Cómo integrar Instagram y el marketing por correo electrónico para lograr el máximo impacto
Publicado: 2023-06-03¿Por qué debería integrar Instagram y el marketing por correo electrónico?
1. Obtenga más suscriptores de correo electrónico con Instagram
2. Promociona tu cuenta de Instagram por correo electrónico
3. Aproveche el poder del marketing de influencers de Instagram
4. Reutilice el contenido de Instagram para correos electrónicos
5. Anticipe el contenido de los correos electrónicos en Instagram
6. Presenta a tu audiencia de Instagram como prueba social
7. Sincroniza las campañas de Instagram y correo electrónico
8. Promocione sus hitos de Instagram por correo electrónico
En 1971, cuando Ray Tomlinson creó la primera dirección de correo electrónico, nadie podría haber predicho que se convertiría en uno de los canales de comunicación de marketing digital más populares. Se prevé que el número global de usuarios de correo electrónico alcance los 4600 millones para 2025, por lo que este canal no desaparecerá en un futuro próximo.
Al mismo tiempo, Instagram está creciendo a un ritmo acelerado. Kevin Systrom lanzó esta aplicación para compartir fotos en 2010. Hoy, la plataforma cuenta con 2 mil millones de usuarios activos mensuales. Además, el 76 % de los Gen Zers y el 59 % de los Millennials son usuarios activos de Instagram.
Si usa ambos canales de comunicación, eso es genial. Al mismo tiempo, si trata el correo electrónico e Instagram como entidades separadas, no está utilizando las herramientas en todo su potencial. El correo electrónico e Instagram pueden sentirse como dos plataformas completamente diferentes, pero ¿no sería genial si pudieras integrar Instagram y el marketing por correo electrónico?
La respuesta corta es sí. Pero profundicemos en los detalles.
¿Por qué debería integrar Instagram y el marketing por correo electrónico?
Aquí hay tres razones principales para integrar Instagram y el marketing por correo electrónico:
- Ofrezca a los clientes más opciones de comunicación de la marca. Viviendo en la era digital, las personas tienen diferentes preferencias de comunicación, por lo que es importante interactuar con sus clientes (tanto potenciales como existentes) en diferentes plataformas de comunicación.
Si realiza campañas de marketing por correo electrónico, tenga en cuenta que las personas bloquean los correos electrónicos no deseados y es una buena idea tener un perfil de Instagram. O si tiene presencia en las redes sociales, tenga en cuenta que los correos electrónicos generan más clientes potenciales. - Co-promociona tus canales de marketing. Los especialistas en marketing a menudo usan el correo electrónico para nutrir a los clientes existentes, mientras que Instagram es más para crear conciencia. Estas diferencias son precisamente la razón por la cual es extremadamente importante integrar sus esfuerzos de marketing de Instagram con su marketing por correo electrónico y viceversa.
- Aumentar el alcance y la lealtad de la marca. Trabajar con las fortalezas y diferencias entre Instagram y el correo electrónico puede ayudarlo a impulsar sus campañas, mejorar el alcance de la marca y promover la lealtad del cliente. Por ejemplo, puede reorientar sus suscriptores de correo electrónico en Instagram con anuncios o mostrar sus seguidores de Instagram en sus correos electrónicos para dar a otros suscriptores una razón sólida para confiar en su empresa.
Cuando hace que Instagram y el marketing por correo electrónico funcionen en conjunto, tiene la oportunidad de llevar su negocio al siguiente nivel.
Entonces, aquí hay ocho formas de integrar Instagram y el marketing por correo electrónico para lograr el máximo impacto.
1. Obtenga más suscriptores de correo electrónico con Instagram
Su audiencia pasa un promedio de 29 minutos al día desplazándose por Instagram. Según los propios datos de Meta, la plataforma tiene 2 mil millones de usuarios activos mensuales y el 90% de ellos sigue al menos una marca; no hay mejor lugar para probar el marketing de Instagram y promocionar su boletín informativo.
Su biografía es la propiedad inmobiliaria más importante en su perfil de Instagram. Use el enlace único para llevar a sus seguidores a una página de registro. Incluye siempre una llamada a la acción (CTA) para que cualquier persona que visite tu perfil sepa de qué se trata tu enlace en la biografía. Si tiene caracteres restantes, incluya por qué las personas deberían suscribirse a su boletín.
El popular boletín semanal Girls' Night In utiliza el enlace de Instagram en la herramienta bio para obtener más suscriptores. Su único otro canal fuera del correo electrónico es @girlsnightinclub Instagram, que tiene más de 133.000 suscriptores.
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Girls' Night In también publica fragmentos del contenido de su boletín informativo en su página de Instagram, lo que brinda a las personas un adelanto antes de que decidan suscribirse. Cuando planifica su feed de Instagram, es una buena idea pensar en los elementos del boletín de correo electrónico con anticipación para crear un perfil cohesivo que sea llamativo e informativo.
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La única otra forma de agregar un enlace en Instagram es la etiqueta de enlace en Stories, que también es un excelente lugar para promocionar su boletín informativo. Las empresas informaron que sus anuncios de Instagram Story tienen tasas de clics un 73 % más altas en comparación con otros formatos.
