Precios de influencers: ¿Cuánto cuestan realmente los influencers de Instagram?
Publicado: 2023-04-14El marketing de influencers es una de las técnicas de marketing modernas más populares en la actualidad. El crecimiento de la relevancia de las plataformas de redes sociales ha dado paso al surgimiento de personas influyentes. A partir de esto, el marketing de influencers se ha elevado a la cima del panorama del marketing digital en aplicaciones como Instagram y TikTok.
Por lo tanto, si busca mantener su marca al frente de las tendencias actuales y seguir siendo relevante en las redes sociales, es una buena idea utilizar el marketing de influencers. Esto puede parecer desalentador si no está familiarizado con el proceso de trabajar con personas influyentes, pero estamos aquí para guiarlo.
Comprender los precios de los influencers es uno de los primeros pasos para emprender una campaña de marketing de influencers. Lo guiaremos a través de las tarifas promedio de personas influyentes con las que probablemente se encontrará, así como también veremos los diversos planes que generalmente se usan para la fijación de precios del contenido de personas influyentes.
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Costo basado en el nivel de influencer
Hay varios tipos de personas influyentes, y los creadores generalmente se identifican por el nivel al que pertenecen, que se determina según el tamaño de su cuenta.
Echemos un vistazo a los rangos de seguidores y los precios promedio que verá para las personas influyentes en cada categoría.
Nano-influencers
Un nano-influencer tendrá entre 1000 y 10 000 seguidores y, por lo general, verás que cobra entre $10 y $100 por publicación.
Microinfluencers
Los microinfluencers se identifican como aquellos que tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Para trabajar con personas influyentes en este nivel, es probable que pague entre $ 100 y $ 500 por publicación.
Influenciadores medios
Los influencers medios van desde 100.000 seguidores hasta 500.000 seguidores. Con este amplio alcance, podría pagar entre $ 500 y $ 5,000 por publicación, según el creador de contenido individual y el tamaño específico de su cuenta.
Macro-influencers
Un macro-influencer es aquel que tiene entre 500.000 y un millón de seguidores. Trabajar con un influencer de este tamaño costará entre 5.000 y 10.000 dólares por publicación.
Mega Celebridades
Los megainfluencers generalmente se incluyen en la categoría de celebridades y tienen un millón o más de seguidores. Estos creadores normalmente cobrarán $ 10,000 o más por publicación, una vez más, dependiendo del tamaño de su cuenta.
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¡Prueba Kicksta hoy!Factores involucrados en el precio de los influencers de Instagram
Cada influencer tiene un plan de precios único, que han desarrollado en función de una variedad de factores. Estos son algunos de los elementos que intervienen en la decisión de cuánto cobrará un determinado influencer.
Conteo de seguidores
Como probablemente puedas ver en la sección anterior, el número de seguidores de un influencer juega un papel importante en el precio que cobran por sus publicaciones o campañas. Esto se debe a que la carrera de un influencer se basa principalmente en la cantidad de seguidores que tiene en las redes sociales. Cuantos más seguidores atrae un creador de contenido, más grande es su cuenta. Esto los lleva a trabajar con marcas más grandes y lograr un mayor éxito.
Entonces, si un influencer tiene una mayor cantidad de seguidores, pertenece a un nivel superior, lo que significa que cuesta más trabajar con ellos. Además, cuantos más seguidores tenga un influencer, más usuarios llegarás cuando trabajes con ese creador de contenido. A estos influencers se les paga para... bueno... influir en sus seguidores. Por lo tanto, pagará un precio más alto para llegar a una audiencia más amplia desde una fuente más creíble cuando trabaje con un influencer de más alto perfil de los niveles mega o macro, por ejemplo.
Tasa de participación
Si bien el número de seguidores de un influencer juega un papel importante en la efectividad de sus mensajes y, por lo tanto, en el precio que cobran por las ofertas de marca, el simple hecho de tener una gran cantidad de seguidores no significa necesariamente que sus publicaciones tendrán un amplio alcance.
La clave para un mensaje efectivo tiene que ver con la tasa de participación. La tasa de participación de un influencer está determinada por la cantidad de seguidores que tiene en comparación con la cantidad de estos seguidores que interactúan con su contenido. Si un influencer tiene un gran volumen de seguidores, pero solo una pequeña parte interactúa con sus publicaciones, entonces la tasa de participación del influencer será baja.
