Integre la inteligencia de palabras clave con la inteligencia de audiencia para el SEO centrado en la audiencia

Para tener éxito en el SEO moderno, es importante centrar su atención como vendedor más allá de la 'palabra clave' y tener en cuenta las audiencias y las comunidades que buscan activamente en torno a un tema de palabra clave.

Desde mi experiencia personal, he visto una tendencia en los profesionales de SEO altamente calificados a evitar las discusiones sobre audiencias, puntos débiles, intereses y mensajes para permanecer en su zona de confort. Esta zona de confort es la inteligencia de palabras clave, la optimización de páginas, la estrategia de backlinks y el SEO técnico.

Luego he sido testigo de cómo el crecimiento de SEO puede verse obstaculizado por esta miopía a largo plazo. Por lo general, el rendimiento de SEO disminuye con el tiempo como resultado de estrategias de contenido estancadas y campañas de relaciones públicas digitales ineficaces que no logran adquirir vínculos de retroceso relevantes y autorizados.

En Semetrical, nos asociamos con Audiense y Pulsar para encuestar a la comunidad de SEO, y nuestros hallazgos validaron mi hipótesis de que otros también lucharon.

Hallazgos de la encuesta de estrategia SEO

Las respuestas de la comunidad de SEO fueron fascinantes y destacaron la necesidad de una mejor comprensión de las audiencias y comunidades activas en temas de palabras clave prioritarias.

Solo el 16% de los SEO incorporan datos de redes sociales en su estrategia de SEO, sin embargo, el 40% tiene dificultades para ofrecer contenido de alta calidad constante y al 88% le gustaría acelerar la prospección de enlaces.

Al mismo tiempo, el 63% cree que los datos de palabras clave tradicionales de los motores de búsqueda por sí solos no brindan suficiente información sobre los intereses y comportamientos de sus audiencias objetivo.

Esto confirma que el problema que observé en mi experiencia personal está aún más extendido.

¿La solución?

Desarrolle una estrategia de "SEO de audiencia primero" que integre los datos de comportamiento de las redes sociales de la tecnología de inteligencia de audiencia con su inteligencia de palabras clave existente.

1.1 Los beneficios de formular una estrategia de SEO centrada en la audiencia

¿El resultado? Experimentará una gran cantidad de beneficios, que incluyen:

• Comprenda las 'audiencias de búsqueda' a nivel de palabras clave mediante la recopilación de información sobre el comportamiento utilizando datos de segmentación de consumidores sociales de la investigación de inteligencia de audiencia.
• Estrategia mejorada de contenido a nivel de palabra clave y modelado de temas de SEO informados mediante la integración de inteligencia de palabras clave e información de inteligencia de audiencia
• Prospecte personas influyentes hiperrelevantes y vincule oportunidades a escala de manera eficiente por comunidad de audiencia de nicho dentro de un segmento de palabra clave.

2.1 ¿Cómo integra la inteligencia de palabras clave y la inteligencia de audiencia?

Hay una serie de tecnologías que están liderando el camino dentro de la categoría emergente de inteligencia de audiencia, incluidas Audiense, Pulsar, Helixa y SparkToro. Analizan big data de Twitter y otras fuentes de datos a través de inteligencia artificial y aprendizaje automático para identificar segmentos de audiencia y sus afinidades, intereses y comportamientos de entidades asociadas.

Primero veremos la teoría, luego usaremos Audiense para la investigación de inteligencia de audiencia y Pulsar para el análisis de escucha social para demostrar paso a paso cómo se desarrolla una estrategia de 'audiencia primero SEO'.

2.2 Descripción general del proceso de inteligencia de palabras clave

A continuación se muestra un resumen de lo que nosotros, como SEO y especialistas en marketing digital, obtenemos de la inteligencia de palabras clave:

1. Un proceso para identificar palabras clave relevantes y de alto valor
2. Una forma de desarrollar estrategias de palabras clave para la visibilidad de SEO en todo el embudo de ventas
3. La capacidad de priorizar su estrategia de SEO para aumentar la visibilidad orgánica en función de los conocimientos de la competencia.