Consejo profesional: cuando crea una lista de correo electrónico con Instagram, puede obtener direcciones de correo electrónico no válidas. Para asegurarse de que su lista de correo electrónico esté limpia, use herramientas de verificación de correo electrónico como Signalhire que permite a los usuarios revisar los correos electrónicos de forma masiva.
2. Promociona tu cuenta de Instagram por correo electrónico
Sus suscriptores de correo electrónico se han registrado para recibir sus boletines, lo que significa que ya han mostrado interés en su marca. Dado que sus suscriptores han confiado en usted lo suficiente como para recibir correos electrónicos regulares, tiene más posibilidades de lograr que sigan su cuenta de Instagram.
Mostrarles su feed es una forma simple y efectiva de invitar a los suscriptores a convertirse en seguidores de Instagram. La marca de gafas de sol Tens invitó a sus suscriptores de correo electrónico a seguirlos en Instagram con un título simple:
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Al igual que Tens, debe informar a sus suscriptores qué beneficios pueden obtener al seguirlo en Instagram.
Además de mostrar su feed de Instagram en sus correos electrónicos, otra estrategia efectiva es incluir una firma de correo electrónico con íconos de redes sociales. Al agregar un pie de página estándar a sus correos electrónicos, puede promocionar sin esfuerzo su página de Instagram en cada mensaje que envíe. Este enfoque no intrusivo garantiza que sus suscriptores recuerden constantemente su presencia en Instagram, lo que aumenta la probabilidad de que se conviertan en seguidores. Al aprovechar su comunicación por correo electrónico existente, puede promocionar regularmente su cuenta de Instagram y aumentar sus seguidores sin la necesidad de una campaña de correo electrónico dedicada.
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3. Aproveche el poder del marketing de influencers de Instagram
Muchas marcas trabajan con personas influyentes para hacer crecer su comunidad en línea y adquirir más clientes. Además, el 92% de los especialistas en marketing dicen que el marketing de influencers es la forma más efectiva de marketing.
Esto se debe a que los influencers tienen su propio nicho comprometido que confía en sus recomendaciones. Asociarse con el influencer adecuado es una de las mejores formas de maximizar su campaña y convertir a sus seguidores en suscriptores.
Aquí hay algunos ejemplos para ayudarte:
- Inicie un programa de referencia. Proporcione a sus socios influyentes enlaces únicos para que pueda realizar un seguimiento de cuántos suscriptores nuevos se pueden atribuir a cada socio. Para garantizar el máximo impacto, debe recompensar a los nuevos suscriptores con descuentos exclusivos o regalos especiales tan pronto como se registren.
- Videos de' cómo hacer. Pida a sus socios influyentes que publiquen su propia opinión sobre un video de "cómo suscribirse" para hacer crecer su lista de correo electrónico. El video debe incluir los beneficios de suscribirse a su boletín informativo y lo que pueden esperar después de registrarse.
- Organice una toma de control de personas influyentes en su boletín informativo. Dado que los influencers suelen tener una comunidad leal de seguidores, es probable que se suscriban a cualquier cosa que recomiende el influencer, más aún si aparecen en el boletín o contribuyen con una pieza.
Si tiene una tienda de Instagram, puede tener una parte en su boletín informativo que presente los productos favoritos de sus socios influyentes, lo que conduce a una página de destino especial para comprar.
También puede presentar a sus personas influyentes favoritas, como lo hizo la marca de auriculares AfterShokz en su boletín informativo:
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Haz algo similar para tus influencers de Instagram e incluye un botón CTA que aliente a tus suscriptores a seguir tu cuenta. Trabajar con personas influyentes consideradas relevantes en su industria o nicho no solo le dará más suscriptores, sino que también puede aumentar las ventas.
4. Reutilice el contenido de Instagram para correos electrónicos
Tener que pensar en contenido nuevo para cada canal de marketing puede resultar agotador.
Afortunadamente, el contenido visual pesado creado para Instagram siempre es excelente para reutilizarlo en su boletín informativo.
La reutilización del contenido de Instagram a través del correo electrónico puede funcionar de dos maneras: puede informar a sus suscriptores sobre su cuenta de Instagram para que puedan seguirla o actualizar a los suscriptores que no están activos en las redes sociales.
¿Las buenas noticias? Puede ser tan simple como incrustar su feed en su boletín informativo. Quienes hagan clic en la imagen serán redirigidos a tu perfil de Instagram, donde podrán seguirte.
También puede usar las fotos sin procesar destinadas a sus páginas de redes sociales y cambiarles el tamaño para sus campañas de correo electrónico. Cuando las personas ven a otras personas que apoyan a su empresa y publican imágenes hechas por fanáticos en sus perfiles de redes sociales, impulsa la lealtad del cliente.
Ando Money reutilizó las fotos utilizadas en las redes sociales y las redimensionó para que coincidieran con el diseño del boletín. Las fotos iban acompañadas de un CTA para invitar a los suscriptores a seguir a la marca en sus cuentas de redes sociales.
