo que permite al espectador interactuar con elementos virtuales usando una cámara y una pantalla (a menudo, una valla publicitaria u otra pantalla al aire libre) para superponerlos en el mundo real.

Reebok desarrolló una campaña publicitaria interactiva al aire libre en Suecia. Usando una combinación de cámara de velocidad y exhibición de zapatos, regalaron un par de zapatos gratis a la persona que pasó más rápido frente a la valla publicitaria:

Mantenga a los prospectos comprometidos con anuncios interactivos

Los anuncios interactivos brindan a los especialistas en marketing innumerables oportunidades para campañas creativas, generando tasas de conversión más altas, más participación y un mayor recuerdo de la marca.

Para obtener más detalles sobre los anuncios digitales en todas las plataformas, descargue la guía de referencia de publicidad digital de Instapage. Con esta guía, tendrá las especificaciones de anuncios más actualizadas, las mejores prácticas, ejemplos y más.