Y la mayoría de los SEO están familiarizados con las 4 etapas de la inteligencia de palabras clave, que incluyen:

1. Investigación de palabras clave para identificar todas las palabras clave posiblemente relevantes
2. Análisis de brechas de SEO para identificar palabras clave relevantes en función de los conocimientos de la competencia (lea la guía de análisis de brechas de SEO de Semetrical que presenta una descripción general clara paso a paso de este proceso)
3. Estrategia de segmentación por palabra clave basada en inteligencia de palabras clave
4. Campañas continuas de adquisición de contenido y backlinks para impulsar el rendimiento de SEO.

Imagen: Proceso de inteligencia de palabras clave: todo

2.3 Descripción general del proceso de inteligencia de audiencia

Luego, el proceso de inteligencia de audiencia enriquece sus datos de palabras clave al superponer datos de interés y comportamiento de las redes sociales de la tecnología de inteligencia de audiencia en etapas clave del proceso de investigación.

La inteligencia de audiencia proporciona:

1. Analizar segmentos de consumidores sociales que se derivan de un subconjunto más grande del mercado fuera de la base de clientes de su marca.
2. Proporciona información de la audiencia más rica y relevante basada en comportamientos e intereses.
3. Adapte las estrategias a sus intereses y aumente la probabilidad de alcanzar los KPI.

Imagen: Proceso de inteligencia de palabras clave e inteligencia de audiencia: integración

Veremos cada una de estas etapas con más detalle y cómo puede administrar este proceso de manera práctica paso a paso.

2.4 Integración de inteligencia de palabras clave e inteligencia de audiencia

La fuerza de este proceso proviene de poder integrar estas dos estrategias de inteligencia. El siguiente diagrama muestra cómo haría para visualizar esta integración.

Primero debe implementar la inteligencia de palabras clave para identificar a los competidores de SEO (sitios web con mejor rendimiento) para sus segmentos de palabras clave prioritarios.
Luego procedería a cargar los perfiles de Twitter de esos competidores de SEO en un informe de Audience Insights, en una plataforma como Audiense, para analizar las interconexiones entre los perfiles sociales para identificar las audiencias de búsqueda a nivel de palabra clave y los segmentos de consumidores sociales que están activos dentro de ellos.
Imagen: Diagrama de integración de inteligencia de palabras clave e inteligencia de audiencia
Como resultado, establecerá una estrategia de SEO centrada en la audiencia que proporciona una comprensión mucho mejor de los comportamientos, los intereses y las personas influyentes de las audiencias y comunidades activas en torno a sus segmentos de palabras clave prioritarias. Esto conduce a contenido más efectivo y campañas de relaciones públicas digitales que permiten el modelado de temas de SEO y la adquisición de enlaces de alta velocidad desde sitios web relevantes.

3.1 Un recorrido por el proceso de SEO orientado a la audiencia para la industria inmobiliaria del Reino Unido

Ahora que hemos visto los principios fundamentales de este proceso, veamos un ejemplo paso a paso para que estos principios sean más concretos.

Tomaré la industria inmobiliaria del Reino Unido para demostrar este proceso.

3.2 Segmentación de palabras clave y análisis de brechas de SEO

Al realizar nuestra etapa 1 y 2 de inteligencia de palabras clave, terminará con sus palabras clave segmentadas en dimensiones (temas o temas) y segmentos (subtemas o subtemas).
Imagen: Segmentación de palabras clave: ejemplo de propiedad en el Reino Unido
En el ejemplo, podemos determinar que no todas las palabras clave siguen el patrón de búsqueda de cola larga “[X] cama propiedad/casa/casa/piso para alquilar/comprar en {X ubicación}”. En cambio, hay segmentos de palabras clave adicionales que incluyen: 1) Casas nuevas; 2) Propiedades de lujo; 3) Propiedad Comercial.

Cada uno de estos segmentos de palabras clave tendrá diferentes competidores de SEO y será evaluado por los algoritmos en función de diferentes señales (por ejemplo, se dará más peso a los vínculos de retroceso recibidos de sitios web relevantes a un tema de nicho).

Imagen: Proceso de inteligencia de palabras clave: análisis de brechas de SEO

Por lo tanto, vamos a necesitar desarrollar estrategias de SEO personalizadas a nivel de palabra clave para cada segmento de palabra clave adicional para impulsar el rendimiento. Para lograr esto, necesitamos comprender mejor a las audiencias relevantes y sus intereses, comportamientos e influenciadores.