Una tasa de participación baja reduce la calidad y la eficacia de las publicaciones de un influencer, mientras que una tasa de participación alta aumenta el valor de sus publicaciones. Por lo tanto, este factor también juega un papel importante en los planes de precios de un influencer. Si un influencer de nivel micro o medio tiene un nivel de compromiso extremadamente alto, sus publicaciones pueden valer más que un influencer que tiene suficientes seguidores para alcanzar el nivel macro pero no tiene una audiencia comprometida.
Tenga esto en cuenta cuando determine su estrategia de marketing de influencers de Instagram: querrá trabajar con un influencer cuyos seguidores estén activos en su cuenta de Instagram para asegurarse de que, cuando promocionen sus productos o servicios, los usuarios realmente vean y participen. con la promoción. Esto lo llevará a una mayor tasa de éxito en su campaña de marketing de influencers.
Nicho
El nicho de un influencer también determina cuánto cobrará por sus publicaciones. Algunos nichos son más populares en general, lo que significa que reciben una mayor atracción en las redes sociales. Por lo tanto, trabajar con un influencer en un nicho de mayor perfil probablemente le costará más.
Por ejemplo, las industrias de viajes, belleza y moda son tres de los nichos principales en Instagram por popularidad. Una cantidad significativa de usuarios de Instagram interactúan con estos nichos, por lo que las personas influyentes en estos campos tienen una mayor demanda, en general.
Por lo tanto, las tasas promedio de influenciadores de Instagram en los nichos de viajes, belleza y moda serán más altas en general. Entonces, antes de comenzar el proceso de trabajar con personas influyentes de Instagram, es una buena idea investigar un poco sobre la industria de su marca. ¿Esta industria es particularmente frecuente en las redes sociales?
Si es así, los influencers con los que trabajas pueden cobrar más.
Tenga en cuenta que también puede trabajar con personas influyentes desde una variedad de ángulos. Si su marca crea productos de maquillaje libres de crueldad y no tiene el presupuesto para trabajar con uno de los principales gurús de la belleza en las redes sociales, podría considerar trabajar con una persona influyente en la comunidad vegana.
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Tipo de contenido
Obviamente, la cuenta de cada persona influyente en las redes sociales es única. Por lo tanto, el tipo de contenido que crea un influencer tiene un impacto en el precio del influencer que verá cuando trabaje con ellos.
Si está buscando una campaña basada en Instagram Reels, es probable que tenga un precio diferente al de una campaña basada en publicaciones de Instagram en el feed. O, si un influencer está creando Historias de Instagram para su marca, esto también tendría su propia tarifa.
El precio de la creación de contenido de Instagram varía ampliamente y, a menudo, depende del tipo de medio que se produce. Por lo tanto, tenga esto en cuenta y asegúrese de analizar las diferentes opciones a medida que establece un plan con un influencer.
Frecuencia de publicación
Otro factor que afecta el precio de la creación de contenido de Instagram es la frecuencia de publicación del influencer. Cuando determine un plan de campaña con un influencer, discutirá una serie de publicaciones que le gustaría que crearan, así como una línea de tiempo.
Si un influencer publica publicaciones para usted con una frecuencia particularmente alta, es posible que le cobren más. Otra cosa a considerar es la frecuencia con la que publican sobre sus productos, en comparación con la velocidad a la que suelen publicar.
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Ubicación geográfica
Las tasas de influencers de Instagram también pueden verse afectadas por la ubicación geográfica del influencer, especialmente si están creando publicaciones para ti que están relacionadas con su ubicación. Por ejemplo, si tiene una empresa con sede en Los Ángeles y trabaja con una persona influyente con sede en Los Ángeles, y le pide que promocione su marca como una empresa local (o si realmente va a su empresa en persona para una publicación ), esto puede aumentar el cargo de Instagram por publicación.
Por un lado, el hecho de que estén visitando la ubicación física de su marca es un paso adicional por el que probablemente le cobrarán. Otro aspecto de este escenario es el hecho de que la influencer tiene su sede en Los Ángeles. LA es un centro de marketing de influencers, por lo que muchos de los influencers locales en esa área tienen una gran demanda, lo que aumenta las tasas de influencers de Instagram para esos creadores.
Cuando trabajes con un influencer, y especialmente cuando le pidas que cree contenido relacionado con el lugar donde vive, ten en cuenta cómo es su ubicación. ¿Están ubicados en un punto caliente para la creación de contenido de Instagram? ¿O están ubicados en algún lugar más suave en términos de redes sociales?
Colaboraciones de marca
Un factor final que afecta en gran medida las tasas de influenciadores de Instagram son las colaboraciones anteriores en las que ha participado el influenciador. La credibilidad de un influenciador se ve muy afectada por las marcas con las que trabaja. Entonces, si un creador de contenido ha colaborado con las principales marcas de su industria, sepa que probablemente le cobrarán más.