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Otra gran idea es utilizar los datos recopilados a través de las encuestas y preguntas de Instagram Story y presentarlos como infografías en su boletín informativo.
5. Anticipe el contenido de los correos electrónicos en Instagram
Comparta versiones pequeñas del contenido de su correo electrónico en Instagram para darle a su seguidor una muestra de su boletín informativo. No reveles demasiado sobre el contenido para mantener la curiosidad de tus seguidores.
Isabel Klee de la cuenta de Instagram @simonsits lanzó recientemente un boletín informativo. Ella convence a sus seguidores para que se suscriban a su boletín publicando breves fragmentos de su vida mientras lee fragmentos de su ensayo que se publicará en el próximo número. Dado que Isabel acaba de leer una breve parte de su artículo, los seguidores que deseen más contexto deberán suscribirse para obtener más información.
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Nota: Siempre incluye una llamada a la acción en tu pie de foto para recordar a tus seguidores que tomen medidas. Con las herramientas de Instagram, también puede obtener acceso a análisis detallados y, por lo tanto, realizar un seguimiento del rendimiento del contenido para ver cómo funcionan sus avances de correo electrónico en la plataforma.
6. Presenta a tu audiencia de Instagram como prueba social
La prueba social es una forma poderosa de aumentar su reputación y mostrarle a su audiencia que es confiable. El contenido generado por el usuario, como fotos etiquetadas en Instagram, es una forma sencilla de integrar pruebas sociales en sus correos electrónicos. Según el índice de confianza del consumidor de Nielsen, el 92 % de los consumidores confía más en UGC que en la publicidad tradicional.
Las reseñas o testimonios de los clientes tienden a ser más creíbles en comparación con los mensajes creados por las propias marcas. Si desea convencer a su lista de correo electrónico para que lo siga en Instagram, presentar a su audiencia es una forma sutil pero efectiva.
Por supuesto, también puede presentar la audiencia de su boletín como prueba social, como en el siguiente ejemplo:
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Girls' Night In integra pruebas sociales enviadas por sus suscriptores de correo electrónico en su calendario de contenido de Instagram. Esto demuestra que el boletín Girls' Night In tiene una audiencia comprometida y su contenido resuena con ellos.
7. Sincroniza las campañas de Instagram y correo electrónico
Si utiliza ambos canales de marketing, las redes sociales y el marketing por correo electrónico deberían ir de la mano.
La sincronización de sus campañas de correo electrónico e Instagram garantiza que tenga mensajes claros en todos sus canales de marketing y que su equipo no esté haciendo un trabajo redundante.
Lo que publique en Instagram puede modificarse para sus campañas de correo electrónico y viceversa. Sin sincronizar sus planes y calendarios de marketing, se puede desperdiciar mucho esfuerzo. Lanzar campañas en ambas plataformas también asegura que llegue a toda su audiencia. Instagram tiene los números que necesita, mientras que el correo electrónico puede obtener los clics.
Tomemos el de Carter, por ejemplo. En honor a su venta de Warehouse, la compañía se acercó a sus suscriptores de correo electrónico con una campaña de correo electrónico que anunciaba la venta y sus beneficios.
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Dado que no todas las personas revisan los correos electrónicos promocionales a diario y no todos los usuarios de Instagram son suscriptores de listas de correo electrónico, la compañía también hizo una publicación en Instagram que informaba a los lectores sobre la venta el mismo día:
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Si observa más de cerca la sección de comentarios, puede encontrar una gran cantidad de personas interesadas que tenían interés en la venta de Warehouse. Cuando las empresas sincronizan sus calendarios de marketing, es una de las mejores estrategias de generación de prospectos que da como resultado el crecimiento del negocio.
8. Promocione sus hitos de Instagram por correo electrónico
Es posible que sus suscriptores de correo electrónico no quieran seguirlo en Instagram, y eso está bien. Sin embargo, eso no significa que deban perderse hitos importantes o contenido valioso.
Como se mencionó anteriormente, la información y los datos recopilados a través de Instagram se pueden compartir en su boletín informativo. Lo mismo se puede hacer con hitos como un salto en seguidores, uso de hashtags, participaciones en concursos y más.
Compartir hitos de Instagram podría convencer a los suscriptores más obstinados de que vale la pena seguirte en Instagram. Además, cuando les dices a los suscriptores de correo electrónico que alcanzaron un nuevo límite de seguimiento, sirve como prueba social. Las personas quieren ser parte de algo importante, por lo que es más probable que sigan tu perfil después de ver una comunidad significativa de seguidores de Instagram.
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En una palabra
Instagram le brindará la atención que necesita, mientras que el correo electrónico puede ayudarlo a mejorar su relación con sus seguidores. Aprovechar las fortalezas tanto del correo electrónico como de Instagram puede conducir a campañas más efectivas y mejores resultados generales. ¡Use estos consejos para ayudarlo a comenzar!
Val Razo
Val es una consultora independiente de SMM que ayuda a las pequeñas y medianas empresas a establecer y mantener una sólida presencia en las redes sociales. En su tiempo libre, Val también escribe para blogs de marketing digital para compartir su experiencia, conectarse con personas de ideas afines y adquirir nuevos clientes.