La etapa de análisis de brechas de SEO del proceso de inteligencia de palabras clave identifica a los competidores de SEO para sus segmentos de palabras clave prioritarios. Para hacer esto, cargue sus palabras clave etiquetadas en una herramienta de seguimiento de clasificación para identificar los sitios web que funcionan mejor por segmento de palabra clave.

Estos son sus competidores de SEO para ese segmento de palabras clave.

Para el segmento de palabras clave "Propiedad de lujo", los competidores de SEO para una marca de portal de propiedad como OnTheMarket.com o Rightmove pueden incluir a Savills, Knight Frank, Christies Real Estate y Luxury Estate; mientras que los competidores de SEO para "Casas nuevas" pueden incluir a Taylor Whimpey, Smart New Homes, The Construction Centre.

Imagen: proceso de análisis de brechas de SEO

Nuestro proceso de inteligencia de palabras clave identificaría a los competidores de SEO para el segmento de palabras clave "Propiedad de lujo" en función del número total de palabras clave y el rango promedio.

Imagen: Competidores SEO – Segmento de palabras clave de propiedades de lujo

Debe tener todos estos datos en Excel, y le recomiendo que seleccione solo los competidores de SEO más relevantes para el tema de la palabra clave para cargarlos en su plataforma de inteligencia de audiencia, ya que de lo contrario puede terminar diluyendo sus conocimientos.

Por ejemplo, dentro de los competidores SEO de "Propiedades de lujo", excluiría lo siguiente de su informe de inteligencia de audiencia:

• Rightmove (audiencia demasiado amplia)
• Zoopla (audiencia demasiado amplia)
• OnTheMarket.com (una audiencia demasiado amplia).

Pero incluiría lo siguiente en su informe de inteligencia de audiencia:

• Savills (público específico de lujo y alta gama)
• Knight Frank (público específico de lujo y alta gama)
• Christies Real Estate (público específico de lujo y alta gama).

Imagen: Propiedad de lujo SEO Lista de competidores Limpieza

3.3 Cargar perfiles de Twitter de competidores SEO en tecnología de inteligencia de audiencia

La siguiente etapa sería cargar los perfiles de Twitter de esos competidores de SEO en un informe de inteligencia de audiencia por segmento de palabra clave para identificar los segmentos de consumidores sociales activos.

Imagen: Proceso de inteligencia de palabras clave e inteligencia de audiencia – integración – informe de inteligencia de audiencia

Luego, si usara Audiense como su tecnología de inteligencia de audiencia, seleccionaría Audience Insights como su informe, asígnele el nombre apropiado (por ejemplo, "Audiencia de búsqueda de propiedades de lujo") y seleccione la opción Atributos de perfil.

Imagen: Audiense Insights – Carga de perfiles interconectados

Luego seleccione 'Seguidores de' y enumere los perfiles de Twitter de los competidores de SEO. Puede ver el ejemplo del segmento de palabras clave "Propiedad de lujo".

Imagen: Audiense Insights – Carga de competidores SEO – Perfiles interconectados – Propiedad de lujo

3.4 Análisis de los informes de audiencia de búsqueda a nivel de palabra clave

Cree su informe y, en una o dos horas, podrá revisar el informe de inteligencia de audiencia. Si tomamos la audiencia de búsqueda de palabras clave "Propiedad de lujo", puede ver que el informe ha generado segmentos de consumidores sociales para:

• “rural, agrícola”
• “Alquiler, agentes inmobiliarios”
• “Bienes raíces, propiedad comercial”
• “Planificación, vivienda”
• “Sur, Devon”
• “Escocia, yate”
• “Gales, cardiff”

Ahora, digamos que queremos investigar y entender más sobre el buscador de propiedades de lujo de nicho en el mercado inmobiliario del Reino Unido. Esto nos ayudará a planificar campañas de backlinks enfocadas en la audiencia que atraigan sus intereses y, en última instancia, tengan más probabilidades de aparecer en publicaciones relevantes para el segmento de palabras clave "Propiedad de lujo". Imagen: Nicho de propiedades de lujo Segmento de audiencia de buscadores de propiedades de lujo

He notado una serie de segmentos de consumidores sociales de nicho en el informe: 1) "South Devon"; 2) “Escocia, yate”; 3) Gales, cardiff” que podría contener información sobre el buscador de propiedades de lujo.