Este es otro lugar en el que es importante investigar: consulte el trabajo anterior que ha realizado un influencer cuando esté considerando trabajar con él. Su precio de creación de contenido de Instagram probablemente se puede medir por el nivel de marcas con las que trabajan; No solo aumenta la credibilidad de un influencer cuando trabaja con marcas de alto perfil, sino que también es relevante considerar qué tipo de marcas pueden pagar el cargo de Instagram de un influencer determinado por publicación.
Modelos de precios
Hay varios modelos de precios que puede ver al mirar los precios de los influencers de Instagram. Cada creador de contenido tiene una forma diferente de cobrar por las colaboraciones, así que prepárate para cualquiera de las siguientes posibilidades.
Tarifa plana
Algunos influencers cobran a las marcas una tarifa plana por toda su colaboración. Esto puede incluir un paquete fijo que ofrecen, o podría aplicarse a cualquier necesidad de su marca. Una vez más, esto depende del creador.
Costo por publicación
Otro plan común para ver en los precios de los influencers es el modelo de cargo por publicación de Instagram. Esta opción se explica por sí misma, ya que usted y el influencer determinarían la cantidad de publicaciones que funcionan bien para su colaboración propuesta, y luego pagaría en función de la cantidad de publicaciones involucradas.
Costo por participación
Discutimos el compromiso anteriormente y, como establecimos, el compromiso es la clave para el éxito en las redes sociales. Por lo tanto, es posible que un creador de contenido le cobre en función de la tasa a la que sus seguidores interactúan con su campaña. A veces, cuando los influencers publican a través de colaboraciones de marca, sus tasas de participación aumentan o disminuyen, por lo que esto puede afectar el precio de los influencers que experimenta.
Otra forma en que puede pagar por el compromiso es que el objetivo de su colaboración con un influencer podría ser aumentar el compromiso que recibe su marca en las redes sociales. Por lo tanto, un influencer también podría cobrarle en función del compromiso que reciba de la campaña.
Participación en los ingresos
Con esta opción, el influencer y la marca reciben cada uno una parte de los ingresos generados por la campaña. Una vez más, los porcentajes exactos variarán según el creador de contenido individual, en función de todos los factores descritos anteriormente.
Cómo determinar los precios de los influencers de Instagram
Entonces, estás investigando el marketing de influencers de Instagram. ¿Cómo puedes saber cuánto cobrará un influencer determinado?
Aquí hay algunos consejos.
Haga su propia investigación de mercado
Probablemente ya esté bastante claro que hacer tu propia investigación es un tema recurrente en este tema. Hemos abordado múltiples factores que pueden afectar los precios de los influencers de Instagram. Entonces, a medida que comience a buscar creadores de contenido en su industria, investíguelos con atención a los elementos que describimos anteriormente.
¿En qué nivel está el influencer? ¿Qué tan popular es su nicho? ¿Cómo es su tasa de participación?
Calcular tasa de participación
Y hablando de tasa de interacción… ¡Calcúlala!
Esto es bastante simple de hacer y puede ser útil para indicar los precios que podría cobrar un influencer. Si está interesado en trabajar con un creador y le gustaría saber cuál es su tasa de interacción, compare su número de seguidores con el número de Me gusta y comentarios que suele recibir.
Más específicamente, puede dividir la cantidad de Me gusta o comentarios por la cantidad de seguidores para calcular el porcentaje real de seguidores de un influencer que interactúan con su contenido.
Negociar con el Influencer
Una vez que determines que un influencer parece alguien con quien quieres asociarte, inicia una conversación con él. Después de que presenten sus precios típicos, puede discutir lo que espera pagar. Luego puede negociar para encontrar un precio que funcione bien para todos los involucrados.
Determinar el presupuesto
Antes de iniciar conversaciones con un influencer, es importante tener un presupuesto en mente. Determine el precio más alto que está dispuesto a pagar y luego decida el precio ideal que le gustaría pagar. De esa manera, cuando escuche el precio de un influencer, sabrá si está dentro del rango de su presupuesto de marketing de influencers o si debe seguir buscando otras opciones.
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¡Prueba Kicksta hoy!Beneficios del marketing de influencers de Instagram en su marca
Hay muchos beneficios al incluir colaboraciones de personas influyentes en su estrategia de marketing en redes sociales. Aquí hay algunos ejemplos de cómo esto puede ser una táctica efectiva.
