Anuncios de experiencia instantánea de Facebook: los nuevos anuncios de lienzo

Los anuncios de Canvas de Facebook ahora son anuncios de experiencia instantánea. El formato de anuncio de pantalla completa, disponible desde 2016, aprovecha la alta tasa de uso de aplicaciones de redes sociales entre los usuarios de dispositivos móviles y, al mismo tiempo, proporciona una solución para las páginas móviles de carga lenta.

Los usuarios pasan hasta el 90 % del tiempo en sus teléfonos dentro de las aplicaciones, en comparación con el 10 % en los sitios móviles. Además, hasta el 53 % de los usuarios navega fuera de una página de destino posterior al clic móvil si tarda más de tres segundos en cargarse.

Estas dos cosas combinadas significarían malas noticias para los presupuestos publicitarios de pago por clic (PPC) de muchos clientes. Pero al igual que sus anuncios de Canvas predecesores, los anuncios de experiencia instantánea son compatibles con dispositivos móviles, se cargan rápidamente y son ricos en medios.

Sin embargo, la actualización del formato de anuncios inmersivos de Facebook es más que un simple cambio de nombre. En este artículo, aprenderá qué hay de nuevo, a qué industrias se beneficia el cambio y cómo puede optimizar su marketing con anuncios de experiencia instantánea.

¿Qué hay de nuevo con los anuncios de experiencia instantánea en comparación con Canvas?

Instant Experience mejora a Canvas en tres áreas clave:

1. Aumentar el número de opciones de diseño.
2. Adición de la funcionalidad de reenganche
3. Capacidades de análisis

Lo más notable son las opciones de diseño. Facebook lanzó previamente varias plantillas inmersivas y dinámicas con las que los clientes pueden crear sus anuncios, que incluyen:

• Lookbook instantáneo: ideal para moda u otros productos de comercio electrónico
• Storytelling: se centra en el vídeo
• Instant Storefront: imita el diseño de una revista de estilo de vida
• Adquisición de clientes: funciona como una mini página de destino posterior al clic con un botón CTA claro

Sin embargo, estas plantillas carecen de la capacidad de convertir inmediatamente a los usuarios de Facebook sin canalizarlos a su sitio móvil. Por supuesto, los sitios móviles suelen tener tiempos de carga más largos, por lo que las tasas de rebote podrían aumentar.

Los formularios instantáneos tienen como objetivo llenar ese vacío. Con Instant Forms, puede recopilar información de contacto y captar clientes potenciales sin tener que alejar a los usuarios de la aplicación.

Volver a interactuar nunca ha sido tan fácil porque Instant Experience viene incluido automáticamente con Meta Pixel. Si adjunta el píxel en su sitio, esto hace que sea increíblemente simple volver a interactuar con los visitantes que interactuaron previamente con su anuncio.

Finalmente, tiene más formas de rastrear y analizar sus campañas.

Facebook le permite adjuntar píxeles de terceros a los anuncios de experiencia instantánea para que pueda medir el éxito de sus campañas con la herramienta de análisis de su elección. Esto es especialmente útil para comparar los resultados de dos campañas diferentes, lo que le permite realizar pruebas A/B y optimizar en cada paso de su embudo.

Los pros y los contras de usar Instant Experience

Aunque Instant Experience solo existe bajo el nombre de Canvas desde 2016, las estadísticas y la funcionalidad ya son impresionantes. Cualquier debilidad es menor, con Facebook ya trabajando duro en soluciones.

Pro: los anuncios de experiencia instantánea son rápidos

A principios de 2017, Google publicó una investigación que indica que el tiempo promedio que se tarda en cargar completamente una página de destino posterior al clic móvil es de 22 segundos, pero es probable que el 53 % de los visitantes abandonen la página si la carga tarda más de tres segundos.

Pero según la propia cuenta de Facebook, los anuncios de experiencia instantánea se cargan 15 veces más rápido que los sitios web móviles. Esto podría significar ahorros sustanciales para cualquiera que invierta en anuncios de pago por clic.

Pro: las personas ven los anuncios de experiencia instantánea durante más tiempo

Cuando Instant Experience debutó por primera vez bajo la marca Canvas, las primeras pruebas mostraron que el 53 % de los usuarios ven al menos la mitad del anuncio. Los tiempos de visualización promedio se registraron en 31 segundos, mientras que los usuarios vieron el anuncio de mayor rendimiento durante más de 70 segundos. Por lo tanto, no solo es probable que más personas vean el anuncio, sino que también es muy probable que se queden más tiempo.

Pro: puedes convertir usuarios dentro de la aplicación

Antes de Instant Experience, si deseaba recopilar información de contacto (es decir, generar clientes potenciales), los usuarios tenían que navegar fuera de la aplicación a su página de destino posterior al clic móvil, agregando un paso en el proceso.

Gracias a la nueva plantilla de formulario instantáneo, puede recopilar clientes potenciales sin tener que alejar a los usuarios de Facebook.

Con: los usuarios no pueden realizar compras en anuncios de experiencia instantánea

Una de las funciones más deseables, especialmente para las marcas de comercio electrónico, es que los usuarios realicen compras directamente dentro del anuncio. A partir de octubre de 2018, esta función no está disponible.