Navegaríamos a la sección 'Influencers y marcas' del informe para cada segmento de consumidores sociales y filtraríamos según las puntuaciones de afinidad más altas.

A continuación, podemos exportar los datos a Excel y comenzar a identificar las entidades que comparten un puntaje de afinidad notable o alto con estos segmentos de consumidores sociales, comenzando a establecer una comprensión de los intereses, personas influyentes y comportamientos del buscador de propiedades de lujo de nicho.

Imagen: Propiedad de lujo – Segmentos de audiencia Puntuaciones de afinidad – Buscadores de propiedades de lujo de nicho

3.5 Identificar los perfiles de su audiencia de búsqueda a partir de la segmentación de consumidores sociales

Usando los puntajes de afinidad (que se miden en el compromiso y los patrones de seguimiento de los usuarios de Twitter que comparten características similares), podemos comenzar a construir un perfil del buscador de propiedades de lujo dentro de la audiencia de búsqueda de nivel de palabra clave "Propiedad de lujo".
Imagen: Propiedad de lujo – Segmentos de audiencia Puntuaciones de afinidad – Buscadores de propiedades de lujo de nicho

Si tuviéramos que analizar las entidades con puntajes de afinidad altos con otros segmentos de consumidores sociales activos dentro de los segmentos de palabras clave, podemos identificar rápidamente las oportunidades de enlace y ayudar a estimular las ideas de contenido.

Aquí están las afinidades del segmento de consumidores sociales "propiedad, patrimonio" dentro del segmento de palabras clave "Casas nuevas" y "Propiedad de lujo": Imagen: Viviendas nuevas y propiedades de lujo – Agentes inmobiliarios y de alquiler – Audiencia de búsqueda

Estas son las afinidades del segmento de consumidores sociales "planificación, vivienda" dentro del segmento de palabras clave "Casas nuevas":

Imagen: Viviendas Nuevas – Urbanismo – Construcción, Regeneración, Infraestructura + Arquitectos – urbanismo, vivienda Buscar Audiencia

Como puede ver, este proceso le permite prospectar personas influyentes hiperrelevantes y vincular oportunidades a escala de manera eficiente por audiencia y comunidad dentro de un segmento de palabras clave.

4.1 ¿Cómo se optimiza hacia el SEO de audiencia primero?

Para optimizar con éxito el SEO de audiencia primero, debe considerar los conocimientos de su inteligencia de palabras clave y de audiencia para centrarse en asegurarse de que su marca sea relevante para los patrones de búsqueda, los intereses, las culturas y los comportamientos de sus audiencias objetivo.

4.2 Identifique el segmento de palabras clave para la superposición y diferenciación de la audiencia

Utilice su investigación para crear una matriz de palabras clave para el público. Si no está familiarizado con este tipo de matriz, le permitirá identificar las superposiciones y diferenciaciones de segmento de palabra clave a audiencia para sus palabras clave de destino. Puede ser una forma realmente poderosa de comunicarse con otros departamentos de su organización o con su cliente con respecto a las audiencias a las que llegará al mejorar el rendimiento de SEO para ciertas palabras clave.

Imagen: Segmento de palabra clave para superposición y diferenciación de audiencia

4.3 Desarrollar estrategias de modelado de temas de SEO

Ahora que sabe qué segmentos de palabras clave se alinean con cada audiencia, está en una mejor posición para utilizar las estrategias de SEO adecuadas para desarrollar los segmentos de palabras clave para audiencias relevantes.

Esta metodología funciona porque las estrategias de SEO tienen éxito cuando se enfocan meticulosamente en mejorar la relevancia y autoridad de un sitio web para un segmento de palabras clave prioritarias.

Se puede implementar a través del concepto avanzado de SEO de modelado de temas de SEO, mediante el cual las palabras clave transaccionales están dirigidas por páginas de pilares de SEO que son compatibles con páginas de subtemas relevantes. Estas páginas están vinculadas internamente a la página del pilar de SEO y deben compartir el mismo tema semántico general. Esto ayuda a clasificar la página del pilar SEO ya que los motores de búsqueda favorecen este enfoque, como lo demuestran numerosos estudios.