Mayor conocimiento de la marca
Como todos sabemos, la carrera de un influencer se basa en la influencia que tiene sobre sus seguidores. Por lo tanto, cuando las marcas se asocian con personas influyentes, el objetivo es poner su marca frente a la mayor cantidad posible de usuarios de redes sociales.
Cuando colaboras con un influencer, tu marca se promociona entre al menos mil y hasta millones de personas. Además, los usuarios de las redes sociales a veces vuelven a publicar el contenido de personas influyentes, lo que genera aún más vistas a una publicación determinada.
Trabajar con un influencer es una forma segura de aumentar el conocimiento de la marca para su negocio, por lo que si está buscando aumentar la cantidad de personas que están familiarizadas con su empresa o su contenido, entonces el marketing de influencers es probablemente el camino a seguir.
Credibilidad de marca mejorada
Además del aumento de la conciencia de marca que surge al trabajar con personas influyentes de Instagram, también experimentará un aumento en la credibilidad. Con el marketing de influencers, su marca es promovida por alguien con cierto grado de autoridad: las personas siguen a los influencers porque confían en sus opiniones y, por lo general, se inclinan a seguir las recomendaciones que dan los influencers.
Un influencer en cualquier industria determinada generalmente ha logrado su estado de popularidad al generar lealtad, credibilidad y confianza entre sus seguidores. Entonces, cuando un influencer promociona una marca, servicio o producto, su base de seguidores se inclinará a tomar la recomendación.
Por lo tanto, si las personas ven que un influencer al que siguen o con el que están familiarizados promociona su marca, es probable que vean su marca con un mayor nivel de respeto y que estén interesados en aprender más sobre el negocio.
Alcance objetivo
Ya discutimos que casi todos los influencers trabajan dentro de un nicho particular, y los influencers tienden a construir audiencias a partir de grupos de personas muy específicos. De hecho, los influencers tienden a cultivar comunidades activas a través de sus cuentas, y sus seguidores se unen por intereses que comparten con el creador de contenido.
Entonces, al trabajar con un influencer que es popular dentro de su nicho, tendrá una forma de llegar a una audiencia compuesta por personas en su mercado objetivo. Al conectarse con la comunidad de seguidores de un influencer que está interesado en la industria de su marca, es probable que obtenga reconocimiento con su público ideal y atraiga más negocios a su marca.
Aumento de ingresos
El precio de los influencers de Instagram puede parecer otro gasto comercial que no está seguro de asumir. Pero también es importante tener en cuenta cuánto puede ganar monetariamente de la asociación.
Una vez que su colaboración con un influencer comience a aumentar el conocimiento y la credibilidad de su marca entre su público objetivo, también experimentará un repunte en los negocios. Al entregar el mensaje correcto a las personas adecuadas, se estará preparando para el éxito financiero.
El objetivo completo del marketing de influencers es dirigir el tráfico a la página de una marca y aumentar las ventas de ese negocio. Entonces, si está buscando una forma completamente nueva de renovar su estrategia de redes sociales y usarla para impactar positivamente en los ingresos de su marca, el marketing de influencers es una gran táctica a considerar.
Acceso a nuevas audiencias
Finalmente, es importante considerar todos los nuevos ojos que estarán en tu marca cuando trabajes con un influencer. Como mencionamos, colaborar con un influencer de las redes sociales te dará la oportunidad de presentar tu contenido frente a una audiencia compuesta por personas en el nicho de tu marca.
Sin embargo, más allá de llegar a las personas que se ajustan exactamente a su mercado objetivo, también se conectará con personas que pueden tener algún interés coincidente con su contenido pero que normalmente no encontrarían su marca por sí mismos.
Gracias nuevamente a la credibilidad del influencer, estos miembros de la audiencia más distantes pueden estar interesados en conectarse más con su marca, brindándole negocios de usuarios a los que de otro modo no habría llegado.
Marketing de influencers en Instagram : precios y más
Desde niveles de influencers hasta precios y planes típicos, hasta los beneficios del marketing de influencers, ¡lo hemos cubierto todo!
Hay tantas opciones disponibles dentro del mundo del marketing de influencers, lo que brinda a las marcas la oportunidad de encontrar la opción adecuada para ellas.
Ya sea que esté buscando trabajar con un micro-influencer en un plan de precios por publicación o un macro-influencer por una tarifa plana, debería poder encontrar el creador de contenido ideal para usted en su nicho. Solo tenga paciencia: encontrar el influencer adecuado para una asociación requiere tiempo e investigación.
Pero, una vez que encuentre el ajuste adecuado, ¡obtendrá beneficios increíbles!