Cómo usar el análisis de intención de búsqueda para hacer una investigación de palabras clave más efectiva

No basta con hacer una investigación de palabras clave. Descubra por qué tener en cuenta la intención de búsqueda es clave para su estrategia de SEO.

Si usted es propietario de una pequeña empresa y busca hacer crecer su negocio a través de un canal de marketing escalable y fácil de comenzar, el SEO es un gran punto de entrada.

Una de las razones principales por las que el SEO funciona tan bien para las empresas locales, las nuevas empresas y otras pequeñas empresas es su bajo costo de entrada. Si usted es propietario de una floristería en la ciudad de Nueva York con dos ubicaciones y solo 5 empleados en total, la idea de gastar dinero en una campaña de anuncios pagados, vallas publicitarias o anuncios de radio puede tener un gran impacto en el flujo de efectivo en el futuro cercano.

Ahí es donde brilla el SEO. Las actividades principales, como reclamar su perfil de Google My Business, escribir contenido único para cada ubicación en la que presta servicios o publicar en un blog sobre formas de mejorar la vida de sus clientes, son cosas que puede hacer sin costo alguno para usted (aparte de su tiempo) .

La investigación eficaz de palabras clave es uno de los aspectos fundamentales, si no el más importante, de cualquier estrategia de SEO. Informa cómo diseña su sitio web, qué contenido escribe e incluso qué características nuevas potenciales debe agregar a sus productos y servicios principales.

Sin una investigación sólida de palabras clave, corre el riesgo de dedicar mucho tiempo a planificar, crear e implementar, sin ningún aumento tangible en las ventas. Puede comenzar a generar una gran cantidad de tráfico entrante nuevo o comenzar a clasificarse para palabras clave de gran volumen, pero sin la orientación de intención correcta, esos usuarios no se convertirán.

De hecho, la investigación de palabras clave mal realizada no solo dañará su tasa de conversión de oportunidades calificadas, sino que probablemente tendrá que esforzarse el doble para deshacer las señales que ha estado enviando a Google y luego establecer autoridad nuevamente para el lucrativo términos para los que desea clasificar.

La clave es pensar estratégicamente y desarrollar una hoja de ruta que conduzca al crecimiento real del negocio, en lugar de un conjunto de tácticas no relacionadas.

Para lograr esto, debe considerar lo que necesitan sus usuarios junto con los motores de búsqueda porque, en última instancia, su objetivo debe ser atraer más clientes con sus esfuerzos.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es el proceso de identificar los términos de búsqueda que los usuarios dentro de su público objetivo (o perfil de cliente) utilizan para navegar por la web y analizar las métricas clave relacionadas con cada término.

El primer paso para formular su estrategia es recopilar métricas relacionadas. Esto puede incluir cuántos usuarios buscan la palabra clave por mes, el costo de comprar un clic a través de anuncios pagados y si su sitio web ya se clasifica para el término o no.

A continuación, revisa manualmente estas palabras clave y, en función de sus productos, servicios, geografía y modelo comercial, decide cuál sería la más lucrativa para comenzar a recibir nuevos usuarios. Utilizará estos objetivos de palabras clave para informar todas sus futuras optimizaciones de SEO y esfuerzos de implementación.

Captura de pantalla de una búsqueda de Ahrefs Keyword Explorer para "Estrategia SEO" ( Fuente )

Otra consideración importante mientras realiza su investigación de palabras clave es considerar la intención del buscador cuando estaba usando ese término, no solo tomar la colección de frases en la palabra clave al pie de la letra. Esto asegurará que sus esfuerzos resulten en más usuarios, clientes potenciales y ventas.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda (o "intención del usuario") es el por qué detrás de la consulta de búsqueda del usuario. Por ejemplo, cuando un usuario escribe "gran manzana", ¿busca productos en su supermercado local? ¿O busca más información sobre la ciudad de Nueva York para un informe de libro?

Página de resultados de búsqueda de Google ( Fuente )

Como puede ver, saber lo que busca un buscador simplemente a partir de las frases que usa no siempre es blanco o negro.

Es por eso que Google ha invertido tanto tiempo, dinero y esfuerzo en la creación de algoritmos complejos para comprender los matices de estas frases, cómo se relacionan entre sí y el comportamiento de participación una vez que el usuario llega a un sitio web para determinar qué tipo de resultados ofrecerle. .

Los diferentes tipos de intención de búsqueda

Para comprender la intención de búsqueda, veamos el historial de cómo se ha definido. En 2002, salió un informe que creó la idea de la intención de búsqueda y su clasificación original. El autor dividió la intención de búsqueda en una de las siguientes tres categorías: informativa, de navegación y transaccional.

Informativo

Una consulta de búsqueda "informativa" es aquella en la que el usuario busca aprender algo nuevo.

Ejemplos incluyen:

• ¿De qué color es la Casa Blanca?
• ¿Qué edad tenía JFK cuando se casó?
• ¿Cómo haces que tu blog sea mejor?

Relativo a la navegación

Una consulta de búsqueda de "navegación" es aquella en la que el usuario busca ir a algún lugar o encontrar algo que ya conoce.

Ejemplos incluyen:

• Nike
• Youtube
• Palacio de la pizza de Paulie

Transaccional

Una consulta de búsqueda "transaccional" es aquella en la que el usuario busca tomar una decisión relacionada con la compra.