Con: los anuncios son tan buenos como su diseñador

Esto puede parecer de sentido común, pero vale la pena mencionarlo. Las plantillas de anuncios de experiencia instantánea brindan más espacio para la personalización que los formatos de anuncios tradicionales de Facebook, pero esto también significa más espacio para errores de diseño, como demasiada copia o imágenes de baja resolución.

Afortunadamente, el centro de ayuda de Facebook brinda varios consejos y especificaciones sobre cómo aprovechar al máximo su anuncio de experiencia instantánea.

¿Qué industrias se benefician más de los anuncios de experiencia instantánea?

Una mirada a la lista de historias de éxito de Facebook muestra que casi cualquier industria (bienes raíces, reclutamiento o comercio electrónico) puede beneficiarse del uso de la experiencia instantánea. Eche un vistazo a algunas de las historias de éxito más sorprendentes a continuación:

PF Changs demostró que aunque su establecimiento ofrece una experiencia fuera de línea, los anuncios en línea pueden funcionar para un restaurante. La empresa creó dos campañas separadas para su sorteo de viajes, una canalizó a los usuarios a su sitio y otra se centró en las conversiones dentro de un anuncio de experiencia instantánea:

Los resultados fueron impresionantes, ya que la campaña publicitaria de conversión generó un costo por clic un 73 % más bajo que la conducción de tráfico a su sitio web.

Luego, Sephora usó Instant Experience para aumentar el conocimiento de sus productos navideños e impulsar las ventas tanto en la tienda como en línea. El formato de pantalla completa no solo resaltaba sus productos maravillosamente, sino que los anuncios podían dirigirse a los usuarios y seleccionar los productos que veían en el anuncio:

Como resultado, Sephora vio un aumento del 32 % en los retornos de su inversión publicitaria inicial en comparación con las campañas digitales anteriores. También vieron un aumento del 41 % en las tasas de clics en comparación con campañas anteriores y un aumento del 30 % en el alcance sobre los objetivos de la campaña.

Finalmente, Trentino Marketing tenía como objetivo aumentar el conocimiento de la provincia de Trento en Italia y aumentar el turismo. Para ello, utilizaron anuncios de vídeo y una campaña de retargeting para llegar a más de 13 millones de personas en Europa y EE. UU. en cuatro meses:

No solo 1,5 millones de usuarios vieron los anuncios de video en su totalidad, sino que Trentino Marketing también experimentó un aumento del 18,4 % en el tráfico de búsqueda de palabras clave de marca después de la campaña.

Especificaciones de anuncios de experiencia instantánea

No se sienta abrumado por el aumento de las opciones de diseño con los anuncios de experiencia instantánea. Facebook proporciona numerosas pautas para asegurarse de que tenga éxito. Aquí hay algunos para ayudarlo a comenzar.

especificaciones de vídeo

• Relación: 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: cargue el video de mayor resolución disponible que cumpla con los límites de proporción y tamaño de archivo.
• Tamaño del archivo: 4 GB máx.
• Duración mínima del video: 1 segundo
• Duración Máxima: 240 Minutos
• Subtítulos de video: Opcional pero recomendado
• Sonido de video: opcional pero recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Las imágenes en miniatura que consisten en más del 20% de texto pueden experimentar una entrega reducida.
• Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2:3) se pueden enmascarar a 2:3

Especificaciones de la imagen

El hecho de que los anuncios de experiencia instantánea se vean en dispositivos móviles no significa que deba cargar imágenes más pequeñas para su anuncio. El formato de pantalla completa significa que los usuarios verán todos los pequeños detalles, por lo que los archivos de alta calidad son imprescindibles.

• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16:9
• Resolución recomendada: Cargue la imagen de mayor resolución disponible.
• Las imágenes que consisten en más del 20% de texto pueden experimentar una entrega reducida.
• Texto: 125 caracteres
• Imágenes recortadas a 1,91:1
• Resolución recomendada: al menos 1200 x 628 px
• Ancho mínimo de imagen en píxeles: 600
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 600

Para obtener más consejos, incluidas recomendaciones sobre la longitud de la copia y el diseño visual, visite la Guía oficial de anuncios de Facebook.

¿Probarás los anuncios de experiencia instantánea?

Este tipo de anuncio renovado es ciertamente interesante, pero tiene sus limitaciones. Para empezar, solo son aplicables a dispositivos móviles. En segundo lugar, no se permiten formularios de varios pasos y no puede ofrecer la entrega de activos digitales. El reemplazo de texto dinámico y el enrutamiento de clientes potenciales omniture no existen y faltan capacidades de diseño.

Una plataforma post-clic como Instapage no solo viene equipada con todo eso, sino también con más de 40 integraciones, información de participación con mapas de calor, administración de contenido con bloques de página globales, colaboración visual de los miembros del equipo, pruebas A/B avanzadas, personalización de la marca. fuentes y el éxito del cliente.

No importa cuán atractivos sean los anuncios de experiencia instantánea, los anuncios de PPC son solo un componente de una campaña publicitaria completa. Descargue la guía de referencia para todos los formatos publicitarios a continuación y vea todos los tipos de anuncios disponibles, incluidas las especificaciones y la orientación de los anuncios. Es el recurso más completo que encontrará sobre el tema.