Imagen: SEO Pillar Pages Property Portal

Si tomamos un portal inmobiliario del Reino Unido, OnTheMarket.com como ejemplo, veríamos que las páginas de pilares de SEO para los tres segmentos de palabras clave: 1) Casas nuevas; 2) Propiedad de Lujo; 3) Propiedad comercial, debe ser reforzada por la publicación continua de contenido nuevo. Este contenido debe ser relevante no solo para el tema de la palabra clave, sino también para los intereses y comportamientos cambiantes de la audiencia.

En el diagrama de arquitectura del sitio web de ejemplo para "Casas nuevas", puede ver cómo podría alinear su estrategia de orientación por palabra clave con los intereses del segmento de audiencia relevante para desarrollar sus grupos de temas de SEO.

Estos artículos no se basan únicamente en palabras clave informativas perennes, que rápidamente se convierten en contenido imitado. En su lugar, superponen información de la audiencia en tiempo real para mantener su relevancia en las conversaciones sobre "viviendas nuevas" en el mercado inmobiliario del Reino Unido. Todo mientras apoya la página del pilar de SEO que se clasifica para el término de búsqueda principal de hoja perenne "Casas nuevas" y otros.

Imagen: Diagrama de modelado de temas de SEO

4.4 Genere un flujo continuo de contenido e ideas para campañas de relaciones públicas digitales con la escucha social

Para generar un flujo constante de contenido e ideas para campañas de relaciones públicas digitales, debe cargar las principales entidades influyentes identificadas en su informe de percepción de la audiencia para cada audiencia de búsqueda a nivel de palabra clave en una plataforma de escucha social. Usamos Pulsar y su función de búsqueda TRAC.

Esto le permite recopilar datos de Tweets en tiempo real de todas las entidades más influyentes en función de los puntajes de afinidad con las audiencias que están activas en torno a su tema de palabra clave.

Esto significa que puede planificar contenido y campañas de relaciones públicas digitales con muchas más posibilidades de éxito, al tiempo que sigue siendo muy relevante y ofrece más valor de SEO con cada enlace obtenido.

A continuación se muestran algunos ejemplos del resultado de una búsqueda TRAC para algunos grupos de audiencia de búsqueda en propiedades del Reino Unido.

Audiencia de búsqueda de “Agentes inmobiliarios residenciales” – Pulsar TRAC:
Audiencia de búsqueda de agentes inmobiliarios residenciales – Pulsar TRAC

Audiencia de búsqueda de “Agentes de la propiedad comercial” – Pulsar TRAC:
Público de búsqueda de agentes inmobiliarios comerciales – Pulsar TRAC

Audiencia de búsqueda de “Planificación de vivienda” – Pulsar TRAC:
Audiencia de búsqueda de planificación de vivienda - Pulsar TRAC

Audiencia de búsqueda de “Propiedad de lujo” – Pulsar TRAC:
Audiencia de búsqueda de propiedades de lujo – Pulsar TRAC

El uso de una plataforma de escucha social para rastrear los tweets de las entidades influyentes de alta afinidad para las audiencias de búsqueda que están activas dentro de sus segmentos de palabras clave prioritarias, le permite planificar ideas más relevantes y atractivas que beneficiarán directamente el rendimiento de SEO.

Veamos dos ejemplos.

Para las audiencias que están activas dentro del segmento de palabras clave "Casas nuevas", los temas de contenido que se pueden compartir son:

• Sustentabilidad
• Política
• Negocios y Liderazgo
• Diseño y Arquitectura
• Seguros y Riesgos
• Inversión en propiedades

Dentro del segmento de palabras clave "Propiedad de lujo", los temas de contenido más compartibles para el público son:

• Bienestar
• Eventos de prestigio
• Especialidad
• Narrativa e historia
• Exclusividad
• Arte, cultura y patrimonio
• Tecnología
• Ley

5.1 ¿Cómo se coordina una estrategia de SEO centrada en la audiencia?

Para coordinar una estrategia de SEO centrada en la audiencia, deberá considerar su pila tecnológica y decidir qué tecnología de inteligencia de audiencia usar. Si bien también es importante seguir esta guía paso a paso y recordar que debe informar a su audiencia sobre la base de la inteligencia de palabras clave para obtener los mayores beneficios para el rendimiento.

Puede acceder a la hoja de cálculo compartida 'Audience-first SEO Strategy Planner [Plantilla]' de Semetrical para comenzar a desarrollar su estrategia.

Es hora de acuñar el término 'audiencia primero SEO'.