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Cómo determinar la intención de búsqueda

Ahora que sabe qué es la intención de búsqueda y las diferentes categorías, veamos cómo puede determinar la intención de búsqueda y asignarla a sus opciones de palabras clave objetivo.

Reconocer frases comunes.

Algunas frases siempre van a indicar una intención de búsqueda específica. Use esto como un indicador inicial para categorizar las consultas dentro de su proceso de investigación de palabras clave.

Las frases comunes para cada uno incluyen:

• Informativo: qué, cómo, puede, por qué, quién, debería
• De navegación: [nombre de la empresa], [nombre del sitio web], [url]
• Transaccional: Precio, costo, cerca de mí, vs., comparar, mejor, comprar

Examinar las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda)

Una forma simple y efectiva de ver cuál podría ser la intención de búsqueda para cualquier consulta determinada es ver qué resultados muestra Google cuando lo escribe en la barra de búsqueda. Esto es revelador porque el objetivo principal de Google es devolver los resultados más útiles y relevantes posibles a sus usuarios.

Por ejemplo, si usted es una zapatería local y desea que una de sus páginas de productos se clasifique como "mejores zapatos de mujer 2021", tendrá un momento increíblemente difícil. ¿Por qué? Bueno, para ilustrar mi punto, esto es lo que surgió cuando realicé la búsqueda:

Página de resultados de búsqueda de Google, analizada por el autor ( Fuente )

Publicaciones de blog o recursos que enumeran productos nuevos, geniales y de moda para el año, así como anuncios de la propia plataforma de Google. No es la página de productos de una tienda para un zapato específico.

Esto se debe a que la naturaleza del término de búsqueda implica que el comprador está interesado en comparar opciones de compra, en lugar de tratar de navegar hacia una única solución.

Use el software SEO para escalar su investigación de palabras clave

Reconocer frases comunes y examinar las SERP son métodos manuales para identificar la intención de búsqueda. Sin embargo, si desea escalar su investigación de palabras clave más allá de unos pocos cientos de palabras clave, considere invertir en un software de SEO.

Cada una de estas palabras clave debe tener métricas relacionadas con el volumen, la capacidad de clasificarse orgánicamente, la intención de búsqueda, si actualmente clasifica para ese término, el costo por clic e incluso las funciones SERP para informar su estrategia de optimización.

Su objetivo final debe ser obtener una lista de palabras clave de destino que pueda usar para informar la creación de contenido, la optimización de contenido y las implementaciones técnicas.

Aplique su investigación en su SEO y estrategia de contenido

La investigación de palabras clave basada en la intención no se limita a encontrar las oportunidades de palabras clave adecuadas. Eso es solo el comienzo del proceso.

Para obtener los beneficios de su análisis, debe aplicar estas palabras clave a su estrategia más amplia.

Consulte las consideraciones clave para aprovechar al máximo su investigación.

Informe su estrategia editorial

Informe a los escritores sobre la intención de búsqueda de cada palabra clave utilizada en su calendario editorial o resúmenes de contenido. Esto asegurará que sea más probable que satisfagan las necesidades del buscador.

También debe analizar su estrategia editorial general de forma regular para asegurarse de que está abordando una variedad de intenciones de búsqueda diferentes con el contenido apropiado para que tenga una biblioteca de recursos equilibrada y completa para que los buscadores lo encuentren.

Mapear el viaje del comprador

De manera similar a comprender la intención de búsqueda, es importante identificar cómo proporcionará contenido y contexto a sus usuarios en cada paso de su proceso de compra.

Es importante asignar sus palabras clave a una etapa específica del viaje de toma de decisiones de su cliente objetivo en función de sus necesidades supuestas.

Alinearse con la estructura del sitio y el diseño de UX

Una vez que conozca la intención de búsqueda detrás de su consulta, puede diseñar una experiencia para ellos con eso en mente una vez que lleguen al sitio.

Como se discutió anteriormente, si un buscador está buscando "Las mejores botas de senderismo para Yosemite", entonces sería una completa falta de coincidencia que usted intente optimizar el diseño o el contenido de la página de su producto para clasificar para ese término.

En su lugar, sería prudente crear un recurso para ellos. Uno que incluye:

• Información sobre los diferentes tipos de terreno y patrones climáticos que se encuentran más comúnmente en Yosemite
• Una lista seleccionada de las mejores botas disponibles, clasificadas en orden de las más útiles a las menos útiles
• Imágenes con una vista de 360 ​​grados de cada bota
• Precios y enlaces de compra para cada bota
• Pros y contras de cada bota.

Página del blog de REI, analizada por el autor ( Fuente )

Al pensar en el diseño de cada plantilla de página y tipos de contenido en su sitio, asegúrese de pensar qué tipo de usuario va a llegar aquí, de qué fuente, y si llegan a la página a partir de una búsqueda, en qué están. ¿Búsqueda de?

Vaya más allá de las palabras clave y abarque las necesidades de los buscadores

Los buscadores y los motores de búsqueda son cada día más sofisticados.

Ya no es suficiente identificar algunas buenas palabras clave basadas en un volumen de búsqueda suelto, hacer un par de optimizaciones en la página y esperar atraer nuevos usuarios y ventas.

Actualmente, un enfoque eficaz del SEO requiere una cuidadosa consideración de las necesidades de los buscadores y la creación de contenido junto con una experiencia adecuada para ellos que les ayude a lograr sus objetivos.

Ahora adelante, haz una gran investigación y prospera.